Categoria: Digital

Com o objetivo de divulgar as versões turbinadas do sanduíche ícone mundial da rede McDonald’s, a DM9 DDB criou um comercial digital que envolveu a projeção de um piano na fachada de um edifício de 40 metros. A filmagem, realizada no centro de São Paulo, ao lado do Elevado Costa e Silva, o criticado “Minhocão”, contou com a participação de integrantes da Cia dFora.  Criado em 2011 pelo coreógrafo carioca Jefferson Antonio, o grupo apresenta criações coletivas mistas de acrobacias, capoeira, dança de rua e vertical com técnicas, de escalada, usada nesta produção. Os acrobatas, pendurados por cabos de aço, se movimentam pelo prédio e pelas teclas do piano projetado, produzindo o famoso jingle do sanduíche, que se estende além do Big para o Mega e o Grand Bic Mac. “Esse filme explora a criatividade para produzir uma peça inovadora e levar entretenimento para os fãs da marca, em uma linguagem pertinente aos meios digitais”, explica João Branco, diretor de Marketing do McDonald´s. A campanha está disponível nos canais do McDonald’s no Youtube, no Twitter, no Facebook e no Instagram. Criação da Gustavo Tasselli e Francis Alan, com direção criativa de Marco Versolato, Felipe Gall e Marco Mattos. Produção da Bando Studio, com direção de Ale Paxchoalini e fotografia de Ale Charro. Pós-produção Mosh Post Production. Som da Lua Nova, com produção de Teco Fuchs e Thomas Roth e locução de Marcelo Campos.

Caçadores de guloseimas e salgadinhos calóricos, integrantes do hipotético time “Nutry Labs”, invadem um escritório na hora do lanche para substituir a comilança por uma alimentação saudável da marca. Criada pela Ginga Digital, a campanha visa ao mesmo tempo consolidar o conceito da Nutry como sinônimo de alternativa de alimentação e destacar toda sua linha de produtos. Principal peça da estratégia, o filme “Nutry Labs” mostra com bom humor como é possível substituir os tradicionais produtos consumidos na hora do lanche pela linha de alimentos da marca, nutritivos e com sabor. “A campanha retrata o nosso DNA que inclui cuidado com a qualidade e a busca constante de entregar opções saborosas para as pessoas que se preocupam em ter uma alimentação saudável”, explica Rodrigo Mazuchowski, gestor de Marketing da Nutry. “O trabalho tem como objetivo marca e produto. De um lado, apresentamos a vocação e comprometimento da empresa com produtos práticos, nutritivos e saborosos e, de outro, a variedade que vai muito além das barrinhas de cereais, com cookies e cereais matinais”, diz Pedro Del Priore, CEO da Ginga Digital Marketing Stragegists. Além do filme, a estratégia focada em consumidores de 18 a 45 anos que trabalham fora de casa, compreende também hotsite com conteúdo informativo e comparativo e redes sociais. Criação de Jaqueline Juns e Juliana Mazo, com Head of Art de Guz Lima e direção criativa de André Felipe. Produção da The Youth, com direção de cena de Miguel Thomé e áudio da Loop.

A R/GA brasileira completa seu time de liderança com a chegada de Thiago Delfino para comandar a área de estratégia, social media e analytics. Com 15 anos no mercado, Delfino construiu seu currículo com atuações pela Publicis Brasil, Wunderman, Santa Clara, FBiz, Gringo e Isobar. Por esta última, conquistou um Leão de Ouro no Cannes Lions 2014 com o case “Fiat Live Store”. O mesmo trabalho foi premiado ainda com um troféu de Ouro e outro de Prata no Effie Awards Brasil. Ele chega agora à uma agência que no ano pasado conquistou o Big Think, prêmio do Grupo de Planejamento, pelo case para TIM Beta. Para Fabiano Coura, vice-presidente e diretor de operações da R/GA São Paulo, a agência vem se renovando nos últimos meses com promoções de profissionais da casa e chegada de novos líderes, como é o caso de Antônio Carlos Bicaratto, o Guará, diretor de mídia que assumiu a função em janeiro.“Seguimos otimistas, investindo na diversidade e na qualidade do nosso time”, finaliza.

