Categoria: Mercado

Com quase 30 anos de experiência no mercado publicitário e atuação em agências como DPZ, DM9 e W/Brasil, Sergio Girard é o novo diretor executivo da Burti. Sua missão é promover a integração entre as áreas On Paper e No Paper e consolidar a Burti como empresa com infraestrutura completa na oferta de serviços para a cadeia de produção dos mercados de marketing e promocional. O movimento está diretamente ligado às mudanças no escopo de atuação e no portfólio da empresa nos últimos anos. Entre 2007 e 2012, a Burti criou o VOTO, ferramenta mais completa para gestão de ativos digitais, e lançou estúdio para captação digital de imagens, bem como operações para a produção online, audiovisual e de imagens. Nesse período, também teve início a atuação em produção transmídia e interativa, além da entrada no segmento de distribuição de comerciais para mídia eletrônica. “Era necessário ter profissionais com experiência em agências de publicidade para adequar a apresentação da oferta constituída às demandas do mercado. O Girard terá papel estratégico nesse relacionamento com os clientes”, justifica Leandro Burti, vice-presidente executivo da empresa. “Estamos aptos a atender qualquer demanda de serviço individual, com a excelência que o mercado sempre reconheceu na Burti”, completa Girard.

Criada há quatro anos, a agência “Amarelo”, especializada em shopper marketing acrescenta“Experience” à sua denominação para demonstrar que atua através de estudos complexos sobre marcas e comportamento do consumidor. A nova “Amarelo Experience”, de Márcia Lugatto, já produziu cases de sucesso para anunciantes como Antarctica, Fila e Palmolive, entre outros. “Quando se pensa em um produto se pensa na sua percepção de forma macro, integrada. É isso que irá impulsionar o trabalho e determinar as disciplinas empregadas nele. O que for mais eficaz para cada projeto é adotado, sempre, com foco em resultados”, diz a executiva. O trabalho de shopper marketing abrange o diagnóstico do comportamento do comprador, o emprego de uma pesquisa de modelo exclusivo da agência, a definição da estratégia de comunicação, o desenvolvimento do trabalho criativo e sua implementação, além do digital marketing, hoje presente em quase 100% dos casos, explica. Entre outros projetos de sucesso, a Amarelo realizou o lançamento do “Bar da Boa” da Antarctica no Rio de Janeiro, os espaços da marca Fila dentro das lojas Centauro e da Loja Baby em Campinas, a loja própria perfumada na rua Oscar Freire, lançamento do S-Mall de Royal Canin e projeto de Experience da linha Palmolive de Colgate. Segundo Márcia, hoje as grandes empresas de produtos de consumo já entendem esses insights que vão desde o despertar do interesse do shopper por algum item até a efetivação da compra do produto. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário na área de Atendimento, Márcia Lugatto atuou nas agências Young & Rubicam, JWT, Lintas, Neogama e Leo Burnett.

Além dos mais de 10 mil monitores instalados em elevadores de shopping centers, hotéis, universidades, academias, supermercados e edifícios, agora a Elemidia também oferece conteúdo na Internet. Líder do segmento de mídia digital out of home, a marca lança “Elemidia Mais”, seu novo canal de notícias, desenvolvido exclusivamente para internautas. O canal possibilita à audiência acessar as principais manchetes do dia veiculadas em tempo real e segmentadas pelas de Esportes, Economia, Negócios, Brasil, Mundo e Tecnologia. Pode ser acessado de diferentes plataformas, como smartphones, tablets, notebooks e desktops. O formato do Elemidia Mais é semelhante aos milhares de painéis em elevadores de edifícios corporativos do País. A diferença é que ao acessar o noticiário do dia, a audiência poderá escolher o conteúdo de qualquer uma das praças onde a Elemidia está presente. Além de realizar buscas por palavras-chave ou ler a notícia preferida na íntegra, com o direcionamento para os sites da Editora Abril e para os provedores de conteúdo regional. Criada em 2003, a Elemidia está presente em 57 cidades brasileiras de 21 Estados e em Buenos Aires, impactando mais de 17 milhões de pessoas por semana.

