Categoria: Opinião

A curta palavra que Fernanda Torres poderia ter usado não teria inflamado a Direita no país

Eu não quero que vocês comecem o ano SÓ com o pé direito (mas também com ele, na verdade começar o ano novo com os dois pés, na porta e até na jaca).

Mas sem as duas letrinhas, a frase ganhou conotação política para os seguidores bolsonaristas, cuja maior arma, após a prisão do líder, é utilizar qualquer sinal de menção ao direitismo para ampliar seu vitimismo.

A publicidade de Havaianas passou 30 anos na Almap BBDO, produzida em parceria com a CINE e sendo reconhecida como uma das campanhas mais criativas, divertidas e preferidas pelo público.

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Em passagem pelo Brasil Simon Cook anunciou a nova categoria Brand Lion

Criado em 1953 como Festival Internacional do Filme Publicitário, Cannes manteve o status até 1991. Em 92 estreou a categoria Press e no ano seguinte o Brasil ganhou seu primeiro Grand Prix com anúncio do guaraná Antarctica Diet criado na DM9 por Marcello Serpa e Nizan Guanaes.

A introdução do Print no festival foi o start para o lançamento de novas áreas, como Media, Radio, Direct, hoje um conjunto de mais de 30 categorias.

Com isso também houve uma abertura para a participação de anunciantes, que cresceram ao longo dos anos, praticamente equilibrando a presença no evento de profissionais de agências e empresas.

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“Por fora bela viola, por dentro pão bolorento”, diz o antigo ditado para definir mentira, falsidade e hipocrisia.

“Cuidar de você. Esse é o plano”, é o slogan adotado pela Unimed em 2022, quando completou 55 anos. O reposicionamento teve campanha nacional criada pelo grupo Sal, do Rio de Janeiro, em parceria com a consultoria Thymus.

Nesta terça-feira (16) a Folha de S.Paulo publicou matéria informando que através de comunicado do grupo Qualicorp, que administra o plano de saúde Unimed, Martha Zequetto Treco, de 102 anos, teria seu contrato rescindido.

A decisão unilateral se escora em cláusula draconiana que permite a ambas as partes tomarem essa decisão a qualquer momento. E que só oferece vantagem às empresas do setor.

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Em 21 de Março se comemora o Dia Internacional de Luta pela Eliminação da Discriminação Racial

O Brasil tem a segunda maior população mundial da diáspora africana depois da Nigéria. Em 2022, cerca de 92,1 milhões de pessoas (ou 45,3% da população do país) se declararam pardas e 20,6 milhões (10,2%), pretos.

Mesmo assim, são raras no país as campanhas publicitárias que celebram o Dia Internacional de Luta pela Eliminação da Discriminação Racial, instituído em 1966 pela Organização das Nações Unidas. A data remete ao massacre de Joanesburgo, quando 69 pessoas foram mortas e 186 feridas em protesto contra a Lei do Passe.

A tal lei obrigava os negros a portarem um papel autorizando-os a se deslocarem para determinados locais, principalmente aqueles habitados pela população branca.

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Na véspera do Dia dos Pais, 123 Milhas lançou comercial vendendo pacotes para a Data. Cinco dias depois anunciou que estava suspendendo a comercialização de viagens promo, sem data marcada de embarque.

Denúncia de demissões em massa e determinações da Justiça obrigando a empresa a reembolsar clientes são um prenúncio da queda de mais um grande anunciante.

A derrocada de empresas que não suportaram crescimento desenfreado é extensa no país. Vasp, Arapuã, Itapemirim e Ricardo Eletro, além do Mappin. Eleita Empresa do ano em 1982, fechou as portas em 1999 com uma dívida de R$ 1.2 bilhão. Atualmente opera comércio eletrônico com móveis da Marabraz.

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Um dos mais recentes sites de apostas online que atuam no Brasil, a Parimatch usufrui, em menos de 6 meses, uma visibilidade improvável considerando a data em que anunciou o patrocínio ao Botafogo do Rio de Janeiro.

O time terminou o Brasileirão 2022 na 11ª posição e este ano não chegou às finais regional Carioca e foi eliminado na Copa do Brasil. Agora, porém, é líder do campeonato nacional e de seu grupo na Sulamericana.

Além da exposição positiva de sua marca em imagens do time, ainda pega carona em todas as publicações sobre o artilheiro da série A, seu centroavante Tiquinho Soares.

