Categoria: Campanhas

Mostrar que a 51 mudou por fora mas continua a mesma por dentro é o objetivo da nova campanha “Valores” da principal cachaça da Cia. Muller de Bebidas criada pela Loducca. São cinco comerciais com a missão de provar que mesmo trocando a embalagem o produto continua o mesmo. Diferentes personagens falam sobre como a aparência diz muita coisa, mas não diz quem você é. Os filmes são uma conversa sobre a vida que mostram que a 51 mudou de design, mas continua a mesma marca democrática e que sabe evoluir com o consumidor. A assinatura “A Boa Ideia do BRA51L”, reforça a importância que tem em nosso País. “A 51 é parte do imaginário brasileiro, um verdadeiro patrimônio cultural do País. Por isso o 51 dentro do Brasil na logomarca”, explica Nelson Costa, criativo da Loducca. A estratégia inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, peças para a Internet, redes sociais, PDV e mídia exterior, além de Eventos. Criação de Luiza Valdetaro, Nelson Costa, Gustavo Lacerda e André Serante, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Zola, com direção de Gandja Monteiro e fotografia de Mario Zugair. Som da A9 Áudio.

Com a separação de Cauã Reymond e Grazi Massafera, protagonistas da primeira campanha, belVita, marca de produtos integrais da Mondelēz volta à TV com Flávia Alessandra e Otaviano Costa. Criada pela Peralta, a nova campanha inclui o sabor Maçã e Canela na linha do produto já comercializado em quatro versões. O comercial “Susurro” segue o modelo que foca o consumo em cafés da manhã. “Buscamos nomes que fossem queridos pelo público, carismáticos, com os quais as pessoas pudessem se identificar e se divertir. Encontramos todos esses atributos na Flávia e no Otaviano. Desenvolvemos um roteiro para a campanha em que o casal se apresenta de forma espontânea e bem-humorada”, diz Eduardo Lemos, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil. No filme, a atriz tenta trocar a última unidade de belVita por um beijo. Sem sucesso, recorre a propostas mais interessantes cochichando no ouvido do apresentador. A última delas, que agradou o marido, sugere até um “plus”: “quer que eu passe geléia”, propõe ele. Além do comercial, a estratégia inclui ações no YouTube e Facebook e degustação nos pontos de vendas com distribuição de 1 milhão e meio de amostras. “A comunicação de belVita faz uso do humor de uma maneira própria. Não é simplesmente uma piada assinada por uma marca. Os benefícios do produto estão na construção do diálogo”, explica Alexandre Peralta, redator e diretor da campanha. Em janeiro e fevereiro deste ano, o produto cresceu 400% em volume de vendas com relação ao mesmo período de 2013. Criação de Alexandre Peralta, que divide a direção criativa com Mauro Perez. Produção da Dínamo, com direção de Edu Cama e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio do Studio Tesis e locução de Luis Baptista.

Depois de criar a nova logomarca da SulAmérica, apresentada em dezembro, a Grey Brasil lança campanha da rádio especializada em Trânsito que a empresa opera em parceria da companhia com o grupo Bandeirantes. O objetivo é aumentar o índice de lembrança do produto Seguro Auto. Os comerciais “Aeroporto” e “Futebol” mostram o lado bom dos imprevistos, alinhados com o conceito “A vida é imprevisível. E isso é muito bom”. A conta da empresa foi herdada da New Energy, do grupo Newcomm, que venceu concorrência há um ano e se fundiu com a Grey 141 na composição da nova agência. Naquela oportunidade, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da SulAmérica afirmou que os investimentos em comunicação chegariam a R$ 20 milhões anuais. A rádio SulAmérica Trânsito tem o objetivo de oferecer um importante serviço aos paulistanos e foi pioneira ao incentivar o espírito colaborativo entre os ouvintes, a fim de minimizar um dos maiores problemas da cidade. Criação de Cristiano Sartori e Felipe Leite, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da ENoise.

João Côrtes não foi convocado para a seleção, mas há algum tempo é uma das figurinhas mais carimbadas do álbum de campanhas da Copa. O ruivo da Vivo, que já contracenou com Felipão em dois comerciais, agora faz parceria com o zagueiro David Luiz, do Chelsea. Criado pela Y&R, o novo filme estreia nesta sexta-feira (9) para promover o pacote para clientes pré-pagos Vivo Tudo, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único. “Hoje todo mundo faz um selfie e, a partir disso, aproximamos o Ruivo e o David Luiz de uma forma bem-humorada”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, empresa patrocinadora da Seleção Brasileira há 10 anos. O comercial foi produzido na Inglaterra. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

Mesmo sem ser o personagem principal, o Ônix, porém, é o link do enredo do novo comercial criado pela Commonwealth. Mais do que isso, uma vitória da agência do grupo McCann específica para a marca Chevrolet. Este é um dos pouquíssimos filmes ousados e criativos aprovados pela gigante General Motors dentro de sua linha tradicional de mostrar detalhadamente cada modelo. Com o conceito “Find New Roads”, a peça, desenvolvida na WMCann vai ganhar parte do mercado sulamericano da montadora. O feature “MyLink”, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7” touchscreen é a principal atração do carro e o motivo pelo qual o motorista sente-se nu sem o smartphone que completa o instrumento. Ao emparelhar o móbile ao sistema, o usuário tem em tempo real as novidades que surgem no trajeto, reproduzindo músicas, vídeos, fotos e fazendo ligações telefônicas, via bluetooth. Perfeitamente adequado ao público-alvo, composto por jovens entre 25 e 35 anos, o comercial destaca a tecnologia presente no veículo. A campanha inclui mídia online e será veiculada também na Argentina, Uruguai e Paraguai. Criação de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Big Foote.

