Live Marketing

FÃ GANHA CARONA E COMPANHIA SURPRESA

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Promoção criada pela Havas Brasil para Citroën surpreendeu fã da marca com uma viagem à Ilhabela e a companhia da blogueira Júlia Faria e do ator Rômulo Neto. “Carona Inesquecível” foi uma aventura off Road como prêmio de concurso cultural realizado no meio digital. A fã que participou da aventura foi escolhida através de uma promoção cultural no site de compartilhamento de viagens BlaBlaCar. Objetivo é proporcionar experiência com o novo SUV Air Cross. A ação conta com conteúdos, peças digitais, videocase da aventura, e um hot site especial. Criação de Otavio Mastrogiuseppe, Raul Torres e Felipe Araújo, com direção criativa de Célio Salles, direção executiva de Marcelo Torma e direção geral de Marcelo Siqueira. Produção da Yourmama Films, com direção de Alessandro Casulino e áudio da Tentáculo.

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Polêmica

E AGORA, LATINOS?

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Trump X imigrantes latinos

Luis Miguel Messianu é um publicitário mexicano de sucesso na propaganda dos Estados Unidos, trabalhando com foco em um contingente de consumidores de origem hispânica que cresce a cada ano. Ele não é criminoso, traficante ou estuprador, como definiu o recém-eleito presidente Donald Trump ao se referir aos imigrantes do país vizinho no início de sua campanha política. Depois de atuar como diretor de Criação em agências como McCann Erickson e Scali, McCabe Sloves, Messianu fundou sua própria agência em 1994, na Florida. Hoje, a ex-Del Rivero Messianu é a Alma DDB, com escritórios em Miami, San Francisco e na capital do estado Tallahassee, atendendo marcas como McDonald’s, ExxonMobil e Clorox, entre outras empresas multinacionais.

Messianu: como ignorar?

Na semana passada, foi eleita Agência do Ano do Mercado Hispânico dos Estados Unidos no El Ojo de Iberoamerica 2016. “É muito difícil de prever o que vai acontecer. Com Trump, tudo é possível. Mas se um lado é obscuro e incerto, o outro pode representar a possibilidade de reativar a economia. Se isso acontecer, as grandes marcas serão obrigadas a investir. Afinal, 55 milhões de consumidores hispânicos não podem ser ignorados”, disse ele ao Blog. É praticamente a mesma posição, de Luiz Fernando Musa, um dos fundadores da mais latina das agências brasileiras nos Estados Unidos. A David hoje opera com escritórios em Buenos Aires, São Paulo e Miami. “Acho que qualquer opinião é prematura, até porque o grande tema da eleição de Trump é a a imprevisibilidade em todos os sentidos. Do ponto vista pessoal, realmente é uma decepção pensar numa figura como o Trump liderando um país que é determinante em praticamente todo e qualquer assunto do planeta. Nunca fez tanto sentido a expressão God Bless America”, afirma Musa.

Musa e Anselmo: Deus abençoe

Seu sócio  e principal dirigente da David Miami, Anselmo Ramos, explica que a agência não faz campanhas para democratas ou republicanos. “Fazemos campanhas para o povo americano, de todas as classes e raças. Acho que agora, mais do nunca, precisamos de ideias que ajudem a unificar o país, através do riso, do choro, de alguma emoção que não tenha partido”, disse. Mas não deixou de fazer o seu desabafo: “Depois de muito tempo pagando imposto, este ano votei pela primeira vez nos Estados Unidos. Fiz minha parte. Hoje de manhã, quando contei para as minhas filhas que o Donald Trump ganhou. Elas choraram. Assim como milhares de outras meninas nos Estados Unidos. Apesar do Trump não representar os valores pelos quais escolhi ter a cidadania americana, espero que ele respeite as leis, as instituições e a Constituição Americana. Acho que os Estados Unidos são maiores do que o Obama ou o Trump. E como Obama acabou de dizer, independente do resultado, o sol continua nascendo todos os dias. Hoje o sol nasceu de novo, e já estamos aqui trabalhando para os Estados Unidos, o Brasil, e o mundo”, finalizou.

