Mercado

PPG INVESTE EM LIVE MARKETING

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Sandro: conhecer particularidades

A Invent, principal agência de Live Marketing do grupo PPG, o maior conglomerado de comunicação de capital nacional do Brasil, ganha investimentos em seu escritório de São Paulo, onde atua há 3 anos.

Fundada há 12 anos na Bahia, a Invent é a única empresa do segmento a operar em seis estados do país, com unidades em Salvador, Brasília, Recife, Fortaleza e Manaus, além do endereço paulista.

Criado em 2013, o grupo PPG também opera as agências de publicidade Propeg, Revolution e Menta, e a InFavela, também de Live Marketing, e especializada em ações nas comunidades das periferias das grandes metrópoles.

“Queremos crescer em São Paulo. Cada cidade possui suas particularidades. Cidades são como pessoas, só as conhecemos de verdade, por inteiro, quando estamos lá, quando moramos junto. Só quem mora junto sabe exatamente do que o outro vai gostar e, principalmente, do que não vai gostar: seus hábitos mais íntimos, sua rotina, suas esquisitices, seu comportamento na internet”, diz Sandro Ferreira, presidente da Invent.

Segundo ele, há pouco mais de uma década o trabalho realizado era completamente diferente. O objetivo era o mesmo, mas as ferramentas disponíveis eram outras. “O smartphone ainda não fazia parte da vida das pessoas. Quem não evoluiu junto com as tecnologias, se tornou obsoleto. As redes sociais são verdadeiras identidades, onde conseguimos mapear nosso target e falar com ele na sua língua”, completa o executivo.

Entre os clientes para quem a Invent criou cases de sucesso, estão a Coca-Cola Stevia, protetor solar Sundown e Smirnoff Ice Storm, entre outros. A agência também desenvolve ações para o Camarote do Nana, em Salvador, do qual é sócia, e para a Lavagem do Bonfim, segunda maior manifestação popular da Bahia.

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Televisão

“GRANDES NOMES” MOSTRA ROLÊ DA NESTLÉ

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Matéria especial do programa “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (29) na Record News, às 10h30, apresenta o lançamento da campanha #oRolêéNosso, da Nestlé, que visa unir esporte e música para engajar o público jovem.

Além de entrevista com o gerente executivo de Marcas da Nestlé, Rafael Souza, a editora Elisangela Perez conversa com a jogadora Dani Lins, do time de vôlei da Nestlé, e a rapper carioca Karol Conka, estrela de videoclipe que lança a campanha. O diretor da peça, Konrad Cunha Dantas “KondZilla” também dá seu depoimento.

Presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda, Ênio Vergeiro é o entrevistado do diretor do GNP Raul Nogueira, nesta edição. Ele faz um balanço do ano passado e conta as novidades da APP para 2017.

O programa também acompanhou o lançamento das novas embalagens da Coca-Cola no Brasil, conforme estratégia que privilegia a principal marca e trata suas versões como opção de consumo de baixas calorias. Entrevistas com Marcos de Quinto, vice-presidente executivo global e CMO da Coca-Cola Company e Henrique Braun, Presidente da Coca-Cola Brasil.

Em começo de temporada, o GNP ainda reprisa algumas atrações de 2016, como uma matéria especial sobre o Marketing da Harley Davidson no Brasil.

Nos canais 78 da NET, 179 da Sky, 86 da Vivo, 14 da Claro, 32 da Oi e 225 da GVT, além dos abertos 42 de São Paulo e 52 do Rio de Janeiro, o programa também pode ser assistido aos sábados às 13h30, e domingos às 2h30.

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Ação Social

RECONHECIMENTO CONTRA O PRECONCEITO

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Projeto levará aos vereadores, nomes de mulheres que merecem ser nome de rua em São Paulo

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Apenas 16% das ruas da cidade de São Paulo homenageiam mulheres. Pesquisa realizada pela ProScore revela que 84% das ruas que fazem referência a pessoas ilustres na metrópole nomeiam homens.

Iniciativa do jornal O Estado de S.Paulo visa debater a representatividade feminina nos tributos da cidade. Parceria com a agência FCB inclui campanha com o conceito #somosmaisque16porcento.

Como parte do projeto, será criado o primeiro banco de dados com nomes de mulheres que fizeram história no País a serem indicadas às homenagens dos espaços urbanos de São Paulo.

O estudo será entregue à Câmara dos Vereadores com o intuito de incentivar a mudança destes 16%. Para se ter ideia da discrepância, há em São Paulo 1.170 ruas homenageando doutores e apenas 11 à doutoras. O mesmo se aplica a professores, com 637 nomes de ruas e apenas 79 de professoras.