Depois de estrear nas páginas da “Archive” na última edição do ano passado, a AMP de Aparecida de Goiânia, Goiás, repete a dose em 2013. A agência quer virar “freguesa” da revista, a mais importante publicação mundial da comunicação publicitária. Anúncios da campanha “Não tenha surpresas”, da linha de GPS da Garmin, estão estampados na edição bimestral da “Archive” referente a janeiro e fevereiro. A Garmin, líder mundial do mercado de navegação, tem sede mundial no estado do Kansas, Estados Unidos, e representante brasileiro na cidade de São Paulo. A criação é de Rodrigo Almeida, diretor da área e de Bruno Braga, diretor de arte. Fundada há 20 anos, a AMP é uma das maiores agências do Centro-Oeste do País, e também tem em seu portfólio, clientes como BR Malls, Governos de Goiás e Tocantins, Lopes Royal Consultoria de Imóveis, Sucos NutriNectar, OAB de Goiás, Refrescos Bandeirantes Coca-Cola e Revendedora Sempre Chevrolet.

Membros e ex-membros das 18 regionais da  Associação Brasileira de Agências de Publicidade, aprovaram por unanimidade no Marriott de Copacabana, sexta-feira (1º), o nome de Orlando Marques para a presidência da entidade. Da mesma maneira, foram aprovadas as duas últimas gestões de Luiz Lara, sócio da Lew’Lara TBWA que deixa o comando da ABAP fazendo seu sucessor. Orlando Marques, ceo e presidente da rede de agências Publicis no Brasil, será eleito oficialmente como cabeça de chapa única no próximo dia 30 de abril. Seu primeiro mandato, a partir de 1º de maio, tem tudo para dar seqüência ao trabalho de Lara, visto que participou ativamente de todas as ações da ABAP nos últimos quatro anos, contribuindo especialmente para o sucesso do 5º Congresso Nacional da Indústria da Comunicação. Marques comandou o Comitê de Continuidade e Implementação, o que lhe permitiu ter conhecimento sobre todas as teses votadas na ocasião, conforme explicou Luiz Lara. “Desde o 5º Congresso, quando foi levantada a ideia de me indicar, passei a entender os desafios da Abap mais do que eu entendia. Participei de todas as comissões e fiquei por dentro das necessidades atuais da Associação. Como presidente, acredito que um dos pilares do meu trabalho será congregar pessoas que acreditam na mesma coisa, que trabalham pelas mesmas causas, inovar e renovar com gente comprometida”, afirmou.

Pelo menos três, das onze empresas que apresentaram seus chocolates para a próxima Páscoa, oferecem o tradicional Ovo com a novidade lançada no ano passado, ou seja, recheio cremoso para comer de colher. Esse é apenas mais um dos muitos artifícios de Marketing utilizados pelos fabricantes para a disputa de mercado da data. Embalagens com inúmeros personagens infantis, dos palhaços Patatí e Patatá e integrantes da novela “Carrossel” até os conhecidos super-heróis. Brindes como miniaturas de personagens de desenhos animados a copos, baldes de pipoca e até lanterna também integram o portfólio, com uma série de licenciamentos. Entre as estratégias mais ousadas, as embalagens temáticas da Garoto sobre a Copa do Mundo de Futebol de 2014, da qual é a marca oficial, e um concurso da Cacau Show que prevê um prêmio de R$1 milhão para o ganhador e mais três de R$ 500 mil para amigos do vencedor. A mesma Cacau Show também destinará 200 mil ovos gratuitamente para entidades filantrópicas. Os produtos foram apresentados por 11 empresas do quadro da Abicab- Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados. Neste ano, são mais de 100 lançamentos que começam a chegar aos pontos de venda de todo o País na quarta-feira de Cinzas, dia 13 de fevereiro. No total, os fabricantes de chocolate esperam comercializar 80 milhões de Ovos de Páscoa, num total de 18 mil toneladas do produto através de 800 mil pontos de venda. Conforme explicou Ubiracy Fonseca, vice-presidente de Chocolates da Abicab, o volume a ser comercializado deve ser parecido com o número registrado em 2012, praticamente o mesmo de 2011. “Temos um enorme potencial de crescimento. Hoje, o Brasil é o terceiro maior mercado de chocolate do mundo, ficando atrás apenas de Alemanha e Estados Unidos. Mas enquanto um alemão consome 12 quilos do produto por ano, o brasileiro não passa de dois quilos no mesmo período”, explicou. A Páscoa é a data mais importante do setor, representando o 13º mês da indústria, mas também movimentando outros segmentos, de insumos a embalagens, oferecendo só de mão de obra temporária, cerca de 20 mil vagas a trabalhadores. Também apresentaram novidades nesta terça-feira (29) no Salão da Páscoa da Abicab, em São Paulo, a Nestlé, Lacta, Hersheys, Bauducco, Visconti, Arcor, Kopenhagen, Brasil Cacau, Harald, Village, Munik, Vonpar e Top Cau.