Reyes: vai se acalmar

O criativo argentino Rodrigo Figueroa Reyes, fundador e CEO da FiRe Advertainment, atuou em grandes multinacionais como Publicisk, BBDO, FCB e DDB.  Sua empresa atual mantém operações também no Chile, Colômbia, Peru, Equador, Espanha e Estados Unidos, além da sede em Buenos Aires. Para ele, Donald Trump é um showman que utilizou uma eficiente estratégia como candidato, mas que vai se acalmar quando chegar a hora de governar. “Não acredito que faça loucuras e sua relação com a América Latina será produtiva na medida do comportamento de cada país. O negócio publicitário está diminuindo. As agências de general marketing são seu maior inimigo. Para atender o mercado hispânico, as agências contrataram muitos profissionais latinos. Isso não será mais necessário. Nunca nos Estados Unidos se fez esforço parecido para as comunidades italianas ou irlandesas, muito mais representativas naquele país. Penso que Trump vai lutar para que os Estados Unidos seja um só país, e não  tenha outros países dentro de seu território, como acontece com os quase  60 milhões de hispanos”, concluiu.

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Campanhas

O MURO E O MOVIMENTO MEXICANO

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Com o tema “Desfronterízate”, comercial da cerveja Corona não impediu a vitória de Donald Trump à presidência dos Estados Unidos. “The Wall” faz referência à intenção do então candidato em separar a fronteira de seu país com o México através de um muro. Criado pela Leo Burnett México, o filme foi produzido naquele país e finalizado no Brasil, com direção de Rodrigo Saavedra, da Landia. O personagem principal, que caminha sobre muros e os destrói para concretizar um sonho, é o ator mexicano do cinema, tevê e teatro, Diego Luna. Na peça, ele incentiva o povo do México a quebrar barreiras. A direção criativa é de Daniel Perez Pallares, publicitário equatoriano que passou pelo Brasil entre 2011 e 2013 atuando pela 141 e depois pela Grey. Criação de Julián Romera e Clara Berham, produção de Roberto Collazo e fotografia de Pierre de Kerchove.

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Campanhas

IFOOD PARA TODO TIPO DE IRMÃ

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Com o objetivo de mostrar que iFood representa uma grande variedade de restaurantes, o novo comercial “Preta e Bela”, da campanha criada pela Almap BBDO, brinca com o gosto de cada uma das irmãs Gil. Enquanto a chef Bela Gil escolhe um cardápio natural, a cantora Preta Gil detona com um menu “jungle”. No final do filme, ambas se divertem com a encomenda que cada uma recebe do iFood. E a primeira vez que as irmãs Gil participam juntas de uma campanha publicitária. A estreia do comercial acontece nesta noite no intervalo do reality gastronômico “Master Chef” e no dia 10 nas emissoras de TV por assinatura. A campanha é composta por 5 filmes e ações na internet. Já foram veiculados os comerciais. “Mauricio Manieri” e “Ping Pong”. Outros dois, com o humorista Fabio Porchat, serão lançados em breve. A campanha visa mostrar como é prático, seguro e ágil usar o aplicativo de delivery que entrega mensalmente 2,5 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola. Produção da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.

