setembro 2016 – Página: 2

Sem categoria

EXECUTIVA E TELEFONICA NO TRIBUNAL

Publicado em 28/09/2016 10:53 am28/09/2016 10:55 am

Atendendo à ação de Cristina Duclos, ex-diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, o Tribunal do Trabalho de São Paulo marcou um encontro entre a executiva e representantes da Telefonica nesta quinta-feira (29). Demitida em junho último e vítima de notícias sobre suposto desvio de dinheiro e superfaturamento de comerciais publicitários, Cris exige um posicionamento da empresa sobre o assunto. Mais do que isso, pede reintegração do cargo e acompanhamento de processo interno de auditoria. Ela quer uma definição do caso, a fim de que possa retomar sua carreira profissional. A audiência será realizada na 33ª Vara do Tribunal Regional do Trabalho, na capital paulista. A polêmica se iniciou no último mês de julho, quando o jornal “Valor Econômico” publicou matéria, sem identificar a fonte, de que estaria ocorrendo uma auditoria interna na Telefonica para investigar suposta violação de regras empresariais por parte da executiva. A reportagem também insinuava que a empresa suspeitava ainda de combinação entre Cris Duclos e agências de publicidade que atendem a propaganda da Vivo para superfaturar a produção de campanhas de marketing da marca. Em comunicado à agência de notícias Reuters, a executiva explica porque pede reintegração do cargo: “Isso levará a empresa a esclarecer se a tal investigação realmente existia”, afirma. A Telefonica, por sua vez, respondeu à Reuters que não comenta processos judiciais em andamento. Com verba de marketing estimada em R$ 1 bilhão por ano, a marca Vivo, da Telefonica Brasil, mantém suas contas de publicidade nas agências Africa, DPZ&T e Young & Rubicam.

Televisão

UM SHOW DE MARCAS NO MASTERCHEF

Publicado em 27/09/2016 5:04 pm27/09/2016 5:05 pm

Depois de três temporadas com cozinheiros amadores e uma edição Júnior, com crianças entre 8 e 13 anos, o Masterchef Brasil estreia na próxima terça-feira (4) sua versão Profissionais. O talent show gastronômico é a atração de maior audiência da TV Bandeirantes e uma de suas maiores fontes de receita. O sucesso do programa se traduz pelo número de patrocinadores que conquista. O Masterchef Profissionais terá 11 episódios, 14 participantes e o apoio de marcas como Activia Danone, Aspen Pharma, Aveis Quaker, Brilhante, Caixa Econômica Federal, Carrefour, Cacau Show, Cif, Dolce Gusto, Azeite Gallo, Ipiranga, Leite Ninho, Motos Honda, Nissan, O Boticário, Omo, Sensodynek Sky, TIM e Tramontina. O recall junto ao público também rendeu aos jurados Erick Jackin, Paola Carosella e Henrique Fogaça, participação em uma série de campanhas publicitárias, para marcas como Cif, Bradesco, Activia e Rap10, entre outras. Apresentado pela jornalista Ana Paula Padrão, o Masterchef também é o programa de TV de maior repercussão nas redes sociais e tem reprises semanais no canal Discovery Home & Health. A direção continua com Patricio “Pato” Diaz, mesmo após a Endemol Shine ter adquirido a atração em 2015, até então produzida pela Eyeworks Cuatrocabezas em parceria com a Band. Foi dele a iniciativa de criar um vestiário nesta edição do Masterchef, a fim de que, através de câmeras escondidas, o público possa acompanhar os bastidores das conversas entre os participantes. Entre cozinheiros, consultores e professores de gastronomia que disputam esta edição, o vencedor vai ganhar R$ 170 mil, um Nissan Kicks 0 KM e o troféu Masterchef Brasil. Mais dois finalistas serão premiados com vouchers de R$ 1 mil mensais para compras no Carrefour.

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YAHOO BRASIL TEM NOVO DIRETOR

Publicado em 27/09/2016 3:46 pm27/09/2016 5:10 pm

João Binda, que deixou a McGarry Bowen no último mês de junho, onde exercia a função de COO, é o novo Head of Account Management Director do Yahoo Brasil. Criada em Santa Clara, na Califórnia, em março de 95, a empresa de serviços de Internet atua hoje com 25 escritórios na Europa, Ásia, América Latina, Austrália e Canadá, além dos Estados Unidos. Ele vai reforçar a área de Vendas, atuar no relacionamento entre agências e anunciantes e intensificar o marketing digital. Após trabalhar na área de Mídia de agências como Propaganda Registrada, UpGrade, Ogilvy Interactive, Almap BBDO, Leo Burnett e Agência Click, o profissional chegou à Age em 2007 como diretor da área Interativa e seguiu na empresa que se associou à Isobar em 2010, onde chegou ao posto de VP, e se transformou na mcgarrybowen em 2014, pertencente ao grupo Dentus Aegis Network. Nesta empresa, integrou o time de profissionais que conquistou clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta e Microsoft. Como executivo de Mídia, Binda conquistou o Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.

