Ano: 2024

Opinião

CAMPANHAS BONITAS, AÇÕES MUITO FEIAS

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Comunicado enviado à idosa doente de 102 anos

“Por fora bela viola, por dentro pão bolorento”, diz o antigo ditado para definir mentira, falsidade e hipocrisia.

“Cuidar de você. Esse é o plano”, é o slogan adotado pela Unimed em 2022, quando completou 55 anos. O reposicionamento teve campanha nacional criada pelo grupo Sal, do Rio de Janeiro, em parceria com a consultoria Thymus.

Nesta terça-feira (16) a Folha de S.Paulo publicou matéria informando que através de comunicado do grupo Qualicorp, que administra o plano de saúde Unimed, Martha Zequetto Treco, de 102 anos, teria seu contrato rescindido.

A decisão unilateral se escora em cláusula draconiana que permite a ambas as partes tomarem essa decisão a qualquer momento. E que só oferece vantagem às empresas do setor.

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Livros

HISTÓRIAS QUE SE MISTURAM

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Há 50 anos Alfredo Luiz dos Santos iniciou sua trajetória no Banco Itaú após trabalhar na área de concorrência pública da Light e no departamento de propaganda da Volkswagen.

E o banco deve a ele um terço de sua história de 100 anos, que começou em 1924, quando João Moreira Salles conquistou a patente para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Em 1943 Alfredo Egydio de Souza Aranha fundou em São Paulo o Banco Central de Crédito. Em 2008, essas duas instituições se uniram e deram origem ao atual Itaú Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.

Alfredo Luiz tem muito a ver com o valor dessa marca. Nas três décadas em que atuou como gerente de propaganda, em parceria com agências, construiu uma imagem sólida da instituição. “Você tem mais jeito de publicitário do que de bancário”, profetizou no início o diretor de propaganda do Itaú, Alfredo da Rosa Borges.

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Sem categoria

LUDMILLA É O NOVO ROSTO DE MAYBELLINE

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Maybelline NY, marca número 1 de maquiagem no mundo, apresenta a cantora Ludmilla como sua nova embaixadora no Brasil.

A parceria é anunciada através do novo manifesto “Única como Você“, que reforça a superioridade de ser a líder mundial desse segmento, oferecendo produtos com tecnologia e diversidade única.

Através desse, Maybelline NY reafirma seu propósito de empoderar consumidoras de todas as origens a expressar suas individualidades e serem elas mesmas.

Ao ter Ludmilla como novo rosto da marca, Maybelline NY a reconhece não apenas como uma artista talentosa, mas também como uma figura influente que representa muitas mulheres brasileiras.

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Agências

35 REFORÇA CRIAÇÃO E ATENDIMENTO

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Maeda, Diogo e Mariana

Com a chegada de Marcelo Maeda, que vai atuar com Diogo Mono, a 35 passa a contar com uma dupla de diretores associados na sua liderança criativa.

Entre as contas que Maeda atenderá estão: Colégio Bandeirantes, Tetra Pak, RD Saúde e Alvoar Lácteos.

A agência revela também que Mariana Andrade foi promovida a gerente de Atendimento.

Diretor de arte com experiência em agências renomadas, incluindo Age, McGarryBowen e BFerraz, Maeda acumulou um portfólio diversificado, de clientes como Pepsi, Guaraná Antarctica, Diageo, Seara, Even, Samsung, CCR e Tim.

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Produtoras

LADYBIRD ANUNCIA A DUPLA KORO

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Henrique Sauer e Poliana Feulo (Foto de Carol Lima)

Poliana Feulo e Henrique Sauer, que formam a dupla KORO, começaram a trabalhar juntos em 2021, com publicidade, e em seguida atuaram na premiada série “Encantado’s”, produzida pelo Globoplay em co-produção com da TV Globo.

Eles se juntam ao casting da LadyBird para oferecer ao mercado uma mistura de experiência e renovação aos projetos publicitários, com narrativas criativas, capacidade técnica e talento na direção de atores.

