Campanhas

“PENSADOR” CONCLUI HISTÓRIAS DE VERÃO

Publicado em

Com o filme “Boia”, a cerveja Itaipava conclui a tetralogia “Histórias de Verão”, campanha criada pela Y&R para a marca, com participação da garota-propaganda Aline Riscado.

A estratégia se completa após a veiculação dos filmes “Abertura”, “Tribo” e “Onda”, com músicas compostas especialmente para a campanha pelo rapper Gabriel Pensador.

“Estamos apostando novamente no bom humor para a sequência da campanha, o que amplia nosso poder de engajamento com o público jovem. Este novo filme, reforça a nossa proposta de viver o ano inteiro com o estado de espírito que a estação proporciona”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

O novo filme sob o conceito “Com Itaipava na mão, tem mais Histórias de Verão”, aposta em situações excêntricas para destacar que, para quem vive com o espírito de verão, nenhum problema fica sem solução.

Criação de Pedro Guerra, Rodrigo Mendonça, Celso Alfieri e Ronaldo Fonseca, com direção criativa de Alfieri e direção geral de Rafael Pitanguy. Produção da Saigon, com direção de 2 fotografia de Fe Oliveira e Pedro Cardillo e direção de arte de Daniel Flaksman. Som da A9 Áudio.

on “PENSADOR” CONCLUI HISTÓRIAS DE VERÃO

Campanhas

GOL TRACK CONTRA A BOLSA E A BICICLETA

Publicado em

A bolsa da mulher esquecida no capô do carro foi a “cenoura” que motivou o marido ciclista a perseguir o novo Gol Track, da Volkswagen, em campanha nacional do modelo criada pela Almap BBDO.

O filme que puxa a estratégia, estreia nesta segunda-feira (23) e mostra que a montadora foi buscar no consumidor a inspiração para desenvolver um carro tão forte e ativo quanto o seu público-alvo, capaz de encarar as aventuras do dia a dia e obstáculos urbanos com design e estilo modernos.

Unindo o conceito “Novo Gol Track. A força que a cidade exige com o design que você pediu” à orientação estratégica da marca, “Inspirada na sua vida”, a campanha mostra, de forma criativa, como a novidade da Volkswagen acompanha o estilo de vida de quem vive o ritmo agitado dos centros urbanos e precisa de um carro a sua altura: esportivo, forte, resistente, conectado e com personalidade.

O filme tem versões de 45, 30 e 15 segundos e veiculará na TV aberta e fechada. A campanha conta também com anúncios e campanha digital que associam, com doses de humor, o Novo Gol Track e os desafios de se andar pela cidade com os obstáculos experimentados pelos praticantes de Crossfit.

Criação de Daniel Oksenberg, com direção criativa de André Gola e Pernil, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da Pródigo, com direção de cena de André Godoi e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da Cabaret.

on GOL TRACK CONTRA A BOLSA E A BICICLETA

Campanhas

PAPAIS QUE BRINCAM DE BARBIE

Publicado em

Campanha global da Mattel, criada pela BBDO de San Francisco para a boneca Barbie, começa a ser veiculada em redes sociais com adaptação de filme para os principais idiomas falados no mundo.

Trata-se de nova fase da estratégia do produto “Você pode ser tudo que quiser”, e que estará na mídia durante todo o ano para divulgar a nova mensagem #DadsWhoPlayBarbie.

O novo vídeo de 90 segundos e versões de 30, mostra pais reais com suas filhas brincando de Barbie, destacando que o envolvimento do pai no mundo imaginário da brincadeira de sua filha contribui para seu desenvolvimento social, intelectual e emocional.

Após décadas de pesquisa, a Dra. Linda Nilsen, da Universidade de Wake Forest, na Carolina do Norte, Estados Unidos, explica como meninas que possuem uma relação de amor, diálogo e apoio dos pais desde a infância são menos propensas a sofrer por falta de autoconfiança durante seu desenvolvimento.

“Destacar a relação entre pai e filha por meio da brincadeira com Barbie permite ressaltar a importância do mundo da imaginação e criatividade na viagem da autodescoberta das meninas”, diz Lisa McKnight, Senior VP e Gerente Geral de Barbie.

on PAPAIS QUE BRINCAM DE BARBIE

Empresas

OVO TAMBÉM TEM NOME

Publicado em
Bastos e as linhas do novo cliente na tela

Embora em proporções bem mais modestas, a Granja Mantiqueira pretende repetir a estratégia que deu nome aos bois, ou melhor, à carne, batizada de Friboi em campanha de 2013 que consumiu verba de R$ 50 milhões.

