Categoria: Campanhas

Com ajuda da campanha criada pela agência Nova s/b, a Universidade Mackenzie alcança recorde de inscrições para edição 2013 de seus Exames Vestibulares. A estratégia destaca os três campus da escola, em São Paulo, Alphaville e Campinas, suas dependências, os espaços verdes e novos cursos como Tecnologia em Gastronomia e em Análise de Desenvolvimento de Sistemas. Optamos por uma trilha e locução suaves, calmas, refletindo um espaço onde o candidato gostaria de estar. Também mostramos que a universidade é um mundo que transforma e pode dar aos jovens respostas para seus sonhos”, explica Ana Cláudia Braun Endo, gerente de Marketing e Relacionamento do Mackenzie. A criação é de Bruno Faulhaber e Renato Domingos, com direção criativa de Ricardo Furriel. Produção da Other Side Brasil, com direção de João Batista. Áudio de A Voz do Brasil.

O primeiro comercial do Verão 2013 das sandálias Havaianas brinca com o ciúme feminino. A atriz Georgiana Góes interpreta uma banhista que chega a uma praia da zona sul do Rio de Janeiro e marca encontro com o marido no Posto 10. Depois de perceber que a dona da cadeira ao lado da sua, onde repousava um par de Havaianas, era a atriz Débora Nascimento, que seduziu o País com a personagem “Tessália”, da novela “Avenida Brasil”, liga novamente para avisar ao marido que na verdade estará no Posto 9. O filme, que divulga os coloridos modelos Slim Cool e Slim Fresh, estréia nesta quinta-feira (29) nos intervalos de “Salve Jorge”, também atração da Globo. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery e direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira.

O que fazer para “pegar” o galã da praia? Simples, basta adicionar, depois curtir, postar fotos e mensagens. Receita parecida para conseguir “alvará” da esposa e encontrar os amigos: e-mail carinhoso, fotos e vídeos românticos. Os comerciais integram a primeira campanha da DM9 DDB para o pacote Vivo Sempre Internet, que prevê conexão diária por R$ 9,90 mensais para os celulares pré-pagos. A criação é de Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Luciana Cardoso e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Marco Versolato e André Pedroso. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again, com produção do maestro Thiago Corrêa e Maurício Pereira.

O que o lutador brasileiro de MMA Rodrigo Minotauro faria para se aproximar das garotas? Comercial criado pela Young & Rubicam para Honda Motos mostra também o que ele não faria, até afirmar que com certeza compraria a nova CG 150 Fan, modelo mais vendido do Brasil. A campanha, com veiculação nacional, inclui também anúncios de mídia impressa, material de mídia exterior e campanha digital.  ”Escolhemos o Minotauro porque ele simboliza toda a força deste modelo e é carismático e querido pelo público”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Os anúncios impressos e de mídia exterior fazem uma analogia entre a moto e o lutador, lembrando que a CG 150 Fan é a “Peso Pesado” das motocicletas. As peças ainda lançam a hashtag #minotauronãofaria mostrando o esportista levando o cachorrinho para passear e fazendo as unhas e os cabelos confortavelmente no cabeleireiro. A campanha conta ainda com plataforma online, assinada pela agência Agente, que inclui game e concurso no Instagram. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com  direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho. O filme é da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Will Echevehere. O áudio da Junk/om e as fotos dos anúncios de Bruno Cals. Criação digital da agência Agente, assinada por David L, Cássio Toshiyoka e Daniel Athie, com direção criativa de Athie.

Para divulgar sua coleção de “Urbanwear”, roupas adequadas ao conceito de esportes urbanos, a marca Fatal Surf lança campanha de mídia impressa com mais de dez anúncios criados pela 9ine, agência de comunicação de marketing esportivo do grupo WPP. Essa é a maior campanha da história do anunciante e começa a ser veiculado este mês no jornal “Lance”. As peças retratam atletas anônimos que ganham voz e atitude. “O surf está abrindo espaço para o skate, bike, parkour, slackline ou qualquer esporte que possa inspirar uma coleção”, diz o diretor de criação da 9ine, Gustavo Diehl. A Fatal, marca brasileira de confecção de artigos esportivos, é cliente da 9ine deste agosto deste ano. Criada no início de 2011 aproveitando a mística do número 9 do ex-jogador de futebol Ronaldo Nazário, sócio e dirigente da empresa, a 9ine atende atualmente marcas como cerveja Brahma, supermercados Extra e Duracell. Também atua no gerenciamento da imagem de atletas e artistas, que envolve atividades como captação de patrocínio, relações públicas e ações digitais. Entre seus contratados estão, o campeão mundial de MMA Anderson Silva, os jogadores Leandro Damião, Lucas e Neymar, o astro mundial do Futsal Falcão, o skatista Pedro Barros, o surfista Danilo Couto, o jogador de vôlei Bruno Rezende e o jogador de pôquer André Akkari, além do cantor Luan Santana na divisão de artistas. A criação da campanha da Fatal Surf é de Leônidas Razera, Alessandro Perottoni e Daniel Lemos, com direção criativa de Gustavo Diehl e Danilo Janjácomo. Fotos de Fábio Minduim, da Blackkat.