Além deles, a produtora com com os diretores de cena Katu Mirim , Lili Fialho, Gabi Brites, Hudson Rodrigues, Giorgia Prates, Camila Maluhy, Rafaela Pinah e Zoe Guglielmoni.

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Inspiração

MAIS DO QUE CAMPANHAS, PLATAFORMAS

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Renata Leão

Renata Leão, ECD da DAVID, se encanta com trabalhos publicitários que geram continuidade e possibilidades variadas de peças com o mesmo tema.

A criativa, que iniciou sua carreira como redatora na Propaganda Registrada, também faz eventualmente locução de comerciais.

Como ela diz, as marcas com as quais teve o privilégio de trabalhar moldaram sua carreira e a ajudaram a criar com propósito no mundo louco de hoje.

Entre essas marcas, ela cita Google, Avon, Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Mondelez e Burger King, entre outras locais e internacionais.

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Agências

FBIZ PROMOVE E ANUNCIA VP DE CRIAÇÃO

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Carla com Paulo Loeb e Fernand Alphen

Carla Cancellara, que vinha atuando como ECD da Fbiz, foi promovida a vice-presidente de Criação da agência. Ela agora ocupa o cargo vago desde fevereiro de 2022 com a saída de Ícaro de Abreu.

Em breve a agência liderada pelos CEOs Paulo Loeb e Fernand Alphen vai anunciar a nova estrutura da área criativa.

Ela também integra a diretoria atual do Clube de Criação, eleita em setembro do ano passado sob o comando de Heitor Caetano, como diretora editorial.

Com mais de 20 anos de carreira, passou pelas agências Wieden+Kennedy, Leo Burnett Tailor Made, DM9 e Artplan, atendendo marcas como Google, Pepsi, J&J, Unilever, Warner, P&G, McDonald’s e Fiat.

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Conteúdo

SUBA RESGATA A FRANQUIA FALLOUT

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Criada pela SUBA, agência de conteúdo especializada em influência e comandada por Fabiana Bruno, a nova campanha integrada do Prime Video, estrelada por Tiago Leifert, promove a nova produção do serviço de streaming da Amazon, que resgata o universo icônico da consagrada franquia de videogames Fallout.

O conceito será a base de todas as campanhas de divulgação da atração nos mercados do Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.

No formato de Breaking News, Tiago entrará em contato com a audiência comercializando refúgios nucleares no intervalo do programa BBB24.

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Tecnologia

PABLLO VITTAR DÁ DICAS COM ALEXA

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Aproveitando o lançamento do novo projeto musical de Pabllo Vittar,”Batidão Tropical Volume 2″, a Amazon Music lança através da assistente virtual Alexa, os “Conselhos da Pabllo”.

Os fãs da cantora já podem receber dicas para o amor e a diversão na voz da artista pop ao fazer o pedido “Alexa, me dê um conselho da Pabllo Vittar”.

Ao ativar o comando, os usuários vão conseguir ouvir um conselho especial da Pabllo, incluindo uma dica sobre apreciar canções nacionais e covers em português de músicas estrangeiras, como “Música gringa é tudo de bom, mas aqui no Brasil a gente faz mais gostoso. Curtiu? Então peça para tocar Pede Pra Eu Ficar”.

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Mídia

BAND ANUNCIA “ENTRE NÓS” SIMULTÂNEO.

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Adriana Araújo (foto Renato Pizzutto)

Após dois anos de sucesso na BandNews FM, o programa “Entre Nós” ganha novo formato. A partir da próxima segunda-feira (15) a atração estreia na BandNews TV e volta à rádio com um novo time de jornalistas.

Apresentado de segunda à sexta-feira ao vivo, das 14h às 16h, se tornará o primeiro jornal brasileiro a ser apresentado de um estúdio de rádio, um de televisão e nas plataformas digitais simultaneamente.

Adriana Araújo, que segue também como âncora do Jornal da Band, contará com a parceria de Thaís Dias e Renan Sukevicius, responsáveis pela cobertura dos acontecimentos mais relevantes do dia, e Juliana Rosa, que trará o panorama econômico do Brasil e do mundo.

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