FUTEBOL, SUOR, MÁGICA E GATORADE

Agência do País do futebol e da Copa da FIFA 2014, a Lew’Lara\TBWA assina a nova campanha mundial de Gatorade que tem como tema justamente o esporte que vai prender a atenção internacional no mês de junho. O filme “O Suor Faz Mágica” mostra que por trás de grandes jogadores e seus malabarismos em campo está a marca de hidratação mais esportiva do mundo. O comercial será veiculado no Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico. O trabalho foi uma encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago. Para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles. No filme, em vez do gol, a agência mostra o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.  “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos  atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida”, explica Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade. A produção exigiu mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles com craques que estarão na Copa como David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e o atacante norte-americano Landon Donovan. A trilha é baseada na canção “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A música dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos. Foi remixada pelo renomado produtor musical americano David Banner, parceiro de Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown. Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes muito bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais “mágico” em campo. Criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins. Produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio, com direção de Arnaud Uyttenhove.