Pessoas intolerantes à lactose já podem consumir o queijinho mais famoso do Brasil. A linha Zero Lactose de Polenguinho chega ao mercado com campanha publicitária da DPZ&T para aumentar o target do produto ícone de segmento e presente há mais de 60 anos no país. A estratégia de divulgação começou neste domingo (6) na TV com o tema “Querer é Poder, Zero Lactose. Muito prazer”, através dos comerciais “Queijinho de Passeio” e “Queijinho de Lanchinho”. Compõem a campanha, ainda, ativação no meio digital e redes sociais, inclusive Snapchat, para mostrar as diversas maneiras de comer o quadradinho, explica Ana Paula Trecenti, gerente de Marcas da Polenghi. “A aceitação da nova linha tem sido muito grande no mercado, tanto por parte do varejo, quanto pelos consumidores e nutricionistas. O objetivo da campanha é mostrar que às pessoas podem ter liberdade de escolha, sem abrir mão do prazer de comer”, comenta Rodrigo Araújo, também gerente de Marcas da Polenghi. Criação de Daniel Motta e Daniel Mattos, com direção geral de Criação de Rafael Urenha. Produção da TVC, com direção de cena de Andreas Heiniger. Som da eNoise Áudio, com produção do maestro Oswaldo Sperandio.
Ivete Sangalo conseguiu ficar loura como Gisele Bündchen. O dueto, promovido por Koleston, conseguiu ainda mais. Fazer a cantora desfilar e a über model interpretar a música “Quando a chuva passar” acompanhando-se no violão. O objetivo da nova campanha da Wella é mostrar que, com o produto e o tratamento certo, todas as mulheres podem ter o louro desejado. A estratégia e #louroparatodas, idealizada pela Grey Brasil e produzida pela agência de Nova York da rede estreou nesta segunda-feira (7), com teaser, o filme “Loura Poderosa” e o comercial principal “Dueto” para TV e Internet, 5 tutoriais online, merchandising, anúncios para mídia impressa, publieditoriais, ações em rádios, material em pontos de venda, evento de lançamento da coleção e iniciativas no Snapchat. Um vídeo com brincadeira das duas estrelas realizado durante as gravações e postado no Instagram de Gisele, atingiu 6 milhões de views e mais 500 mil visualizações no perfil de Ivete. “Todo o Brasil viu Ivete com o cabelo pintado de louro, mas ninguém sabia o que estava por trás dessa transformação. Construímos a campanha, unindo pela primeira vez essas duas mulheres maravilhosas. Foi uma troca muito bonita. O encontro é inspirador, e é exatamente essa a proposta da campanha: inspirar as mulheres a se tornarem cada dia mais fortes, corajosas e bonitas”, explica Mariangela Silvani, diretora-executiva de Criação da Grey Brasil. Criação de Lineker Costa, Lindsey Katon e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela, direção criativa global de Beth Avellini e direção geral de Andreas Dahlqvist e Rodrigo Jatene. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e locução de Thelma Flores.
Depois de um voo impulsionado por salto de trampolim, a nova sensação promovida pelo Peugeot 208 é uma viagem no fundo do mar, até a cidade perdida de Atlântida. Num só fôlego, a personagem se refere ao baixo consumo de combustível do modelo, além de vivenciar uma experiência incrível. O filme integra a campanha criada pela BETC para o novo 208, com motor 1.2 Puretech e exclusivo Peugeot i-cockpit, baseada em estudo do Inmetro que o elegeu o carro mais econômico do mercado brasileiro. A linha estratégica criada pela agência de Erh Ray e Gal Barradas foca estilo de vida e diferenças que os features dos veículos promovem na rotina do motorista. “A nova campanha da BETC é precisa ao mostrar de forma criativa os diferentes tipos de experiências e sensações que um Peugeot 208 é capaz de proporcionar”, diz Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para reproduzir o ambiente do fundo do mar, o trabalho exigiu um mês de pós-produção. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, com direção criativa de Ray e Barreto. Head of Art de Daniel Schiavon. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Produção da Honney Bunny, com direção de cena de Marcelo Lima e fotografia de Lito Mendes. Direção de efeitos especiais Juliano Storchi. Som da Comando S, com direção artística de Serginho Rezende. Locução de Luciana Paes e Romis Ferreira.