Conteúdo

ANTARCTICA CELEBRA INSPIRAÇÃO CARIOCA

Publicado em 27/09/2016 3:27 pm

Mercado preferido da Antarctica, o Rio de Janeiro ganha uma minissérie assinada pela cerveja agradecendo à inspiração da cidade e seu povo. Com texto do roteirista Alexandre Machado, autor de “Os Normais”, e direção de Quico Meirelles, a websérie “No Gogó” estreia na Internet estrelada pelo ator global Thiago Martins. Em suas últimas campanhas, criada pela Almap BBDO, a Antarctica tem se envolvido intensamente com a cidade e seus moradores. “No Gogó” contará uma história de samba e amor sob a perspectiva daquele que é o maior elo entre a marca e a cidade, o vendedor ambulante. “Nós somos apaixonados pelo Rio de Janeiro e nos desafiamos a criar algo novo, que retratasse seu cotidiano, tivesse o samba como pano de fundo e, principalmente, homenageasse a autenticidade do carioca”, justifica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de Marketing de Antarctica. “Thiago, nascido e criado no Vidigal, e que antes de ser famoso já vendeu cerveja na praia para complementar a renda, representa perfeitamente esses valores e traz ainda mais verdade para a série”, completa ela, informando que o personagem Guto ganhará vida própria nas redes sociais. Além dos cinco episódios nos canais da marca, o público poderá ver quatro comerciais sobre a ação também na TV. Criação de André Arteze, Henrique Castilho, Andre Leotta, Tiago Padilia, Vitor Rolim, Mauro Miyashiro Maedo, Hugo Luquetti e Letícia Xavier, Head of Art Digital de Pedro Burneiko, com direção criativa de Marcelo Nogueira, Benjamim Yung Júnior e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2 Filmes e fotografia de Flávio Zangrandi. Som da S de Samba.

Campanhas

PEUGEOT 208 PROMETE INCRÍVEIS SENSAÇÕES

Publicado em 26/09/2016 5:51 pm27/09/2016 10:42 am

Estreia nesta segunda-feira (26) comercial “Trampolim”, criado pela BETC, que traduz a memorável sensação de dirigir o novo Peugeot 208. Esse era o desafio que a agência impôs à sua equipe quando decidiu desenvolver um filme muito mais do que incrível. Com o novo motor 1.2 Puretech, o automóvel apresenta o exclusivo Peugeot i-cockpit. O novo 208 é o retrato da mudança pela qual passou o portfólio de produtos da marca. “Mesmo com todos esses benefícios racionais, nosso papel era transformar tudo isso em sensações a partir do ponto de vista de quem dirige um Peugeot. As campanhas de carro costumam mostrar produto de mais e pessoas de menos. Mais importante que mostrar os features é dizer a diferença que isso faz na nossa vida”, diz Rodolfo Barreto – diretor de criação da BETC. As gravações foram realizadas em São Paulo, em locais como as piscinas da USP e o Terraço Itália. “Esse é um trabalho que exigiu uma produção refinada, para transmitir ao espectador as sensações de liberdade, arrojo e segurança relacionadas ao modelo. Tiramos ele do ambiente de rua e estrada, e levamos para as alturas. É a maior superprodução para a Peugeot nesses dois anos de BETC”, comemora Erh Ray, sócio da agência. Para Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot no Brasil, “a campanha evidencia a soma perfeita de design, conforto e tecnologia do novo 208, surpreendendo por apresentar uma narrativa disruptiva, pois não estamos mostrando só asfalto e performance, e sim todos os sentimentos que estão por trás da experiência surpreendente a bordo de um Peugeot”. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Ricardo Velasco e João Pedro Queiroz, produção da Honey Bunny, direção de Marcello Lima e som da Comando S, com assinatura de Serginho Rezende.

Televisão

VP DEIXA A FOX LATAM CHANNELS

Publicado em 26/09/2016 4:26 pm26/09/2016 4:50 pm

Gustavo Leme está deixando o grupo Fox depois de 17 anos. Ele fica na empresa até dezembro e parte para negócio próprio no próximo ano. Leme vinha exercendo o cargo de vice-presidente sênior e diretor geral da Fox Latin American Channels. Nesse período, afirma orgulhar-se de ter assumido uma marca com 2 canais e 15 funcionários para chegar a 9 canais, sendo 2 deles premium, 3 escritórios e 400 funcionários no Brasil. Publicitário formado na ESPM, Gustavo Leme atua há 35 anos na área de Mídia, tendo trabalhado também na Globosat, em agências de propaganda e veículos de comunicação, entre TV, rádio, jornal e revistas. Desde 2004 na Fox, quando o canal ainda era uma startup no país, lançou uma série de canais como FX, Baby TV, Fox Life, Fox Sports, Fox Sports 2 e suas versões em alta definição. Liderou a distribuição e vendas do Fox Sports, que transmitiu a Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Na área digital lançou o Fox Play e celebrou parcerias com redes sociais como o Facebook, na comercialização publicitária. Leme incentivou a produção nacional de conteúdo, realizando os primeiros contratos com produtoras do mercado. Durante sua trajetória também participou de várias instituições do mercado, como ABTA, APP, Conar e Cenp. O presidente do Fox Networks Group Latin America, Carlos Martínez, diz que “Gustavo faz parte da história da FOX no Brasil. A capacidade e profissionalismo dele possibilitaram o desenvolvimento e o crescimento comercial do grupo em um mercado grande, competitivo e exigente como o brasileiro”.

