Categoria: Agências

A Fischer & Friends está extinguindo, pelo menos temporariamente, os cargos de vice-presidentes de Mídia e Digital, que ficam desocupados após as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, respectivamente. Na área de Mídia assume como diretor geral Vicente Varela, na agência desde 2009. Ele poderá ser promovido futuramente a vice-presidente, conforme plano de carreira da Fischer. No caso de Porto não haverá substituição, já que segundo informações internas, sua missão de criar uma cultura digital em todos os setores da agência já foi totalmente cumprida. Com isso, a Fischer & Friends entende que todas as áreas já operam com pensamento integrado considerando a plataforma digital e que não há necessidade de um novo comandante específico. Varela começou sua atuação na Fischer como diretor e tem mais de 11 anos de experiência no mercado. Sua trajetória profissional inclui atuações no Ibope Mídia e na Y&R, onde atendeu Casas Bahia na unidade de São Caetano. Ele fez parte do grupo que fundou a agência Fala!, em 2006, adquirida pelo Grupo Totalcom em 2007 e incorporada à Fischer em 2009. Na Fala! acumulou a coordenadoria de planejamento estratégico de mídia e pesquisa para anunciantes como Etna, Vivara, Havanna, Kopenhagen, Construtora Tenda, Lojas Colombo e Ponto Frio.

Adrian Ferguson e Pedro Porto, que respondiam como vice-presidentes para as áreas de Mídia e Digital da Fischer & Friends, deixaram a agência pouco antes do anúncio da perda de parte da conta da Caixa, há cerca de duas semanas. Ambos ainda não definiram seu futuro profissional. Ferguson, que chegou à F&F na metade de 2008 vindo da Africa, tem duas opções de caminho a seguir. Seu lado empreendedor sugere a criação de uma empresa de Brand Content ligada à inclusão de marcas em grandes eventos ou projetos. Entretanto, seu telefone já está recebendo uma série de ligações de agências e veículos, com propostas que podem fazê-lo adiar a idéia empresarial. O profissional, um dos mais destacados da área de Mídia da propaganda brasileira, também já trabalhou em agências como Almap BBDO, Talent, F/Nazca e Age, além de atuações internacionais na Saatchi & Saatchi norte-americana e na BBDO espanhola. Porto, por sua vez, estava na Fischer & Friends desde o final de 2010 como head de Convergência, após ter deixado a NBS. Com origem na área criativa, ele sempre atuou baseado em plataformas multidisciplinares. Tem passagens pela Santa Clara, como diretor de Interatividade, e outras agências como Staff, DNA e Virou.

Agência fundada em Curitiba em 1990, a Heads chegou ao final de 2012 incluída entre as 50 maiores do País. Nesses 23 anos, passou por associações com o grupo Total de Eduardo Fischer e com a multinacional Young & Rubicam. Novamente independente e com capital 100% nacional, desenvolveu nos últimos anos suas sedes em Brasília e Rio de Janeiro. Agora, a agência de Claudio Loureiro, investe em sua unidade de São Paulo visando crescer no maior mercado publicitário brasileiro. A maior aposta é a contratação de Cássio Clemente, publicitário experiente com passagens por DPZ, W/Brasil e Almap BBDO, como diretor de Novos Negócios. O executivo, que acumula a presidência da APAE São Paulo, nos últimos anos atuou como sócio da Luminas1 e da agência digital Aldeia de Relacionamento.  No mesmo pacote a Heads apresenta também a profissional de Atendimento Caroline Amoroso, ex-WMcCann.”Temos certeza que a experiência desses profissionais vai gerar uma maior presença da Heads em São Paulo”, diz Loureiro. Entre Curitiba, Brasília, Rio e São Paulo, a agência conta atualmente com 130 profissionais e atende marcas como Petrobras, Boticário, BrasilCap, Sebrae, Electrolux, Cielo, Shopping Rio Sul, Mapfre e jornal Lance, além da Caixa, em cuja concorrência está classificada aguardando finalização do processo.

