Categoria: Agências

Fundada em Madrid, Espanha, em 2001, a Labstore, agência com foco em Ativação no PDV, ações para Varejistas e eventos de Marketing Experimental e Promociona, chega ao Brasil no segundo semestre. A nova empresa é parte da estratégia de expansão do Grupo Newcomm, comandado pelo ceo Roberto Justus, em parceria com a Y&R. Conforme explicou David Sable, ceo Global da rede Young & Rubicam, que esteve no Brasil na última semana, a previsão é de que unidades da marca estejam em plena operação também na Argentina, Chile, Colômbia, México e em Porto Rico até o fim do ano. A nova operação de shopper marketing pretende ajudar as marcas a criar engajamento exatamente no ponto de venda, onde grande parte das decisões de compra é tomada. “Com a Labstore, os nossos clientes vão dispor de um recurso essencial e totalmente integrado à estratégia das suas marcas”, explica Roberto Justus. Inicialmente, a Labstore atenderá um grupo-chave de clientes da Y&R, com a qual atuará em sintonia. “O investimento em shopper marketing é fundamental porque está relacionado às mudanças de percepção e de comportamento do consumidor, às necessidades dos nossos clientes e ao nosso crescimento orgânico futuro”, disse Sable ao anunciar a novidade na agência.

Logo após anunciar a incorporação da Bekerman e finalmente se apresentar ao mercado, a Idealista, agência de Silvio Matos, lança primeira campanha para CanguBox, cliente recém-conquistado. Empresa com sede no bairro de Alphaville, São Paulo, a CanguBox é especializada em guardar móveis, volumes e objetos para pessoa física e jurídica.Visando divulgar os diferenciais da CanguBox, a agência criou uma campanha para mídia impressa e digital, com ações de ativação de marca e inserções em redes sociais. “A estratégia é usar um tom muito mais pessoal e bem humorado para cativar um público que no Brasil  ainda não está acostumado com esse tipo de serviço”, explica Silvio Matos. “Nos EUA, o setor de self storage já é um mercado bilionário”, completa. Os anúncios “Closet”, “Escritório”, “Garagem” e “Loja” serão veiculados em jornais e revistas, além de pautar toda a estratégia nas redes sociais.

A impressão digital foi o símbolo escolhido para marcar os 20 anos de atuação do grupo Dez Comunicação, de Porto Alegre. Sob o tema “Identidade”, uma série de ações inicia neste sábado (23) combinando tecnologias antigas e contemporâneas para comemorar a trajetória da empresa. A campanha que vai lembrar a data tem o título “Dez 20 anos tem o dedo de muita gente”. A Digital Zoo, unidade de negócios online, criou uma linha do tempo onde todos os que fizeram ou fazem parte da vida da agência ganharão um espaço para contar as suas histórias, depoimentos, postar fotos ou vídeos. “A impressão digital foi o símbolo eleito para marcar os 20 anos, por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”, diz Mauro Dorfman, presidente do grupo Dez Comunicação.  “A DEZ sempre foi uma escola de talentos, muita gente passou por aqui e muitas delas ocupam posições importantes no mercado. São essas pessoas que formam a nossa identidade, assim como a Dez também tem seu dedinho na formação de cada um. Por isto, buscamos em nossos registros o nome de cada uma delas para incluir nas digitais que farão parte das ações”, explica ele. Fundada em 23 de março de 1993, a Dez saiu na frente em 2009 criando a unidade de negócios Zoo, especializada em planejamento de estratégias, ações e publicidade no meio digital. Pouco depois, a Dez lançou a Trade Zed, unidade de negócios em São Paulo focada em Ponto de Venda, segmento fundamental para alavancar os negócios. A Dez Publicidade é a única agência a figurar entre as 30 melhores empresas para se trabalhar no Rio Grande do Sul e a única gaúcha entre as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo  indicação do Instituto Great Place to Work em 2011. Foi eleita cinco vezes Agência do Ano no Prêmio Colunistas RS. Entre os principais clientes do grupo estão marcas como BRF,  Microsoft, Fiat, Goldsztein, DELL, OAS,  Cyrela, Alphaville, Cota, Grupo Kepler Weber, Angeloni, Vinícola Aurora, Massey Ferguson, Kimberly-Clark, Barra Shopping Sul, Universidade Feevale e Bienal do Mercosul. Dorfman divide a gestão do grupo com os sócios Carlos Saul Duque, VP de Criação,  Cláudia Gonçalves,  VP de Relações Estratégicas e Delmar Gentil,  VP de Operações e Financeiro.