“Essa é mais uma ação do Estadão, que trata de forma inovadora e transformadora um dos temas abordados com frequência em nossa cobertura editorial, o preconceito com as mulheres”, explica Marcelo Moraes, Diretor de Marketing Publicitário do jornal.

No site específico será possível votar em nomes de mulheres pré-selecionadas por seu histórico e/ou indicar o nome de outras. Para cada nova indicação, será necessário fazer uma justificativa sobre a escolha dessa mulher e o upload de uma foto dela.

“Com esta ação não haverá mais desculpas para essa estatística continuar assim. Novamente, o Estadão quer levantar questões importantes sobre a forma como as mulheres são retratadas na sociedade”, explica Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB.

Criação de Marilu Rodrigues, Lucas Saicali, Juliana Utsch e Lucas Succi, com direção criativa de Fábio Simões e direção geral de Joanna Monteiro.

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Festivais

D’ANDREA PRESIDIRÁ RADIO LIONS 2017

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D'Andrea: quarta vez no júri de Cannes

Único brasileiro até agora na lista de presidentes de júri anunciados pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes para sua edição 2017, o presidente da Dentsu Brasil, Mário D’Andrea, vai comandar o julgamento dos trabalhos inscritos no Radio Lions.

“Estamos muito satisfeitos por apresentar uma formidável equipe de presidentes de júri, selecionados por sua habilidade e experiência nítidas em suas respectivas disciplinas. Cada membro deste grupo de indústria de elite sabe como reconhecer a excelência criativa, porque eles têm sido a força por trás do trabalho premiado ao longo de suas carreiras”, diz o também brasileiro Jose Papa, CEO do Cannes Lions.

“Ser Presidente do Júri de Rádio, uma mídia tão íntima e interativa, é ajudar a selecionar a maneira mais criativa de falar com milhões e milhões de pessoas ao redor do mundo. Pode haver algo mais excitante do que isso? “, comemora D’Andrea, pela quarta vez selecionado para julgar peças no mais importante evento mundial da propaganda.

Os outros presidentes anunciados pelo Festival são: Kahi Meng Tham, co-chairman e CCO mundial da Ogilvy & Mather (Titanium & Integrated), Pete Favat, CCO da Deutsch North America, dos Estados Unidos (Film), Robert Galluzzo, Executive Producer da Finch, da Austrália (Film Craft), Fran Luckin, CCO da Grey Africa do Sul (Print), Bruno Bertelli, CCO global da Publicis (Outdoor), Collee De Courcy, CCO global da Wieden + Kennedy (Cyber), Henry Cowling, Creative Director da UNIT9 da Inglaterra (Digital Craft), Ted Lim, CCO da Dentsu Brand Agencies (Direct), Sandra Planeta, Creative Director da Planeta Design da Suécia (Design),Wendy Clark, CCO da DDB dos Estados Unidos (Glass Lion), Mike Cooper CEO da PHD (Media), Andy Hood, Head of Emerging Technologies da AKQA da Inglaterra (Mobile), Stéphane Xiberrras, presidente da BETC França (Promo & Activation), Ruth Berktold, presidente da YWS Architecture da Alemanha (Product Design), e Karen van Bergen CCO da Ominicon, Estados Unidos (PR).

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Agências

CEO DA GREY DEIXA A AGÊNCIA

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Mudanças na agência também determinam saída do diretor geral de Mídia

Prandini: desde outubro/2015

Sergio Prandini, que exercia a função de Chief Executive Officer da Grey Brasil desde outubro de 2015, deixou a agência. Felipe “Pipo” Santos, diretor geral de Mídia, também não está mais na Grey.

A agência integra o grupo Newcomm e seu comando, que conta agora com Rodrigo Jatene, CCO, e Márcia Esteves, COO, se reporta diretamente ao presidente da holding, Marcos Quintela.

Antes de assumir o comando da Grey, Prandini exerceu o cargo de Executive Vice President do grupo Newcomm, entre fevereiro e setembro de 2015.

O executivo, de origem na área de Atendimento, foi sócio da Long Play por 10 anos, e antes atuou em agências como Young & Rubicam, do mesmo grupo, e Talent.

Pipo comandava a Mídia

Em outubro de 2015 a Grey adotou o formato de comando colaborativo, após a saída do então presidente, Walter Longo, que assumiu o comando do grupo Abril.

Nesse modelo, Prandini assumira o cargo de CEO, formando o trio principal de executivos com Jatene e Márcia Esteves.

