Categoria: Agências

A área criativa da Ogilvy conta com quatro novos redatores seniores: Bruno Souto, Bruno Xavier, Caroline Freire e Carolina Saraiva. Ex-Grey, Bruno Souto tem passagens pelas agências F/Nazca, Loducca e Mohallem Artplan, e acumula em seu portfólio trabalhos para marcas como Renault, UOL, Folha de S.Paulo, IG e NET. Bruno Xavier tem grande experiência internacional. O redator vem da JWT London e atuou também em outras três agências na capital inglesa: Ogilvy, BBH e Grey. Em dez anos, atendeu clientes como Trident Senses, Nestlé, Kimberly Clark, Levi’s e  Baileys.  Caroline Freire já passou por agências como Lew’Lara/TBWA e Almap BBDO e trabalhou para clientes como O Boticário, Gol Linhas Aéreas e Bradesco Seguros. Carol Saraiva, por sua vez, vem da Garage e já criou para Unilever, Itaú, Lóreal e Ambev, entre outras marcas. A profissional também tem experiência internacional nas agências Draftfcb e Fullsix, em Londres.

on OGILVY REFORÇA CRIAÇÃO COM REDATORES

Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka, conta como a agência ganhou a conta mundial de comunicação visual da rede McDonald’s para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, a ser realizada no Brasil.

Quantas agências do McDonald’s participaram da concorrência?

No total, três agências participaram do processo de concorrência como finalistas, ambas de Londres e a Taterka.

Como se dará essa divulgação da identidade brasileira pelo mundo? Os 204 países onde a empresa está presente terá embalagens temáticas sobre a Copa?

A divulgação para cada mercado será feita pela equipe Global de Marketing, mas a forma como isso acontecerá ainda não está definido. O que já sabemos é que a apresentação formal do Guideline será feita nos dias 23 e 24 de abril, em Zurique, na Suiça, na sede da FIFA. E já estamos trabalhando no desenvolvimento de embalagens temáticas para uso durante o período de Copa nos mercados que o McDonald’s está presente.

Está prevista também a distribuição de brindes, especialmente nos lanches Kids?

Cada mercado tem autonomia para implementar promoções locais, que devem ser criadas utilizando o guideline global que estamos trabalhando.

A concorrência envolveu a apresentação de temas, slogans ou logotipos?

Cada agência apresentou dois temas, e isso foi uma coincidência, pois não era parte do pedido, que incluíam diferentes slogans e logotipos para os diversos programas que o McDonald’s tem à sua disposição como patrocinador da Copa do Mundo.

A Taterka já é responsável pela publicidade de McDonald’s em quantos países?

A Taterka é, desde 2006, responsável pela conta regional de publicidade do McDonald’s em toda a América Latina e ilhas do Caribe, num total de 26 mercados.

on COMO A TATERKA GANHOU O MUNDO MC DONALD’S

A D.Clemente/TZK ganhou a conta de publicidade digital da norte-americana BrightStar no Brasil, empresa do setor de telefonia móvel. “A maior responsabilidade é posicionar a Brightstar no mercado e atingir as agressivas metas de venda da companhia”, diz Décio Clemente, presidente da agência. O Mobile Marketing e Mídias Sociais serão as primeiras ferramentas utilizadas como parte da estratégia de alinhamento de branding da Brightstar. Ronaldo Fernandes, diretor geral da TZK, acredita que essas mídias proporcionarão aumento de recall e vendas da marca. A Brightstar é líder em seu segmento nos mais de 50 países em que atua e desenvolveu para os consumidores do País a marca “Meu Celulares” com objetivo de atender às necessidades do consumidor brasileiro.  Eduardo Stefano, general manager da Brightstar, aposta na importância do investimento da marca em mídias sociais, já que para a companhia a Internet tornou-se uma aliada primordial para a aproximação entre a organização e seu público-alvo. “O diferencial das redes sociais em relação às outras mídias está justamente na interação, em tempo real, entre a empresa e o seu público, além de conter informações sobre o comportamento do nosso consumidor”, disse. A D.Clemente é especializada em publicidade e eventos, com soluções estratégicas, comerciais, de criação e operacionais sob medida para cada um dos seus clientes. Entre outros clientes, a agência atende Maggion, Lincx, Jovem Pan, Casa Fortaleza, Nestlé Coca-Cola FEMSA e Airport Busservice. Já a TZK é uma agência com expertise no mercado de Mobile Marketing. Criada em 2010, atende clientes como One Brasil, Jesta Digital e Accotel.