Daniela Schmitz, ex-sócia da agência Escala, assume a vice -presidência de Ativação da Edelman Significa. Ela vai comandar as áreas de Design, Publicidade, Promoção e Eventos, com o objetivo de integrar as ações publicitárias à atividade de Relações Públicas, DNA da Edelman. Daniela nasceu em Munique, Alemanha, e graduou-se em História da Arte em Florença. Atua há 18 anos em Comunicação Publicitária com passagens por agências como Publicis, Talent e Guimarães até associar-se à Escala. No início de sua carreira trabalhou como RP da editora Rizzoli, na Itália. A Edelman reestruturou-se após incorporar o termo “Significa ao seu nome”. Dentro de seu propósito de construir um novo modelo de agência de Relações Públicas, tem incorporado e integrado ao seu trabalho conceitos de Branding, plataformas de Atitudes e desdobramentos por meio de comunicações e experiências online e offline. “Nossa visão pressupõe a integração de competências para construir marcas. Não pretendemos ser uma agência full service, nem acreditamos no modelo. O que fazemos é aprofundar e ampliar nossas competências para alocar os recursos de acordo com as necessidades dos clientes”, explica Yacoff Sarkovas, ceo da Edelman Significa.  “Queria acompanhar as mudanças da comunicação nos últimos anos e aqui encontrei um ambiente inteligente, consistente e independente”, diz Daniela. Entre os clientes da Edelman estão marcas como Vale, BRF, GE, Samsung, Natura, Klabin, Helbor, Cultura Inglesa, Giraffas e Instituto Claro.

Líder mundial em locação de veículos, a Hertz é o novo cliente da DM9 DDB. O objetivo da parceria é o relançamento da marca no Brasil visando popularizar entre os brasileiros o hábito de alugar veículos para negócios e lazer como parte integrante da experiência de viagem. “Estamos orgulhosos em ter a DM9 como um dos nossos parceiros, responsável pela área de propaganda off line da empresa no País. Com isso, fortalecemos o relacionamento com o grupo DDB que já atende a marca em outros mercados”, afirma John Salagaj, diretor de marketing para a Hertz no Brasil. “É muito estimulante ter a Hertz, uma marca de excelência, líder mundial em locação de automóveis e referência em sua área. É um grande desafio para a agência implantar na rotina dos consumidores o novo hábito da locação de automóveis, tornando-a a primeira opção para as pessoas que eventualmente precisam de um carro”, comemora Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9DDB. A Hertz foi criada em 1918, nos Estados Unidos, sendo pioneira e líder mundial no setor de locação de veículos. Opera em mais de 150 países e em cerca de oito mil localidades. Só no Brasil a locadora possui hoje mais de 130 lojas nas principais cidades e aeroportos.

Na Peralta desde a criação da agência, o sócio e até agora vice-presidente de Mídia, Jairo Soares, foi promovido a coo (chief operating officer). O profissional tem 20 anos de experiência no mercado, com atuação em agências de São Paulo e também de San Francisco, nos Estados Unidos, onde trabalhou durante o ano 2000  durante a explosão da mídia digital. “Ele tem tido papel especial no bom desempenho da agência e no relacionamento com os clientes. O cargo formaliza uma função que ele já vinha exercendo com muito talento”, diz Alexandre Peralta, presidente da agência. Durante sua carreira, Jairo administrou investimentos de mídia que ultrapassam R$ 1,6 bilhão, verba essa de anunciantes de todos os segmentos.

Profissionais da JWT Brasil vão integrar a Walter, agência pop up que a rede vai lançar na edição deste ano do festival “SxSW (South by Southwest)” que acontece entre esta sexta-feira (8) e terça (12) em Austin no Texas. Participarão do projeto o cio do grupo JWT no Brasil, Mauro Cavalletti, o head of art Fábio Simões, o diretor de estratégia Patrice Lamirale  e o digital producer Rodrigo Alberini. A Walter vai contar também com profissionais da JWT de Nova York, Atlanta e Londres. A agência pop up reunirá 25 startups presentes no festival e selecionará uma ou duas empresas finalistas para construir uma estratégia de marketing e mídia para empreendimentos a serem definidos. O SxSW Festival é um encontro de música, cinema, tecnologia e interatividade.