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Festivais

MC CANN, A REDE LATINA DE 2016

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Chavo e Fascioli recebem prêmio no El Ojo

Além do FIAP, realizado na cidade do México, em maio, e do El Sol, promovido em Bilbao, Espanha, em junho, o El Ojo de Iberoamerica, que aconteceu na última semana em Buenos Aires, também elegeu o McCann Worldgroup como a Rede do Ano neste 2016. O desempenho nesse último festival teve como destaque a vitória da Mercado McCann da Argentina e da McCann Lima, do Peru, no El Ojo Local, que premia as melhores agências de cada país. No total, o McCann Worldgroup conquistou 2 Grand Prix, com a campanha ConverS.O.S, para TyC Sports, nas categorias TV e Esporte, mais 14 Ouros, 24 Pratas e 38 Bronzes. “Não buscamos prêmios, uma vez que nosso objetivo principal é ajudar as marcas a desempenhar um papel significativo na vida das pessoas. No entanto, se nesta busca por soluções criativas que conectem as pessoas às marcas somos reconhecidos pelo mercado publicitário, ficamos duplamente felizes”, disse Fernando Fascioli, presidente do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe. Oito agências da rede, representando 7 países, foram premiadas no El Ojo 2016. Além da Mercado e da McCann Buenos Aires e WMcCann, do Brasil, também ganharam troféus as agências do grupo do Chile, Colômbia, Peru, Porto Rico e Espanha. As campanhas vencedoras foram realizadas para marcas como L’Oreal, Nestlé, Mastercard, Coca-Cola, Ikea e Sodimac. TyC Sports, canal líder de esportes na Argentina, também foi eleito Anunciante do Ano do El Ojo de Iberoamerica. “Este é o resultado de um processo consequente e integrado, que iniciamos nos últimos anos, tendo como meta uma mudança cultural capaz de posicionar o McCann Worldgroup na vanguarda da criatividade com um trabalho verdadeiro para marcas grandes e importantes”, comemora Juan Manuel “Chavo” D’Emilio, diretor de Criação regional do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe, e presidente da McCann Buenos Aires.

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Redes Sociais

MARCA RECONQUISTA CLIENTE COM AMOR

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Alexandre: flores e voucher de desconto

Uma ação da agência interativa Fri.to para Le Postiche fez consumidor ir do ódio ao amor à marca. Durante seu trabalho de monitoramento e gerenciamento de redes sociais, a Fri.to identificou uma reclamação criativa postada no site “Reclame Aqui” e também na sua página no Facebook. O jornalista Alexandre Martins Arcari, de São Paulo, escreveu em forma de romance seu descontentamento com a Le Postiche, maior rede de bolsas, malas e acessórios do país, por ter comprado uma peça que se quebrou em suas mãos. O fato virou uma carta de amor inversa, contada com detalhes como se fosse um relacionamento sentimental em frangalhos. Prontamente, a agência respondeu no mesmo tom, propondo um pedido de desculpas e o início de uma nova relação entre marca e consumidor. Surpreendido, Alexandre aceitou, ganhou um buquê de flores como prova de amor e mais um voucher com 50% de desconto na próxima compra na loja. Cliente engajado e feliz foi o resultado da ação composta por sete publicações da agência, que recebeu 464 curtidas, 120 comentários e 29 mensagens privadas entre ambos. Sob o título “Término de relacionamento” e a frase “A paixão é frágil, assim como a bolsa da Le Postiche”, Alexandre iniciou sua história. A resposta da Fri.to também veio no mesmo formato, com a justificativa “Assim como em relacionamentos, temos pontos altos e baixos, e estamos propensos a enfrentar grandes e pequenas crises”. A hashtag #alexandrishe (junção de Alexandre com Le Postiche), teve grande repercussão nas redes sociais. “Atualmente, as marcas concorrem pela lealdade dos consumidores. Elas precisam cada vez mais de criatividade e um cuidado especial para se diferenciar. E um fator de maior relevância desta ação foi a humanidade da marca com o seu consumidor”, explicou Erich Lago, diretor de Operações da Fri.to.