on D.CLEMENTE/TZK CONQUISTA BRIGHTSTAR

A Agencia Click Isobar contratou Nicolas Ferrario como diretor de Criação na equipe do VP da área Fred Saldanha. Ex-diretor criativo da JWT de Buenos Aires, Nico fica responsável pelas contas de  TIM, Mead Johnson e Fleury. O profissional tem uma série de prêmios internacionais, como Leões em Cannes além de troféus no London Awards, El Sol, FIAP e El Ojo de Iberoamérica, entre outros. “Nico contagiou todo mundo com suas ideias, energia e paixão por propaganda. E mostrou igualmente uma grande capacidade de liderar e tocar projetos grandiosos. Sem frescura, sem medo de trabalhar e sempre com um sorriso estampado no rosto”, comenta Saldanha. Com uma equipe de mais de 300 funcionários, a agência atende grandes anunciantes do mercado, como Fiat, Banco do Brasil, Sadia, Sony, TIM, NIVEA e Sky.

on CLICK ISOBAR ANUNCIA DIRETOR DE CRIAÇÃO

A Mondelez Brasil, empresa de alimentos que sucedeu a Kraft Foods nas áreas de  snacks, chocolates, bebidas em pó e doces, acaba de contratar a Peralta como sua agência de comunicação para a marca BelVita. Além disso, a empresa de Alexandre Peralta também vai desenvolver projetos na área de consultoria de inovação para as marcas Trakinas e Trident, sendo para este última em toda a América Latina. BelVita, marca de biscoitos compostos 50% de cereais e lançada no Brasil em 2011, concorre diretamente com Quaker, da PepsiCo. Nos Estados Unidos BelVita é conta da agência Droga5. A Mondelez International foi lançada oficialmente em outubro passado como nova denominação global da Kraft Foods, que continua a ser utilizada na divisão de alimentos processados, como queijos, embutidos e massas, com atuação nos Estados Unidos. Entre outras marcas do portfólio da companhia estão Lacta, Bis, Milka e Sonho de Valsa de chocolates, Tang e Fresh, de sucos em pó, Trident e Chiclets, de gomas de mascar e Club Social eTrakinas de snacks. Essas marcas são atendidas por grandes agências brasileiras como Young & Rubicam, Ogilvy, JWT e WMcCann. A conta conquistada pela Peralta vinha sendo atendida no Brasil pela Giovanni + Draftfcb. No final do ano passado, a Peralta foi apontada, pela Sparkah Business Consulting como uma das “Top Advertising Agencies That Actually Know Social Media and Google” ao lado da mcgarrybowen, AKQA, Isobar, LBi e Publicis London.