A Ogilvy & Mather está anunciando a “Billboard Brasil” no seu portfólio de clientes. Campanha dessa revista mensal especializada na indústria musical proporcionou à Almap BBDO, em 2010, o Grand Prix de Press do Cannes Lions. Dona da conta da “Forbes Brasil” desde o seu lançamento no País, em agosto de 2012, a Ogilvy agora passa a ser responsável também pela comunicação das  duas revistas da editora BPP LTDA. Antonio Camarotti,  ceo e publisher da Forbes & Billboard Brasil, ressalta que é de estratégica importância para o grupo se consolidar cada vez mais no mercado brasileiro. Como ele explica o investimento em países emergentes é o caminho que vem sendo traçado para a expansão das duas revistas. “Entregar a conta da Billboard Brasil para a Ogilvy é a resposta do trabalho consistente que a agência vem realizando. A agência foi peça fundamental no lançamento da Forbes no Brasil”, disse. “Para nós é um orgulho fazer parte da comunicação dessa que é referência na indústria da música. Grandes trabalhos virão por ai”, promete Fernando Musa, ceo da Ogilvy & Mather.

Ovomaltine e Twinings, marca de chás do grupo inglês Associated British Foods (ABF), são os dois novos clientes da DPZ. Concorrência dessas contas foi coordenada pela MCA (MurphyCobb and Associates), de Londres. Lançado em 1904, na Suíça, Ovomaltine é um produto único em sua categoria, fabricado a partir do mix de cacau, malte e flocos crocantes, tornando-se complemento alimentar para as crianças com carência nutricional. A marca está presente em mais de 115 países e no Brasil é referência para diversas gerações de consumidores. Seu consumo no País aumentou entre o público jovem a partir de parceria com importantes redes de fast foods como Bob’s, McDonald´s e Burger King, que adicionaram Ovomaltine em diversas sobremesas de seus cardápios. Em seu portfólio, Ovomaltine é apresentado nas versões Chocolate Flocos Crocantes, Pronto Para Beber e Creme Crocante. A marca também é reconhecida por parcerias de co-branding com outras empresas como Hershey´s com sua barra de chocolate ao leite de Ovomaltine. “Ovomaltine significa muita coisa boa e gostosa. Sinônimo de qualidade e sabor únicos proporciona grande oportunidade de trabalho a quatro mãos com a DPZ, uma reconhecida curadora e cuidadora de marcas”, diz Tonico Pereira, diretor de Estratégia e Novos Negócios da agência. “A escolha da DPZ foi resultado de um rigoroso processo de concorrência que envolveu mais de 15 grandes agências. A marca Ovomaltine está em um momento crucial onde o seu posicionamento está sendo revisto e, para auxiliar neste desafio buscamos uma agência com grande capacidade de planejamento estratégico e criativo”, dia Daniela Paula, diretora da marca Ovomaltine para Mercados Internacionais.
Twinings, famosa marca de chá inglês, é fornecedora exclusiva do chá da realeza britânica desde 1837 e líder mundial em chás e infusões Premium. A empresa pretende reforçar sua participação no mercado brasileiro, onde está presente há 16 anos.

Autor do primeiro trabalho publicitário do Equador a conquistar Leão em Cannes, Daniel Perez trocou a Maruri Grey Quito pela agência brasileira da rede. O novo diretor de Criação da Grey141 é membro do Conselho Global de Criatividade da Grey. Nos últimos dois anos comandou a área Criativa da Maruri Grey Quito, segunda colocada no ranking mundial de criatividade do Grey Global Group. Perez passa a integrar a agência brasileira da rede ao lado dos diretores de criação Renata Decoussau e Luiz Musa, este responsável pela área de Varejo, e sob a direção geral de criação de Pedro Cappeletti.  O profissional começou sua carreira na Maruri Grey Guayaquil, também no Equador, como redator. Antes disso, dirigia os filmes na produtora Swing Productions, em Santiago, no Chile. Também atuou pela DraftFCB Quito como cco e pela DraftFCB Colômbia, de Bogotá. Entre seus prêmios, Gran Prix no Max Effie e no Condór, além de troféus em festivais como El Ojo de Iberoamérica 2008 (Melhor Diretor Criativo do Equador), FIAP, New York Festival, El Sol, London International Awards, NOVA Colombia, JADE Centro América e Festival Caribe.