Mês: março 2016

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HUGGIES LANÇA MÚSICA “HORA DA TROCA”

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Com o objetivo de divulgar seu kit de troca de fralda, composto por creme preventivo de assaduras, fralda Supreme Care e toalhas umedecidas, a marca Huggies, da Kimberly-Clark lança a canção “Hora da Troca”. Criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm, um videoclipe para veiculação na Internet terá ativações no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais.A campanha conta com a participação da cantora Carla Casarim, uma das participantes da 3a edição do reality show The Voice Brasil. “Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada estimulando os pais a aproveitarem esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês”, explica Priya Patel, diretora de categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark. Com arranjos da produtora Comando S Áudio, a canção transforma produtos da linha Huggies em instrumentos musicais. Fraldas são usadas como tambores, a tampa da pomada vira percussão e até o ato de tirar uma toalha umedecida da embalagem se torna um elemento da música. “A troca de fraldas hora de olho no olho, de conversa, de fazer brincadeira e, neste caso, de cantar. Cada troca de fraldas é uma oportunidade de abraçar e fortalecer o vínculo com o bebê”, diz Jairo Anderson, diretor-executivo de Criação da VML. Criação de Catarina Menchik e Yum Shimada, com direção criativa de Silmo Bonomi e Jairo Anderson. Produção da Spanda, com direção de Danilo Mantovani e Gustavo Ferri. composição da música de Serginho Rezende e Thiago Lucas.

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TV RECORD TAMBÉM ABRE SUA LOJA

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De carona no sucesso de “Os Dez Mandamentos”, que ganhou versão em longa-metragem e continuação na TV, a Record Hub, Superintendência de Estratégia Multiplataforma, comandada por Antonio Guerreiro, lança em parceria com a Vicky Bijou uma linha de bijuterias inspirada nos figurinos dos personagens da novela. Essa área tem a função de formatar e distribuir a propriedade intelectual criada ou adaptada pela emissora em todos os setores, entretenimento, jornalismo e teledramaturgia, adequando cada produto às mais diversas formas de consumo de conteúdo. A prática já é utilizada pela Globo em sua própria loja virtual e SBT através de licenciamento. A coleção “Os Dez Mandamentos” inaugura a loja da Record de produtos licenciados da emissora para venda no mercado. A novela foi exibida entre março e novembro do ano passado impactando cerca de 144 milhões de telespectadores no Brasil. Sua marca está agora estampada em pulseiras, colares, brincos e anéis, com preços que variam entre R$ 14,00 e R$ 80,00. Os produtos compõem as linhas Egípcias, Hebreias, Midianitas e pulseiras de medalhas e podem ser adquiridos através do e-commerce r7. Na foto, a personagem Henutmire, egípcia vivida na tela por Mel Lisboa e Vera Zimmermann. É ela quem encontra o bebê Moisés no rio Nilo e por compaixão o salva da limitação da natalidade praticada pelo faraó.

 

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Campanhas

MÃES E FILHOS SUPERAM DESAFIOS COM OMO

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A canção “I’m a belivier”, composta por Neil Diamond e eternizada pelo grupo “The Monkees”, em 1966 é a trilha da nova campanha de Omo sob o conceito “Mais Forte Juntos”, criada pela Mullen Lowe Brasil.Com cenas de mães ajudando seus filhos a acreditar na superação de desafios, o filme tem o objetivo de reforçar o poder de remoção de manchas direto na máquina de lavar, ao utilizar produtos específicos da marca. “Estamos há 57 anos ao lado de nossas consumidoras e somos imbatíveis quando o assunto é limpeza das roupas, principalmente de maneira conveniente e sem necessidade de esfrega, direto na máquina de lavar. A nova campanha reafirma o nosso portfólio e resgata o poder das relações entre pais e filhos”, explica Juliana Carvalho, “É sempre muito produtivo trabalhar com insights verdadeiros. E é uma imensa verdade falar que juntos mãe e filho se tornam mais fortes para enfrentarem as inseguranças da vida”, comenta Marta Matui, diretora de Criação da MullenLowe Brasil. A estratégia inclui ações na Internet, redes sociais e ativações.Criação de Murilo Torezan e Fábio Nunes, com direção criativa de Marta Matui e direção geral de José Borghi. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia e fotografia de Will Etchebehere. Som da Punch Áudio, com assinatura do maestro Mariano Alvarez e locução de Paulo Ivo.