Domenico Massareto, ex-sócio da ID TBWA, é o novo CCO da Publicis Brasil e assume o mesmo cargo na agência, em substituição a Kevin Zung, que negocia transferência para projeto internacional em outra agência do grupo. Com a chegada de Massareto a Publicis atende novas demandas de seus clientes na área digital e de tecnologia. O profissional foi um dos fundadores da ID e vai comandar um novo modelo criativo e uma equipe de 60 criativos, incluindo os diretores de área Dani Ribeiro, Juliana Patera, Henrique Mattos, Luís Felipe Figueiredo, Marcelo D´Elboux, Mariana Cassandra e Sérgio Scarpelli. Zung estava há 15 anos na Publicis, sendo os últimos três como diretor executivo de Criação. Para Hugo Rodrigues, presidente da agência, Domenico representa uma quebra de paradigmas. “Trazer um profissional especializado em inovação para o centro do negócio, em vez de simplesmente colocá-lo como um apêndice na estrutura criativa, mostra o quanto estamos comprometidos em nos posicionar à frente das mudanças”, disse. Graduado em Cinema, Domenico Massareto começou a carreira em publicidade como diretor de arte na TBWA\Brasil. Programador autodidata, nos últimos 16 anos estudou e ensinou o processo criativo, como professor da ESPM/Miami Ad School e da pós-graduação da ESPM. Com 15 Leões de Cannes e jurado na área de Mobile em 2016, atuou também pela Africa.
A superprodução “7 Samurais”, que apresenta os novos Cup Noodles da Nissin, estreou neste domingo (7) na tevê brasileira. Criado em parceria entre as agências Dentsu do Brasil e do Japão, o filme também será veiculado em outros mercados de interesse da empresa. A campanha inclui também Internet, Mídia Exterior e Ação de Degustação de 1 milhão de unidades do produto em pontos de venda, avenidas e estações de Metrô de São Paulo, Rio de Janeiro e Tóquio. Com o conceito “Seja a Lenda”, a estratégia visa aproximar a marca do público jovem, target prioritário da marca, que privilegia a praticidade do dia a dia. Macarrão instantâneo mais vendido no mundo, o Cup Noodles apresenta novos sabores, design de embalagem renovado e além disso, térmica, que permite seu aquecimento no micro-ondas. O comercial de 2 minutos e versão de 30 segundos foi produzido pela japonesa Motoki Tomatsu, com captação de imagens no Japão e no Brasil. As estrelas do filme são sete ídolos mundiais de esportes outdoors, como skate, surfe, bike BMX e street soccer style. Caracterizados de samurais japoneses, os atletas praticam os respectivos esportes em meio a centros urbanos do Brasil e Japão. As lendas esportivas só serão reveladas para o público a partir da segunda quinzena de novembro. “Esse é o maior investimento em marketing da história da Nissin no Brasil”, informa Yukio Kidokoro, diretor de Marketing da Nissin Foods Brasil. “Houve uma integração total de especialidades como produção de cinema, digital, ponto-de-venda e ativação. Foi um projeto longo, trabalhoso, mas muito rico, e o primeiro grande projeto global em que a Dentsu Brasil participou ativamente”, comemora Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência no país. A direção do filme é de Hiroki Ono e a Criação executiva de Akihiro Fukube e Mário D’Andrea. Pela Dentsu Brasil participaram ainda da criação Filipe Cuvero, Christian Faria, Ian Sutter e Maurício Machado.
Da esquerda: campanhas de iFood, TNT e Chevrolet, Varela na DM9 , Marcela e Toscani da LBTM
Enquanto o Brasil conquistava o maior número de prêmios no El Ojo de Iberoamerica 2016 e a Almap BBDO se tornava novamente Agência do Ano, o mercado brasileiro apresentava novidades. A mesma Almap BBDO apresentou “Ping Pong”, o segundo filme da nova série de iFood, sob o tema “Pra Qualquer Fome”. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lma, com direção criativa de Pernil e André Gola. Produção da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira. A Publicis Salles Chemistri lançou o conceito “Perfeito até para quem você não imagina”, de Chevrolet, que divulga os novos carros da marca. Objetivo é mostrar que eles correspondem aos desejos e às necessidades dos mais diferentes perfis de consumidores. “Há um ano, decidimos investir em uma comunicação focada em pessoas reais e opiniões verdadeiras”, explica Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM do Brasil. Criação de Luís Felipe Figueiredo, Cadu Vigilia, Rodolfo Monteiro, Vitor Hildebrand, Marcelo Ferreira e Flávio Toscano, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Figueiredo. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo/Gian Carlo Bellotti. Trabalho da Y&R para TNT Energy Drink, marca de energéticos do grupo Petrópolis, o novo vídeo do projeto “Corrente da Resistência”, apresenta a blogueira Juliana Romano e a jornalista Flávia Durante. Em 45 segundos, as influenciadoras relatam as dificuldades e preconceitos vividos pelas mulheres que têm o corpo fora dos padrões impostos pela ditadura da beleza. Criação de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena. O filme foi produzido em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, entender e monetizar sua presença social nas redes. Nesta semana, a DM9DDB aumentou sua participação na Ambev com a conquista das marca de cervejas Bohemia Pilsen, Serramalte e Original, e anunciou a recontratação de Vicente Varela como VP de Inteligência Digital. Após apenas dois meses ter deixado a agência, o profissional voltou para atender o aumento de transações digitais solicitadas à DM9 principalmente por clientes como Itaú e McDonald’s. Varela foi contratado anteriormente em 2015 como diretor Geral de Mídia e agora, como VP. Integra o Board ao lado dos presidentes Paulo Queiroz e Alcir Gomes Leite e dos VPs Aricio Fortes , Adrian Ferguson, Marcelo Passos, Maria Eduarda Lomanto e Rodrigo Leoni. Finalmente, a Leo Burnett Tailor Made anunciou a promoção da profissional chilena Marcela Borges, até então diretora financeira, ao cargo de Chief Financial Officer. A executiva, está na Leo há 4 anos e passa a responder pelos departamentos financeiro e administrativo das unidades de São Paulo e Brasília da LBTM, reportando-se ao co=presidente e COO Marcio Toscani.
