Categoria: Digital

Licenciada da marca Shell no Brasil, a Raízen encerro concorrência entre agências digitais e elegeu escolheu a VML, do grupo Newcomm, para atender a gestão de toda a sua comunicação. A agência coordenará os canais digitais proprietários da empresa e toda a estratégia de comunicação, relacionamento e de mídia digital das marcas Raízen e Shell. “O o orgulho de ter conquistado a conta é enorme. Assim como a oportunidade de realizar um trabalho relevante de comunicação nos meios digitais para um cliente de peso e em área tão importante como a de matriz energética”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Segundo ele, o objetivo é tornar ambas as marcas amplamente conectadas, uma vez que as conversas entre as empresas e seus públicos se realizam cada vez mais no ambiente multiplataforma. A é uma das empresas de energia mais competitivas do mundo e uma das maiores em faturamento no Brasil, atuando em todas as etapas de sua cadeia produtiva. Do cultivo da cana à produção de açúcar, etanol e energia, comercialização, logística interna e de exportação, distribuição e varejo de combustíveis. A companhia também mantém a Fundação Raízen, que busca estar próxima da comunidade, oferecendo qualificação profissional, educação e cidadania. Na foto, Rodrigo Gouveia (diretor de New Business da VML), Letícia Soares (diretora de Estratégia), Richardson Henrique Nelson (Head de Comunicação e Marketing de Raízen), Fernando Taralli (presidente da agência) e Wellington Ferreira (diretor executivo de Criação).

Em entrevista publicada por este Blog em 9 de fevereiro, Gabriel Borges, CEO da Ampfy, afirmou que o projeto da agência para 2016 incluía a disputa pelo 3º lugar do ranking das digitais no país. No último dia 15, este Blog adiantou que André “PB” Paes de Barros, ex-sócio e VP de Operações da LDC, ex-Loducca, iria assumir posição em uma agência digital. Como novo presidente da Ampfy, PB, ao lado de Gabriel, pode começar esse processo. Melhor do que isso, pode iniciar a disputa pela vice-liderança do setor, já que diante da nota do Blog a F.biz deixou o primeiro lugar isolado para a Isobar Brasil afirmando que não se considera mais digital e que, como empresa de comunicação integrada, prefere ser incluída, mesmo que em posição mais modesta, no ranking tradicional das agências de propaganda. Nessa briga estão também a AG2, Wunderman, W3Hauss, CuboCC e Love. Criada em 2011, com participação na composição acionária de Pedro Cabral, pioneiro da comunicação digital no Brasil, a Ampfy tem entre seus clientes marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’ Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. PB assume o comando dos três escritórios da agência, em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, que operam com mais de 100 profissionais.

Criada pela Salve, agência digital de Coppertone, ação com Gabriel Medina divulga a marca e sua função protetora. Em um filme de quase 2 minutos veiculado nas redes sociais, o campeão mundial de surfe de 2014 recebe um presente da empresa para levar ao mar sua irmã Sofia. O projeto contou com a ajuda da mãe deles, Simone, que conseguiu a parceria de Johnny Cabianca, o criador das pranchas de Medina. Um modelo especial, duplo, foi construído com uma tinta especial que avisa quando aumenta a intensidade dos raios solares e uma embalagem do protetor embutido. Com ela, Medina também pode mostrar seu lado de irmão protetor na praia de Maresias, surfando com a irmã mais nova. Em ritmo de documentário, o filme brinca com o verbo proteger. A família protegendo uns aos outros e Coppertone protegendo a pele de todos Essa ação segue a estratégia da marca, iniciada no ano passado, de reforçar sua presença no mercado brasileiro. “Por conta da parceria que temos com o Gabriel Medina acabamos tendo bastante contato com a sua família e pessoas mais próximas dele, e queríamos que os fãs da marca e do Medina também pudessem curtir esse contato mais pessoal”, diz Ana Luiza Borges gerente de Marketing de Coppertone.Criação de James Scavone, Carol Pontes, Juliana Martins, Ricardo Schreiner e Lula Souza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. O vídeo foi produzido e dirigido por Henrique Daniel, com edição da Malabar Filmes e trilha do Sustain Studios.