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PEUGEOT APOSTA EM AÇÃO NO FACEBOOK

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O lançamento do “208 In Concert” da Peugeot, modelo que apresenta um novo e potente sistema de som, ganha ação inédita no Facebook, criada pela BETC, agência de Erh Ray e Gal Barradas que conquistou recentemente a conta de comunicação da montadora no Brasil. “Já temos uma história de sucesso com o Facebook em outros lançamentos e estamos sempre buscando com eles soluções criativas e inovadoras para falar com as pessoas que são importantes para nós”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot no país. O formato pioneiro dessa rede social utiliza o Anthology, programa de Branded Content que une arte e ciência para contar histórias. A agência desenvolveu o projeto “Próxima Parada” em parceria com  o Facebook Creative Shop e a produtora VICE Brasil. A primeira fase é composta por três  documentários contando a saga do produtor musical Mauro Farina em busca de conhecer novos talentos através de conversas com artistas que mudaram seus rumos em busca do reconhecimento. A primeira parte do episódio inicial atingiu 7 milhões de visualizações, e a segunda acaba de estrear. A campanha utiliza um conteúdo pensado para ser consumido nativamente no news feed das pessoas, da mesma maneira que elas estão acostumadas a acompanhar as histórias publicadas por seus amigos ou celebridades. “Colocar o Peugeot 208 In Concert como fio condutor foi muito pertinente. Conseguimos criar histórias envolventes com o Mauro Farina, um produtor caça-talentos, onde todos buscam um resultado surpreendente. Criatividade, ineditismo e assertividade estão na fórmula dessa campanha”, diz Erh Ray, co-presidente da BETC. “A rejeição do público por formatos de propaganda antigos torna crucial a entrega de um conteúdo cada vez mais relevante para quem é impactado”, justifica Murilo Megale, criativo responsável pelo projeto na VICE. “O Anthology junta as maiores marcas e agências do mundo com os melhores contadores de história do mercado e a tecnologia avançada com alcance em massa do Facebook e Instagram” detalha Cris Dias, Líder do Creative Shop Studio na América Latina. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Ricardo Velasco, Daniel Schiavon, Cristiano Bernardo, Gustavo Guives, João Pedro Queiroz, Nathalie Lourenço e Raquel Fernandes. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Áudio da Comando S. Pela VICE, assinam a Criação Gabriel Klein e Murilo Megale.

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Mercado

SNACK AMPLIA CANAIS NA INTERNET

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Vitor e Nelsinho: 21 canais

Lançada no final de 2013, a rede Snack de canais na Internet, que conta com 9 milhões de inscritos em 21 diferentes programas e chega a 10 mil vídeos publicados com 1,2 bilhão de views, anuncia nova parceria. A empresa dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega fechou contrato com a Digster Brasil, serviço de playlists de música para abrigar em seu portfólio o canal OK!OK!, programa do mundo pop mais assistido no YouTube, inspirado no bordão consagrado pelo apresentador de TV Nelson Rubens. Sucessos atuais de Justin Bieber, Lana Del Rey, Disclosure, Selena Gomez, Ellie Goulding e Zedd estão na seleção da playlist “OK!OK! Crush de Verão”.

A nova atração

A Snack, multi-plataforma network brasileira, produz, desenvolve, agrega e comercializa canais originais e canais parceiros. Em sua lista estão por exemplo o canal “Amigo Gringo”, de Seth Kugel, titular da coluna “The Frugal Traveler”, no New York Times, e o “Mundo da Menina by Pampili”, maior canal de marca infantil. Outras atrações são “Vendi meu Sofá”, da fitness girl Gabriela Pugliesi,  “Garagem de Unicórnio”, apresentado pela tricampeã mundial de skate Karen Jonz, “Casa do Saber”, “Boca a Boca”, da chef Carla Pernambuco e o recém-lançado “Love Treta”, com Rafael Cortez, entre outros. O canal OK!OK! surgiu há dois anos e conta com mais de 840 mil inscritos e 110 milhões de visualizações.

