Autor: Adonis Alonso

Agências

NBS ABRE UNIDADE NO MORRO SANTA MARTA

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Lima: o papel das marcas nesse movimento

A NBS vai inaugurar nesta quarta-feira (28) uma unidade de negócios no morro Santa Marta, primeira comunidade pacificada do Rio de Janeiro. A unidade, iniciativa pioneira no País, será a sede do projeto rio+rio, desenvolvido pela agência para promover o mapeamento da transformação social. O rio+rio será gerido como um Negócio Social, ou seja, toda a receita obtida pela unidade será revertida para o desenvolvimento do próprio projeto. Conforme pesquisa realizada pela agência em parceria com o Instituto Copernicus, o otimismo dos cariocas não está relacionado somente ao futuro e aos grandes eventos esportivos, mas também ao presente, com a conquista da segurança trazida pela implantação das UPPs (Unidades de Polícia Pacificadora). Nos últimos 18 meses, a NBS visitou todas as comunidades pacificadas e conversou com os capitães das UPPs, lideranças comunitárias, empreendedores, sociólogos, antropólogos, arquitetos, autoridades das secretarias de segurança e educação do estado e do município do Rio. A inauguração de uma unidade da agência dentro do Santa Marta completa esse esforço e reforça o engajamento da NBS em entender o que a população das áreas pacificadas quer, e como as empresas podem se relacionar nesses novos espaços de oportunidades. Para André Lima, sócio e diretor de criação da NBS, a iniciativa de abrir a primeira agência de propaganda em uma comunidade é uma consequência natural do envolvimento profundo que a agência desenvolveu com o assunto. “Vamos ajudar as marcas a descobrirem seu papel nesse movimento transformador da cidade”, diz. Para marcar essa inauguração, a NBS Santa Marta realiza sua primeira ação com o patrocínio de O Boticário. Um baile de debutantes para as meninas do morrro da Providência vai acontecer no Museu Histórico Nacional em uma festa no próximo dia 1º de dezembro.

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ATÉ NÁUFRAGO PRECISA DE PROTETOR

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A reprodução de uma cena do filme “Náufrago”, sucesso de Tom Hanks, quando solitário no mar em uma jangada improvisada ele perde seu único amigo Wilson, representado por uma bola esportiva, integra nova campanha do protetor solar Cenoura & Bronze. Bem humoradas, versões de 15 e 10 segundos do comercial, criadas pela Disruption Works/ TBWA mostram que é importante usar o produto em qualquer lugar de exposição ao sol. A campanha, com o conceito “Onde quer que você esteja Cenoura & Bronze protege”, estreou nesta segunda-feira (26) na TV com o filme de 30 segundos no qual Wilson vira Adilson na paródia do longa-metragem. Completam a estratégia spots para Rádio e anúncios impressos. Tradicional marca do segmento de bloqueadores, protetores e bronzeadores, Cenoura & Bronze promete filtrar os raios UVB e proteger contra 95% dos raios UVA, responsáveis pelo envelhecimento da pele. Criação de Ary Nogueira e Igor Cabe, com direção criativa de Jacques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Realização da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e áudio da Lua Nova.

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Televisão

GLOBO INOVA TRADICÃO COM JOÃO DANIEL

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Camila Pitanga, o coreógrafo Fly, Ísis Valverde e Tikhomiroff

Um dos diretores de cena mais premiados da propaganda brasileira, João Daniel Tikhomiroff, fundador e executive chairman da Mixer, assina mais uma vez a campanha de fim de ano 2012 da Globo. Ao som da tradicional canção “Um novo tempo”, com novos arranjos do maestro Guto Graça Melo, ele dirigiu mais de mil personagens da emissora, entre artistas, jornalistas e profissionais que atuam atrás das câmeras. Ganhador de 41 Leões no Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, nos últimos tempos João Daniel vinha se dedicando mais ao cinema, onde conquistou vários prêmios com seu longa “Besouro”. Mas não dava para recusar mais um projeto da Globo. Com ajuda do fotógrafo Jean Benoit Crepom e do coreógrafo Fly, João filmou em vários endereços da emissora, no Rio e em São Paulo, onde os personagens dançam e cantam. No final, uma tomada aérea mostra a logomarca da Globo formada por essas pessoas. Em parceria com a Mixer, a Central Globo do Comunicação prevê cinco versões do filme, que estreou no último domingo (25), e que será veiculado até 6 de janeiro. Neste ano, a missão do diretor era traduzir em imagens a mensagem presente no slogan da emissora: “A gente se liga em você”.  “Foi um desafio muito grande fazer uma mensagem de fim de ano que ficasse tão bonita quanto a do ano passado, em que tínhamos a participação do Roberto Carlos. Mas conseguimos trilhar um caminho inovador, mobilizando e integrando funcionários, elenco e jornalistas para que cantassem e dançassem juntos a tradicional canção de fim de ano”, diz João Daniel. “A programação que exibimos todos os dias é fruto desse trabalho de equipe, de pessoas que às vezes são invisíveis para o grande público”, traduz Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação.

