Prêmios

CABORÉ DEFINE FINALISTAS DE 2016

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Já foram definidos os 39 finalistas das 13 categorias da edição 2016 do prêmio Caboré, criado pelo jornal Meio & Mensagem em 1980. Os vencedores serão eleitos através de votação dos assinantes da publicação e auditada pela PricewaterhouseCoopers. A revelação dos ganhadores será em evento no dia 5 de dezembro, no Citibank Hall, em São Paulo. Os concorrentes: Agência– Almap BBDO, Publicis e Talent Marcel. Anunciante– Bradesco, Coca-Cola e
Vigor. Veículo– SBT, SporTV e UOL. Empresário ou Dirigente– Eduardo Simon (DPZ&T), Kiki Moretti (Grupo InPress) e Marcio Oliveira (Lew’Lara TBWA). Criação– Bruno Prósperi (Almap BBDO), Guilherme Jahara (Fbiz) e Renato Simões (Wieden + Kennedy SP). Atendimento– Claudio Kalim (Africa), Marcio Borges (WMcCann Rio) e Vinicius Reis (Crispim Porter +Boguski). Planejamento– Aloisio Pinto (DAN/Isobar), Fabiano Coura (R/GA) e Daniel de Tomazo (Ogilvy). Mídia– Adriana Fávaro (LDC), Andrea Hirata (Leo Burnett Tailor Made) e Francisco Rosa (Artplan). Produtora– Hungry Man, Paranoid Filmes e Satélite Áudio. Plataforma– Eletromidia, Instagram e YouTube. Dirigente de Veículo– Gilberto Corazza (Turner), Marcelo Duarte (TV Globo) e Nilson Moyses (Otima). Dirigente de Marketing– José Cirilo (Johnson & Johnson), Paula Nader (Banco Santander) e Roberto Gnypek (McDonald’s). Serviço de Marketing– Ampfy, Hands e SRCom.

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OS VALORES DO ESPORTE NA TELA

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Iniciativa da Play FC, plataforma de futebol amador que tem como objetivo principal conscientizar nos jovens valores da vida e da sociedade através do esporte, educação e entretenimento, sessão especial de filmes sobre o tema esporte será inaugurada nesta próxima terça-feira (27). Inicialmente quinzenal, Play FC Cinema estará aberta ao público no Cinemark do Shopping Cidade Jardim apresentando “Paratodos”. O filme, produzido pela Barry Company e O2, com apoio da Caixa Loterias, mostra a superação e persistência dos principais atletas paraolímpicos do Brasil. Com roteiro de Peppe Sifredi e direção de Marcelo Mesquita, “Paratodos” discute a inclusão de pessoas com deficiência na sociedade e no mundo esportivo. Play FC Cinema é um projeto do publicitário Rafael Barajas que visa integrar estudantes das redes pública e privadas através de competições baseadas em valores como convivência, educação, superação, respeito, disciplina e honestidade. Depois de organizar a etapa nacional da Danone Nations Cup, a Play FC já realiza campeonatos entre escolas para crianças até 12 anos, com apoio de marcas interessadas em se comunicar com o público infanto-juvenil e seus pais. No cinema, onde já tem acertada a exibição de 6 dos 30 filmes pesquisados, a Play FC também programa palestras com ídolos esportivos que possam inspirar crianças e adolescentes. Após “Paratodos”, a próxima atração será “Pelada, futebol na favela”, do diretor Alex Miranda da Trator Filmes. “Além do público em geral, temos 98 escolas cadastradas em nossa plataforma, o que representa 300 mil alunos. Ou seja, temos um universo para apresentar filmes inspiradores”, explica Barajas, ex-profissional de agências como Talent e Grupo Total.

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“NA GERAL” NA 105 FM EM NOVEMBRO

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Lélio Teixeira, Beto Hora e Zé Paulo: novo endereço

O programa de esportes, humor e entretenimento “Na Geral”, líder de audiência dos finais de tardes, estreia na 105 FM em novembro, após 14 anos na Bandeirantes. Beto Hora, Lélio Teixeira e José Paulo da Glória devem levar para a nova emissora os patrocinadores da atração, como Claro, Azul Linhas Aéreas, LG, HDI Seguros, Baltech Manta Líquida, Amortecedores Nakata e Ford Caminhões. O trio começou sua trajetória no rádio em 1998 na Brasil 2000 e chegou à Band em 2002. Na 105 FM, a partir de 1º de novembro, a atração entra no ar às 17h30 com o mesmo formato que o consagrou, com notícias do futebol, brincadeiras e todos os personagens e as incríveis imitações de Beto Hora. Com sede na cidade de Jundiaí, a 105 FM é uma das emissoras mais ouvidas no estado de São Paulo, com 4 milhões de ouvintes e alcance em 250 municípios, incluindo a Capital e 38 cidades da Grande São Paulo, além de sedes regionais como Bragança Paulista, Campinas, Piracicaba, Sorocaba, e Vale do Ribeira, Sul de Minas Gerais e Norte do Paraná. Sua agenda musical é direcionada para o Samba de raiz, Rap, Reggae e Black Music, e sua programação esportiva inclui o 105 FM Futebol Club, com uma nova geração de jornalistas.