Televisão

“GRANDES NOMES” EM NOVO HORÁRIO

Publicado em 26/09/2016 2:48 pm

big names — Raul e Elisângela, em novo horário na Record News

A partir do próximo domingo, 2 de outubro, o programa “Grandes Nomes da Propaganda”, todo domingo na Record News, passa a ser exibido em novo horário, a partir das 10h30. Sob a direção do publicitário Raul Nogueira Filho e com coordenação da jornalista Elisangela Peres, a atração apresenta semanalmente os bastidores das maiores agências de propaganda do país, suas campanhas, analisa festivais criativos e realiza entrevistas exclusivas com profissionais do mercado e sobre o mundo do marketing. É um espaço para anunciantes inovadores, com informações e dicas para futuros profissionais da área, histórias curiosas vividas por profissionais do mercado, além de exibir making of de comerciais. O programa também será apresentado em horários alternativos, aos sábados às 13h30, e na madrugada de domingo, às 02h30. “O Grandes Nomes da Propaganda” tem uma história de quase 15 anos de veiculação ininterrupta na TV, sendo que, nos últimos dois anos, na grade da Record News. “Estamos muito felizes por esta mudança de horário, pois, tradicionalmente, o programa volta ao início de sua trajetória, quando era apresentado aos domingos pela manhã”, diz Raul Nogueira Filho. O “Grandes Nomes da Propaganda” também está presente na internet, em seu site, e nas redes sociais, com notícias atualizadas diariamente sobre os principais acontecimentos do mercado.

Agências

PROSPECÇÃO COM MARKETING DE GUERRILHA

Publicado em 26/09/2016 12:02 pm27/09/2016 10:20 am

Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja. “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.

Campanhas

ABRECONTA ITAÚ? ISSO, ISSO, ISSO!

Publicado em 26/09/2016 11:24 am

Gifts com imagens de Roberto Bolãnos na interpretação do imortal “Chaves” compõem o novo filme da DM9 DDB para o aplicativo Abreconta do Itaú, que permite a abertura de conta-corrente 100% online, rápida e segura. As cenas mostram a alegria do ídolo mexicano, falecido em novembro de 2014 após 40 anos de sucesso na televisão. Criação de Helio Maffia, Guigo Oliva, Leonardo Rotundo, Paulo Coelho e Arício Fortes, com direção criativa de Coelho, direção de integração e inovação de Igor Puga e direção geral de Fortes. Produção da Academia de Filmes, com direção de André Vidigal, Animação de Gustavo Gomes de Almeida, Jannaina Cristina do Nascimento e Luccas Fernandes de Oliveira e som da Jamute.

Agências

DIRETOR É PROMOVIDO A COO DA MOOD

Publicado em 26/09/2016 11:09 am26/09/2016 11:11 am

Após 5 anos como diretor geral de Atendimento, Fábio Meneghati assume o cargo de COO (Chief Operanting Officer) da Mood/TBWA. Com isso, passa a integrar o time de liderança da agência, ao lado do CEO Augusto Cruz, do CCO Paulo Henrique “PH” Gomes e da CFO Soraya Segantim. Formado em Publicidade e pós-graduação em Marketing Empresarial e MBA em Marketing Digital, Meneghati já atuou pela LDC, MPM, Ag407, G/PAC e LePera. Atualmente ele também é diretor do Grupo de Atendimento, responsável pela Integração Regional. “Desde muito jovem, tive a oportunidade de assumir posições de liderança nas agências e empresas onde atuei. Também trabalhei com clientes exigentes e inspiradores, com líderes que confiavam no meu trabalho. Isso me trouxe experiências práticas no dia a dia em diversas áreas, como relacionamento com os anunciantes, gestão de talentos, negócios, branding, comunicação integrada, fusões e aquisições”, explica. A Mood integra a rede TBWA Worldwide, do grupo Omnicom, há 2 anos. “Eu sempre fui muito objetivo, pragmático e ousado, e por isso acredito em mais do que um equilíbrio entre pessoas. Valorizo líderes que acreditam sempre que é possível melhorar, inovar e gerar mais resultados aos nossos clientes e também para a agência. Gosto de inconformados e o Fábio, desde o início, acreditou nesse projeto, além de ter exatamente esse perfil, por isso ele passa a assumir uma responsabilidade muito maior dentro da Mood”, diz Augusto Cruz.