Categorias Mercado

GRUPO DE ALIMENTAÇÃO APRESENTA CEO

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Maia: expansão e desenvolvimento

O conglomerado brasileiro International Meal Company, uma das maiores empresas de alimentação out of home, dono de marcas como Viena, Frango Assado, Brunella, Batata Inglesa e RA Catering, entre outras, anuncia seu novo CEO, Newton Maia.

Criado em São Paulo em 2006, o IMC pertence ao fundo de private equity Advent International, com sede em Boston, e atua na América Latina e Estados Unidos.

Maia é diretor da Advent e integra o Conselho do IMC desde 2014. Ele substituirá Jaime Szulc, que está deixando a companhia.

No Brasil, o IMC administra redes em aeroportos, rodovias, shopping centers e hospitais. Também administra marcas internacionais como Carl ´s Jr, Red Lobster, Olive Garden e Margaritaville.

Atualmente, emprega mais de 11 mil colaboradores em 271 lojas, sendo 18 nos Estados Unidos, 49 no Caribe e 204 no Brasil.

Os objetivos da nova gestão focam a expansão e desenvolvimento. “Estou muito animado com a possibilidade de trabalhar com a equipe e agradeço ao Jaime, que tornou nosso caminho adiante possível e mais claro”, diz o CEO.

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Categorias Mercado

EX-CONCORRENTE NA A+V ZARPA

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Empresa do grupo inglês IMD contrata executiva que dirigia a Adtoox no Brasil

Daniela: Comercial

Líder na América Latina, atuando no mercado brasileiro desde 2012 e a partir de março de 2015 como integrante do grupo inglês IMD, a A+V Zarpa vai anunciar Daniela Sosigan, ex-country manager da concorrente sueca Adtoox, como sua nova diretora Comercial.

As empresas disputam no país o segmento de distribuição digital de comerciais via streaming para emissoras. No ano passado, a A+V Zarpa igualou seu volume à norte-americana Adstream e ambas aparecem como líderes do setor, seguidas pela Adtoox e pela brasileira Casa Vaticano.

Daniela deixou a direção nacional da Adtoox neste mês de janeiro, onde atuava desde o final de 2014. Sua experiência no mercado publicitário acumula passagens pelo grupo Bandeirantes, no qual atuou pelo jornal Metro e PrimeiraMão, e Rede TV!

Ela vai compor o comando da A+V Zarpa com o CEO Fábio Brancatelli e o diretor de Atendimento Alex Lima. A empresa lidera o mercado latino-americano de streaming publicitário e foi pioneira do setor no Brasil.

O grupo inglês IMD que integra, atua com 40 escritórios em 100 países. A Adtoox, com sede em Estocolmo, chegou ao país em 2012 e em 2016 atingiu uma participação de cerca de 5% dos envios digitais de comerciais.

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Categorias Promoção

DELAÇÃO DE RAGAZZO ENTREGA COXINHAS

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Na mesma linha da principal marca do grupo Habib’s, Ragazzo também promete vantagens.

Depois do comercial “Esquema Quente” divulgando promoção de kibes e esfihas, a rede Ragazzo lança “Delação Premiada”, anunciando o compre 2 e Leve 3 para a sua linha de coxinhas.

A campanha foi criada pela PPM Brasil,  house agency do grupo Habib’s e começa a ser veiculada nesta quarta-feira (18) na TV.

“Atual e bem-humorado, o filme segue a linha das recentes campanhas da rede, mantendo-se antenado aos acontecimentos no País, trazendo um benefício real aos nossos clientes e democratizando, cada vez mais e de várias maneiras, o acesso à marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing do Habib’s.

O filme explora as cenas conhecidas dos brasileiros envolvendo delatores e promotores em depoimento, de forma figurada para falar de seu produto aproveitando o termo “coxinha” comentado em discussões políticas.

Além de filmes, estão previstas na estratégia de comunicação, ações e peças de mídia online e materiais de PDV.

Criação de Giulliano Alves, César Litholdo, André Marques e Dário Oliveira, com direção criativa de Marques.

Produção da Cine e F5, com direção Clóvis Melo e Rogério Utimura e fotografia de Lucas Mello. Som da Big Foote.

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Categorias Cinema

GUERRA DOS YOUTUBERS, O FILME

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Com roteiro de Rafinha Bastos, Dani Garuti e Mirna Nogueira, a rede Snack em parceria com a Elo Company lançam “Internet- O Filme”, produzido pela Paris Filmes e Televisa.

“Internet” mostra no cinema toda a espontaneidade das redes sociais e suas principais estrelas (assista o trailer). Em 8 histórias, a comédia apresenta tramas que revelam o outro lado da fama na web.

O enredo se amarra a partir de um encontro em uma convenção de youtubers. Os personagens protagonizam momentos de descobertas, ira, equívocos, raiva, inveja e confusões em busca pela fama.

Além dos principais influenciadores digitais do Brasil, o elenco reúne os apresentadores Raul Gil e Palmirinha, o funkeiro Mr Catra e as atrizes Tuna Dwek e Polly Marinho.

Recentemente, Snack e Elo firmaram um acordo para a criação, desenvolvimento, produção e distribuição de conteúdo original focado nos novos influenciadores digitais para diferentes plataformas, do cinema à TV, passando pelo vídeo on demand e pelos canais no YouTube.

“Internet- O Filme” é estrelado pelos mais representativos youtubers do Brasil e reúne todos os elementos que as empresas vinham buscando”, explicam Vitor Knijinik e Nelsinho Botega, fundadores da Rede Snack.