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Entrevista

UMA BATUCADA PARA CADA CLIENTE

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Chris: prêmios e conquistas

Dois anos depois de chegar a São Paulo para assumir o núcleo de marketing promocional do grupo Nove, de Recife, Pernambuco, Chris Bradley abriu a sua Batuque Promo em 2008, escorada num grande cliente, o Itaú Unibanco. Desde então, ela colecionou uma série de prêmios do setor, inclusive de Empresária de Marketing Promocional do Ano, em 2010. Hoje, a empresa de Live Marketing atua com 60 profissionais das áreas de criação, planejamento, produção de eventos, operações promocionais e atendimento. Entre seus clientes, além do Itaú, marcas como Rede, Honda, Pepsico, Disney, Dermacyd, Gomes da Costa e Wickbold. Nesta entrevista ao Blog, Chris conta como a sua Batuque atua no mercado promocional, diante das inovações tecnológicas.

Como a atividade promocional se diferencia atualmente na comunicação de marketing diante da integração de modalidades oferecidas por algumas empresas do mercado?

Para se diferenciar em qualquer ação, promocional ou não, é importante criar uma estratégia que tenha algo de novo, pensar fora da caixa. Mais do mesmo acaba passando despercebido, não aparecendo. A Batuque vem se destacando nas concorrências que participa porque estamos sempre antenados em trazer inovações para nossos clientes. Nossa área de planejamento está todo o tempo ligada nas novas tendências do mercado mundial.

O Marketing Promocional puro enfrenta concorrência acirrada das agências de evento, cada vez mais detalhistas, ou essa área ainda é muito importante nas empresas de Promoção?

A área de eventos também é uma ferramenta do Live Marketing. Promoção e eventos tem papéis importantes e diferentes, não concorrem entre si, se complementam. As marcas podem usar as duas ferramentas dependendo da estratégia de cada produto. Neste ano de crise, os eventos sofreram uma forte redução de verba, já as promoções, de uma forma geral, se mantiveram. A Batuque, por exemplo, teve um acréscimo de 10% na quantidade de promoções em relação a 2015.

Em razão do avanço da tecnologia qual o peso hoje das ações tradicionais, tipo raspe-ganhe, preencha cupom, etc, em relação à promoção digital que cresce vertiginosamente no mercado?

Hoje em dia tudo é mais rápido e simples. A tecnologia trouxe o avanço no formato de participação das promoções. Com isso, os formatos tradicionais estão deixando de existir. Por exemplo, não se usa mais raspadinhas físicas nos pontos de vendas e, sim, raspadinhas digitais. A tecnologia veio para facilitar a vida das agências e dos consumidores. Esse avanço agiliza a participação nas promoções deixando, o projeto mais atrativo e dinâmico.

Como você situa atualmente a Batuque no ranking de empresas de promoção do país?

Hoje a Batuque está entre as 10 maiores e melhores agências de país.

Algumas agências da sua área acabaram se associando a grupos multinacionais. Esse tipo de parceria faz parte dos planos da Batuque?

Nosso plano é crescer de forma segura e sustentável. Ter um grupo grande por trás pode ajudar a alavancar o negócio. Estamos abertos.

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Agências

AFRICA INVESTE EM NEGÓCIOS DIGITAIS

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Fabiana: expertise na área digital

Fabiana Baraldi, que vinha atuando há quatro anos como Head de Negócios e Mídia na Ampfy, é a nova contratação da Africa. A executiva vai operar como liderança na área digital ao lado do VP de Criação Eco Moliterno, com o cargo de diretora de Operações Digitais. Sua missão será gerenciar e monetizar estruturas e negócios digitais para a agência.  “Essa é uma importante contratação para a Africa. Fabiana tem seu DNA digital e um olhar diferenciado para geração de negócios nessa área. Uma profissional completa que chega para reforçar um time que já vem fazendo um trabalho brilhante”, diz Márcio Santoro, co-presidente e CEO da Africa. Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Fabiana Baraldi atua há 17 anos no mercado, com passagens pela Wunderman, onde dirigiu a equipe de Mídia, Young & Rubicam e  R/GA. Nesta última, foi responsável por criar a área de Mídia no escritório de São Paulo. Em 2009 conquistou o Leão de Prata em Cannes com campanha “A gente vive para contar histórias”, para Land Rover.

