Categoria: Campanhas

Interpretada pela atriz Giselle Itié, a ex-namorada exuberante de um integrante da turma, não é suficiente para quebrar o pacto de amizade e os 100% de garantia de que os amigos continuarão curtindo sua Itaipava. No novo comercial da cerveja, criado pela Young & Rubicam, o apreciador da marca passa pelo teste de fogo e resiste ao charme da garota. “A campanha aproxima a nossa marca do consumidor de forma divertida e sedutora, ressaltando mais uma vez que a Itaipava é a cerveja 100%, isso porque é feita com ingredientes 100% selecionados, usa água 100% cristalina e é uma das únicas no mundo que utilizam 100% do tempo ideal para fabricar cerveja de qualidade superior”, diz Douglas Costa, diretor de mercado anunciante do Grupo Petrópolis. “Nesse filme temos um grupo de amigos fazendo uma grande brincadeira para testar o grau de amizade, da qual até a Giselle Itié participa de uma forma divertida”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Ricardo Moretti

A Young & Rubicam começa a veicular nesta quinta-feira (16) o comercial “Sexta-Feira”. É o filme que abre a primeira campanha de mídia de massa da Itaipava Light, produto do grupo Petrópolis. Nesta sexta-feira (17) começa a ser veiculado o comercial “Cabras”. Com o conceito “Tem horas que é melhor ser light” o filme de estréia mostra as várias formas de Não que uma pessoa gostaria de expressar antes de dizer um Sim praticamente obrigatório. A Itaipava Light é uma cerveja 25% menos calórica e com teor alcoólico 22% menor. A estratégia inclui anúncios, spot, material de PDV, ações e peças digitais. Segundo Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, a campanha publicitária marca o início de uma nova fase da estratégia desenhada para o produto. “Inicialmente focamos os esforços em ações nos pontos de venda e em eventos com as características do público-alvo”, explica. Fundado em 1994, o Grupo Petrópolis controla a segunda maior cervejaria do Brasil e a única empresa do setor com capital 100% nacional. Atua no mercado com as marcas Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra e Weltenburger, além do energético TNT Energy Drink, do isotônico Ironage e das vodcas Blue Spirit Unique, Blue Spirit Ice e Nordka. Criação de Roberto Kilciauskas e Renato Butori, com direção criativa de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção dos filmes da Rebolucion, com direção de Luciano Urbani e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Som da A9 Áudio e locução de Paul Negão.

O conceito “Vem pra Rua” vai assinar todos os projetos de comunicação da Fiat nos próximos dois anos. A campanha, criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência ClickIsobar, conta com a participação do cantor Falcão, do grupo O Rappa. A idéia é convidar os brasileiros para torcer pela seleção nas Copas das Confederações e Copa do Mundo de Futebol, transformando-a na maior arquibancada do País. O investimento nessa nova plataforma de comunicação é o maior em Marketing da marca este ano. A campanha de lançamento da plataforma tem como objetivo gerar um engajamento entre os brasileiros, incentivando-os a irem às ruas torcer pelo Brasil. A primeira iniciativa com Falcão, apresenta uma música inédita, veiculada desde o dia 8 de maio nas rádios. A música também tem sua versão em videoclipe, que circula nos canais proprietários da fabricante nas redes sociais e em hotsite especial, onde é possível se fazer download.  “Somos líderes em vendas no Brasil há 11 anos e, por isso, as ruas são tão importantes para nós. É lá que queremos que as pessoas celebrem. Com tantos eventos esportivos importantes, temos uma oportunidade de nos conectar ainda mais com os nossos consumidores e usar todo nosso conhecimento e presença para transformar as ruas em uma grande arquibancada”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. O comercial de lançamento conta também com imagens do ex-jogador Ronaldo Fenômeno, atual garoto-propaganda da marca.

Os 25 prêmios conquistados nos principais festivais nacionais e internacionais de publicidade pelo comercial “Do amor ao bingo”, composto por 873 fotos do banco da Getty Images, provocaram o desafio à Almap BBDO de continuar a campanha. Assim surgiu o filme “85 segundos” para divulgar o arquivo de vídeos da Getty Images. Composto por 105 vídeos que, editados em 90 segundos, relata a emocionante história de um casal, o comercial divulga os mais de 63 milhões de vídeos existentes no portfólio da empresa. Criadores do primeiro filme em 2012, a redatora Sophie Schoenburg e o diretor de arte Marcos Kotlhar entendem que o desafio deste ano foi parecido com o do ano passado. O que mudou foi a ferramenta. O comercial de 2012 era composto por 873 fotos que, em velocidade, se transformavam num filme. Esse ano, eles mergulharam numa árdua pesquisa de vídeos. Foram mais de quatro meses de trabalho. “Pesquisamos mais de quatro mil vídeos da Getty Images e adaptamos a história conforme a pesquisa evoluía. Se deixarmos os vídeos do arquivo da Getty Images correrem numa sequência ela vai durar dois anos”, explica Sophie.  “85 segundos” é a história de um casal que se conhece na infância, se separa na adolescência e volta a se encontrar quando adultos. As possibilidades da vida de cada um e o reencontro são relatados em 1 minuto e meio, só com trilha sonora, sem diálogos. Direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Zola. Trilha de Kito Siqueira e Roberto Coelho da Satélite Áudio.