Criada nos anos 80 a partir de um contingente de apenas 30 mil galinhas, a Granja, fundada sugestivamente pelo empresário Leandro Pinto, hoje é o maior produtor de ovos do Brasil e América Latina.

A missão é da agência carioca 11:21, que conquistou a conta publicitária da marca, sediada em Minas Gerais, onde mantém duas unidades produtoras, além de outra em Mato Grosso. Ela terá que transformar o atual slogan da marca “Pra família inteira, ovos Mantiqueira”, em um conceito de apelo popular, porém criativo e inteligente para seduzir também o trade.

A comunicação vai começar pelo mercado do Rio de Janeiro, onde possui maior distribuição, e focar todas as linhas do produto, dos brancos e vermelhos até das versões Gourmet, Ômega 3, Orgânicos, Do Sítio, Com Vitamina E, Selênio, Jumbo, Ovos de Codorna e até a grife infantil Galinha Pintadinha.

“Vamos fazer uma campanha criativa, engraçada, para chamar a atenção para a marca. Não se esqueça de que até há pouco tempo ninguém comprava carne pela marca”, diz Gustavo Bastos, sócio e diretor de Criação da agência, referindo-se à estratégia “Carne Confiável Tem Nome”, da Friboi.

O novo anunciante dividiu sua verba publicitária entre a 11:21 para ações off line e a Sides, para a área digital.

“Vamos trabalhar coordenados para que a comunicação tenha a mesma personalidade em todas as plataformas.  A Mantiqueira está praticamente sozinha no investimento em marca na categoria, o que para nós é um prazer e uma responsabilidade”, completa Bastos.

“Temos um grande desafio, mas também uma grande oportunidade pela frente. Fazer o marketing da Mantiqueira é muito fácil, já que o mais difícil é feito no campo pelo nosso time”, brinca a diretora de Marketing da Mantiqueira, Amanda Pinto.

on OVO TAMBÉM TEM NOME

Conteúdo

TNT PRESENTEIA SÃO PAULO COM ARTE

Publicado em

Projeto Real Content de Intervenção Urbana foi autorizado pela prefeitura

Projeto inédito de conteúdo real, criado pela Y&R, coloca nas ruas de São Paulo obras de arte com patrocínio de TNT Energy Drink.

A ação, embora utilize também propriedades privadas, foi devidamente autorizada pela prefeitura da cidade para exposição em locais públicos.

Trata-se de um presente do energético para comemorar os 463 anos de São Paulo, a serem comemorados na próxima quarta-feira (25). As intervenções urbanas são assinadas por 20 artistas, reconhecidos no Brasil e no mundo. Além de obras de arte em diferentes bairros da cidade, o conteúdo será desdobrado nos canais digitais da marca.

Em referência direta ao aniversário da cidade, trabalho do artista social Guima leva “Paraciclos” em formato de coração para várias praças de São Paulo, com objetivo de estimular a adoção de bikes como meio de transporte.

Com o desafio de fortalecer o novo posicionamento #PodeVir de TNT, a Criação da agência apostou em uma solução inédita em produção de conteúdo para as redes sociais, a fim de valorizar a atitude da marca.

Todos os temas das 22 obras foram criados pela agência com a coparticipação dos artistas convidados e a proposta de provocar reflexões e conectar as pessoas com o espaço urbano.

“Por meio da arte na rua, que é disruptiva e provoca reflexão, vamos dar continuidade ao nosso movimento para incentivar as pessoas a batalharem pelas suas conquistas com mensagens de resistência aos desafios do cotidiano”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda de TNT Energy Drink.

A curadoria foi desenvolvida em parceria com a produtora de conteúdo e canal de inspiração multiplataforma IDEAFIXA e contempla uma diversidade de técnicas, estilos e artistas com intervenções que vão desde desenhos e colagens em muros, passando por tapumes, grafites e instalações que serão doadas para a cidade.

Criação de Daniel Groove e Bernardo Tavares, com direção criativa de Celso Alfieri, Head de Digital e Inovação Pedro Gravena e Social Media Bruno

on TNT PRESENTEIA SÃO PAULO COM ARTE

Agências

CONSULTORA VIRA CSO DA DM9 DDB

Publicado em
Andrea: demanda estratégica

Após atuar através de sua consultoria Soul Brand em alguns projetos da DM9 DDB, Andrea de Sá encerra as atividades da empresa e assume o recém-criado cargo de Chief Stratehgy Officer da agência.

