Categoria: Campanhas

Muitas multas ao trailler, chuva, banho de caneca e calor depois, uma família de ciganos muda-se para uma bela casa quando o “chefe” do clã deixa de resistir às facilidades do mundo moderno. Pela Internet ele encontra o lar dos sonhos ao acessar o site Zap Imóveis, maior portal de classificados da área do País. A nova campanha para divulgar o serviço, criada pela EC Propaganda, começou a ser veiculada no último fim de semana com o comercial “Cigano”. A assinatura da estratégia continua sendo “Clicou, achou, mudou”. Esse é o primeiro trabalho da EC para o anunciante e a estratégia inclui anúncios, spots, peças digitais e mídia exterior. “A ideia é reforçar os atributos do portal, como facilidade e rapidez na busca de um imóvel, independente das variáveis envolvidas, que podem ser tamanho, preço ou localização”, explica Tiago Lara, diretor de operações da agência. Criação de Gustavo Costa e Linus Oura, com direção criativa de Valdir Bianchi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Guga Sander e fotogria de Carlos Zalazic. Áudio da Dr.DD e locução de Eduardo Muniz.

O comercial “Passeio”, criado pela Ogilvy e com trilha baseada na canção “Fly me to the moon”, imortalizada por Frank Sinatra, apresenta ao público o J5, novo lançamento da JAC Motors no segmento de automóveis de luxo. Mais uma vez, Faustão, garoto-propaganda da marca protagoniza o filme que além de detalhar as qualidades do veículo ainda teve tempo para uma pitada de humor. O apresentador do “Domingão” deixa um restaurante e entra no carro de outro cliente, com a família dentro, para um test-drive. Trata-se de um J5 igual ao seu, que continua estacionado na porta do estabelecimento aguardando seu retorno. O grande diferencial da montadora desde o início de operações no país, além dos preços, é a garantia de seis anos. Assim como em outras campanhas, a área digital continua tendo destaque dentro da estratégia de comunicação da JAC. Criação de Luiz Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sal, com direção criativa de Danilo Janjácomo e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da S de Samba.

Criado pelo brasileiro Alexandre Okada em parceria com Ana González,  com  direção criativa do próprio Okada e mais Olivier Altmann, a Publicis Espanha venceu a concorrência internacional para produzir o comercial de lançamento do Renault Megane 2012. O filme “Heroes”, baseado na canção homônima de David Bowie, mostra grandes personalidades mundiais que já nasceram diferenciados. Em tradução livre, o conceito da campanha é “Quando você nasce com certas qualidades, se tornar o melhor é só uma questão de tempo”. A peça apresenta Bruce Lee atuando em seu primeiro filme com sete anos de idade, Steffi Graf jogando tênis com oito, Carl Lewis competindo com 18, Gary Kasparov numa partida de xadrez com nove e Salvador Dalí, muito jovem em 1926. A idéia é relacionar essa performance com o desempenho do Renault Megane, líder de sua categoria na Espanha, por exemplo, desde o seu surgimento no mercado europeu de automóveis. O filme começa a ser veiculado em toda a Europa, parte do mercado asiático e países que compõe a União Magrebe, parte ocidental do mundo árabe e antiga África Menor, formada por nações como Marrocos, Argélia, Líbia, Tunísia e Mauritânia.

Escolhida pela Cruz Vermelha Brasileira, com sede em São Paulo, para produzir campanha de mídia impressa, a Age Isobar desenvolveu série de anúncios que utiliza ícone da entidade como símbolo de soma. Nas peças, voluntários se preparam para auxiliar pessoas em situação de perigo enquanto a cruz simboliza o elo de ligação e salvamento. A criação é de Daguito Rodrigues, Henrique Mattos e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Carlos Domingos. Fotografias de Sergio Buzz. Criada no ano 2000, a Age é comandada por Ana Lucia Serra e Carlos Domingos. Em 2008, se uniu à rede internacional Isobar, maior grupo de agências digitais do planeta, adotando o sobrenome. Com expertise em integrar ações offline, digital e design, tem em seu portfólio clientes marcas como Even, Adidas, Mattel, Bradesco, Lar Center, British Airways e Ultragaz, entre outras.

Com apoio de grandes empresas como Philips, 3M e Reckitt Benckiser, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo lança campanha publicitária criada pela Young & Rubicam visando sensibilizar a população sobre a importância da doação de sangue. Os pôsteres lembram que cada gota de sangue faz diferença na luta para salvar milhares de vidas, recomendando às pessoas que evitem o  “desperdício”. Fundada há mais de quatro séculos, a Santa Casa de São Paulo é considerada um dos mais importantes centros de referência hospitalar do Estado. A criação da campanha é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani sob direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Novo proprietário do Kia Cerato anota características do carro novo para contar vantagens aos amigos.  O treino, porém, não é suficientes para conseguir decorar o nome do designer alemão que projetou o automóvel. Numa mesa de restaurante, é corrigido pelo maitre. Esse é o tema do comercial “Decorando”, criado pela Moma Propaganda para a Kia. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (16). Criação de Rodolfo Sampaio e Fábio Baraldi, com direção criativa de Sampaio. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello. Áudio da Loud.