Já o ex-diretor geral de Mídia, Felipe Santos, o “Pipo”, estava na Grey desde novembro de 2015, vindo da Africa. Em sua carreira, trabalhou também na Ogilvy & Mather, Neo Ogilvy Latam, McCann Erickson, McCann Online e Thunder House.

Marcos Quintela diz que Prandini deu uma importante contribuição ao processo de reposicionamento da Grey no mercado brasileiro. “O Prandini participou ativamente da nova fase de sucesso que estamos construindo na Grey Brasil. Só temos a agradecer e desejamos a ele muito sucesso nesta nova fase”, concluiu o presidente do grupo Newcomm.

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Campanhas

O PODER DAS CORES DA BIC FASHION

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Aproveitando período de Volta às Aulas, BIC lança campanha criada pela Y&R para divulgar a variedade e intensidade de cores de sua linha Cristal Fashion.

O comercial estimula os jovens a experimentar novas possibilidades, saírem da rotina e experimentarem toda diversidade de cores, do azul ao laranja, passando pela turquesa, roxo, rosa, verde claro e marrom.

A campanha será veiculada na TV aberta e por assinatura, no Brasil, Argentina e Colômbia, e previsão de chegar ao México no segundo semestre deste ano.

“BIC é sinônimo de canetas no mundo inteiro. A primeira lembrança que temos é da azul, clássica. Agora estamos reforçando a maior variedade de cores que só a marca oferece. Nesta Volta às Aulas estamos investindo duas vezes mais verba em comparação com o ano passado”, explica Emerson Cação, diretor de Marketing da BIC.

Criação de Mozar Gudin e Christian Fontana, com direção criativa de Rafael Pitanguy.

Produção da Landia, com direção de Lucas Shannon, fotografia de Charly Ritter e direção de arte de Julian Romera. Produção Executiva de Carol Dantas e Sebastian Hall. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Wilson Brown, Vinicius Nunes, e locução de Gabriel Von Brixen.

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Campanhas

REDE SE CONSOLIDA E VAI À TV

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Criado em 2004 no bairro paulistano da Vila Olímpia, o restaurante de carnes Pobre Juan, especializado na tradicional parrilla argentina, se tornou uma grande rede do segmento com 12 unidades pelo país.

Para comemorar o momento, lança campanha com peças para a TV aberta e por assinatura, rádio, internet, mídia impressa e painéis de shopping centers, criada pela Revolution, com o conceito “Porque o que uma boa mesa une, ninguém separa”.

Os filmes “Casal” e “Quarta-feira” destacam cortes clássicos, ingredientes, acompanhamentos, vinhos e sobremesas da casa.

“A campanha explora a verdade de uma refeição. Amizades, segredos e confidências que surgem de encontros à mesa são muito mais profundos. Essa é a proposta do Pobre Juan”, diz Augusto Moya, diretor geral de Criação da agência.

Para Maurício Tiso, diretor do Pobre Juan, “essa nova campanha reforça a essência do Pobre Juan, que sempre foi a celebração em torno de uma boa mesa. Mesmo depois de tantos anos, ainda podemos dizer que o que realmente importa é proporcionar não somente a melhor carne, mas sim o melhor momento para nossos clientes”.

Allan Barros, CEO da Revolution e cliente assíduo do restaurante, explica que a primeira campanha da agência reflete a alma de uma marca que oferece qualidade superior dos seus pratos e um ambiente perfeito para as melhores conversas.

Além de 5 restaurantes na cidade de São Paulo e 2 no Rio de Janeiro, o Pobre Juan opera casas em Alphaville, Campinas, Brasília, Recife e Curitiba.

Criação de Jean Carlo, Lincoln T2, Marcelo Blanco, Marcelo Goes e Augusto Moya, com direção criativa de Moya. Produção do Estúdio Fly e áudio da Lua Nova.

 

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Campanhas

CALENDÁRIO GANHA VERSÃO FILMADA

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Famosa peça de divulgação de Campari sai do papel com vídeos estrelados por bartenders

Clive Owen e a Dama de Vermelho: lançamento

Campari decidiu inovar, ousar e evoluir seu tradicional calendário para uma série filmada com o título “Red Diaries”. O lançamento ocorreu nesta terça-feira (24) em Roma, berço do cinema italiano, com apresentação do curta-metragem “Killer in Red”, dirigido pelo premiado diretor italiano Paolo Sorrentino e estrelado pelo ator britânico Clive Owen.