Com status de vice-presidente, a executiva vai trabalhar exclusivamente para todos os clientes do portfolio da DM9.

“Não poderíamos estar mais felizes com a chegada definitiva da Andrea, que trará para agência a sua grande experiência em criar estratégias de negócios para os nossos clientes, além de sua visão de anunciante”, afirma o presidente da DM9 DDB, Paulo Queiroz.

O presidente da agência refere-se ao currículo de Andrea, que inclui os cargos de Head de Inteligência de Mercado Latam da Ambev, e sócia fundadora da Soul Brand, consultoria que realizou projetos para marcas como Azaléia, Vulcabrás, Whirpool, Natura, BRF e Ambev.

“Minha experiência como anunciante, como agência e como consultora ajudará a DM9 a compreender ainda melhor a necessidade do cliente, não somente para insights das campanhas, mas para quaisquer outras demandas estratégicas”, detalha Andrea.

 

on CONSULTORA VIRA CSO DA DM9 DDB

Concorrência

MUTATO NO POOL DIGITAL DA SAMSUNG

Publicado em
Camargo: comemorando

Vencedora de processo de seleção de agência, a Mutato foi escolhida e passa a integrar o pool de publicidade digital da Samsung Brasil. A concorrência contou com várias empresas, entre elas a W3Hauss e Santa Clara.

Essa parte da conta transferida para a Mutato vinha sendo atendida pela Leo Burnett, uma das agências da marca, que concentra sua comunicação na Cheil, do grupo Samsung.

A Mutato fica responsável pelo conteúdo e imagem Corporativa da Samsung nas redes sociais.

“A escolha por um cliente da dimensão da Samsung mostra que nosso modelo de trabalho está bastante consolidado e nossas entregas, maduras”, diz Eduardo Camargo, CEO e CCO da Mutato

Criada em 2012, a Mutato se posiciona como uma agência híbrida, que cria, produz e implementa estratégias de conteúdo para construção de marcas num contexto complexo e fragmentado, em constante mudança. Entre seus clientes, estão empresas como Avon, Coca-Cola, Google, Nestlé, Netflix, Petrobras e Pirelli.

O modelo de negócios da Mutato une o olhar estratégico de agência à capacidade de realização de produtora numa só estrutura. O objetivo da agência é resolver desafios de comunicação criando diálogo e tornando as marcas relevantes para a vida das pessoas, usando diferentes soluções.

on MUTATO NO POOL DIGITAL DA SAMSUNG

Prêmios

ALMAP VENCE MAIS UM “COLUNISTAS SP”

Publicado em
Cíntia Gonçalvez, Luiz Sanches e Rodrigo Andrade, sócios da Almap BBDO

Com dois Grand Prix, de Filme para “Helicóptero”, de O Boticário, e de Brand Content, para “HP Magic Words”, a Almap BBDO, maior ganhadora do Prêmio Colunistas São Paulo deste século, venceu também a edição 2016, julgada neste sábado (21).

A agência também teve seu diretor geral de Criação, Bruno Prósperi, eleito Profissional de Propaganda do Ano da premiação.

Além da Agência do Ano com 114 pontos, compuseram o top ranking dessa regional do Colunistas a Lew’Lara/TBWA com 62, Ogilvy com 41, Mullen Lowe 30, DM9 DDB  30, e Fischer 20.

A The Group, 6ª colocada entre as premiadas também conquistou o Grand Prix de Agência Promocional do Ano.

Marcio Oliveira e Bruno Prosperi

Márcio Oliveira, presidente da Lew’Lara foi eleito Publicitário do Ano, e a Vigor como Anunciante do Ano. A Jovem Pan é o Veículo Eletrônico do Ano,  a revista Época, da Editora Globo, o Veículo Impresso do Ano e Otima Veículo de Mídia Exterior do Ano.

Outros GPs escolhidos foram “Capa Pack“, da Lew’Lara/TBWA para Café Pelé (GP de Mídia), “The Clichê”  da Publicis para Heineken (GP de Ação Promocional), “Adote Um Pequeno Torcedor“, da Ogilvy para Sport Clube do Recife (GP de Case Promocional), “Histórias De Não Dormir“, da MullenLowe para Café 3 Corações (GP de Inovação).

Também fora premiadas nesta edição do Colunistas SP as agências Leo Burnett Tailor Made, Giusti, Calia, Isobar, Publicis Salles Chemistri e Grey.

