Categorias Campanhas

PEUGEOT 208 PROMETE INCRÍVEIS SENSAÇÕES

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Estreia nesta segunda-feira (26) comercial “Trampolim”, criado pela BETC, que traduz a memorável sensação de dirigir o novo Peugeot 208. Esse era o desafio que a agência impôs à sua equipe quando decidiu desenvolver um filme muito mais do que incrível. Com o novo motor 1.2 Puretech, o automóvel apresenta o exclusivo Peugeot i-cockpit. O novo 208 é o retrato da mudança pela qual passou o portfólio de produtos da marca. “Mesmo com todos esses benefícios racionais, nosso papel era transformar tudo isso em sensações a partir do ponto de vista de quem dirige um Peugeot. As campanhas de carro costumam mostrar produto de mais e pessoas de menos. Mais importante que mostrar os features é dizer a diferença que isso faz na nossa vida”, diz Rodolfo Barreto – diretor de criação da BETC. As gravações foram realizadas em São Paulo, em locais como as piscinas da USP e o Terraço Itália. “Esse é um trabalho que exigiu uma produção refinada, para transmitir ao espectador as sensações de liberdade, arrojo e segurança relacionadas ao modelo. Tiramos ele do ambiente de rua e estrada, e levamos para as alturas. É a maior superprodução para a Peugeot nesses dois anos de BETC”, comemora Erh Ray, sócio da agência. Para Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot no Brasil, “a campanha evidencia a soma perfeita de design, conforto e tecnologia do novo 208, surpreendendo por apresentar uma narrativa disruptiva, pois não estamos mostrando só asfalto e performance, e sim todos os sentimentos que estão por trás da experiência surpreendente a bordo de um Peugeot”. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, produção da Honey Bunny, direção de Marcello Lima e som da Comando S, com assinatura de Serginho Rezende.

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Categorias Televisão

VP DEIXA A FOX LATAM CHANNELS

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Leme: novos desafios em 2017

Gustavo Leme está deixando o grupo Fox depois de 17 anos. Ele fica na empresa até dezembro e parte para negócio próprio no próximo ano. Leme vinha exercendo o cargo de vice-presidente sênior e diretor geral da Fox Latin American Channels. Nesse período, afirma orgulhar-se de ter assumido uma marca com 2 canais e 15 funcionários para chegar a 9 canais, sendo 2 deles premium, 3 escritórios e 400 funcionários no Brasil. Publicitário formado na ESPM, Gustavo Leme atua há 35 anos na área de Mídia, tendo trabalhado também na Globosat, em agências de propaganda e veículos de comunicação, entre TV, rádio, jornal e revistas. Desde 2004 na Fox, quando o canal ainda era uma startup no país, lançou uma série de canais como FX, Baby TV, Fox Life, Fox Sports, Fox Sports 2 e suas versões em alta definição. Liderou a distribuição e vendas do Fox Sports, que transmitiu a Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Na área digital lançou o Fox Play e celebrou parcerias com redes sociais como o Facebook, na comercialização publicitária. Leme incentivou a produção nacional de conteúdo, realizando os primeiros contratos com produtoras do mercado. Durante sua trajetória também participou de várias instituições do mercado, como ABTA, APP, Conar e Cenp. O presidente do Fox Networks Group Latin America, Carlos Martínez, diz que “Gustavo faz parte da história da FOX no Brasil. A capacidade e profissionalismo dele possibilitaram o desenvolvimento e o crescimento comercial do grupo em um mercado grande, competitivo e exigente como o brasileiro”.

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Categorias Televisão

“GRANDES NOMES” EM NOVO HORÁRIO

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Raul e Elisângela, em novo horário na Record News

A partir do próximo domingo, 2 de outubro, o programa “Grandes Nomes da Propaganda”, todo domingo na Record News, passa a ser exibido em novo horário, a partir das 10h30. Sob a direção do publicitário Raul Nogueira Filho e com coordenação da jornalista Elisangela Peres, a atração apresenta semanalmente os bastidores das maiores agências de propaganda do país, suas campanhas, analisa festivais criativos e realiza entrevistas exclusivas com profissionais do mercado e sobre o mundo do marketing. É um espaço para anunciantes inovadores, com informações e dicas para futuros profissionais da área, histórias curiosas vividas por profissionais do mercado, além de exibir making of de comerciais. O programa também será apresentado em horários alternativos, aos sábados às 13h30, e na madrugada de domingo, às 02h30. “O Grandes Nomes da Propaganda” tem uma história de quase 15 anos de veiculação ininterrupta na TV, sendo que, nos últimos dois anos, na grade da Record News. “Estamos muito felizes por esta mudança de horário, pois, tradicionalmente, o programa volta ao início de sua trajetória, quando era apresentado aos domingos pela manhã”, diz Raul Nogueira Filho. O “Grandes Nomes da Propaganda” também está presente na internet, em seu site, e nas redes sociais, com notícias atualizadas diariamente sobre os principais acontecimentos do mercado.