on PERALTA VAI ATENDER MONDELEZ BRASIL

Com experiência de mais de 15 anos na DM9 DDB, Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz assumem em conjunto a presidência da agência. Os novos co-presidentes substituem Sergio Valente, que após sete anos troca uma das mais criativas agências do País pelo comando da CGCom, a Central Globo de Comunicação, atualmente dirigida por Luis Erlanger. “A vida tem muitas surpresas e o desafio é interessante. O bacana é que será dada a oportunidade de olhar a comunicação como um todo. Hoje vivemos um mundo de marcas. Vamos trabalhar a marca Globo com o público, com o trade, com o mercado todo enfim”, diz Sergio Valente. “A partir de hoje (17) começo a deixar a DM9 e entrar na Globo, mas a efetivação desse processo deve ocorrer após o Carnaval”, completa. A escolha de Gomes e Queiroz para assumir a presidência da DM9 foi feita em conjunto pelo Grupo ABC, DDB Worldwide e DDB latina e comunicada aos profissionais da agência por Guga Valente, ceo do grupo ABC. “Tenho absoluta convicção que o Paulo e o Alcir são os executivos ideais para assegurar a continuidade da cultura da DM9”, afirma Nizan Guanaes, acionista do Grupo ABC. “Os próximos anos serão repletos de oportunidades para a indústria da comunicação. Paulo e Alcir, em conjunto com os vice-presidentes Mônica de Carvalho, Marco Versolato, Cynthia Horowicz e toda a equipe da DM9 formam o time de talentos ideal para protagonizar grandes conquistas”, disse Guga Valente. Paulo Queiroz ficará com a gestão do negócio e, sobretudo, a dedicação à gestão dos talentos e à construção do plano de sucessão da DM9 com a formação da nova geração de líderes da empresa. Alcir Gomes Leite responderá pelos produtos e serviços, pela operacionalização das demais agências da DM9 em Porto Alegre e no Rio de Janeiro, e pelo relacionamento com clientes. O último ano de gestão de Sergio Valente foi de grandes resultados. A DM9 consagrou-se Agência do Ano pelo prêmio Colunistas em todos os mercados em que atua e, em Cannes, ultrapassou a marca histórica de 100 Leões, A DM9 também contabiliza quatro títulos de Agency of the Year. Em comunicado assinado por Carlos Henrique Schroder, diretor geral da TV Globo, a emissora oficializou a chegada de Valente como diretor da Central Globo de Comunicação. “Ele assumirá a Central Globo de Comunicação com a missão de traçar toda a nossa estratégia de relacionamento com o público”, diz Schroeder. A CGCOM é a responsável pelos contatos com a imprensa, planeja as campanhas institucionais e as de lançamento de nossos programas, gerencia nossas campanhas de cunho social, em estreito relacionamento com o chamado terceiro setor, e organiza os diversos canais diretos de relacionamento com o público. Para Willy Haas, diretor geral de Comercialização da TV Globo, “estamos incorporando ao time da Globo um craque do mercado, que inclusive já tinha nos atendido em projetos de grande visibilidade”. (Vote na enquete)

 

on VALENTE SAI E DM9 ADOTA CO-PRESIDENTES

Nos últimos quatro anos, desde que foi adquirida pela  Isobar, maior rede na área da propaganda digital do mundo, a Age adotou o caminho da revolução publicitária. Hoje, com a receita dividida igualmente entre a comunicação on e offline, a agência baseia seu trabalho na publicidade moderna e integrada, contando com uma carteira de clientes equilibrada e baseada em cinco grandes contas: Bradesco, Mattel, Adidas, Even e Disney. Além dessas marcas, a agência atende ainda empresas como Ultragaz, Lar Center e British Airways. É assim que Carlos Domingos assume a presidência da empresa com a saída da sócia-fundadora Ana Lúcia Serra. Com 30 anos de atuação, a executiva decidiu trocar a publicidade por um projeto na Arte Contemporânea. Com passagens pela Norton e Ogilvy, ela consolidou sua carreira na DM9, onde ficou por nove anos. Depois de 12 meses na Euro, criou a Age no ano 2000. O grupo Isobar, que iniciou a aquisição da agência em 2008, completou a compra de 100% das ações no ano passado, quando Ana Lúcia começou seu processo de afastamento. O criativo Carlos Domingos, parceiro da fundação da agência com Ana e Tomás Lorente, assume a presidência e divide o comando com João Binda, como VP de Operações, e Alice Orlando, VP de Mídia. Além deles, a Age Isobar conta também com Jean Boechat, principal profissional da área digital, e o diretor de arte Henrique Mattos, como diretor de Criação offline. “Não vamos mudar nada, até porque construímos juntos esse processo da saída da Ana. Já estávamos no caminho da modernização e vamos manter o trabalho”, afirma Carlos Domingos, explicando que também não vai deixar sua função criativa, embora vá ter uma participação maior na prospecção de novos clientes. Como novidade, a chegada do diretor de Estratégia Caio Delmanto, que atuava na área de projetos especiais da Fallon de Londres. Criativamente, a Age Isobar conquistou espaço internacional no ano passado, quando ficou entre as cinco agências brasileiras mais premiadas no Cannes Lions.