Na briga das redes de fast food através de comerciais com imagens de “appetite appeal”, a Subway lança campanha para divulgar seu novo sanduíche “Carne & Queijo”. O comercial “Momentos” mostra que o novo lanche provoca amor à primeira vista e quem o pede fica iluminado na lanchonete. Criação da Raí Publicidade, com assinatura de André Baldez e Bruno Cirello, também diretores criativos da peça. Produção da Delibistrot Filmes, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Alcindo Hebling “Rambo” Júnior. Áudio da Estúdio Angels com arranjos do maestro Zé Eduardo Fernandez.

O suíço Roger Federer, tenista número Dois do mundo, estrela campanha da Gillette para  lançar no Brasil o modelo Fusion Proglide contracenando com os futebolistas Kaká, Lucas e Ganso e com o jogador de vôlei Murilo. No comercial criado pela Africa, faz embaixadinhas, fala em português e ainda dá o tom da estratégia da marca ao perguntar se o adversário no videogame vai amarelar. Embaixador da Gillette no mundo, Federer participa da campanha que imagina se ele fosse brasileiro. “Gillette é uma marca de produtos de alta desempenho. Por isso apoia e incentiva atletas de alta performance”, diz José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette, empresa que promove a vinda de Federer ao País para participar de um evento do Tênis em dezembro. O comercial “Já pensou se o Federer fosse brasileiro?” já está sendo veiculado e uma versão para internet terá um bônus em que Federer fala português numa disputa de videogame com o jogador Lucas. A Gillette também lançará outro vídeo na internet com uma disputa de embaixadinhas entre o suíço, o Ganso e o Murilo.  Federer filmou nos Emirados Árabes, com Kaká na Espanha e Lucas, Murilo e Ganso no Brasil. “Já que o Federer vem jogar no Brasil pela primeira vez, resolvemos brincar com a hipótese de como ele seria se fosse brasileiro”, explica Eco Moliterno, Diretor de Criação da Africa. Criação de Moliterno, Rafael Ziggy, Bruno Couto, Alexandre Prado e Alvin Shiguefuzi, com direção criativa de Moliterno e Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Nando Olival e fotografia de Ricardo Della Rosa e Marcelo Trotta e direção de arte de Fred Pinto. Produção sonora da Big Foote e locução de Paulinho Ribeiro.

Numa partida de futebol, os adversários da TIM, de uniforme vermelho, vêem suas camisas se tornarem azuis ao serem tocados. Esse é o tema do novo comercial do plano Infinity da operadora, aproveitando estratégia de aproximação da marca com o futebol. A TIM patrocina nove clubes brasileiros: Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Grêmio, Internacional, Flamengo, Vasco, Bahia e Vitória. Criado pela WMcCann, filme tem como objetivo mostrar que o time do Infinity só aumenta e grande comunidade da TIM. Na torcida, a garota-propaganda da marca, a atriz Daniele Suzuki, integra o coro dos torcedores para divulgar os benefícios do “Infinity Torcedor”. O plano, além das vantagens do Infinity Pré, ainda permite ao cliente receber conteúdo grátis do seu time no celular. A campanha, incluindo anúncios para a mídia impressa, será veiculada em 29 praças do Brasil. Criação de Rafael Oliver, Rafael Rosa, Fábio Castro e Francisco Veron, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Mini Kerti e Fotografia de Flavio Zangrandi. Animação e Pós da Conspiração Digital. Áudio da Somzera.

Mesmo com a imagem congelada a lágrima insiste em cair. O comercial “Câmera Lenta”, criado pela NBS para divulgar o novo sanduíche Bob’s Picanha Gourmet, mostra os efeitos incontroláveis que o novo sanduíche causa no consumidor. Incluído no cardápio da rede, o novo sanduíche integra as comemorações dos 60 anos do Bob’s, assim como a promoção que presenteia com copos criados pelo artista Kobra. Criação de Marcello Noronha, Renato Jardim e Estevão Queiroga com direção criativa de André Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

Assim como o macarrão, comida típica italiana, mas inventada na China, o baralho também teria sido criado naquele gigante país oriental para agradar uma das namoradas do imperador Sehun-Ho. Com 104 anos de história no Brasil, a pioneira Copag se transformou numa das principais empresas mundiais do setor. Fundada em 1908 por Albino Gonçalves e hoje dirigida pela quarta geração da família, atuou dez anos como importadora e iniciou sua própria fabricação de baralhos em 1918. Desde 2005 a empresa passou a fazer parte do grupo belga Cartamundi, o maior do segmento de baralhos no mundo, que adquiriu 50% da empresa  brasileira. Recente cliente da Moma Propaganda, a Copag ganha sua primeira campanha da agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio com o tema “Sempre um bom momento”. A estratégia de comunicação começa a ser desenvolvida através de anúncios impressos com fotos históricas de pessoas jogando cartas em situações inusitadas, como em um presídio, no meio da Batalha de Monte Cassino (1944), e na cidade de Hiroshima, dois anos após o término da 2ª Guerra Mundial. O objetivo da ação é mostrar que um jogo de cartas pode transformar uma situação e torná-la agradável independente das circunstâncias. Criação de Ângelo Maia e Ricardo Franco, com direção criativa de Rodolfo Sampaio.