 

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Categorias Agências

PROSPECÇÃO COM MARKETING DE GUERRILHA

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Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja.  “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.

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Categorias Campanhas

ABRECONTA ITAÚ? ISSO, ISSO, ISSO!

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Gifts com imagens de Roberto Bolãnos na interpretação do imortal “Chaves” compõem o novo filme da DM9 DDB para o aplicativo Abreconta do Itaú, que permite a abertura de conta-corrente 100% online, rápida e segura. As cenas mostram a alegria do ídolo mexicano, falecido em novembro de 2014 após 40 anos de sucesso na televisão. Criação de Helio Maffia, Guigo Oliva, Leonardo Rotundo, Paulo Coelho e Arício Fortes, com direção criativa de Coelho, direção de integração e inovação de Igor Puga e direção geral de Fortes. Produção da Academia de Filmes, com direção de André Vidigal, Animação de Gustavo Gomes de Almeida, Jannaina Cristina do Nascimento e Luccas Fernandes de Oliveira e som da Jamute.

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Categorias Agências

DIRETOR É PROMOVIDO A COO DA MOOD

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Augusto e Fábio: liderança

Após 5 anos como diretor geral de Atendimento, Fábio Meneghati assume o cargo de COO (Chief Operanting Officer) da Mood/TBWA. Com isso, passa a integrar o time de liderança da agência, ao lado do CEO Augusto Cruz, do CCO Paulo Henrique “PH” Gomes e da CFO Soraya Segantim. Formado em Publicidade e pós-graduação em Marketing Empresarial e MBA em Marketing Digital, Meneghati já atuou pela LDC, MPM, Ag407, G/PAC e LePera. Atualmente ele também é diretor do Grupo de Atendimento, responsável pela Integração Regional. “Desde muito jovem, tive a oportunidade de assumir posições de liderança nas agências e empresas onde atuei. Também trabalhei com clientes exigentes e inspiradores, com líderes que confiavam no meu trabalho. Isso me trouxe experiências práticas no dia a dia em diversas áreas, como relacionamento com os anunciantes, gestão de talentos, negócios, branding, comunicação integrada, fusões e aquisições”, explica. A Mood integra a rede TBWA Worldwide, do grupo Omnicom, há 2 anos. “Eu sempre fui muito objetivo, pragmático e ousado, e por isso acredito em mais do que um equilíbrio entre pessoas. Valorizo líderes que acreditam sempre que é possível melhorar, inovar e gerar mais resultados aos nossos clientes e também para a agência. Gosto de inconformados e o Fábio, desde o início, acreditou nesse projeto, além de ter exatamente esse perfil, por isso ele passa a assumir uma responsabilidade muito maior dentro da Mood”, diz Augusto Cruz.

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Categorias Prêmios

CABORÉ DEFINE FINALISTAS DE 2016

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Já foram definidos os 39 finalistas das 13 categorias da edição 2016 do prêmio Caboré, criado pelo jornal Meio & Mensagem em 1980. Os vencedores serão eleitos através de votação dos assinantes da publicação e auditada pela PricewaterhouseCoopers. A revelação dos ganhadores será em evento no dia 5 de dezembro, no Citibank Hall, em São Paulo. Os concorrentes: Agência– Almap BBDO, Publicis e Talent Marcel. Anunciante– Bradesco, Coca-Cola e
Vigor. Veículo– SBT, SporTV e UOL. Empresário ou Dirigente– Eduardo Simon (DPZ&T), Kiki Moretti (Grupo InPress) e Marcio Oliveira (Lew’Lara TBWA). Criação– Bruno Prósperi (Almap BBDO), Guilherme Jahara (Fbiz) e Renato Simões (Wieden + Kennedy SP). Atendimento– Claudio Kalim (Africa), Marcio Borges (WMcCann Rio) e Vinicius Reis (Crispim Porter +Boguski). Planejamento– Aloisio Pinto (DAN/Isobar), Fabiano Coura (R/GA) e Daniel de Tomazo (Ogilvy). Mídia– Adriana Fávaro (LDC), Andrea Hirata (Leo Burnett Tailor Made) e Francisco Rosa (Artplan). Produtora– Hungry Man, Paranoid Filmes e Satélite Áudio. Plataforma– Eletromidia, Instagram e YouTube. Dirigente de Veículo– Gilberto Corazza (Turner), Marcelo Duarte (TV Globo) e Nilson Moyses (Otima). Dirigente de Marketing– José Cirilo (Johnson & Johnson), Paula Nader (Banco Santander) e Roberto Gnypek (McDonald’s). Serviço de Marketing– Ampfy, Hands e SRCom.

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