MAMÃE TAMBÉM PRECISA DE CARINHO

A proximidade do Dia das Mães inspirou nova campanha da pomada Dermodex, criada pela Fischer & Friends. É a primeira ação da marca com foco nas mães, que após a maternidade também merecem cuidados especiais. Com o tema “Dermodex também cuida de quem cuida do bebê”, a estratégia foi inaugurada na última semana com o início da veiculação de comercial institucional produzido pela Paranoid BR e direção de Vera Egito. O filme mostra um bebê cuidando carinhosamente da sua mãe em diversas situações. Também serão veiculados anúncios impressos e uma ação com dicas de cuidados pessoais para as mamães será desenvolvida na fanpage da marca. Para chegar a esse conceito, a agência realizou dinâmicas de grupo, entrevistas em profundidade e pesquisas etnográficas com mães e pessoas da chamada equipe de apoio, como  babás, avós, cuidadoras de berçário e pediatras, nas regiões nordeste, sudeste e sul do País. “Enquanto estão grávidas, as mulheres são o centro das atenções de todo mundo. Porém, quando nasce, o bebê se torna o foco das atenções, inclusive dela. Essa é uma fase de inseguranças e incertezas e tem um impacto grande na autoestima dessas mães. A comunicação da categoria reforça isso e só fala do bebê. Estamos invertendo a lógica”, explica Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer  & Friends. Criação de Melissa Pottker, Daniela Ribeiro e Maurício Perussi, com direção criativa de Daniela, Diogo Mello, Sthefan Ko e Beto Rogoski, e direção geral de Mario D’Andrea. Fotografia do filme de Pedro Cardillo e áudio da Play it Again.