Após votação online de jornalistas e publicitários, o júri presencial contou com Adonis Alonso (Blog do Adonis), Antoninho Rossini (Rede Bandeirantes), Armando Ferrentini (Editora Referência), Lelo Nahas (diretor de Criação da Rádio Jovem Pan), Marcello Queiroz (Propmark, Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Paulo Macedo (Propmark) e Paulo Schmidt (Academia de Filmes e presidente da Apro).

on ALMAP VENCE MAIS UM “COLUNISTAS SP”

Televisão

SBT MUDA COMERCIAL E MARKETING

Publicado em
Parada: experiência em Negócios

Após 5 anos no cargo, Glen Valente deixa a direção Comercial e Marketing do SBT. Com ele também sai o diretor da área de Vendas Henrique Casciato. Na reformulação, Marcelo Parada, diretor de Jornalismo desde 2012, deixa a função para assumir o comando Comercial e Marketing da emissora.

Experiente no universo da TV Aberta do Brasil, Parada já respondeu pelas áreas de Negócios em outros veículos do setor, especialmente no grupo Bandeirantes. Como jornalista, atuou na Jovem Pan, Folha de S.Paulo, revista IstoÉ e Rádio Eldorado.

Casciato e Glen deixam SBT

Parada trabalho no grupo Bandeirantes entre 1997 e 2009, sendo diretor de Jornalismo da Rádio até 2003, quando passou a ocupar a vice-presidência da TV até 2007 e nos dois anos seguintes participou da bancada do Jornal da Bandeirantes Gente, na rádio.

É autor do livro “Rádio: 24 horas de jornalismo”, lançado no ano 2000 pela Panda Books e adotado por diversos cursos de comunicação do país. Realiza palestras sobre a importância da comunicação eficiente no ambiente de trabalho e antes de chegar ao SBT atuou como diretor de comunicação no ramo corporativo.

O SBT foi a primeira experiência de Glen Valente em uma emissora, já que havia construído sua carreira no Marketing de instituições financeiras, como o HSBC, American Express e Banco Bozano Simonsen.

Para José Roberto Maciel, CEO do SBT, a experiência de Parada será fundamental no aprofundamento da integração entre conteúdo artístico e publicitário, na criação de novas oportunidades de branded content e nas parcerias de coprodução, especialmente em função das novas tendências e desafios de distribuição e audiência.

on SBT MUDA COMERCIAL E MARKETING

Cinema

CURTA NACIONAL NO FESTIVAL DE AMSTERDÃ

Publicado em

Lançado em setembro do ano passado, o curta-metragem “À Margem de Nós Mesmos”, de Leonardo Castelo Branco e Luiza de Andrade, diretora de cena da Zeppelin Filmes,  já participou de uma série de festivais internacionais e estará também em março no New Renaissence, de Amsterdã, um dos maiores eventos do setor da Europa.

Produzido pela Vira Lata Filmes e estrelado por Laryssa Dias (Waleska de Salve Jorge, Viviane de Verdades Secretas e freira Luiza de Carinha de Anjo), o filme aborda as diversas formas de sexualidade, relações abusivas, o vício em jogo e álcool, doenças modernas, poliamor, sexo com e sem compromisso, problemas no trabalho e outros obstáculos da vida de uma metrópole como São Paulo.

Leo e Luiza no Festival de Los Angeles

Em “À Margem de Nós Mesmos” ela contracena com o ator e diretor Kauê Telloli, premiado em Gramado pela sua atuação no filme “A Navalha do Avô”, em 2013. Atualmente está no elenco de “O Negócio”, da HBO, após ter lançado seu longa “Eu Nunca”, no final do ano passado.

O roteirista Leonardo Castelo Branco, redator publicitário, já trabalhou em agências como Ogilvy, Leo Burnett, Gotcha! e Pátria, e hoje atua no house agency da UP! Cosméticos.

“Nosso objetivo, meu e da Luiza, era contar uma história que fosse além da questão da opção sexual”, diz Leonardo.

Depois da estreia no Cine Belas Artes dentro da programação do The São Paulo Film Festival, o curta se tornou finalista de eventos internacionais como The 12 Months Film Festival (Romênia), Cap Spartel Film Festival (Marrocos), Lake View Internacional Film Festival (Índia) e LA Cine Fest (EUA).

on CURTA NACIONAL NO FESTIVAL DE AMSTERDÃ