Categoria: Mercado

Em reunião com a imprensa marcada para a noite deste domingo (28) em Paris, os grupos Publicis e Omnicom vão anunciar a fusão que cria a maior empresa de comunicação publicitária do mundo com valor de US$ 30 bilhões. Com isso, até agora classificadas em segundo e terceiro lugar no ranking do setor, as holdings juntas superam o então líder WPP. O Omnicom administra as redes de agências BBDO, DDB e TBWA, enquanto o Publicis opera com as marcas Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saacthi e BBH. O presidente-executivo do Omnicom, John Wren, e o ceo do Publicis, Maurice Levy, serão anunciados como co-ceos da nova companhia. Entre os principais clientes mundiais do Omnicom estão McDonald’s e PepsiCo. O grupo Publicis tem as contas de anunciantes multinacionais como L’Oreal, Procter & Gamble e Renault. Cada uma das holdings apresenta um faturamento anual de US$ 16 bilhões. No Brasil, Almap BBDO, DM9DDB e Lew,Lara\TBWA representam o Omnicom, enquanto Publicis, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca, Neogama BBH, Taterka, QG, Red Lion, AG2 e Razorfish formam o grupo Publicis. A fusão modifica o ranking dos maiores grupos de comunicação e marketing do mundo, que inclui entre os 20 maiores o brasileiro ABC, de Nizan Guanaes.

Há três anos, Marcello Serpa, um dos publicitários mais premiados do mundo e praticante de surf nas horas de lazer, viu um garoto de 16 anos conseguir duas notas 10 seguidas em baterias decisivas de campeonato. A admiração se transformou em parceria, oficializada nesta sexta-feira (12), quando o criativo apresentou a marca oficial que desenhou para o garoto paulistano que cresceu em Maresias, no litoral norte de São Paulo, e que ganhou o mundo. O logotipo, um desenho com movimento capaz identificar em seu conteúdo uma prancha, uma onda e as iniciais G e M, imediatamente será estampada em pranchas, Jet skies, headphones e roupas. A idéia é ampliar esse licenciamento não só dentro do público do mundo dos esportes aquáticos, como informa Cecília Yoshizawa, vice-presidente de gestão de talentos da IMX. A empresa administra carreiras de atletas como Neymar Jr., Thiago Silva, o piloto Felipe Nasr e os iatistas Robert Sheidt e Torben Grael, além do ex-jogador de futebol Zico. “Vamos transcender o mercado de praticantes e fãs do surf. O Gabriel já é um nome internacional e tem patrocinadores como guaraná Antarctica, as marcas Oakley e Rip Curl de roupas e o fabricante de pranchas Pukas”, explica ela. Gabriel Medina foi o mais jovem brasileiro incluído no ASP World Title, que tem apenas 36 membros no mundo, e venceu uma etapa mundial de Surf com apenas 15 anos. Resultado de  uma joint venture entre os Grupos EBX e IMG Worldwide em 2011, a IMX é hoje umas das companhias líderes nos setores de esportes e entretenimento na América Latina. É dirigida pelo ceo Alan Adler, empresário e atleta de vela e ex-presidente da Brasil1 Esportes & Entretenimento, adquirida pela IMX. “Quando fui convidado aceitei na hora, até porque poderia fazer um marca sem compromisso, com a mão esquerda, como costumo dizer. Foi um prazer muito grande retratar graficamente esse fenômeno do surf e ilustrar sua prancha, que é o outdoor do surfista”, disse Marcello Serpa.

O material bruto era muito farto. E a partir dele dois filmes produzidos por publicitários ( Todos os Lados e Batalha da Presidente Vargas) mostram os vários lados das manifestações populares no Rio de Janeiro, no final de junho, mas que representam todas as ocorridas no Brasil inteiro. Reivindicar a redução da tarifa do bilhete de ônibus foi apenas o estopim para escancarar a indignação do brasileiro com relação à corrupção que rouba dinheiro da saúde, educação e moradia dignas da população. Participantes dessas manifestações, publicitários como Gabriel Mattar, Jera Calderon e Mitihey Ando, da Kombat Films, captaram imagens editadas com sua visão sobre o tema. Colaboraram também Gustavo Villella, redator da WMcCann, Guilherme Figueira, Caio Figueiredo e  Eric Ribeiro, da FNazca, e Guto Azevedo, diretor de arte da NBS.

