Ano: 2024

Pesquisa

MEMÓRIAS SE RENDEM A RECEITAS

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Experimento da Nestlé faz pessoas com Alzheimer relembrarem momentos felizes da vida

Pratos que ajudam pessoas diagnosticadas com Alzheimer relembrar lugares, momentos, amigos e familiares é a proposta do experimento “Receitas Inesquecíveis” da Nestlé.

Em parceria com a Publicis e participação da chef Carol Albuquerque, a campanha reproduz receitas que ajudam portadores da doença a resgatarem lembranças do passado.

A ação é baseada em estudos que revelam que o ato de compartilhar refeições cria memórias afetivas poderosas.

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Rádio

NA GERAL VOLTOU COM APOSTA NO MUNDO VIRTUAL

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Lelio Teixeira e Beto Hora recebem a visita de Moacyr Franco

De 133 mil para 1,2 milhão de impressões é o mais recente resultado da rádio 365 depois da estreia do programa de esportes e humor “Na Geral”, em 27 de fevereiro.

A atração também levou para a emissora, disponível por aplicativo, site, Youtube, Instagram e Facebook, novos patrocinadores, como Mondial, Cepêra, Unifisa e Autoshopping Global.

A parceria entre os criadores Lélio Teixeira e Beto Hora com a rádio é uma aposta no streaming e no alcance da mensagem, além do dial. Com isso, o Na Geral troca o mundo das Antenas pelo universo da Internet para navegar por todo o Brasil.

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Campanhas

VAN DAMME MANDA RECADO AOS BRASILEIROS

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Nova campanha da cerveja Spaten, criada pela GUT São Paulo, é estrelada pelo ator belga Jean Claude Van Damme, protagonista de um encontro de lendas do mundo das Artes Marciais.

O filme, gravado na Europa, une a paixão dos brasileiros por cinema, por cerveja, esporte, e, claro, pelos seus ídolos das lutas.

Além de Van Damme, o time de embaixadores da puro malte criada em 1397 na Alemanha e distribuída no Brasil pela Ambev, inclui nomes lendários como Anderson Silva, Rafaela Silva, Beatriz Ferreira, Rodrigo Minotauro, Kyra Gracie e Flávio Canto.

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Ação Social

DESFILE REFORÇA O S.O.S ATACAMA

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Foto de Maurício Nahas

O Lixão do Atacama, considerado como o local de maior descarte de roupas a céu aberto do mundo, foi cenário para um desfile diferente, batizado de Atacama Fashion Week, ação criada pelos de criativos Rodrigo Almeida, Rafael Gil e Marcello Noronha, da Artplan. A campanha será veiculada na América do Sul, EUA e Europa.

O deserto possui mais de 59 mil toneladas de peças descartadas pelo mercado fast fashion entre jaquetas, camisetas e calças jeans.

Inspirado nas grandes semanas de moda, modelos vestiram looks feitos com roupas despejadas no local para alertar sobre o descarte incorreto de roupas e a importância da moda circular nos dias de hoje.

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Marcas

USAFLEX DESTACA CONFORTO

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A apresentadora, modelo e empresária Fernanda Lima, é a estrela da nova campanha de Usaflex, marca de calçados femininos líder no segmento de conforto.

Fernanda, que iniciou sua carreira artística como atriz e também é sócia de Helena Rizzo no reconhecido restaurante Maní, apresenta a coleção de inverno da marca.

Com o conceito “A liberdade do conforto”, a ação tem a assinatura da Invento Projetos Criativos e o filme foi produzido pelo Studio Horda, com direção de Rodrigo Moreira.

Objetivo é mostrar que na rotina agitada e dinâmica da modelo, destacam-se as escolhas que ela faz ao longo do dia para se manter confortável em meio a correria.

A comunicação reforça que o conforto está sempre presente em qualquer calçado da marca, e é ele que garante a liberdade para as mulheres que precisam ser dinâmicas, modernas e versáteis.

