Mês: novembro 2022

Mercado

NOVAS SOLUÇÕES NA MONETIZAÇÃO DE DADOS

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Linneu e Michelle: ecossistema de valoração

Com um investimento inicial de R$ 30 milhões, a Aysha, empresa especializada em inteligência, tratamento e comercialização de dados, chega ao mercado com o propósito de solucionar um dos problemas mais complexos para a maioria das empresas e, principalmente, para o consumidor final, ou seja, a privacidade e a monetização de dados.

Esse é um negócio que movimentará aproximadamente R$ 15 bilhões apenas em 2022. Esse dado foi apurado através do estudo “Mercado Brasileiro de Software – Panorama e Tendências 2022”, realizado este ano pela ABES-Associação Brasileira das Empresas de Software.

De acordo com os sócios e empreendedores Michelle Berti e Linneu Linardi, a missão da Aysha é construir um ecossistema de valoração de dados, onde todas as partes terão vantagens.

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Patrocínio

CENTAURO SE UNE AO “FAVELÃO 2022”

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A Centauro, rede multicanal de artigos esportivos, é mais uma marca patrocinadora da primeira edição nacional da Taça das Favelas, iniciada nesta quinta-feira (3). A empresa de junta a Uber, Friboi, Vale, Bet Nacional, Vai Voando, EMS, Assaí e Pepsico.

A ação atende o compromisso da Centauro com o social, já que o evento realizado pela CUFA promove a inclusão e integração das comunidades, fortalecendo a autoestima dos jovens das favelas com valores educacionais e de cidadania.

Os jogos acontecem no estado de São Paulo, na Vila Manchester. E as finais (feminina e masculina), na Arena Barueri, no dia 19 de novembro, com transmissão ao vivo da TV Globo.

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Eventos

GIN LANÇA CAMPANHA GLOBAL EM FESTIVAL

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Gin mais premiado do mundo, desde 2004, Beefeater aproveita patrocínio do festival “Primavera Sound”, a ser realizado pela primeira vez no Brasil neste final de semana, para lançar no país sua campanha global, criada pela McCann Londres.

No festival, a marca irá apresentar em primeira mão o filme da comunicação “The Spirit of London”, convidando os consumidores a desafiar o óbvio, explorar novas possibilidades, viver o diferente através de novas escolhas e conhecer novos sabores.

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Campanhas

GRINGO OFERECE RELAX AOS MOTORISTAS

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Primeira campanha da autotech Gringo, criada pela Content House, apresenta a nova e prática maneira de solucionar questões relativas ao seu veículo.

Com o conceito “Com o Gringo, você vai do stress ao relax”, a comunicação reposiciona a marca e será veiculada em plataformas digitais como Youtube, Instagram, Facebook e mídia programática.

A campanha menciona dúvidas de três personagens em diferentes etapas da trajetória do motorista com soluções para cada uma delas de uma forma simples, segura, prática e personalizada. As demais peças também divulgam os serviços de crédito e seguro, novos produtos disponíveis no SuperApp.

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Campanhas

KAVAK ENTRA NO RITMO DE COPA

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Patrocinadora das seleções brasileiras de futebol desde fevereiro, a Kavak, startup mexicana de compra e venda digital de veículos seminovos e usados, aproveita aproximação da Copa do Catar e nova campanha para a TV aberta e mídias digitais, criada pela Droga5.

O comercial “Vire a chave” estreou nesta quinta-feira (3) e coloca a paixão do brasileiro em destaque, convidando o público a torcer e vibrar pela seleção.

Também oficializada no Brasil no início de fevereiro deste ano, a agência Droga5 faz parte da Accenture Song. Antes atuava através da Accenture Interactive e baseaia-se no conceito “Brand Thinking”.

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Campanhas

BMG DIVULGA O CARTÃO DO SEU TIME

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Nova campanha do Bmg tem foco nos Cartões de Clubes de Futebol parceiros. Filmes destacam o produto dos cinco times que patrocina: Corinthians, Atlético Mineiro, Vasco, Ceará e FC Barcelona.

Criada pela Fbiz, a comunicação inclui bumpers de 6” e peças de performance e display mídia para as plataformas digitais, como Facebook, YouTube, Google, TikTok, Yahoo e principais portais. Além disso, a campanha contará com um time de influenciadores escolhido para falar diretamente com os torcedores de cada time.

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FIAP 2022

FIAP DESTACOU OS CASES SOCIAIS

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Daniel: componente social

Daniel Marcet, CEO do Festival Iberoamericano de Criatividade, lembra que boa parte das peças vencedoras desta edição do FIAP, assim como aconteceu no último encontro em Cannes, são mensagens com uma grande componente social.

Três dos cinco prêmios mais importantes do FIAP foram para esse tipo de comunicação, sendo que os júris das quatro disciplinas do festival: Formatos, Inovação, Anúncios e Produção, destacaram e reconheceram por unanimidade.

Conforme ele explica, entre 41 ouros, 91 pratas, 93 bronzes, dois Grandes Prêmios e duas Menções Especiais, muuitas peças e campanha refletem a evolução da comunicação pós-pandemia, muito mais focada no compromisso social e com o planeta.

“Até há poucos anos, por regulamento, uma mensagem de Bem Público não podia ganhar um Grand Prix em nenhum dos festivais mais reconhecidos, já que havia um abuso da criação de ideias para festivais sem um briefing rigoroso por trás”, diz.

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Festivais

BRASIL TEM 2 FINALISTAS NO +MULHERES

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Criado pelo El Ojo de Iberoamerica em 2019 com o objetivo de ampliar, dar mais visibilidade e promover o crescimento da presença de mulheres na criação de ideias de comunicação, em equipes criativas, na direção de comerciais e em cargos de gestão, o concurso +Mulheres, nesta edição promovido pela Disney, tem dois trabalhos brasileiros finalistas.

Na categoria Mulheres criativas, foram selecionadas as campanhas “Burger Glitch”, da DAVID São Paulo com produção da Vetor Zero, e “Heinz Marz Edition”, da Africa com realização da Alice Filmes.

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Ação Social

CORAL CORES PROVA COMPETÊNCIA FEMININA

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Com campanha criada pela VMLY&R, Coral comprova que obras, como qualquer outro lugar, também são espaços para as mulheres.

“Coral Mulheres na Cor”, com veiculação no ambiente digital, mostra histórias reais de moradoras da comunidade Jardim Colombo, no complexo Paraisópolis, que integram o programa de capacitação da empresa e se tornam pintoras profissionais, ampliando a representatividade no mercado de trabalho.

Frases como “Obra é lugar de homem”, “Mulher não dá conta de pintar” e “Mulher não tem força física”, desafiam a força feminina.

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Campanhas

DIAGEO ENTRA NA TORCIDA DA SELEÇÃO

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Criada pela Almap BBDO, nova campanha de Johnnie Walker, marca de uísque escocesa do portfólio da britânica Diageo, celebra o Brasil e manda mensagem sobre a participação da nossa seleção de futebol na Copa do Mundo do Catar.

O conceito “Um passo à frente” mostra que os gigantes continuam caminhando num país com 215 milhões de torcedores preocupados com o progresso coletivo.

Participam da campanha o DJ Alok, presidente de Instituto que luta por transformação social, Adriana Pino, bartender atuante contra o assédio às mulheres, e Manoel Soares, apresentador e ativista social, além da narração do locutor esportivo Galvão Bueno.

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