Mês: setembro 2016

Nova campanha de Rap 10, da Bimbo, mostra o que rola na cozinha do restaurante de Henrique Fogaça depois que todo mundo vai embora. Segundo ele, o mesmo que rola na sua, caro telespectador. Cansado do trabalho, ele se prepara para desgourmetizar e preparar a tortilha semipronta com ingredientes que encontra na geladeira. Criada pela Africa Zero, a campanha visa reforçar que o Rap 10 é a pedida certa para quem está sempre na correria e precisa de uma refeição prática e saborosa.  A estratégia tem como objetivo ir na contramão do movimento gastronômico atual, que consiste em fazer tudo gourmet. No filme, preparando seu Rap 10 com queijo, tomate e tempero, o chef Fogaça repete o bordão que costuma usar como jurado do Masterchef: “Menos é Mais”. A mexicana Bimbo, líder mundial em panificação, atua em 22 países das Américas, Ásia e Europa. No Brasil, assumiu em 2001 a Pullman e a Plus Vita e comercializa ainda as marcas Nutrella, Ana Maria,  Crocantíssimo, Firenze e Laura.

Segundo vídeo da nova campanha de Activia, estrelado pela chef Paola Carosella, acaba de entrar em veiculação visando reforçar o novo conceito global da marca “InSync”. Ela se junta à bailarina Ingrid Silva e à empresária Zica Assis, escolhidas para difundir o atual posicionamento do produto, que propõe às mulheres viverem em sintonia total entre corpo e mente. Maior investimento da história de Activia em Marketing, a campanha é baseada em pesquisa mundial realizada pelo Google e Global WebIndex, que ouviu 15 mil mulheres em 15 países. Pioneira no segmento de iogurtes funcionais, a marca debate nesta ação o poder da autocrítica feminina, que embora as incentive em certos momentos, as bloqueia quando é negativa. Dessa forma, Activia propõe o equilíbrio capaz de fazer as mulheres buscarem seu potencial máximo. “A autocrítica é a voz interna que só você pode ouvir, mas que pode afetar aspectos importantes da sua vida. Às vezes, ela pode se manifestar para desafiá-la de uma forma positiva, mas também pode fazer você duvidar de suas decisões, colocando uma pressão e expectativa excessivas sobre si mesma” explica Adriana Maia, gerente de Marketing de Activia. O iogurte é um produto do portfólio da Danone, uma das empresas líderes mundiais na área de alimentos. Há 40 anos no Brasil, a empresa atua com marcas como Danoninho, Danett, Corpus, Paulista, Danio e Dan’up, além de Activia.

Cansada da concorrência desleal, a indústria brasileira de equipamentos elétricos e eletrônicos, ABINEE, lança campanha criada pela Ogilvy contra a pirataria. Com bom humor e irreverência, comerciais apresentam ao público o PepinoPhone e o AbacaxiPhone. Ícones da pirataria, esses aparelhos têm bateria meia-vida, esquentam como um ferro elétrico, acessam a Internet de vez em quando e já vem com sistema Entra-Vírus, entre outras “qualidades”. Os filmes integram estratégia baseada no site Celular Pirata Não, no qual a entidade explica os perigos de se adquirir smartphones fantásticos conforme a lábia do típico vendedor de box de galerias dedicadas à pirataria. Entre outras recomendações da ABINEE aos consumidores, deve-se conferir a garantia mínima de 90 dias, verificar o número de certificação da Anatel do aparelho e exigir nota fiscal da venda. Redação de Carlos Castelo, com direção de Criação Guiga Giacomo e Eduardo Doss e direção geral de Cláudio Lima. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e som da Jamute.

Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.