on MUDANÇA PLANEJADA PARA FICAR IGUAL

Depois que Manir Fadel passou a sócio e cco, a Lew’Lara\TBWA decidiu realizar promoções na sua área de Criação. Mariana Sá é a nova diretora executiva e Cesar Herszkowicz o novo diretor criativo da agência. Ambos chegaram à agência no início de 2011. Mariana veio da DM9DDB, onde trabalhou por mais de 10 anos e recebeu os principais prêmios da propaganda nacional e internacional.  Cesar, por sua vez, já havia atuado na Leo Burnett e Almap BBDO. Na Lew’Lara\TBWA, um de seus trabalhos de maior destaque foi a premiada campanha “Pôneis Malditos”, para a Nissan, que assina com o diretor de arte Max Geraldo. “A Mariana e o Cesar estão entre os criativos mais brilhantes do mercado, são admirados não só pela equipe de Criação, mas por toda a agência, e tem uma relação muito próxima com os clientes. A evolução dos dois é mais do que merecida e natural”, justifica Fadel.

on LEW’LARA\TBWA PROMOVE CRIATIVOS

Principal concorrente da Tigre no Brasil, embora seu grupo Mexichem seja líder mundial em tubos e conexões plásticas, a Amanco troca a DM9 pela Fischer & Friends no País. “A conquista da conta se deve a proposta de comunicação feita pela agência, que inclui um amplo trabalho de pesquisa. Fizemos um profundo estudo do mercado de construção. Viajamos o Brasil inteiro, de Norte a Sul. Visitamos dezenas de pontos de venda e também falamos com inúmeros profissionais ligados à área. Conseguimos fazer um Raio-X, uma grande radiografia do mercado de atuação da Amanco e de seus concorrentes”, justifica Mário D’Andrea, sócio e cco da agência. A Amanco é uma das marcas comerciais da Mexichem, que assumiu a liderança mundial do segmento no ano passado após a aquisição da holandesa Wavin, empresa líder em sistemas de tubos plásticos e soluções na Europa. Lançada em 2006 no Brasil, a Amanco atua nos mercados predial, de infraestrutura e de irrigação. A Mexichem Brasil é a subsidiária brasileira do Grupo Mexichem, com atuação nos setores de tubos e conexões e de geotêxteis. É resultado da incorporação das empresas controladas pela Mexichem no Brasil: Amanco, Plastubos e Bidim. A empresa atua com cerca de três mil funcionários através de sede em São Paulo e nove fábricas, sendo duas em Joinville, além de São José dos Campos e Sumaré, em São Paulo, Suape em Pernambuco, Uberaba e Ribeirão das Neves em Minas Gerais, Anápolis em Goiás e Maceió em Alagoas.

on FISCHER COMEÇA 2013 COM CONTA DA AMANCO

O diretor de arte Bruno Prosperi é o novo diretor de criação da Almap BBDO. Ele completa time formado também por Andre Kassu, Marcos Medeiros e Renato Simões. Luiz Sanches, diretor geral criativo da agência, anunciou a promoção nesta segunda-feira (7). Há cerca de um ano, o sócio e diretor geral de criação da Almap, Marcello Serpa, reestruturou e integrou a criação online e offline, promovendo Sanches a diretor geral e definindo os redatores Kassu e Simões, e o diretor de arte Medeiros, como diretores de criação. Luciana Haguiara e Sandro Rosa passaram a codiretores de criação web e Marcus Sulzbacher continua como diretor de criação BTL. Ao anunciar a nova função de Bruno, Sanches afirmou que estava “apenas oficializando o que ele já havia conquistado informalmente em um ano de dedicação e muito trabalho.”

on ALMAP AMPLIA TIME DE DIRETORES