Lançada em 2010 e reestruturada em 2012, agência Jüssi Digital começou o ano com quatro grandes conquistas. Além de ampliar seu trabalho para a Whirpool, conquistou as contas da Leroy Merlin, Carrefour e agora da marca Anacapri de sapatilhas femininas do grupo Arezzo. Criada pelo gaúcho Henrique Rossowsky, ex-profissional de Mídia do Google, a Jüssi ganhou novo formato com a chegada dos outros dois sócios, o mexicano Marcos Del Valle, engenheiro de tecnologia, e o francês Xavier Penat, que atua na área de Business Development. Além de desenvolver e operacionalizar sites de e-commerce, a agência também atua com criação e mídia programática, visando rentabilizar o investimento de cada cliente. Atualmente, a Compra Programática, ou”Programmatic”, eleita palavra de marketing do ano em 2014 pela Associação Nacional dos Anunciantes dos Estados Unidos, representa 10% da receita da Jüssi. Segundo pesquisa da empresa IDC, a mídia programática deve representar um investimento total de US$ 3,9 milhões no País este ano. O trabalho da agência se diferencia pela pesquisa intensa de comportamento do consumidor de cada marca nas redes sociais e nos sites de e-commerce. Também fazem parte do portfólio de clientes da Jüssi o Google, Linkedin, Decathlon e as marcas da Whirpool Brastemp, Consul e Compra Certa.

Vinte anos depois da Internet se incorporar ao portfólio de mídia no Brasil, sua importância no investimento de marketing ainda não é totalmente clara para os anunciantes. As verbas digitais crescem na mesma proporção das dúvidas com relação a resultados. Milhares de views ou de citações de marcas em redes sociais e aplicativos às vezes não correspondem em vendas ou awareness. Isso ocorre porque quantidade não representa exatamente abrangência ou tiro certeiro no (público) alvo. Esse é o segmento em que vai atuar a Mavens of London, empresa inglesa com sete anos de experiência em pesquisa online, estratégia e ativação para algumas das maiores marcas do mundo. Sob o comando de Carol Lara como CSO, a Mavens Brasil começou a ser instalada no início do ano e atua efetivamente há quatro meses, atendendo no País clientes multinacionais como Unilever e suas marcas Dove, Axe e Hellmann´s. O foco da empresa é prover informações precisas e estratégicas para que as empresas possam otimizar seus negócios na Internet. “Trabalhamos com ferramentas próprias de captura de dados e análise para poder transformar grandes volumes de dados da Internet em informações pertinentes ao negócio. Nossos clientes são empresas que buscam inteligência para o processo de decisão. Que procuram redução e otimização de custos, eficiência e direcionamento aos públicos de interesse”, explica ela. Carol decidiu aceitar o desafio de comandar uma empresa inserida no Big Data Mundial que deverá movimentar US$ 14,26 bilhões neste ano e chegar a US$ 23,76 bilhões em 2016. O escritório brasileiro é o terceiro da Mavens, que mantém sede também nos Estados Unidos. Formada em Propaganda & Marketing pela ESPM, Carol começou como Atendimento na Lew,Lara/TBWA mas logo se apaixonou pelo digital. Atuou na F.biz, CuboCC, Colméia e passou por experiência em anunciante, na rede Giraffas.

Para mostrar as possibilidades de uso do “blah”, aplicativo de comunicação integrada da TIM, primeira campanha da R/GA para o app se inspira em vídeos famosos da web com animais.  Gatos, cachorros, cabras e esquilos contracenam com o Surfing Bird, personagem criado especialmente para o trabalho e inspirado em música do grupo The Trashman. Os bichos ganham vida em uma estratégia de comunicação abrangente para o meio digital que começa a ser veiculada nesta quarta-feira (29). O “blah” oferece serviços de voz, mensagens, vídeo chamadas e ligações via VoIP, e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones, clientes ou não da operadora. “Buscamos desenvolver algo criativo e divertido, para que todos fiquem com vontade de conhecer o aplicativo e passem a se comunicar com o blah, assim como os bichos do filme”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A criação da gaivota surfista, produzida em 3D, exigiu o trabalho de 12 artistas, que ficaram cerca de 40 dias em estúdio, dedicados exclusivamente ao projeto. “Esse é o tipo de trabalho que mostra os benefícios de ter um mesmo time integrando tanto o desenvolvimento da plataforma digital, quanto a comunicação”, explica Paulo Melchiori, VP Executivo de Criação da R/GA. Criação de Carlão Fonseca e Saulo Rodrigues, com direção criativa de Melchiori e Vicente Silva. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Adolpho Veloso. Animação do Vagalume Studio.

Criada pela Peralta, ação de Bacardi no aplicativo Waze em São Paulo alerta para o perigo da direção após consumo de álcool. É a primeira vez que  uma indústria de bebidas promove  campanha de conscientização institucional em parceria com o site de orientação de trânsito. A Bacardi, entretanto, realizou outros tipos de ações de consumo responsável, premiando consumidores que freqüentam bares e restaurantes sem automóvel. Com duração de um mês, até 22 de outubro, a campanha consiste em incluir na tela do Waze de usuários em circuitos mais movimentados de bares e restaurantes, mensagens de conscientização. “Dirija com cuidado” ou “Se beber, vá de carona” são exemplos do conteúdo exibido pelo aplicativo, além do tradicional “Se beber, não dirija”. Segundo dados do Waze, 69% do seu público é formado por pessoas entre 18 e 44 anos. A ação vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros, o cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças, a Avenida Paulista e a Rua Augusta, os bairros  Vila Olímpia, Moema e as regiões do Tatuapé e Moóca. “Ações como essa reforçam nossa responsabilidade junto aos nossos públicos. Nossos funcionários, recebem uma cartilha sobre consumo consciente ao ingressar na empresa, e consumidores são impactados a partir de projetos como este”, explica Fabio Di Giammarco, vice-presidente e diretor geral da Bacardi no Brasil.