Uma das maiores empresas independentes de Mobile Advertising do Brasil, a Hands, integrante da e.Bricks, divisão de investimento digital do Grupo RBS, anuncia a chegada de Nelson Mattos, especialista em mídia digital, ao seu Board.  A Hands tem em seu portfólio de clientes marcas como Coca-Cola, Vivo, Oi, Sony, Dell, Dove, Nike e Subway. A empresa se separou da Pontomobi em outubro do ano passado. Mattos é o brasileiro que ocupou o mais alto cargo no Google, onde foi vice-presidente de engenharia e produtos para Europa e Mercados Emergentes. Ao lado dos sócios João Carvalho (CEO) e Sergio Percope (CGO), Mattos tem o objetivo de ajudar a Hands em seu planejamento estratégico para os próximos anos.  O objetivo da empresa é oferecer produtos e performances de campanhas através de links para qualquer canal em plataformas móveis, como smartphones, tablets, TVs conectadas e redes WiFi. “O mercado está evoluindo de forma acelerada na direção às novas telas, novos devices e novas formas de interação. A Hands atua justamente para viabilizar essa integração, aportando conhecimento e tecnologia para que estes novos canais possam virar plataformas de comunicação”, explica João Carvalho, CEO da Hands. A empresa vem fazendo esse trabalho desde 1999, quando viabilizou a entrada de publishers e anunciantes no mundo mobile inicialmente através dos palmtops. Mattos também foi vice-presidente de Information e User Technologies da IBM. “Integrar o time dessa empresa, diante das inúmeras oportunidades que as transformações tecnológicas propiciam agora para as marcas e a nossa visão estratégica, é um desafio muito promissor”, comemora. Além de Mattos, a Hands também começa 2016 com Jorge Silveira, ex-grupo Abril, como novo Head de Tecnologia.

A tecnologia proporciona a cada dia uma novidade. Criado para o ambiente digital, de acordo com o serviço anunciando, o novo filme do Santander, assinado pela Talent Marcel, além de produzido em 360 graus ainda permite ao internauta assistir no claro e no escuro, movendo o mouse ou arrastando o dedo. Santander AutoCompara é ferramenta online de comparação de preços de diversos seguros de automóvel, além de fazer a contratação. Por meio do conceito “Seguro auto no escuro nunca mais”, o filme, criado no formado trueview 360º, dá ao usuário a possibilidade de assisti-lo, ao mesmo tempo, em duas versões: claro ou escuro. Essa experiência acontece por meio da interação com o teclado do desktop ou mobile e faz alusão à escolha do seguro, mostrando que é possível pesquisar as melhores oportunidades e não fazer uma escolha “no escuro”, se utilizada a ferramenta do banco. “A campanha aborda a ‘Síndrome do Fiz Mau Negócio’. É aquele medo de encontrar uma oferta melhor, logo após fechar um negócio. Tem gente que leva isso a sério”, explica Philippe Degen, diretor de Criação da Talent Marcel.  Campanha inclui um filme tutorial descontraído e três pílulas de 5 segundos bem humoradas, que irão ao ar no Youtube, Facebook e Twitter, estrategicamente. Criação de Sidney Freitas e Tiago Cordeiro, com direção criativa de Degen, Eduardo Martins e Jean Boechat, e direção geral de João Livi. Produção da O2, com direção Quico Meirelles e fotografia de Hugo Takeuch. Som da Áudio Boutique.

Para divulgar sua coleção para o Alto Verão, a rede de lojas Marisa lança site especial relacionando picolés de sorvete com as roupas disponíveis. Cada embalagem corresponde à uma modelo vestindo peça com a mesma estampa. A criação é da agência digital Purple Cow, que explora a mudança de guarda-roupa feminino a cada estação para anunciar os lançamentos de Verão da Marisa. Ícone da estação e sinônimo de refrescância, o sorvete no palito virou personagem da campanha. Acessando o site, as consumidoras podem interagir com as peças da nova coleção. Ao clicar nas embalagens de picolés, surgem modelos trazendo as informações das peças que estão usando, além de outras combinações que ressaltam a versatilidade da coleção. A ação digital também conta com conteúdo nas redes sociais e no próprio e-commerce da Marisa, através de posts e banners para ativação da campanha.