A campanha publicitária da marca em referência ao seu calendário filmado terá um vídeo por mês protagonizado por bartenders internacionais com o tema “Cada coquetel traz uma história”.

Thalita: homenagem à Anita Garibaldi

Entre os protagonistas, a brasileira Thalita Alves, atualmente trabalhando na Austrália, representando o mês de janeiro, com um coquetel à base de Campari e Sagatiba, em homenagem à heroína Anita, musa do revolucionário italiano Giuseppe Garibaldi. Também participa o ítalo-brasileiro Fabio La Pietra, bartender do paulistano Peppino, no mês de agosto com a receita “A hora incomparável”.

O curta que lança a campanha 2017 da marca, apresenta Owen como Floyd, um famoso bartender do início dos anos 80, que prepara cada coquetel de acordo com a personalidade do cliente, até conhecer a complexa Dama de Vermelho, interpretada pela atriz franco-suiça Caroline Tillette.

A estratégia “Red Diaries” visa mostrar a arte de bartenders de várias partes do mundo criando coquetéis originais e, claro, sempre utilizando Campari. Os filmes foram dirigidos pelo jovem diretor italiano Ivan Olita.

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Televisão

TV PAMPA SE PREPARA PARA CRESCER

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Carvalho e Vacek: renovação para 2017

A renovação de contrato entre a Rede TV! e a empresa Sport Promotion para a exibição dos jogos do Brasileirão Série B, neste 2017, sem dúvida também vai alavancar a audiência da Rede Pampa, do Rio Grande do Sul, que terá o Internacional como grande estrela da competição.

Dono de um Mundial da FIFA, 2 Libertadores, 1 Sulamericana, 2 Recopas, 3 Brasileiros, 1 Copa do Brasil e 45 títulos gaúchos, o Inter pela primeira vez vai experimentar a Segunda Divisão, onde enfrentará adversários tradicionais como Santa Cruz, Figueirense e o rival Juventude, de Caxias do Sul.

Inter de D'Alessandro: atração da Série B

O contrato foi assinado pelo superintendente de Jornalismo e Esportes da emissora, Franz Vacek, e Alfredo Carvalho, diretor comercial da Sport Promotion nesta segunda-feira (23).

“Renovar a temporada da Série B representa o respeito que temos a um dos principais campeonatos de futebol do Brasil, que conta com grandes times como o Internacional neste ano, por exemplo. É mais uma vez a RedeTV! Investindo em conteúdo de qualidade, prevalecendo nossa tradição”, diz Vacek.

Ceará, Silvio Luiz e Juarez: a postos

“Depois de três anos muito bem sucedidos em que tivemos o prazer de estar com a RedeTV!, renovar por mais um ano faz bem para o negócio do futebol, para a Série B, para a publicidade e para o canal”, afirmou Alfredo Carvalho.

A equipe de transmissão dos jogos nas tardes de sábado para todo o Brasil continuará integrada pelo narrador Sílvio Luiz, o comentarista Juarez Soares e o repórter Luiz Ceará.

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Produtoras

COM REDATOR, DUPLA DIRIGE NA ACADEMIA

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Fazzio e Espeche: complementação

Inovadora, uma nova dupla passa a atuar pela Academia de Filmes. Fazzio + Espeche é formada pelo diretor de cena Lucas Fazzio e pelo redator Thiago Espeche.

O criativo Tiago Espeche, que vinha atuando pela Y&R, tem experiência internacional e 13 anos de carreira, em agências como WMcCann, F /Nazca, W+K SP e as argentinas Vega Olmos Ponce, El Cielo, Agulla y Baccetti, Grey Buenos Aires e Don.

Representou o Brasil na área de Filmes em 2010 no Young Lions, competição da qual foi jurado no ano seguinte. Entre seus prêmios, estão troféus no Cannes Lions, One Show, London Festival, El Ojo e um Grand Prix de Film Craft no Fiap.

Lucas Fazzio começou a dirigir filmes publicitários na Geral Filmes, da qual foi sócio-fundador. Em 2010, ingressou na Academia de Filmes, dirigindo campanhas para grandes clientes, como Brahma e Folha de S.Paulo. Entre 2012 e 2016, foi diretor da Spray Filmes e Vetor Filmes, onde assinou a campanha da F/Nazca, “Epidemia Corintiana”. Depois, voltou à Academia.

“Acredito que a formação, trajetória e experiência desses dois profissionais se complementam e vão imprimir criatividade e originalidade nos filmes publicitários da nova dupla”, diz Dimitria Cardoso, diretora de Atendimento da Academia de Filmes.

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