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Cannes 2024

BRASIL TEM RECORDE DE JURADOS

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Com cinco profissionais a mais do que no ano passado, o Brasil será representado por 36 publicitários nos júris das categorias do Cannes Lions 2024.

Entre eles, Anselmo Ramos, chairman da GUT e Diego Machado, CCO global da AKQA, inclusive vão presidir respectivamente os júris de Brand Experiencia Activation e Innovation.

Neste ano, 54 países estarão presentes nos júris, número esse o maior do festival em termos de participação.

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Marcas

HEINZ SE ANTECIPA E CRIA EMOJI REAL

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Enquanto as plataformas digitais não criem um emoji para o ketchup, a Heinz, ícone do segmento, lança um real e convida os amantes da marca a se unirem em campanha pedindo a figurinha.

A Heinz, marca de ketchup número 1 do mundo, está pressionando a organização responsável pela criação de emojis, com uma ação inovadora e ousada.

Todo ano, quando são anunciados os novos emojis para celular (Android e iOS), acontece o mesmo fenômeno, com os fãs de ketchup pedindo nas redes sociais a inclusão de um emoji para expressar seu amor irracional pelo condimento.

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Internacional

EDITORA HOMENAGEIA E AGRADECE PROFESSORES

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O criativo brasileiro Marcelo Lourenço, que fez sua carreira em Portugal a partir de 1999 quando deixou a Carillo,Pastore Euro RSCG de São Paulo como redator, assina a nova campanha da Porto Editora.

Aliás, o filme, uma homenagem a todos os professores, tem também a assinatura de outro brasileiro, o diretor de cena Alexandre Montenegro, da Show Off Films.

A campanha “Obrigado” é o primeiro trabalho da Porto, uma das maiores editoras de Portugal, realizado pela Coming Soon, agência que Lourenço fundou em 2018 em Lisboa com Pedro Bexiga. Antes, ele atuou na Mullen Lowe, Leo Burnett, Euro RSCG e Fuel, na capital portuguesa.

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Televisão

SBT PREPARA NOVA TEMPORADA DO BAKE OFF

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Fabiana Karla

Nova contratada do SBT, a atriz e humorista Fabiana Karla é uma das novidades da 10ª temporada do reality gastronômico “Bake Off Brasil – Mão na Massa”, que volta ao ar em agosto.

Outra novidade da atração é a presença de Carole Crema, chef confeiteira conhecida do público pela sua participação no “Que Seja Doce”, do GNT, que será jurada ao lado do chef André Mifano.

O programa será coproduzido pelo SBT e Warner Bros. O Bake Off é um dos realities gastronômicos de maior sucesso na televisão mundial.

Fabiana é uma artista eclética, estrelando de novelas a humorísticos, passando por minisséries e cinema. Começou no teatro em 1990 e em 2203 participou da novela “Mulheres Apaixonadas”. Passou a ser reconhecida pelo grande público entre 2004 e 2015 como uma das atrações do “Zorra”.

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FIAP 2024

EDIÇÃO 55 DO FIAP ABRE INSCRIÇÕES ANTECIPADAS

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O Festival Ibero Americano de Criatividade inicia os preparativos para sua 55ª edição. As inscrições com desconto de 10% estão abertas até o próximo dia 24 deste mês de abril.

O evento, parceria entre o CEO Daniel Marcet e a PRODU, maior empresa de conteúdo de comunicação da América Latina, sob coordenaçã da diretora Mara Fernandez, é realizado a partir de Miami e terá também cerimônia presencial na Cidade do México.

O evento, em 10 de outubro, acontece durante a edição 2024 da Advertising Week Latam.

O FIAP também confirma sua aliança com os principais prêmios de publicidade dos países iberoamericanos, cujos ganhadores podem participar automaticamente classificados para a avaliação final dos jurados.

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