Com 88 aplicativos nas áreas de Entretenimento, Educação, Saúde, Serviços Financeiros, Segurança e Informação, a Vivo aposta na força da primeira e lança dois novos produtos. “Meu Vivo Show” e “Vivo Meu Negócio” pegam  carona nos reality shows “The Voice” e “Aprendiz” para fazer sucesso no universo mobile. O segundo, aliás, com participação efetiva de Roberto Justus, o apresentador da atração na TV. Ambos com prazo de duração pré-determinado e com promoções que incluem prêmios de R$ 500 mil e R$ 200 mil respectivamente aos vencedores. Alexandre Fernandes, diretor de Serviços de Valor Agregado da Vivo, disse porém que existe a possibilidade de novas edições em 2016. Gratuito, exceto na compra de dicas, o “Vivo Meu Show” lança promoção que se encerra em novembro e proporcionará ao ganhador, eleito pelo público, R$ 100 mil em barra de ouro, gerenciamento de carreira, gravação de CD e clipe e contrato com a gravadora Som Livre. A campanha de divulgação, dentro do conceito “Pega Bem”, criada pela DPZ&T sob a coordenação de Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da empresa, foca o ambiente digital e é composta por vídeos de um minuto e 30 segundos para veiculação em mobiles, redes sociais, portais e site da operadora. O “Vivo Meu Negócio”, por sua vez, com conteúdo sobre gestão, empreendedorismo e visão de mercado, custa R$ 3,99 por semana. O concurso de ideias de negócios, que termina em fevereiro, prevê prêmios de R$ 100 mil, R$ 60 mil e R$ 40 mil para os autores dos três melhores projetos iniciarem seu próprio negócio. Christian Gebara, VP de Marketing e Vendas da Telefonica Vivo, revelou que esses serviços de valor agregado são utilizados por 43 milhões de usuários e renderam à companhia R$ 1,6 bilhão em 2014. Segundo ele, a receita do primeiro semestre de 2015 já atingiu R$ 949 milhões.

Depois de 10 anos como diretor comercial do UOL, Enor Paiano deixa a empresa e assume a vice-presidência de Partnership da IMS Internet Media Services. A  companhia é líder em comunicação e marketing digital na América Latina, comercializando um portfólio de produtos publicitários para diversas plataformas. Através de parcerias, criatividade e produção de conteúdo,também realiza gestão dos investimentos em mídia e soluções de negócios. “Tive o prazer de conhecer Enor há 15 anos no UOL, e por sua experiência, considero que ele seja um dos executivos mais especializados da indústria, e um profissional ético e íntegro”, diz Gastón Taratura, fundador da IMS em 2005, ex-diretor do UOL e presidente do portal entre 2003 e 2004. Como VP de Partnership Sales para América Latina, Enor Paiano terá o desafio de construir equipes sólidas de vendas com a devida infraestrutura. Ele vai liderar as equipes comerciais da IMS dedicadas a cada uma das representações comerciais exclusivas na América Latina como Waze, Spotify, LinkedIn, iAd, Foursquare, Crackle, Vevo e as demais representações comerciais que a empresa feche no futuro. “Tive a sorte de observar o crescimento impressionante e a consolidação da IMS e sua diversificação de negócios na América Latina. Hoje é o momento em que me junto a Gastón e sua equipe nesta nova etapa. Entrar na empresa vai significar ampliar meus horizontes”, comemora Enor.

Cliente do programa TAM Fidelidade Azul Plus, Lilian Rogozinski, a Lili, comprou uma passagem econômica para Orlando, Estados Unidos, onde foi casar novamente com seu ex-marido. Na véspera da viagem, dia 14 de julho, recebeu um telefonema da companhia oferecendo um simples desconto de 50% na corrida do táxi até o aeroporto. Foi apenas o começo de uma aventura inesquecível para a passageira. Além de placas lhe desejando boa viagem no trajeto, ganhou recepção personalizada no aeroporto e um up grade inesperado para a classe Premium Business. Recebida pelo comandante na sala de embarque, ela também viu o avião da TAM adesivado com sua foto e votos de bom vôo. Esse é primeiro filme da webserie criada pela Wunderman dentro da nova campanha institucional da companhia, sob o conceito “Nós somos a TAM. E o nosso mundo gira ao seu redor”. Todos os vídeos serão protagonizados por passageiros reais. “A campanha da Wunderman possibilitou apresentar o conceito de maneira bastante efetiva e direta aos nossos consumidores. Os filmes protagonizados por clientes aproxima ainda mais a empresa dos nossos consumidores”, diz Daniel Aguado, gerente sênior de Comunicação e Marca da TAM Linhas Aéreas. A criação é de Paulo Sanna e Rafael Palermo, com direção de criação de Sanna, Adriano Abdalla e Palermo. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Felipe Cardoso de Souza. Áudio da Satélite.