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MORUMBI SHOPPING BRILHA COM BMW

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Se prêmio de sorteio atrai consumidor, o Natal do Morumbi Shopping tem tudo para ter mais brilho, conforme conceito de campanha da promoção criada pela Mood. Além de presentear seus clientes com moringas de cerâmica personalizadas pelos artistas Elisa Sassi, Vitchê e Chivitz, o tradicional centro de compras da capital paulista ainda vai sortear seis automóveis BMW 320i. Os artistas escolhidos são conhecidos por suas intervenções artísticas na cidade de São Paulo. Elisa Sassi apresenta ilustrações aliadas a técnicas digitais. Vitchê mistura a arte plástica com o mundo do circo, enquanto Chivitz apresenta sua arte relacionada ao grafite e tatuagem. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (27), quando se inicia o período da promoção que vai até 24 de dezembro. Os consumidores poderão trocar suas notas fiscais no total de R$ 600 por cupons. Os sorteios de dois carros por dia serão realizados em 12, 19 e 26 de dezembro. Com o tema “O brilho do Natal se completa no Morumbi Shopping”, a campanha inclui anúncio, spot, vinheta para televisão, mídia online e material de comunicação no Shopping. A criação é de Marcelo Anache, Rafael Gonzaga e Bruno Palumbo, com direção criativa de Eugênio Tonelli e direção geral de Aaron Sutton.

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Mercado

NEYMAR JR GANHA MARCA DA LODUCCA

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Ketzer mostra resultado do trabalho ao jogador

Depois de atuarem juntos na produção de comerciais para Nextel e Baruel, Loducca e o jogador Neymar Jr. ampliam a parceria através da criação da marca NJR do craque e desenvolvimento de novos projetos. “A boa imagem causada pelos atributos, representados na identidade visual, são fatores determinantes no sucesso de uma empresa.” Assim como estamos acostumados a criar para marcas institucionais, o estudo feito pela Loducca para a NJR auxiliará no planejamento e na projeção desses atributos que o jogador transmite”, diz Celso Loducca. O primeiro trabalho da agência reforça o posicionamento do jogador como um atleta que já pertence à elite do cenário esportivo mundial. “A Loducca se apropriou da feliz coincidência de encontrar, o número 11 escondido no desenho das iniciais de Neymar Jr, explica Guga Ketzer, diretor de Criação da Loducca. A paleta de cores da logomarca foi baseada nas camisas que o jogador usa ou já usou em sua carreira. O preto, azul e branco do time do Santos e o verde, amarelo e azul da Seleção Brasileira trabalham em conjunto formando diversas combinações

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Prêmios

JWT DIVULGA O MÍDIA QUE NÃO FAZ MÉDIA

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Ezra: média, nem na campanha

Ele não faz média nem na hora de fazer campanha, diz o locutor de um vídeo que fala o tempo todo de Ezra Geld, mas mostra um outro cara, completamente diferente. A peça foi criada pela JWT para a campanha de votação do prêmio Caboré de seu diretor geral, indicado como Profissional de Mídia. Na área, trouxe o Channel Planning para o Brasil como uma nova maneira de pensar a Mídia, fazendo parte do processo criativo. O filme, com direção de Criação de Ricardo John, foi produzido sob o conceito da campanha do profissional, “O Mídia que não faz média”, brincando com o comportamento low profile de Geld. O texto ressalta que a indicação de Ezra ao prêmio é um reflexo de seu trabalho na agência desde 2004. O Channel Planning é uma ferramenta que tem como objetivo aperfeiçoar o modo de planejar ações de comunicação para os clientes através de estudos detalhados sobre os diversos pontos de contato com o consumidor. “Integração é uma característica que posiciona o Ezra como um dos representantes diretos da evolução da área de mídia no mercado e que o levou também a assumir uma função ainda mais abrangente na JWT”, diz Stefano Zunino, chairman do Grupo JWT no Brasil.

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Mercado

O CLUBE DE CRIAÇÃO DO PARANÁ VAI ACABAR

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Toaldo, Victor Afonso, Zaleski, Regalo, Biazetto e Ogliari