Com lançamento previsto para o mês de agosto, bolsas femininas Mondaine pretendem conquistar o público que confia na marca suíça de relógios Mondaine, criada há quase 70 anos. Presente no Brasil há 60 anos através do grupo Seculos Amazônia, com sede em Belo Horizonte, Mondaine aposta na diversificação. A campanha de divulgação da novidade foi criada pela agência Plan B, que há dois anos atende a conta dos relógios da marca.  “Desde que iniciamos o nosso trabalho com a Mondaine temos a premissa de aliar a marca à moda. Trabalhar com bolsas ajuda e reforça a nossa estratégia”, diz o diretor de Criação e Planejamento da agência, Daniel Negreiros. A estratégia, baseada na mídia digital, começou com um vídeo teaser nas redes sociais pedindo palpites do público sobre qual seria o novo produto da grife Mondaine no País. “Pensamos em cada estilo de mulher e para cada um deles criamos uma linha diferente de produtos”, explica Paula Carolina de Carvalho, gerente de Marketing e Produtos da Seculus Accessories. Segundo ela, as bolsas Mondaine, que terão inicialmente 200 diferentes modelos, nasceram inspiradas na própria marca, que tem a moda em seu DNA, e o público feminino, que revela a sua personalidade no seu modo de vestir. A criação da campanha é de Yonanda Santos e Cristiano Sarmento, com direção criativa de Daniel Negreiros e fotografia de Breno Matta. Produção do vídeo de Igor Chagas com finalização de áudio da Diamond.

Além dos cinco Grand Prix que ganhou no Cannes Lions 2013, a peça “Dumb Ways to Die”, da McCann da Austrália para o Metrô do País, também foi homenageada com uma versão brasileira, mais precisamente carioca, da peça. Criada pelos profissionais da agência Script Marcos Siqueira, Daniel Thomer, Renan Riveiro e Thiago Morales, a animação de Renan Rivera mostra que também há muitas maneiras estúpidas de se morrer no Rio de Janeiro. A mesma música original tem nova letra e produção da Silence. A Silence, aliás, tem histórico nessas sátiras. Há dois anos produziu “Jobs Malditos” em referência ao campeoníssimo comercial “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan.

Revolution Brasil, agência especializada no mercado de Varejo, e Invent- Live Marketing, com foco em Promoção e Eventos, são as duas novas empresas da Propeg, que cria o grupo PPG, o quinto maior  brasileiro independente e com 100% de capital nacional. Fernando Barros, chairman do novo Grupo PPG e presidente da Propeg, afirma que o momento é de crescimento. “Consolidamos o nosso negócio com a expansão da Propeg para várias regiões do País e temos em nosso portfólio cases de sucesso para grandes marcas. Percebemos que era o momento ideal para abrir novas frentes de atuação, aproveitando essa expertise. A Propeg São Paulo, atuando no maior mercado regional do País, prevê um crescimento de 40%  do faturamento em 2013 e deve dobrar de tamanho. A agência paulista vai seguir o mesmo rumo da Propeg Bahia e também vai prospectar o segmento de consumo. Vitor Barros, diretor de Novos Negócios e Integração do PPG, diz que o objetivo é a sinergia dentro do grupo de maneira que as marcas que são atendidas pelas agências possam se beneficiar agora também com mais opções de serviço.
A Revolution Brasil, que vai operar em Lauro de Freitas, na Grande Salvador, terá como sócios Carlos Pereira e Emerson Braga. Pereira, que assume a função de presidente, tem longa experiência na área de Varejo e acumula prêmios e cases de sucesso, entre eles das lojas Insinuante, que iniciou sua parceria com a Propeg com 60 lojas na Bahia e tinha Pereira à frente no gerenciamento da conta. Hoje é uma rede com mais de mil e100 lojas no Brasil. “A Revolution representa uma nova maneira de pensar o cliente e se pensar como agência. É apresentar para o mercado um núcleo de inteligência que pense no cliente como um todo, e não apenas nas suas necessidades de comunicação”, diz ele. Emerson Braga comandará a equipe criativa da agência. Na Propeg desde 2010, Braga veio da McCann em Lisboa. Em seu currículo há diversos prêmios, entre eles Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Abril e Leões em Cannes. “O próprio nome da agência nos obriga a pensar de forma diferente. Essa inquietação, incorporada à experiência internacional dos profissionais envolvidos é o que fará da Revolution uma alternativa para os clientes que buscam uma comunicação universal e desruptiva”, promete Braga. Já a Invent- Live Marketing que foi criada em 2005 e iniciou sua parceria com a Propeg em 2011, também passa a integrar o grupo PPG. À frente da agência está o sócio e presidente Sandro Ferreira, que comandou a produção de cases de sucesso para Shopping Iguatemi Bahia, Centauro, Trident, Visa, Souza Cruz e Central do Carnaval da Bahia. Para Sandro Ferreira, “fazer parte do Grupo PPG é um grande desafio. Nosso objetivo é continuar surpreendendo o mercado, criando soluções inovadoras que aproximem produtos e serviços dos seus consumidores”. A agência tem escritórios em Salvador e Recife.