Elaine Dias, profissional com quase 20 anos no grupo Estado, assume a diretoria de Marketing Publicitário do Estadão. Na empresa ela já atuou também como gerente de Marketing. Elaine vai se reportar a Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do jornal desde o final de novembro do ano passado. A executiva será responsável por projetos comerciais cross media, além de comandar o relacionamento e comunicação com mercado publicitário. Além de Comprido, que assumiu o posto de Fábio Costa, o Estadão também anunciou recentemente as contratações de Selma Souto como diretora comercial e Carolina Tuttoilmondo como diretora de Mídias Digitais.O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde 2001. Comprido assume a coordenação dessa atividade. Desde que assumiu essa representação, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo.

Assim como o Corinthians, que tem Ivan Marques da F/Nazca, e o São Paulo, que conta com Rui Branquinho, da Young & Rubicam, o Palmeiras nomeou Paulo Gregoraci, vice-chairman da WMcCann, como seu novo diretor de Marketing. A idéia dos clubes é incrementar suas receitas de patrocínio, vender a imagem de seus principais jogadores para campanhas e lançar produtos com a marca do time. A história da moderna publicidade no futebol começou com Washington Olivetto como VP de Marketing da Democracia Corintiana, nos anos 80. Nos últimos anos, Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, foi requisitado pelo São Paulo e Rogério Dezembro, então na Talent, atuou na diretoria de Marketing do Palmeiras. Mais bem sucedido dos clubes paulistas nessa área, o Corinthians inclusive reuniu um grupo de profissionais da área na gestão do VP de Marketing Luiz Paulo Rosenberg, que contou com nomes como Júlio Anguita, Angelo Derezenze, Claudio Santos e Valdir Bianchi, entre outros. Gregoraci vai participar da diretoria de Paulo Nobre, recém-eleito presidente do Palmeiras. Como vai acumular a função com sua atividade principal na WMcCann, ele já está entrevistando profissionais para definir um diretor executivo com dedicação exclusiva ao Marketing do Palmeiras. O time, porém, de torcida apaixonada, já gerou uma série de ofertas de trabalho voluntário de publicitários que fizeram contato com Gregoraci.

A brasileira Centauro, maior rede de varejo de artigos esportivos da América Latina, assinou nesta sexta-feira (18) em Joanesburgo, na África do Sul, parceria com a Puma. Pelo acordo, a empresa sublicenciará os direitos de marca de quatro seleções africanas parceiras: Costa do Marfim, Gana, Camarões e Senegal. O contrato é válido a partir deste mês de janeiro até o final da Copa do Mundo da FIFA de 2014. A marca Centauro estará nos uniformes de treino das seleções, placas ao redor das instalações de treinamento e murais de imprensa. Produtos licenciados, inclusive camisas réplicas, estarão à venda nas lojas da Centauro no Brasil. Para promover a visibilidade deste crescente foco no futebol africano Puma e Centauro trabalharão em conjunto para ativar uma campanha de marketing na qual o meio-campo da Costa do Marfim e do Manchester, Yayá Touré, será o destaque. Stefano Caroti, diretor Comercial da Puma, disse que “essa nova relação com a Centauro é um passo positivo para a marca e uma demonstração de nosso comprometimento contínuo com o futebol africano”. Já Sebastião Bomfim Filho, presidente da Centauro, afirmou estar muito empolgado com a parceira e que já há algumas ativações de marketing interessantes em desenvolvimento para serem implementadas ao longo de 2013.

Uma delicada técnica de fusão de duas imagens, que origina uma terceira independente criando um simbolismo de situações, não é mais privilégio numa época de total globalização. Anúncios criados e produzidos no Brasil e na Riviera Francesa, por exemplo, podem passar a mesma sensação nos dias de hoje em razão da utilização de recursos disponíveis em todo o mundo conectado. A atual campanha Banco do Brasil que posiciona a instituição junto ao público de alta renda, por exemplo, inclui peças gráficas com fusão de imagens da mesma forma que uma série de anúncios produzidos este ano para a temporada turística 2013 do balneário de Cannes, na França. Criada pela Master, a campanha “Estilos” do Banco do Brasil com o tema “Somos construídos por tudo que vivemos, experimentamos, sentimos” tem o objetivo de posicionar o estilo Banco do Brasil com sofisticação, elegância e conteúdo. Já a campanha de Cannes, produzida pela agência Pôle Company, da cidade de Nice, visa atrair mais turistas para o balneário, especialmente o brasileiro, que já representa 6% do movimento anual de visitantes