Agência digital de José Luiz Martins, Bernardo Sartori e Rodrigo Telles, a Hub Comm começa a operar atendendo projetos da Peugeot, Even e Yamaha. Focada na rentabilidade e planejamento de investimentos publicitários na Internet, a Hub Comm abre suas portas com o conceito “Tudo Conectado o Tempo Todo”. Os sócios, todos ex-Modem Media, oferecem projetos de branding, e-commerce, ações em redes sociais, mídia digital e métricas. Martins comanda o Planejamento e Sartori a área de Operações. Rodrigo Telles, o diretor de Criação, já atuou também na DM9 e DPTO. A nova agência surge a partir do legado da MPP Interativa, empresa com mais de dez anos no mercado digital. “A Hub Comm busca criar meios que facilitem o relacionamento das pessoas com as marcas, mas privilegiando a otimização das verbas. Priorizamos a geração de negócios e tomada de decisões baseadas em interpretação de métricas, entendimento do mercado e inovação na criação de estratégias de comunicação”, explica Martins. Além dos clientes citados, a agência traz como bagagem da empresa que a originou um portfólio de trabalhos para marcas como Lucy in the Sky, Vide Bula, E!Entertainment, grupo Abril, CresSystem e Rodobens.

O novo portal “Hora 7”, do R7, lançado nesta quarta-feira (13), revive na Internet o maior sucesso do jornalismo popular do País. Entre outubro de 1963 e janeiro de 2001, o grupo Folha níveis impressionantes de venda em banca com seu “Notícias Populares”, ou NP, e suas manchetes absurdas. Entre elas, a que causou maior comoção social, sem dúvida, foi o suposto nascimento de um bebê-diabo no ABC paulista. Outras, partiam para o “escracho” e o duplo sentido, como a história “Matou amigo do peito pelas costas”. A proposta do novo Hora 7 é apresentar manchetes criativas, notícias que beiram o absurdo, capas polêmicas e até divertidas. Segundo definição da Rede Record, o “Hora 7” é um tablóide na Internet, pensado para qualquer tela. Para curtir no meio da rua, e com a linguagem das ruas. O jornalismo popular para a nova geração. Com equipe própria, o “Hora 7” será atualizado durante todo o dia, mas com duas edições básicas, às 7 horas da manhã e às 7 da noite. O R7, portal principal do grupo, atua com 320 profissionais de Conteúdo e mais de 100 blogueiros, e atinge um total de 47 milhões de visitantes únicos por mês.

Um anúncio impresso e digital veiculado em exemplares específicos da revista “Contigo” de agosto, permitem que fãs da C&A no Facebook curtam um dos dois modelos apresentados na peça. O projeto, criado pela DM9 DDB foi desenvolvido em parceria com a Microsoft e a operadora TIM. A “Anúncio Like” consiste numa placa eletrônica com componentes e um chip que armazenou as informações das pessoas cadastradas. Todas as consumidoras que fizeram o cadastro no Facebook receberão em casa um exemplar exclusivo da revista, com o anúncio impresso personalizado. O anúncio apresenta dois botões de “like”, um para cada look. Ao escolher e apertar o botão referente ao look preferido, uma luz irá acender indicando o voto computado. Além disso, os “likes” serão enviados a um display que estará na loja do Shopping Morumbi, em São Paulo, e Ipanema, no Rio de Janeiro, indicando os looks mais curtidos. “A cliente C&A é uma mulher conectada, que busca informação de moda inclusive na Internet e é grande usuária das redes sociais. Por isso, estamos presentes em diversas plataformas on e offline, explica o vice-presidente Comercial da C&A, Paulo Correa. A DM9 acredita e confia no trabalho integrado da agência e nos investimentos digitais que constroem a reputação das marcas. “Desde 2012, com o lançamento do premiado Fashion Like, inserimos a C&A no mercado digital e interativo, criando novas formas de relacionamentos com as consumidoras. Com a evolução das ações digitais, como o Fashion Lock e Look Block, posicionamos a C&A como referência em inovação no mercado de moda”, comemora Adrian Ferguson, VP de Mídia da DM9DDB.