A Kellogg’s, pioneira e líder no mercado de cereais matinais no Brasil, apresenta a sua nova linha de barras de cereais Sucrilhos, com camada de chocolate, e Kellness, que pode ser encontrada nas versões morango com chocolate e banana com aveia e mel. O lançamento atende pesquisa realizada em 2011 pela Kantar Worldpanel Latam, mostrando que os brasileiros dão mais importância para o almoço do que para o jantar e preferem fazer pequenos lanches entre as refeições. Comparado a outras nações da América Latina, o País só perde para a Argentina na preferência pelo consumo de snacks no horário da tarde, entre 15 e 17 horas.  O estudo aponta também que o brasileiro dedica 50% de suas despesas com alimentação. Empenhada em proporcionar alimentos que unam sabor, nutrição e bem-estar, a Kellogg’s decidiu entrar no segmento. “Queremos contribuir para que as pessoas façam refeições mais equilibradas e levem o sabor de Kellogg’s a outros momentos do dia”, diz Tatiana Brammer, diretora de marketing da empresa. A barra de Sucrilhos é o grande destaque da linha lançada pela Kellogg’s por ser a primeira voltada para o público infantil.

Dona da decisão de manter ou substituir o presidente da Ancine (Agência Nacional do Cinema), a presidente Dilma Roussef vai receber via sua Ministra da Cultura, Marta Suplicy, carta da Apro em favor do atual comandante do órgão, Manoel Rangel. O documento, assinado por Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, surgiu em razão de declarações da própria Ministra. Em entrevista ao jornal “Valor Econômico”, Marta Suplicy elogiou a elegância do presidente da Ancine por ter consciência que seu mandato terminou. “Mas, em função das importantes mudanças ocorridas no setor, na Agência e no Fundo Setorial do Audiovisual com a Lei 12.485 é necessária e desejável a sua permanência por mais um período. Sabemos que o assunto é de decisão da Presidenta da República, mas nos permitimos aqui exprimir nossa opinião”, disse a Ministra. Rangel e sua equipe lutaram arduamente para a aprovação da Lei 12.485, que obriga as emissoras por assinatura exibirem determinada cota de conteúdo nacional em suas programações. Conhecida como a “lei da TV paga” a 12.485 surgiu com o objetivo de consolidar a indústria nacional do audiovisual.

A AEG Brasil, subsidiária da empresa líder mundial de eventos inovadores de esportes e entretenimento, baseada em Los Angeles, na Califórnia, monta equipe para administrar três das novas arenas em construção no País inclusive para a Copa das Confederações e Mundial de Futebol. Alessia Waldman, ex-Traffic, é a nova Business Affairs Manager da empresa, e terá sob sua responsabilidade as operações de eventos da Arena Palestra, do Palmeiras, em São Paulo, além das arenas do Atlético Paranaense, em Curitiba, a ser utilizada na Copa de 2014, e a arena Recife, palco de jogos da Copa das Confederações, ainda este ano. Entre suas funções, Alessia vai coordenar o relacionamento entre a empresa e seus clientes, acompanhar o andamento de projetos e cronogramas. Reconhecida mundialmente, a AEG Worldwide desenvolve eventos ao vivo utilizando equipamentos de última geração, num total de 3 mil e 500 ações por ano. Entre seus clientes estão os times de futebol LA Galaxy e o Houston Dynamo. Promove, entre outros eventos, o Amgen Tour da Califórnia, o principal de ciclismo dos Estados Unidos, Coachella, um dos maiores festivais musicais daquele País e a Bay to Breakers, maior corrida norte-americana, com mais de 60 mil  participantes. Antes da Traffic, onde adquiriu experiência na gestão de projetos e negócios do mundo esportivo, Alessia atuou também nas áreas de Marketing da CTBC e Telefonica.