Parece, que alguns dos principais profissionais de Mídia da propaganda brasileira decidiram mudar seu foco de carreira ao mesmo tempo. Gleidys Salvanha, que respondia pela direção geral de Mídia e Atendimento da Publicis Brasil deixou a agência para atuar no Google. Gleidys estava na agência há dois anos vinda da Young & Rubicam. Depois de uma separação de áreas durante pouco mais de três meses, voltou a acumular o comando de Mídia e Atendimento com a saída de Luis Lui. “Convidei a Gleidys com o objetivo de criar processos mais ágeis e entregar um resultado ainda melhor para os nossos clientes. Apesar de triste com a sua saída, fico feliz em ver que cumprimos nossas metas”, diz Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis brasileira. A agência agora está operando com quatro diretores de Mídia: Iuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli comandando quatro equipes exclusivas, dedicadas para cada grupo de contas. Além da Y&R, Gleidys atuou também na W Publicidade e McCann Erickson, agências que após fusão atualmente operam como WMcCann.

A Fischer & Friends está extinguindo, pelo menos temporariamente, os cargos de vice-presidentes de Mídia e Digital, que ficam desocupados após as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, respectivamente. Na área de Mídia assume como diretor geral Vicente Varela, na agência desde 2009. Ele poderá ser promovido futuramente a vice-presidente, conforme plano de carreira da Fischer. No caso de Porto não haverá substituição, já que segundo informações internas, sua missão de criar uma cultura digital em todos os setores da agência já foi totalmente cumprida. Com isso, a Fischer & Friends entende que todas as áreas já operam com pensamento integrado considerando a plataforma digital e que não há necessidade de um novo comandante específico. Varela começou sua atuação na Fischer como diretor e tem mais de 11 anos de experiência no mercado. Sua trajetória profissional inclui atuações no Ibope Mídia e na Y&R, onde atendeu Casas Bahia na unidade de São Caetano. Ele fez parte do grupo que fundou a agência Fala!, em 2006, adquirida pelo Grupo Totalcom em 2007 e incorporada à Fischer em 2009. Na Fala! acumulou a coordenadoria de planejamento estratégico de mídia e pesquisa para anunciantes como Etna, Vivara, Havanna, Kopenhagen, Construtora Tenda, Lojas Colombo e Ponto Frio.

Adrian Ferguson e Pedro Porto, que respondiam como vice-presidentes para as áreas de Mídia e Digital da Fischer & Friends, deixaram a agência pouco antes do anúncio da perda de parte da conta da Caixa, há cerca de duas semanas. Ambos ainda não definiram seu futuro profissional. Ferguson, que chegou à F&F na metade de 2008 vindo da Africa, tem duas opções de caminho a seguir. Seu lado empreendedor sugere a criação de uma empresa de Brand Content ligada à inclusão de marcas em grandes eventos ou projetos. Entretanto, seu telefone já está recebendo uma série de ligações de agências e veículos, com propostas que podem fazê-lo adiar a idéia empresarial. O profissional, um dos mais destacados da área de Mídia da propaganda brasileira, também já trabalhou em agências como Almap BBDO, Talent, F/Nazca e Age, além de atuações internacionais na Saatchi & Saatchi norte-americana e na BBDO espanhola. Porto, por sua vez, estava na Fischer & Friends desde o final de 2010 como head de Convergência, após ter deixado a NBS. Com origem na área criativa, ele sempre atuou baseado em plataformas multidisciplinares. Tem passagens pela Santa Clara, como diretor de Interatividade, e outras agências como Staff, DNA e Virou.