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Agências

X-TUDO ANUNCIA VIA PARK SHOPPING

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Gorodicht: comunicação completa e redes sociais

Agência de marcas como Alcatel, Duloren, Claro, D’uomo, FiatLux, , MotoFlecha e Viva Rio, entre outras, a X-Tudo, de Marcelo Gorodicht, comemora mais um cliente em sua carteira. A agência com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, vai atender também o Via Park Shopping. Trata-se de um empreendimento, com 23 anos de operação, 200 lojas e circulação média mensal de 950 mil pessoas. A X-Tudo vai responder por toda a estratégia publicitária do estabelecimento, on e off line e gestão de conteúdo das suas redes sociais. O Via Parque é um shopping focado na família e no público infantil, oferecendo atividades e entretenimento para durante todo o ano. A estreia da agência é com campanha para o Dia das Crianças. “`Por sermos uma agência com operação completa, atuando em off, on, gestão de mídias sociais além de Live Marketing e PDV, o Via Parque nos escolheu visando concentrar toda a sua comunicação”, diz Gorodicht. A experiência da agência com esse tipo de cliente se completa com as contas do Shopping Jardim Guadalupe no Rio de Janeiro e Super Shopping Osasco, em São Paulo. Fashion Mall e Bossa Nova Mall, por sua vez, estão deixando a carteira da X-Tudo.

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MÍDIA DOS NOVOS TEMPOS E NOVA GERAÇÃO

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Sandra Martinelli abriu o evento da ABA

Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.

Orlando Lopes e Herótodo Barbeiro: investimentos

O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.

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Festivais

LÍDER DE EXPERIENCE DESIGN NO EL OJO

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Ting: grandes marcas

Responsável pela equipe de profissionais de Experience Design da R/GA que atende clientes do porte da Nike, Samsung, Google e Johnson & Johnson, Richard Ting será mais um dos palestrantes da edição 2016 do El Ojo de Iberoamerica. Ele é vice-presidente executivo e Glogal Chief Experience Officer da agência norte-americana e integra o time de conferencistas do festival neste ano, sob o conceito “Capacitação & Inspiração”. O festival será realizado no Hilton Hotel de Buenos Aires, entre 2 e 4 de novembro.  Ting lidera a equipe global de Experience Design (XD) da R/GA, com a missão de fortalecer e reforçar o portfólio de capacidades (Mobile IoT, Social, Commerce, Prototype Studio, Experiential e Data Science & Visualization) da agência. Em mais de 13 anos na empresa, o profissional pôs suas ideias ao serviço de uma ampla gama de clientes como Nike, Samsung, Google e Johnson & Johnson, levando a R/GA a conquistar premiações como Agência Mobile do Ano da Global Mobile Marketing Association, Titanium Lion no festival Cannes Lions, Grand Clio, no Clio Awards, Lápis Preto do D&AD, além de troféus no Andy Awards.

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Televisão

FIAP NO “GRANDES NOMES DA PROPAGANDA”

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A entrega de troféus às agências e produtoras brasileiras premiadas no Fiap 2016, na ESPM, é um dos assuntos da edição deste domingo (25) do “Grandes Nomes da Propaganda”, excepcionalmente às 22h30 na Record News. Confira entrevista de Elisangela Peres com Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O programa, comandado por Raul Nogueira também detalha a chegada de Ovolmaltine ao cardápio do McDonald’s, com campanha da DPZ&T e DM9 DDB. O Festival do Clube de Criação, na Cinemateca de São Paulo é outro tema da atração, com participação de Fernando Nobre, vice-presidente do Clube. Uma apresentação exclusiva do grupo musical “Língua de Trapo” mostra o outro lado do criativo Carlos Castelo, da Ogilvy. Ele é um dos integrantes da banda que este ano vai concorrer ao Grammy Latino. Paulo Leal conta como opera no Brasil a Zoomin.TV, especializada na produção e distribuição de vídeos online. Ainda na edição deste domingo, o making of da campanha “Sons da Conquista”, desenvolvida pela nova/sb para a Caixa e o quadro “Causos”, com Marcelo Tripoli, sócio criativo da REF+T.