Mais uma vez a Almap BBDO se destaca em um festival internacional e é eleita Agência do Ano da edição 2016, a 19ª do El Ojo de Iberoamerica, que terminou nesta sexta-feira (4) em Buenos Aires. Bruno Prosperi, Executive Creative Director, representou a Almap nas cerimônias de premiação. A agência conquistou 2 dos 3 Grand Prix brasileiros no evento, ambos com a campanha “Infinitas Possibilidades”, para Getty Images. “Enquanto as pessoas discutiam sobre as mudanças na Almap, com a saída do Marcello Serpa, já se punha em prática internamente um projeto de muito tempo, que justamente visava essa transformação. A agência se preparou muito para isso e o Luiz Sanches já vinha formando com Serpa a principal dupla criativa. A Almap não mudou na sua essência criativa.
Athayde, palestrante brasileiro
E nós nos vemos na obrigação de continuar essa trajetória, cobrada pelo mercado”, comemorou Prosperi. Luiz Sanches aliás foi eleito o Criativo do Ano do El Ojo 2016. A argentina Landia foi escolhida a Produtora do Ano, e o brasileiro Felipe “Vellas” Velasco, da Saigon Filmes, foi eleito o Diretor de Cena do Ano. A rede do Ano de Iberoamerica é a McCann, e a agência Independente do Ano é a We Believers, do mercado hispânico dos Estados Unidos. Com 159 prêmios, o Brasil foi o país mais premiado desta edição do El Ojo, que contou ainda com palestras de ilustres profissionais brasileiros, como Sergio Gordilho, copresidente da Africa, Edson Athayde, CEO da FCB Portugal, e Raphael Vasconcellos, diretor de Creative Shop do Facebook.
O Brasil terminou sua participação no El Ojo de Iberoamerica 2016 com 3 Grand Prix e um total de 159 troféus, sendo 39 de Ouro, 54 de Prata de 63 de Bronze, além dos GPs. O terceiro prêmio máximo foi conquistado na categoria Gráfica, pela Almap BBDO, com a campanha “Infinitas Possibilidades”, para Getty Images. O mesmo trabalho já havia ganho o FP de Produção Digital, enquanto “Doe Barras”, da J.Walter Thompson para ONGs ganhou o Grand Prix de Mídia. No último dia de premiação do festival, apenas o GP de Rádio foi inédito, conquistado pela Espanha, através da agência Lola Mullen Lowe com “Football Memories FM”, para a revista de esportes “Líbero”. Trata-se de projeto de uma rádio online que apresenta gravação de grandes partidas de futebol do passado, dirigidas a pacientes de Alzheimer. Objetivo é reativar a memória dessas pessoas, já que estudos da Universidade Autônoma de Barcelona e Federação de Futebolistas Veteranos mostraram que conversas sobre futebol ajudam a melhorar a memória de homens que sofrem desse mal. Os outros GPs foram repetidos de dias anteriores. “Tetas X Tetas”, da David Argentina para TyC Sports, ganhou o GP de El Tercer Ojo, prêmio equivalente ao Titanium Lions de Cannes. A campanha já havia ganho os Grand Prix de PR e Internet. “ConverS.O.S. da Mercado McCann de Buenos Aires conquistou o GP de Cine\TV. Antes, conquistou o GP do El Ojo Sports. A dupla espanhola Maria Pulgar Carillo e Manuel Rico Barragán, venceu a categoria Jovens Profissionais com trabalho para a Coca-Cola. (Veja a relação completa de prêmios no sitedo festival)
A campanha “Infinitas Possibilidades” da Almap BBDO conquistou o GP de Produção Digital no El Ojo de Iberoamerica 2016, que está sendo realizado no Hilton Buenos Aires. O Brasil ainda ganhou outro Grand Prix, na área de Mídia, com o case “Doe Barras”, da J.W. Thompson, um projeto aberto para ONGs. O segundo dia do festival também revelou GPs para “Tetas X Tetas”, da David Argentina para Movimiento Ayuda Câncer de Mama, em PR e Internet, “Help Kenya Not Kayne”, da Alma DDB dos Estados Unidos para Crowdrise, em Promo, e “Hope for Sale”, da espanhola Tapsa Y&R para