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BAILARINAS URBANAS LANÇAM COLEÇÃO

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O contraste entre a delicadeza de bailarinas com a rudeza dos centros urbanos inspirou a campanha de lançamento da coleção de maquiagem Make B. Urban Ballet de O Boticário, criada pela Almap BBDO. Com filme na TV, a estratégia apresenta produtos disponíveis em 3.760 pontos de venda da marca, no e-commerce e através de revendedoras autorizadas. Arrumadas a caminho do trabalho ou casuais rumo ao ensaio de dança, as personagens exaltam sofisticação e confiança, enquanto caminham ou pedalam pela agitada Av. Paulista, em São Paulo. “Ballet” capta, em belas imagens, a feminilidade dessas bailarinas urbanas, a graça e a leveza que trazem à paisagem monocromática e repetitiva da cidade. A campanha inclui anúncios impressos, mobiliário urbano, material de ponto de venda, estratégia para redes sociais, mídia display e editorial publicado na revista Vogue Brasil de abril. Criação de Eric Fini, Sleyman Khodor, Rafael Gil e Fábio Girardi, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e Fabiana Serpa. Produção executiva de Egisto Betti. Fotos de Nicole Heiniger. Áudio da Cabaret, maestro Guilherme Azem e locução de Guta Ruiz.

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Mercado

PRODUTOS DO XINGU GANHAM “SELO”

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Lançada pela LDC, a identidade visual da plataforma digital Origens Brasil é um sistema de rastreamento de produtos originários do Xingu, mediante informações fornecidas pelos próprios produtores do território. Liderado pelo Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (IMAFLORA) e o Instituto Socioambiental (ISA), a iniciativa fornece á sociedade, informações com total transparência das práticas comerciais adotadas pelos indígenas. Entre os dados disponíveis para o consumidor estão a história, localidade, nome, idade e etnia do indivíduo que extraiu os produtos e as características do território onde foi produzido, entre outras. “Cada produto tem uma origem, uma história diferente dentro do território, e a gente quer contar para o consumidor essas histórias”, explica Patrícia Cota Gomes, coordenadora do Imaflora. “A LDC criou um sistema de identidade associado à tecnologia de rastreamento do projeto. Para cada produto um logo diferente, para cada logo uma história diferente. Uma marca escaneável, carregada de informações e que muda de acordo com a origem do produto”, diz Eduardo Tallia, head de design da agência. A LDC também criou o nome, a estratégia de comunicação e a promoção da iniciativa. “O desafio era engajar o consumidor no projeto. Aliamos tecnologia e design para criar uma conexão entre os consumidores dos grandes centros urbanos com as comunidades extrativistas do Xingu, que levarão à valorização desses povos e, consequentemente, desse território”, afirma Guga Ketzer, presidente da LDC. “Origens Brasil” já conta com o envolvimento de diversas empresas parceiras ligadas ao tema socioambiental e de responsabilidade social coorporativa, como Wickbold, Grupo Pão de Açúcar, Firmenich e Mercur.

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AS MARIAS QUE NÃO VÃO COM AS OUTRAS

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Os curtas-metragens de 3 minutos lançados em novembro do ano passado se transformaram numa série de 12 episódios de 5 minutos que começaram a ser exibidos com exclusividade no canal Sony com reprodução no ambiente digital. “Marias- Elas não vão com as outras”, com assinatura de Íntimus Gel, absorvente feminino da Kimberly-Clark, é um projeto de Branded Content criado em conjunto entre Ogilvy e VML do grupo Newcomm e produzida pela Paranoid com direção de Vera Egito. Mariana Bastos, também diretora, é responsável pelos roteiros com Paula Gicovate e Marcelo Marchi. O objetivo é mostrar a história de seis Marias, suas paixões, sua rotina e, principalmente, sua liberdade e autenticidade. “A beleza do projeto Marias consiste no fato de que uma não existe sem a outra.A personalidade de cada uma se torna ainda mais evidente quando em contraste com as outras. Vamos continuar com esse formato de conteúdo relevante e dialogar com as consumidoras de forma mais próxima, abordando o tema da menstruação de uma forma mais real, mas também mais emocional, gerando maior identificação com o público”, explica Sâmia Chehab, diretora de Cuidados Adultos e Femininos da Kimberly-Clark. Criação de Vinícius Fernandes, Bruno Mazzotti, Teco Cipriano, Catarina Menchik, Guilherme Marques, Nathalia Chiarotti e Hugo Mendes, com direção criativa de Rafael Donato, Guiga Giácomo e direção geral de Cláudio Lima. No elenco, Viviane Monteiro, Greta Antoine, Maria Laura Nogueira, Renata Becker, Thamires Dias e Daniela Elias. Diretor de produção, Marcos Teshima. Áudio da Mugshot, com produção musical de Mauricio Herzskowicz, Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Silmo Bonomi e Jairo Anderson.