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Campanhas

GRAPHENE ESTREIA PARA ONEWORLD

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Agência exclusiva da LATAM, formada por profissionais do McCann Worldgroup, a Graphene lança agora seu primeiro trabalho para a oneworld no mercado brasileiro. Objetivo é mostrar as vantagens dessa aliança formada por 14 companhias aéreas líderes mundiais e mais 30 afiliadas, que operam 14 mil voos diários para mais de mil destinos. A estratégia inclui mídia exterior nos aeroportos, anúncios e banners para a Internet. Com o conceito “Coisas que você tem e não sabia”, a campanha destaca as vantagens de ser um passageiro frequente das companhias aéreas membros da oneworld, como, a possibilidade de ganhar e resgatar prêmios de fidelidade em todos os voos da oneworld  e utilizá-los em toda a rede. As peças mostram viajantes nos vários cenários de destinos à disposição dos clientes. O anúncio em destaque apresenta um viajante caminhando em paisagem da Patagônia, sendo seguido por pinguins, com a frase: “Coisas que você tem e não sabia: Talento para a liderança e mais de mil destinos à sua escolha”. Criação de Silvestre, Mauro Villas-Boas, Gustavo Paro, Rubens Cintra,  Marcelo Martins e Diego Aneiros, com direção criativa de Duda Hernandez e Diogo Pace e direção geral de Washington Olivetto. Integram a oneworld as companhias American Airlines, British Airways, Cathay Pacific, Finnair, Iberia, Japan Airlines, LATAM, Malaysia Airlines, Qantas, Qatar Airways, Royal Jordanian, S7 Airlines e SriLankan Airlines, além de outras afiliadas.

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AÇÃO REALIZA SONHO DE LIA E MARLON

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Partindo nesta quarta-feira (21) de São Paulo e Rio de Janeiro, o Magic Flight realiza o sonho de Lia e Marlon, crianças brasileiras com condições médicas graves que terão uma semana para desfrutar com seus familiares das atrações da Disney, na Florida. A ação é promovida pela Something mAAgic Foundation, organização sem fins lucrativos criada por funcionários e ex-funcionários da American Airlines, em parceria com a Make a Wish Brasil, instituição global de apoio à criança presente em 50 países. Os dois integram um grupo de 36 crianças com doenças que colocam em risco as suas vidas, que vai viver uma experiência transformadora de esperança, força e alegria. Em vários países, colaboradores voluntários da American Airlines criaram celebrações temáticas para o embarque dos voos. No aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, Lia embarcou num ambiente tematizado com personagens do filme “Frozen. Marlon, que partiu do Galeão, no Rio de Janeiro, foi recebido por funcionários da companhia aérea acompanhados de personagens do filme “Minions”. Essa é umas das iniciativas mais aguardadas do ano. Nossa equipe se empenhou muito para proporcionar esse momento inspirador, que mexe muito com o time e o faz sentir mais unido e motivado, além de fortalecer nossos laços de trabalho e amizade. Agradecemos à Lia e sua família por nos proporcionar essa experiência inesquecível”, disse Suzana Yeh, gerente geral da American Airlines no aeroporto de São Paulo. “Graças ao Marlon e seus familiares tivemos um momento tão inspirador, que nos torna ainda mais unidos e motivados”, afirmou Elio Hamaoka, gerente geral da American Airlines no aeroporto do Rio de Janeiro.

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“VEJA” ATINGE SUA MAIOR CIRCULAÇÃO

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Com mais de 1 milhão e 40 mil assinantes em junho e julho, a revista “Veja” retoma números registrados em 2015 e atinge sua melhor média de circulação deste ano, ultrapassando 1 milhão e 120 mil exemplares. Os dados são do IVC. “O hábito de ler a revista transcende o papel para outras plataformas e torna a marca cada vez mais relevante e presente na vida dos leitores. Os assinantes ficam mais de sete anos na carteira”, explica Andréa Abelleira, diretora de marcas da Abril. A estratégia para alcançar esse patamar inclui ações de marketing direto e duas campanhas de comunicação desenvolvidas pela Almap BBDO com foco na relevância do conteúdo da publicação. Uma delas destaca o seu papel de “Olhos do Brasil” no período mais importante da política brasileira dos últimos anos. A outra, voltada ao público mais jovem, narra o papel de apuração de “Veja” para se chegar aos fatos.

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