Intheos, em Marketing Direto. O Brasil somou ainda mais 12 Ouros, 19 Pratas e 30 Bronzes. Com esses 61 troféus o país chegou a 105 contando os 44 do primeiro dia. (relação completa da premiação no site do festival). Guilherme Jahara, CCO da Fbiz presidiu o júri de Mobile, enquanto Joanna Monteiro, CCO da FCB, comandou os jurados da área Interativa. Entre os palestrantes, o brasileiro Edson Athayde, CEO da FCB Lisboa, falou de storytelling sob o tema “De Aristóteles a Snapchat”. O criativo carioca que desbravou a publicidade portuguesa a partir de 1990, mostrou como um mesmo roteiro se encaixa em várias histórias, transformadas em sucesso nas várias telas, inclusive o cinema. Athayde, que alcançou os mais altos postos em agências portuguesas, foi diretor do jornal Diário de Notícias e fez sucesso no marketing político daquele país, explicou que o sucesso de um case de storytelling na publicidade pode estar no final inesperado, que leva o público a se surpreender e fixar a marca anunciada.
Parte da carreira internacional do criativo equatoriano Daniel Perez Pallares foi construída no Brasil, país que adotou com a esposa no início de 2013. O profissional fez parte do projeto que lançou a nova Grey Brasil, em agosto daquele ano, através do grupo Newcomm. Antes fez escala na 141, onde formou a dupla com Pedro Cappeletti, escolhida para comandar a Criação do resultado de fusão de agências. Pallares se tornou conhecido da comunidade criativa internacional ao conquistar cinco Leões em Cannes para a pequena Maruri Grey, de Quito. Antes de deixar a Grey Brasil, em agosto de 2014, ainda ganhou outros três Leões no Festival Mundial da Criatividade. No final daquele ano, contrariando as informações de que estaria interessado em fazer carreira no hemisfério norte, participou como sócio do lançamento da Maria São Paulo, agência inovadora que começou seu trabalho revolucionando a comunicação da caninha 51. Divergências no comando, porém, fizeram Pallares mudar mais uma vez de rota, e chegar à Leo Burnett do México como CCO. Mas o criativo e sua mulher não esqueceram o Brasil. “Vou voltar”, garante ele, sem especificar a data e a agência. “Não será na Leo Burnett”, afirma, lembrando que apesar dos boatos de partida, o comandante criativo Marcelo Reis decidiu ficar. A convicção, entretanto, mostra que alguma negociação já esteja adiantada. “Vou concluir meu trabalho no México, acomodar a situação familiar com o novo filho e depois vou pensar quando desembarco novamente no Brasil”, projeta.
Pessoas intolerantes à lactose já podem consumir o queijinho mais famoso do Brasil. A linha Zero Lactose de Polenguinho chega ao mercado com campanha publicitária da DPZ&T para aumentar o target do produto ícone de segmento e presente há mais de 60 anos no país. A estratégia de divulgação começou neste domingo (6) na TV com o tema “Querer é Poder, Zero Lactose. Muito prazer”, através dos comerciais “Queijinho de Passeio” e “Queijinho de Lanchinho”. Compõem a campanha, ainda, ativação no meio digital e redes sociais, inclusive Snapchat, para mostrar as diversas maneiras de comer o quadradinho, explica Ana Paula Trecenti, gerente de Marcas da Polenghi. “A aceitação da nova linha tem sido muito grande no mercado, tanto por parte do varejo, quanto pelos consumidores e nutricionistas. O objetivo da campanha é mostrar que às pessoas podem ter liberdade de escolha, sem abrir mão do prazer de comer”, comenta Rodrigo Araújo, também gerente de Marcas da Polenghi. Criação de Daniel Motta e Daniel Mattos, com direção geral de Criação de Rafael Urenha. Produção da TVC, com direção de cena de Andreas Heiniger. Som da eNoise Áudio, com produção do maestro Oswaldo Sperandio.