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Agências

FISCHER SE REAPRESENTA COM VIGOR

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Fischer: força total

Eleito o publicitário mais confiável pela edição 2015 do prêmio Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer volta efetivamente ao comando de sua agência, com nova equipe, conquistas e campanhas. Após um período como presidente do Conselho do grupo TotalCom, Fischer reassumiu a presidência há pouco mais de 2 anos, após a saída do CEO Antonio Fadiga. Em fevereiro deste ano publicou o anúncio “Nocaute na Crise”. Começou a criar uma nova campanha para a agência, está reformulando o site, anunciou a conquista das contas da Federação Paulista de Futebol e das marcas de queijo Danúbio, Faixa Azul e Serra Bela de seu cliente Vigor. Promoveu o Head de Mídia Jairo Soares a COO, contratou Ira Filnkelstein como VP de Planejamento e já lançou uma nova campanha do iogurte Grego da Vigor, pioneiro e preferido da categoria.

Vigor Grego: nova campanha

Com o conceito “Ultra gostoso, ultra cremoso e agora ultra famoso”, a estratégia conta com a participação de famosos como os atores Caio Castro, Alline Moraes, Débora Nascimento e o apresentador Rodrigo Faro. “A assinatura da campanha reforça que iogurte grego é da Vigor e que nosso produto não tem comparação, ressaltando o pioneirismo e ineditismo da marca Vigor Grego¨, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da empresa do grupo JBS. Pra quem havia decidido se afastar do dia a dia da agência, trata-se de uma volta festejada pelo mercado.

Ira: experiência em agências e anunciantes

Eduardo Fischer, criou sua agência em 1981 e alcançou o ápice na década de 90 com a campanha Nº 1 da Brahma, após um período de associação com a multinacional Young & Rubicam. Entre outras, assina também campanhas como “É Tempo de Brasil”, “Expresso Vicunha”, “Experimenta” da Nova Schin, “Baby” da Telesp Celular e “O Mundo quer Você”, de Credicard. O publicitário foi quem lançou o conceito da comunicação total antes de surgirem na atividade termos como branded contente, buzz, marketing viral e brand entertainment. Conforme Jairo Soares, a empresa vive um grande momento com a conquista de contas e a chegada de profissionais do nível de Ira Finkelstein. Com mais de 20 anos no mercado, ela já atuou em agências como Publicis, Leo Burnett e Dentsu, além das empresas Unilever e Natura. A criação da nova campanha de Vigor é de André Figueiredo e Moreno Comini, com direção criativa de Fischer. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello e Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Comando S e locução de Zema Tamatchan.

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Televisão

SBT MUDA SLOGAN E GANHA TORCIDA

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Segunda maior emissora de televisão do Brasil em audiência e preferência do público, conforme pesquisa Troiano Branding “Veículos Mais Admirados”, o SBT lança nova campanha e assinatura. Em comemoração aos seus 35 anos, a emissora apresenta o novo slogan “A TV que tem Torcida”, em agradecimento e homenagem ao seu fiel telespectador. A estratégia é uma sequência do filme “Eu Torço”, veiculado no final do ano passado, quando trocou a assinatura #Compartilhe pela nova frase. Entre outros números que comprovam o resultado da pesquisa, o SBT atingiu 493 milhões de views por mês no Youtube em 2015 e chegou a 40 milhões de fãs no Facebook, 7 milhões no Twitter e 5 milhões no Instagram. O objetivo da campanha é reforçar o crescimento e as conquistas da emissora. “São pessoas que, espontaneamente, se autodenominam SBTistas, torcem e vibram com tudo relacionado ao SBT. Nenhuma emissora tem isso. É um ativo muito forte em um momento em que essa torcida só cresce, com o surgimento de novidades e inovação em nossa grade”, justifica Fernando Pelégio, diretor de Planejamento Artístico do SBT. A estratégia foi criada conjuntamente entre a agência Publicis Brasil e os departamentos de Marketing e Criação Visual da emissora, e além de comercial, inclui mídia impressa e peças digitais. “Decidimos seguir um novo caminho, que também tem aparecido como um importante insight levantado em nossas pesquisas. O SBT está em um novo e diferente momento, que tem a ver com novidades, inovação e resultados. Esse trabalho planejado e integrado impacta diretamente no retorno do público e do mercado como um todo”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT.

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