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“The Artois Probability”, case da GUT Buenos Aires para a cerveja Stella Artois, poderia ter sido Grand Prix em mais de uma área do Cannes Lions além da Creative Data em que ganhou.

Lançada oficialmente em 1366 por uma pequena cervejaria na cidade de Leuven, no interior da Bélgica, a bebida teve sua história cruzada com pinturas clássicas e traduzida em possibilidades de estar presente nas obras nesses mais de 600 anos.

Ressignificar a arte levou a campanha até o Grand Prix de utilização criativa de dados. Ela poderia estar inserida em categorias como Print, Design, PR, Direct e até Filme, com vídeo estruturado como comercial.

… Continue lendo “UM GRAND PRIX PRA QUALQUER CATEGORIA”

A Internet transformou o noticiário em um território sem dono. Em minutos, um furo jornalístico torna-se domínio popular. Sua origem e autoria são esquecidos pelos milhares de compartilhamentos.

A decisão do STF de 2009, contrária à obrigatoriedade do diploma para a atividade contribuiu ainda mais para o fenômeno do Copia e Cola. O ministro Gilmar Mendes, presidente da Corte na ocasião e relator do processo, comparou a profissão à atividade dos formados em cursos de culinária e corte e costura. Mas importante para o preparo técnico técnico, ressaltou ele.

O que se vê atualmente, no mundo digital, é que o conteúdo jornalístico se equipara a posts dos “entendidos em tudo”, que publicam e opinam sobre qualquer assunto nas redes sociais. … Continue lendo “PRESS RELEASE NÃO É NOTÍCIA”

Se me perguntarem numa dessas pesquisas de lembrança de marca qual delas de biscoito me vem à cabeça, provavelmente de imediato vou responder Tostines.

Mas não é a que está na mesa no meu café da manhã. Gosto de Piraquê água e gergelim.

Meu dia começa com um copo de suco Del Valle, embora eu me lembre de ver sempre Maguary nas gôndolas de supermercado.

“Êta cafezinho bom” é um refrão que está na minha memória há anos, mas preparo o meu com Melitta.

Escovo os dentes com Colgate Total 12, banho com Palmolive e xampu só Dove Men. Por que? Não sei, mas são produtos com os quais me acostumei depois de experimentar várias outras marcas.

Adoro as campanhas de Volkswagen, Renault e Chevrolet, já tive modelo dessas três montadoras. Hoje, porém, não troco meu Honda HRV, abastecido sempre no mesmo posto Shell, apesar de a TV insistir em passar comercial da Petrobras. … Continue lendo “MARCAS, NA CABEÇA OU NO CORAÇÃO?”

O presidente viu na TV e não gostou. Ligou para o comandante do Banco do Brasil, mandou tirar do e demitir o diretor de Marketing. 

Era a primeira campanha de produto de uma estatal desde o início do atual governo, que havia congelado as verbas de propaganda.

 A agência WMcCann havia seguido fielmente o briefing de modernizar a linguagem e focar no público jovem.

Além do filme do qual o presidente não gostou, ainda tinha o app que abre conta a partir de uma selfie.Tudo conforme a diretoria de Marketing do banco havia solicitado. 

Mas o filme saiu do ar.Todas as campanha de estatais a partir de agora devem passar pela aprovação do Planalto. É preciso saber, porém, quem se encarrega disso. 

Os presidentes das estatais já sabemos que não são. A TV de Bolsonaro é o filtro.Ele não gostou do comercial.

No elenco, jovens representando a diversidade da população do país, de raça, orientação sexual, comportamento.

Não passou pelo crivo do Planalto. Não adiantou seguir o briefing. O BB só pode vender seus produtos para um público que o Planalto considera “normal”.

Contas serão abertas se aprovadas as fotos de quem mandar uma selfie?Ou o app da selfie também será cancelado?

Assim começa a propaganda do novo governo. Diretores de Marketing das estatais só sobreviverão se fizerem tudo o que seu mestre mandar.

O governo federal já foi o mais importante anunciante do país. Hoje, suas contas, ganhas em processos de licitação, tornam-se fantasmas, assombrando as agências que as conquistaram. 

Além de atraso nos pagamentos, ainda terão que se submeter à TV do presidente.

on UM PASSO ATRÁS