“A combinação de comédia com os maiores nomes do Youtube do Brasil resulta exatamente nos atributos que a Elo vem buscando e desenvolvendo em seus novos projetos. Nosso foco é distribuir e coproduzir conteúdos para o público”, completa Sabrina Nudeliman Wagon, CEO da Elo Company.

 

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Categorias Campanhas

S.O.S. PAIS INCLUI ESCOLA DE INGLÊS

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Se os pais sempre estão prontos para ajudar e colocam em primeiro lugar a melhor escolha para seus filhos, com escola de inglês não pode ser diferente.

Com esse conceito, a CP+B Brasil criou campanha para a Red Baloon, mostrando que esse comportamento natural, de abrir mão em favor das crianças, também deve orientá-los na escolha na área educacional.

“A estratégia de comunicação apresenta a verdade vivida pelos pais, a de escolhas naturais, porém muitas vezes difíceis, ao longo da vida”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da agência. A campanha é composta por um filme para TV por assinatura, cinema e mídias digitais, conteúdo para rádio e parcerias com Disney e Cartoon Network.

“Nossa metodologia inovadora alia o ensino da língua ao desenvolvimento de outras habilidades essenciais ao jovem, por isso a campanha faz muito sentido, pois acreditamos que ensinando inglês com prazer e naturalidade, pais e filhos terão uma experiência que proporciona fluência e aprendizado para a vida toda”, diz Paula Giannini, diretora de ensino da Red Balloon.

A produção do comercial utilizou uma técnica característica do diretor Edson Oda, da Paranoid, que mostra de um jeito lúdico como as decisões dos pais podem interferir na criação e educação dos filhos.

Criação de Nicholas Bergantin, Pedro Galdi e Mihail Aleksandrov, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Paranoid, com direção de Edson Oda e fotografia de Jean Paulo Lasmar. Som da Lucha Libre e locução de Dricka Lima.

 

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Categorias Agências

FRANCUCCI ASSUME CRIAÇÃO DA NOVA/SB

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Átila: com aval do cliente

Após atuar como coordenador de conteúdo criativo na campanha do prefeito João Doria Jr, Átila Francucci assume a direção geral de Criação da Nova/sb, uma das agências da prefeitura de São Paulo.

Nesse período de 3 meses, o profissional chegou a colaborar com alguns projetos da Lua Propaganda, mas não se efetivou na agência.

Bob Vieira da Costa, presidente da agência, conta que desde 2008 vem tentando contratar Francucci, pela admiração que tem por seu trabalho.

Ele assume a vice-presidência nacional de Criação, cargo vago desde a saída de Ricardo Furriel em setembro de 2015, ocupado interinamente por Antonio Batista até janeiro de 2016.

Em sociedade com o jornalista Lula Guimarães, Francucci foi responsável pelos comerciais que ajudaram a eleger o novo prefeito paulistano no primeiro turno, de forma inédita na cidade.

Além de outras experiências no marketing político, como diretor criativo da vitoriosa campanha de reeleição de Geraldo Alckmin ao governo do Estado de São Paulo em 2014 e da campanha de José Serra à presidência da República em 2010, Francucci tem um longo currículo em agências.

Foi sócio da Co:Collective Brasil com Paulo Guerchfeld, diretor de Criação e Planejamento na Lua Propaganda, diretor de Criação na Y&R, co-presidente e CCO da JW Thompson, sócio fundador da Famiglia, VP da Fischer, diretor de Criação na TBWA/Cápsula, redator na Almap BBDO, DPZ e Lew,Lara/Propeg.

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Categorias Empresas

ESTRATÉGIA GLOBAL CHEGA AO BRASIL

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País já tem novas embalagens e conceito One Brand Strategy da Coca-Cola

Quinto e Braun: embalagens e marca única

Lançada no início do ano passado, a estratégia global de marca única da Coca-Cola chega ao Brasil após estrear no México em maio de 2016 com a versão nacional “Mágico” do comercial internacional “Magician”, criados pela David.

Mundialmente, a companhia também lança campanha de 2017 com os comercias “Pool Boy” e “Elevator”, para mostrar que a bebida é única, apesar de suas versões com açúcar reduzido.

O espanhol Marcos de Quinto, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company, apresentou a novidade ao lado do presidente da empresa no Brasil, Henrique Braun.

Conforme ele explicou, a ideia é eliminar o conceito de submarcas e reforçar a marca original com suas versões. Para isso, o novo layout das embalagens priorizam o red disc vermelho e acrescentam as cores das versões Light, Zero e Life (no país Stevia).

Quinto defendeu a marca Coca-Cola, apesar de sua queda no ranking Interbrands do primeiro para o terceiro lugar. “Nossa marca não caiu. As outras é que cresceram rapidamente por atuarem no moderno segmento da tecnologia digital

Segundo o estudo, Apple e Google assumiram a ponta do ranking, enquanto IBM, Microsoft e G&E seguem abaixo da bebida.

“Por outro lado, somos a única marca identificada com o produto. A associação de imagem é automática com nossas garrafas de design exclusivo”, disse.

O VP de Marketing global explicou que houve uma correção de estratégia, já que é preciso priorizar o atendimento ao desejo do consumidor de consumir menos açúcar, mas sem perder a personalidade do produto.

Criada há 140 anos em uma farmácia de Atlanta, nos Estados Unidos, Coca-Cola nunca foi patenteada justamente para não ser obrigada a divulgar sua fórmula, guardada na sede da companhia.

A nova estratégia única de marca continua sob o conceito global “Taste the feeling”, traduzido no Brasil como “Sinta o Sabor”.

Neste 2017 a companhia completa 75 anos de Brasil, com 9 fabricantes, 45 unidades industriais e 69 mil empregados diretos, informou o presidente no país, Henrique Braun, há 20 anos na empresa onde começou como estagiário em Atlanta.

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