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Sem categoria

TALK TV MOSTRA TUDO SOBRE TELEVISÃO

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José Armando, Gabriela e Cristina: TV e bastidores

Estreia nesta terça-feira (8) o “Talk TV”, programa sobre televisão via Internet no site do canal e também pelo Facebook. A primeira transmissão será ao vivo às 15 horas com os apresentadores Cristina Padiglione, José Armando Vanucci e Gabriela França, jornalistas especializados no tema. Na nova plataforma, o público terá acesso aos vídeos exclusivos com informações detalhadas sobre as principais estreias, números de audiência, cobertura de eventos e coletivas de imprensa, entrevistas com atores, atrizes, diretores e as personalidades que circulam pelos bastidores do entretenimento. Além disso, o “Talk TV” também vai promover debates sobre o segmento com influenciadores e telespectadores. O público poderá interagir com os apresentadores por meio da página oficial do programa no Facebook, enviando perguntas sobre o universo da televisão aberta e canais por assinatura. Cristina Padiglione acompanha os bastidores de produção e dos negócios da TV desde 1990. Já atuou na Folha da Tarde, Jornal da Tarde e Folha de S.Paulo. José Armando Vannucci é jornalista multiplataforma com atuação no rádio, televisão, Internet e veículos impressos. No rádio, esteve na Jovem Pan de 1989 a 2016, na internet, é autor do Blog do Vannucci e na televisão, desde 2005, é colunista do programa Todo Seu, da TV Gazeta, com o quadro “De Olho na TV”. Gabriela França foi apresentadora do “Patrulha Nick”, na Nickelodeon Brasil, e dos programas “Pé na Rua”, “Programa Novo, Login”, da TV Cultura, onde também participou dos programas “Quem Sabe, Sabe!”, “Cartãozinho Verde” e “Metrópole”.

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Mercado

SAL COMEMORA E CHEGA A SÃO PAULO

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Sal, expertise em Conteúdo no mercado paulista

Através de associação com o empreendedor Chico Lowndes, que assume a área de Atendimento na capital paulista, o grupo Sal aterrissa no mercado que será sua prioridade em 2017. A empresa carioca comemora 10 anos de atuação em Branding Content com uma série de projetos de sucesso como a co-criação e lançamento do Canal OFF, 10 temporadas da série Nalu Pelo Mundo no canal Multishow, a campanha Vem Junto e a Casa Fenomenal da Nike, o documentário Mobile Day e o filme Instant Search para o Google, além do conteúdo digital da plataforma This Is Living da cerveja Corona. O grupo Sal nasceu com o objetivo de criar um ambiente de trabalho onde fosse possível viver intensamente o processo de criação. Seus fundadores são Marcelus e Marcius Viana, Rafael Mellin e Bruno Lins. Ao longo de sua trajetória e em razão da repercussão de seu trabalho, o grupo agregou como sócios o diretor de Conteúdo Juarez Escosteguy e a diretora de Atendimento e Comercial Koca Machado. Lowndes, que comandará a operação paulista, é um dos pioneiros na realização de comunicação por meio do conteúdo. Foi sócio e fundador da agência Wide, editor executivo da revista “Simples” e consultor associado do processo de startup da Vice no país. Também é o realizador de uma série de plataformas como o Red Bull House of Art, o Estúdio Emme e o Iguatemi Photo Series. “Ao longo dos anos, descobrimos que em todo projeto, de cada cliente, é possível encontrar histórias autênticas e relevantes, que se transformam em comunicação de qualidade. Essa é a experiência que queremos dividir com as marcas em São Paulo”, diz Rafael Mellin Com a missão de criar e produzir conteúdo original em parceria com agências, veículos e marcas, o Grupo Sal atua hoje focado em Conteúdo, Branding, Live Marketing e Digital. A comemoração dos 10 anos inclui o lançamento do livro “A gente vive trabalhando”, que ilustra e explica em 224 páginas o que é o Sal.

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