Agência do País do futebol e da Copa da FIFA 2014, a Lew’Lara\TBWA assina a nova campanha mundial de Gatorade que tem como tema justamente o esporte que vai prender a atenção internacional no mês de junho. O filme “O Suor Faz Mágica” mostra que por trás de grandes jogadores e seus malabarismos em campo está a marca de hidratação mais esportiva do mundo. O comercial será veiculado no Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico. O trabalho foi uma encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago. Para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles. No filme, em vez do gol, a agência mostra o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.  “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos  atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida”, explica Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade. A produção exigiu mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles com craques que estarão na Copa como David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e o atacante norte-americano Landon Donovan. A trilha é baseada na canção “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A música dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos. Foi remixada pelo renomado produtor musical americano David Banner, parceiro de Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown. Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes muito bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais “mágico” em campo. Criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins. Produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio, com direção de Arnaud Uyttenhove.

Embora os telefones celulares hoje tenham também a função de registrar fotograficamente momentos de seu usuário, nenhuma mãe, especialmente as de primeira viagem, vai se contentar em clicar seu bebê com tanta simplicidade. Foi apostando nessa afirmação que a Dentsu Brasil criou um filme de dois minutos e meio, para veiculação na Internet, com o tema “O primeiro dia das mães”. Através do conceito “Toda mãe tem uma razão para ter uma Canon”, a campanha aproveita a data especial para mostrar que momentos assim merecem um registro familiar à altura de toda a emoção que envolve, com ótimas câmeras e ensinamentos fotográficos. O vídeo apresenta a história real de uma jovem mãe que vive com seu bebê um especial primeiro dia das mães. Para aproximar o consumidor comum das poderosas câmeras Canon, a Dentsu desenvolveu a plataforma digital Canon College que ensina de forma simples e fácil, o consumidor a .utilizar os equipamentos da marca. Durante a campanha de dia das mães o site traz tutoriais, dicas e ensinamentos em tom emocional e, que mostram a maternidade, em diferentes situações, sempre acompanhadas pela fotografia.A estratégia digital, com divulgação nas redes sociais pela Riot, contempla todo o conteúdo gerado para a plataforma, transformando o aprendizado em algo simples e intuitivo. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, com direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Delicatessen, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Thelma Vilas Boas. Áudio da Timbre, com assinatura do maestro Yvo Ursini.

Nova campanha da Propeg para os Correios mostra e comprova que os serviços internacionais da empresa realmente funcionam. Com a assinatura  “Entregas para qualquer lugar do mundo”, anúncios retratam a presença dos Correios em lugares dos mais distantes. As peças utilizam fotos cotidianas de regiões remotas com a presença das caixas de papelão de encomenda da empresa reaproveitadas pelos habitantes, uma prática comum aos povos que vivem longe dos grandes centros. A campanha terá veiculação nacional, nas principais revistas de negócios. Criação de Gus Simões e Maurício Oliveira, com direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros e direção geral de Ana Luísa Almeida. Fotografia de Danita Delimont, Bruno Morandi e Jacques Langevin.

Agência das marcas de biscoitos Oreo, Club Social e Trakina da Mondelez, a FCB Brasil lança primeira campanha do segmento de tabletes de chocolate do anunciante, que conquistou recentemente. Com comercial para TV, merchandising nos programas “Legendários” e “Pânico”, ação especial de sampling no jornal Metro em São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, a agência divulga o chocolate aerado Bubbly. O produto chegou ao mercado em 2012 e em um ano e meio conquistou mais de 40% de market share. No ano passado ganhou um novo sabor, o Bubbly Duo, chocolate ao leite aerado com uma camada de chocolate branco por cima.  “Desde que foi lançado no mercado, Lacta Bubbly vem conquistando significativamente novos consumidores, superando todas as nossas expectativas. Isso se deve por ter formato e textura únicos no mercado, além de ser feito de puro chocolate Lacta, uma marca líder e amada no Brasil”, diz Adriana Nogueira, gerente de produto de Lacta. Direção de Criação de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Dinamo Filmes, direção de André Ferezini e som da Áudio Boutique.

Depois de “Baleia”, “Montanha”  e “Casa de Praia”, a nova aventura da Skol inclui uma matilha de lobos ferozes. E para mostrar que com sua atitude positiva o jovem consegue se livrar de qualquer situação com irreverência e bom humor, o grupo de amigos deixa os lobos a lamber as latas. Isso porque após subirem numa árvore, encontram um avião acidentado e dentro dele um isopor gigante repleto de cervejas geladas.O filme, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi estreia nesta quarta-feira (16) em rede nacional. Objetivo é reafirmar o compromisso da marca em surpreender o consumidor com uma nova linguagem e padrão estético. Esse é o quarto comercial do anunciante com a assinatura “Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Fabio Fernandes e Lima. Produção da Landia Movie & Art, com direção de cena de Agustin Alberdi, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Silvio Rodriguez Molina. Áudio da Tesis.