“Gente. É o que inspira a gente” é o slogan da campanha criada pela Heads para marcar os 60 anos da Petrobras, empresa brasileira incluída entre as 20 maiores do mundo. Em sua fase inicial, que estreia com comercial nesta sexta-feira (10), a estratégia apresenta funcionários da Petrobras mostrando seu trabalho, através do qual haverá um salto de produção de 300 mil barris de petróleo do pré-sal por dia para um milhão em 2017, com investimento de US$ 236 bilhões. Cinco equipes de gravação da Bossa Nova Films rodaram diversas cidades brasileiras em um mês. Cerca de 150 funcionários da Petrobras participaram do trabalho. A trilha sonora da campanha foi composta por Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads, e que se tornou hino da empresa. O arranjo foi regido pelo maestro Isaac Karabtchevsky e interpretado pela Orquestra Sinfônica Petrobras. A campanha inclui 14 comerciais de TV, um documentário assinado por Katia Lund, spots e anúncios que serão veiculadas em aproximadamente 300 jornais e 200 rádios. “A Petrobras talvez seja a única empresa do mundo criada por um movimento popular. E, hoje, ela e um paradigma de inspiração para os brasileiros”, explica Medeiros. Durante a estratégia serão apresentadas histórias inspiradoras de pessoas que fazem parte da trajetória da empresa. Uma delas é a da 1ª mulher a comandar um navio brasileiro, Hildelene Lobato Bahia. A última fase do trabalho, que vai ao ar no fim do ano, celebra as conquistas e marcos importantes da Petrobras, fazendo um paralelo com a própria história do Brasil. “É um privilégio que a Heads faça este trabalho para a Petrobras. Considero esta campanha a mais importante da história da agência”, ressalta Claudio Loureiro, sócio fundador da Heads. E para demonstrar que a Petrobras não é feita só de equipamentos, Paula Trabulsi, diretora de cena e sócia da Bossa Nova Films, escalou um time de talentos responsável por imprimir uma narrativa mais emotiva e que pudesse inspirar os brasileiros. Edu Tibiriça, também sócio da produtora, acompanhou a diretora em todos os passos dessa empreitada feita em tempo recorde. Durante 10 dias, cinco frentes de filmagens coordenadas pelo produtor Cássio Mattos, viajaram para os estados de Pernambuco, Maranhão, Rio de Janeiro, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul. Com o apoio criativo de Julio Xavier na narrativa e Fábio Soares na finalização, Paula Trabulsi assina a direção geral de todo o projeto. Criação de Flávio Medeiros, Ercílio Tranjan, Paula Campos, Gabriel Lepesteur, Rafael Pfatzgraff, Fernando Maciel, Kike Borell, Luis Christello e Silvio Medeiros, com direção criativa de Medeiros, Tranjan, Luis Christello e Kike Borrel. Produção sonora da Sonido e Lua Nova.

Roupas e acessórios de grife e um inusitado coquetel Molotov fabricado com uma garrafa de champanhe numa manifestação de rua ilustram comercial da “Black Card Magazine” em campanha criada pela Dim & Canzian. Sob o título “Revoluxury”, a estratégia visa divulgar a publicação, especializada em mercado de alto luxo de forma provocativa. A idéia é mostrar que a “Black Card Magazine” aborda o luxo sem tabus. “Queremos eliminar aquele ranço receoso com que o luxo muitas vezes é tratado”, explica Michele Dim D’Ippolito, cco da agência. Ele considera que todo grupo tem o direito de lutar por uma causa, pelo que acredita. Inclusive quem vive com luxo. A estratégia inclui anúncios e um comercial no qual os revolucionários usam lenço Louis Vuitton e atiram uma garrafa de Veuve Clicquot, entre outros símbolos do luxo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Bruno Salgueiro  e Leo Saito, com direção criativa de D’Ippolito, Salgueiro e Gabriel Araújo. Produção de Adriana Sicone, com direção de Leo Saito, David Donato e Marcos Alberti, este também responsável pela fotografia. Trilha de Renato Zanuto.