Agência fundada em Curitiba em 1990, a Heads chegou ao final de 2012 incluída entre as 50 maiores do País. Nesses 23 anos, passou por associações com o grupo Total de Eduardo Fischer e com a multinacional Young & Rubicam. Novamente independente e com capital 100% nacional, desenvolveu nos últimos anos suas sedes em Brasília e Rio de Janeiro. Agora, a agência de Claudio Loureiro, investe em sua unidade de São Paulo visando crescer no maior mercado publicitário brasileiro. A maior aposta é a contratação de Cássio Clemente, publicitário experiente com passagens por DPZ, W/Brasil e Almap BBDO, como diretor de Novos Negócios. O executivo, que acumula a presidência da APAE São Paulo, nos últimos anos atuou como sócio da Luminas1 e da agência digital Aldeia de Relacionamento.  No mesmo pacote a Heads apresenta também a profissional de Atendimento Caroline Amoroso, ex-WMcCann.”Temos certeza que a experiência desses profissionais vai gerar uma maior presença da Heads em São Paulo”, diz Loureiro. Entre Curitiba, Brasília, Rio e São Paulo, a agência conta atualmente com 130 profissionais e atende marcas como Petrobras, Boticário, BrasilCap, Sebrae, Electrolux, Cielo, Shopping Rio Sul, Mapfre e jornal Lance, além da Caixa, em cuja concorrência está classificada aguardando finalização do processo.

Daniela Schmitz, ex-sócia da agência Escala, assume a vice -presidência de Ativação da Edelman Significa. Ela vai comandar as áreas de Design, Publicidade, Promoção e Eventos, com o objetivo de integrar as ações publicitárias à atividade de Relações Públicas, DNA da Edelman. Daniela nasceu em Munique, Alemanha, e graduou-se em História da Arte em Florença. Atua há 18 anos em Comunicação Publicitária com passagens por agências como Publicis, Talent e Guimarães até associar-se à Escala. No início de sua carreira trabalhou como RP da editora Rizzoli, na Itália. A Edelman reestruturou-se após incorporar o termo “Significa ao seu nome”. Dentro de seu propósito de construir um novo modelo de agência de Relações Públicas, tem incorporado e integrado ao seu trabalho conceitos de Branding, plataformas de Atitudes e desdobramentos por meio de comunicações e experiências online e offline. “Nossa visão pressupõe a integração de competências para construir marcas. Não pretendemos ser uma agência full service, nem acreditamos no modelo. O que fazemos é aprofundar e ampliar nossas competências para alocar os recursos de acordo com as necessidades dos clientes”, explica Yacoff Sarkovas, ceo da Edelman Significa.  “Queria acompanhar as mudanças da comunicação nos últimos anos e aqui encontrei um ambiente inteligente, consistente e independente”, diz Daniela. Entre os clientes da Edelman estão marcas como Vale, BRF, GE, Samsung, Natura, Klabin, Helbor, Cultura Inglesa, Giraffas e Instituto Claro.

Líder mundial em locação de veículos, a Hertz é o novo cliente da DM9 DDB. O objetivo da parceria é o relançamento da marca no Brasil visando popularizar entre os brasileiros o hábito de alugar veículos para negócios e lazer como parte integrante da experiência de viagem. “Estamos orgulhosos em ter a DM9 como um dos nossos parceiros, responsável pela área de propaganda off line da empresa no País. Com isso, fortalecemos o relacionamento com o grupo DDB que já atende a marca em outros mercados”, afirma John Salagaj, diretor de marketing para a Hertz no Brasil. “É muito estimulante ter a Hertz, uma marca de excelência, líder mundial em locação de automóveis e referência em sua área. É um grande desafio para a agência implantar na rotina dos consumidores o novo hábito da locação de automóveis, tornando-a a primeira opção para as pessoas que eventualmente precisam de um carro”, comemora Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9DDB. A Hertz foi criada em 1918, nos Estados Unidos, sendo pioneira e líder mundial no setor de locação de veículos. Opera em mais de 150 países e em cerca de oito mil localidades. Só no Brasil a locadora possui hoje mais de 130 lojas nas principais cidades e aeroportos.

Na Peralta desde a criação da agência, o sócio e até agora vice-presidente de Mídia, Jairo Soares, foi promovido a coo (chief operating officer). O profissional tem 20 anos de experiência no mercado, com atuação em agências de São Paulo e também de San Francisco, nos Estados Unidos, onde trabalhou durante o ano 2000  durante a explosão da mídia digital. “Ele tem tido papel especial no bom desempenho da agência e no relacionamento com os clientes. O cargo formaliza uma função que ele já vinha exercendo com muito talento”, diz Alexandre Peralta, presidente da agência. Durante sua carreira, Jairo administrou investimentos de mídia que ultrapassam R$ 1,6 bilhão, verba essa de anunciantes de todos os segmentos.