Começa a ser veiculado em todo o mundo nesta quarta-feira (14) um filme assinado pela ONG The Fund for Reconciliaton, Tolerance and Peace, entidade que atua visando o fim do conflito no Oriente Médio entre Israel e Palestina. A iniciativa coincide com mais um cessar-fogo firmado entre as duas nações. O comercial é uma ação conjunta entre o diretor de criação executivo Eitan Chitayat, a brasileira Vetor Zero/Lobo, o The Ebeling Group, que representa a produtora nos Estados Unidos, a Wicked Music e a Firefly Pictures. “Trabalhamos mais de dois anos com o objetivo único de contar a história humana do conflito, por mais controversa que possa parecer”, diz Chitayat. O objetivo do filme, produzido em animação, é incentivar os dois povos a trabalharem juntos para acabar com o conflito. Produzido em animação, o comercial tem direção de João Tenorio e Coi Belluzo e mostra uma amizade incontestável entre os garotos David e Ali, um israelense e outro palestino.  A história, vivida num futuro próximo, apresenta os garotos numa fase pós-guerra falando de ódios, morte e destruição que não existem mais. O filme foi elaborado para ser compartilhado nas plataformas digitais visando engajar pessoas pelo mundo todo numa discussão aberta e transformadora. A versão brasileira tem produção sonora da Raw e locução de Michel Joelsas (David) e Gabriel Fayad (Ali).

Ronaldo e Neymar, com voz doce, pedem ao celular: “Desliga você”. Antes que a confusão se instale, porém, o comercial mostra que o Fenômeno estava falando com sua esposa e o novo craque com uma mulher não revelada. O filme integra a mais recente campanha da Claro, criada pela Ogilvy, que inclui ainda o comercial “Compartilhar”. No primeiro, os futebolistas pausaram uma partida de videogame para atender suas ligações. O filme “Compartilhar” foi produzido em diversas locações e intercala cenas do craque Ronaldo em família, imagens do jogador Neymar e diversas situações da vida cotidiana protagonizada por atores e atrizes. A criação é de Thiago Freitas, Guto Monteiro e Fábio Seidl, head of art de André Kirkelis e direção criativa de Claudio Lima. Supervisão de Criação de Anselmo Ramos. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano (Desliga Você) e Gualter Pupo (Compartilhar), com fotografia de Ricardo Della Rosa (Desliga Você) e Pierre Kerchove (Compartilhar). Som da Comando S e trilha da Satélite (Desliga Você) e áudio da S de Samba (Compartilhar).

Para garantir tubos e conexões Tigre na obra, releva-se o vendedor com cara de lobisomen, a gagueira muda de interlocutor e um defunto é obrigado a ressuscitar. Esses são os temas dos comerciais “Lobisomen”, “Gaga” e “Seo Jairo” criados pela Talent e que entraram no ar no último domingo (11). Os filmes seguem o conceito “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A utilização de novas mídias amplia a campanha, que conta com anúncios para televisão, rádio, revistas especializadas, sites e jornais. A mídia no PDV, onde acontece a decisão pela compra, será ampliada em 150%. “Nossa estratégia será mantida. Ou seja, os bons resultados obtidos no último ano nos estimularam a dar continuidade à nossa linha de comunicação, onde procuramos valorizar quem influencia ou decide a escolha pela Tigre. Na pesquisa Top of Mind do ano passado, do Datafolha, a Tigre foi a marca mais lembrada por 77% das pessoas entrevistadas e 89% delas aprovaram a propaganda”, diz Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da marca. Em nome da sustentabilidade, a Tigre está lançando a Grelha Ecológica, o que a posiciona como a primeira empresa brasileira a usar plástico sustentável na construção civil. O produto é feito com matéria-prima que utiliza o etanol da cana de açúcar para a produção do polietileno. O plástico verde da Braskem tem como principais características ser de fonte renovável e absorver CO2 da atmosfera, o gás causador do efeito estufa. A agência Quadra é a responsável pelo desdobramento do conceito da campanha publicitária para as peças de PDV, que em 2012 somam mais de 35 mil, entre portal, totem, bandeirola, cartaz, display aéreo e adesivo multiuso. Criação de João Livi, Philippe Degen, Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de Livi, Degen e Felipe Luchi. Produção dos comerciais da Lux Filmes, com direção de Beto Salatini. O áudio é da Atakk.

Top of Mind na categoria de medicamentos antigases, Luftal volta em nova campanha publicitária criada pela Fischer & Friends. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, há três anos fora da mídia. “Este é um momento muito importante para a marca. Temos uma nova parceria com a Fischer & Friends que se inicia com  uma campanha impactante e divertida. Este ano também celebramos os 50 anos de lançamento de Luftal, uma das marcas de medicamentos de venda livre mais conhecidas no Brasil. Nosso objetivo para 2012 é voltar à liderança de mercado, perdida para os genéricos em 2010”, diz Marcelo Barbosa, gerente de Marketing da Bristol-Myers Squibb, fabricante do produto. O personagem principal da campanha é o vilão “Borborigmo”, nome científico dado ao som dos gases se movimentando na barriga.  Esse anti-herói é uma forma divertida para que todos possam falar sobre um assunto complicado sem qualquer constrangimento. “Falar de um assunto tão delicado como esse exigiu uma dose extra de humor fino e leve ironia. Por isso criamos o personagem, que se manifesta sempre nas horas mais inconvenientes do dia-a-dia das pessoas”, explica Mario D’Andrea, sócio e chief creative officer da Fischer & Friends. A campanha começa com dois comerciais, “Restaurante”, já no ar, e “Motoqueiro”, em processo de finalização. Criação de André Pessoa, Felipe Leite, Sthefan Ko, Beto Rogoski e Mario D’Andrea com direção geral de D’Andrea. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.