Uma mala direta interativa criada pela Fischer & Friends fornece guitarras em forma de semente para incentivar doações ao Instituto Rolling Stone, entidade que proporciona cultura musical e lazer para crianças de baixa renda. A idéia é incentivar potenciais doadores a colaborar com o futuro dos menores carentes. “Rock and Roll Seeds” pretende fazer com que o público-alvo das peças entendam o verdadeiro   trabalho do instituto, empenhado em tirar crianças  e adolescentes  de situações de  risco através da aprendizagem do Rock. O  Instituto  Rolling  Stone  é  desenvolvido pela Spring Publicações Ltda, detentora  dos direitos de uso da marca da revista Rolling Stone no Brasil. Cada potencial doador recebe uma embalagem com uma mini guitarra plantável, feita de material orgânico e  sementes de verdade que levam nome de bandas de rock e que vão virar pequenas árvores.  São sementes de pimenta (Red Hot Chilli Peppers),  abóbora (Smashing Pumpkins), rosas (Gun’s Roses) e grama (Green Day). As sementes foram concebidas pela agência e desenvolvidas  por  um  agrônomo  especialmente para o projeto do Instituto Rolling Stone. “O  conceito  da  campanha  Seeds  retrata  com  exatidão o nosso principal objetivo,  que  é  de plantar a semente do Rock and Roll em crianças, antes sem acesso a este conteúdo, e deixar que germinem e, futuramente, espalhem seus frutos”, diz Leo Belling, do Instituto RS. É  possível  colaborar através de doações em dinheiro dedutíveis do Imposto de Renda, da doação de instrumentos musicais e até abrindo espaço na espera telefônica para o instituto divulgar seu trabalho. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Marcelo Romko e Thiago Lacorte, com direção geral de Mário D’Andrea. Produção gráfica de Diogo Piccinino.

Nova campanha da TAM, criada pela Young & Rubicam com o conceito “A gente faz um mundo por você”, visa consolidar a imagem da companhia aérea associada ao atendimento de qualidade e destacar os serviços e promoções que oferece a seus clientes. Entre as facilidades divulgadas, o check-in pelo celular e pela Internet, e seu programa de Fidelidade. A estratégia inclui comerciais de TV, spots de rádio, anúncios impressos e ações digitais. Um dos pontos relevantes da comunicação da marca, alinhado com seu plano de negócios, é a conscientização do passageiro sobre as vantagens em planejar com antecedência a compra das passagens. Um selo presente em todas as peças com o título “Antecipe sua compra e economize”, reforça esse benefício. “Nosso objetivo é manter a busca contínua pela excelência no atendimento nos pontos de contato com o cliente e, também, apresentar todas as inovações e serviços desenvolvidos pela empresa, além de suas ofertas e destinos”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. A Y&R teve a parceria da Wunderman, responsável pela campanha digital. Criação de Flavio Casarotti, Jorge Iervolino, Fabio Tedeschi e Leandro Camara, com direção criativa de Casarotti e Iervolino. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura de Thomas Roth e Fred Benuce e locução de Marcelo Meirelles.

Uma canção cuja letra lembra tudo o que os filhos não fizeram por amor e respeito às suas mães é a base da nova campanha das Lojas Marisa para o Dia das Mães. No filme “Cantoria”, enquanto um grupo de jovens declara seu amor, a locução alerta que além de todos seus atos de simpatia seria muito bom que também comprassem um presente na Marisa. Criada pela Almap BBDO, a estratégia com o tema “Sua mãe merece tudo o que você não fez por ela, mas também merece ganhar um presente da Marisa” inclui peças impressas, um catálogo especial para a data e o aplicativo “A cara da sua mãe”, através do qual os usuários poderão colocar a foto de suas mães no rosto dos manequins da loja da rede na Avenida Paulista, em São Paulo, que serão substituídos por iPads. Criação de Sophie Schoenburg e Renato Simões, com direção criativa de Bruno Prosperi e Simões e direção geral de Luiz Sanches.  Produção do filme da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Tesis. Com o título “O maior presente da sua mãe foi você. Mas essa desculpa já deu, né?”, o anúncio foi criado por Pedro Paes, Eric Benitez e Fabio Girardi, com foto de Karine Basilio. Criação digital de Gabriela Guerra, Alessandra Pereira e Davi Maine da Silva, com produção da Pixxellabs.

Já está no ar o primeiro episódio de “Família Skype”, primeira campanha da DM9 DDB para a margarina Qualy, da Sadia, empresa do grupo BRF. No tradicional formato “novela”, a campanha começa com o anúncio do filho mais velho de que vai “mochilar” pelo mundo. A mãe concorda com o compromisso desde que ele esteja diariamente presente na mesa do café da manhã. Ele cumpre a promessa via Skype desde a gelada Ushuaia, na Argentina, numa situação de humor. “A família brasileira mudou e, hoje, viaja muito mais. Em 2013 vamos focar exatamente essa mudança de comportamento”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing do segmento de carnes da BRF. Criação de Fernando Rodrigues, Rodrigo Mendonça e Carlos Eduardo Lopes, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Animação da Laruccia Studios e áudio da Play It Again.