O Clube de Criação do Paraná vai trocar seu nome para Clube de Criatividade do Paraná. A nova diretoria, que assume após as eleições que ocorrem esta semana, de 28 a 30 de novembro, será comandada por Victor Afonso, diretor de Criação da Master Roma Waiteman, de Curitiba, e seu vice Ricardo Mercer, diretor geral de Criação da The Getz. A chapa única “Clube de Criatividade” inclui ainda Bruno Regalo (Yeah!), Thiago Biazetto (Tif), Juarez Zaleski (Gnu Studio), Gustavo Costi (Casa), Luciano Toaldo (Remix Promo), Renan Molin (Taste), Dalmir Ogliari (Freelancer) e Helisson Schiavinato (IMAN). Ela vai substituir a atual diretoria comandada por Alexandre Magno e Claudio Freire. “Mais do que uma simples mudança de nome, o que buscamos é uma mudança de foco. Não dá mais para achar que o nosso negócio se resume à criação de peças publicitárias” diz Victor Afonso. “Uma das distorções do anuário é que até hoje ele só olhou para o umbigo dos publicitários e dos designers, sem levar em conta a maneira como o público consome publicidade e design”, completa Mercer. O manifesto “Por que o Clube de Criação do Paraná tem que acabar”, publicado pela chapa, começa afirmando que “Se o papel da publicidade é conquistar audiência, então ela compete com tudo aquilo que disputa a atenção das pessoas. Justifica também o fato de que na vida real o comercial briga com os clipes, as campanhas brigam com eventos, com as ações outdoor, ou seja, que na competição de criatividade não deve haver esse tipo de separação. Victor Afonso faz questão, porém, de enaltecer o trabalho de 10 anos do Clube e de seus presidentes Alexandre Silveira, Renato Cavalher, Marcos Pamplona e Alexandre Magno. Mas pretende ampliar a discussão e atrair todos os profissionais paranaenses que usam a criatividade como matéria prima de seu trabalho, dos arquitetos aos publicitários, passando pelos grafiteiros, músicos, chargistas, ilustradores e designers. “O Anuário tem que ser um documento de tudo o que o Estado produz de criativo ao longo do ano, e não só um registro do melhor da propaganda”, conclui o candidato.

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Concorrência

LODUCCA FICA COM A CONTA DE TODDYNHO

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A Pepsico do Brasil anuncia oficialmente esta semana o resultado da concorrência de Toddynho, Kero Coco, Aveia Quaker e Toddy. A Loducca, que disputou com DM9 DDB e Lew,Lara TBWA, é a vencedora. Esses produtos vinham sendo atendidos pela Peralta. Embora o processo envolva vários produtos, as agências apresentaram trabalhos a partir de briefing sobre Toddynho. A Loducca já atendia a marca Mabel da empresa, enquanto a DM9 atende Lipton e a Lew,Lara a conta de Gatorade, todas da Pepsico. A Almap BBDO, que atende a Pepsi Cola e Elma Chipps não participou do processo. As agências já foram avisadas e o comunicado oficial da companhia deve ser divulgado nesta segunda-feira (26) através de Andréa Álvares, presidente da Pepsico Bebidas no País.

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Agências

CONFETTI INVESTE EM TRADE MARKETING

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Ana Paula: foco na estratégia do negócio do cliente

Criada há cinco anos, a Confetti, agência de promoção e eventos de Ana Paula Bacchi, vai investir na área de Trade Marketing em 2013. “O marketing dirigido ao Trade deixou de ser uma área ponte entre Marketing e Vendas. É responsável pela estratégia e execução no que se refere aos 4Ps: Presença no ponto de venda, Posicionamento, Preço e Promoção. Além disso, atende também outras necessidades como treinamento comercial, relacionamento com varejistas e distribuidores no caso das indústrias. Queremos atuar nessa área junto às indústrias, com foco na estratégia de negócio do cliente”, diz Ana Paula. Formada em Administração de Empresas pela FAAP, ela fez especialização em Comunicação com o Mercado na ESPM e já atuou em empresas como Kelloggs, Coca Cola Femsa, Bunge Alimentos, Expand Importadora de Vinhos e Fleischmann. Entre suas atribuições, a Confetti atende parte do Trade Marketing em seu trabalho de organização de Convenções, Eventos e Feiras. Agora ampliamos o nosso foco para atender a demanda mais abrangente desta área”, informa. Com 30% de crescimento em 2012, a Confetti tem em seu repertório trabalhos para o Hospital Albert Einstein, Souza Cruz e Reckitt Benckiser, entre outras empresas, posicionando-se como uma “agência boutique”, com trabalhos tailor-made. “Acreditamos que a força está no ponto-de-venda e as empresas estão cada vez mais direcionando seus investimentos para esta área, seja na capacitação do time comercial, incentivos, materiais de comunicação e ações promocionais, atividades que impactam diretamente o sell in e sell out”, conclui a executiva.

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ANÚNCIO COM TINTA DE FRUTA POSICIONA BATAVO

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Reforçando o posicionamento da marca, que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos e ações de marketing, a Batavo inicia na próxima segunda-feira (26) uma nova campanha criada pela NBS. A peça principal é um anúncio para a mídia impressa produzido com tinta natural obtida a partir de diversas frutas. O processo criativo da peça, desde o preparo da fruta até a finalização da arte, foi filmado pela W3 Filmes e se transformou em um making of que poderá ser visto através de um QRCode ou na página da Batavo.  O primeiro anúncio será impresso no jornal Metro, veículo gratuito e de grande circulação. Também no Metro, a Batavo será responsável pela coluna quinzenal “Inspirados na Natureza”, onde irá associar a biomimética ao cotidiano dos leitores. “As pessoas estão em déficit com a natureza. E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, justifica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF. Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose, que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos. A criação do anúncio é de Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires, com direção criativa de Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer.

 

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