Mês: março 2016

Campanhas

A LUZ MUDA TUDO, ATÉ SENSAÇÕES

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Uma das maiores empresas fornecedoras de soluções em iluminação LED do país, a Brilia lança nesta quinta-feira (3) sua nova campanha institucional. Criado pela Ampft, o filme “Sensações” está sendo veiculado nas redes sociais da marca e uma vinheta de 5 segundos entrará nos intervalos do programa “Decora”, do canal GNT. Com o conceito “Luz Muda Tudo”, o comercial apresenta 5 soluções de iluminação em um ambiente, transmitindo sensações como liberdade, motivação, relaxamento.  As linhas de produto Brilia, reconhecidas como as mais completas em LED de alta performance, são comercializadas em milhares de pontos de venda das principais regiões do Brasil.  A linguagem utilizada no filme mescla stop motion e light painting, com trilha sonora minimalista que realça as mudanças de iluminação. “Esse é o nosso primeiro trabalho para a Brilia e, nesse projeto, exploramos técnicas relacionadas ao movimento e à luz, com cada detalhe sendo crucial para o resultado final”, diz Gabriel Borges, CSO da Ampfy. Fundada em 2011, essa agência digital anunciou na última semana André “PB” Paes de Barros, ex-LDC, como novo presidente. O portfólio da Ampfy inclui cases para marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’S, Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Criação de Gustavo Lacerda e Alexandre Navarro, com direção criativa de Lacerda e Fred Siqueira. Produção da Bando, com direção de cena de Samuel Costa e fotografia de Tomás Arthuzzi.

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Televisão

CAMPANHA INOVA COM BOTÃO “TROLLAR”

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Criada pela Publicis, a campanha de divulgação da nova temporada do programa “The Noite”, de Danilo Gentili, utiliza na Internet o inovador botão “Trollar” em lugar do tradicional “Pular Anúncio”. Através dessa ferramenta, viabilizada em parceria com o Youtube, o usuário pode sacanear, que na sequência é abordado por dançarinos do Clube das Mulheres e pelos seus companheiros de elenco Juliana, Léo Lins, Murilo Couto e Diguinho. Assista aos videos “Ju“, “Leo Lins“, “Murilo” e “Diguinho“. O programa estreou no SBT em março de 2014 e se consolidou na vice-liderança de audiência do horário. A partir de 7 de março, retorna à programação com novo cenário, entrevistas e quadros inéditos sempre de segunda à sexta-feira, no final de noite, após o Jornal do SBT. A atração mantém o mesmo elenco, inclusive a banda Ultraje a Rigor. A criação da campanha é de Leandro Amaral, Cícero Souza, Rodrigo Guaxupé e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos

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Produtoras

CINE ANUNCIA CONTRATAÇÕES

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Claudia e Victoria (foto de Ivan Abujamra)

Produtora de Clovis Mello, Raul Doria e Cris Vida, a Cine amplia sua equipe com a chegada de Victoria Scaff na área de Atendimento e Claudia Caldeira para o departamento de Comunicação. Vitória é uma apaixonada pelo Cinema que escolheu estudar a arte pela paixão de conhecer um universo diferente a cada filme. Profissional com 8 anos de experiência, ela já atuou pela agência W/Mccann e pelas produtoras ParanoidBR e Zola. Claudia, por sua vez, iniciou sua trajetória na cidade natal, Curitiba, e integrante de uma família de publicitários, onde sets de filmagem sempre fizeram parte de sua infância. Com  18 anos na área de Comunicação e Marketing, ela trabalhou os últimos cinco na área de Planejamento Estratégico. Em São Paulo desde 2008, passou pela Editora Todas As Culturas e pela produtora Popcon.

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Mercado

EXECUTIVOS DO DIGITAL COMPRAM NOBOX

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Hohagen e Cabral: publicidade e tecnologia

Alexandre Hohagen, ex-CEO do Google e do Facebook Latam e mercado Hispânico, e Pedro Cabral, fundador e ex-CEO da Agência Click no Brasil e ex-Chairman da Isobar Global estão se associando para iniciar uma série de investimentos na área de publicidade e tecnologia na América Latina. A primeira aquisição é Nobox, agência de marketing full-service, há quinze anos baseada em Miami. O objetivo desse investimento é acelerar o crescimento da empresa na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos. Hohagen e Cabral trarão suas experiências nas áreas de publicidade e tecnologia para reforçar a relevância e presença da agência para clientes importantes, incluindo Netflix, PlayStation, Hotel Tonight, Marriott, Copa Airlines, Royal Caribbean e Volkswagen.“A Nobox atende algumas das marcas líderes mundiais, entregando estratégias digitais relevantes para América Latina, o que a tornou rapidamente uma agência digital de destaque na região”, justifica Hohagen. Além de Hohagen, que atuará como CEO e Pedro Cabral, como Chairman, os co-fundadores Jayson Fittipaldi e Carlos Garcia continuarão na operação respectivamente como Chief Creative Officer e conselheiro em inovação.

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Sem categoria

SEMPRE LIVRE LANÇA AÇÃO NO LOOLAPALOOZA

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Paula Midori, Nah Cardoso, Simoninha, Negra Li e a banda Supercombo

“Escalar o Monte Fuji, só pra degustar, as luzes acesas”, é o refrão da música “Lentes”, de autoria de Leo Ramos, ponto de partida de mega ação institucional da marca Sempre Livre de absorventes íntimos, da Johnson & Johnson, criada pela agência Sunset, do grupo ABC. Com o conceito #amusicamemove, o projeto celebra o patrocínio do Loolapalooza 2016 e homenageia Paula Midori, consumidora do produto. A banda Supercombo, único grupo brasileiro do festival com uma mulher em sua composição, foi convidada por Sempre Livre para transformar em canção a história real de Paula. Ela foi selecionada entre as fãs da blogueira Nah Cardoso, embaixadora de Sempre Livre no evento, e sua história representa a essência da marca, dirigida à mulher jovem e protagonista de sua vida. Formada por Leo, Carol Navarro, Paulo Vaz, Pedro Ramos e Raul de Paula, a banda Supercombo foi uma das atrações do SuperStar 2015 da Globo e incrementou a ação de Sempre Livre convidando a cantora Negra Li para dividir a interpretação. A música “Lentes”, já em veiculação nas emissoras de rádio, será divulgada oficialmente através de videoclipe a partir desta sexta-feira (4) nas redes sociais de Sempre Livre e apresentada pela primeira vez ao vivo no Loolapalooza, no próximo dia 12 de março (assista o making of da gravação). Natural de Santo André, no ABC paulista, Paula Midori, de 23 anos, se aventurou no Japão aos 14 anos, com a família, onde assumiu o hobby da fotografia, que inspirou o título da música. A composição de Leo Ramos teve o apoio de Negra Li e de Simoninha, que assina a produção musical através da S de Samba.

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Agências

ESCALA CONCORRE À CAPA DA “ARCHIVE”

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A campanha “Rare shoes. Save yours”, da Escala para a Louloux, marca brasileira de sapatos colecionáveis feitos à mão, é uma das concorrentes à próxima capa da revista “Archive”, O objetivo é promover a exclusividade de suas peças, já que apenas 12 pares de cada modelo são produzidos pela empresa. Produzidos de maneira sustentável, com reaproveitamento de matéria prima, exceto linha e cola, os produtos Louloux são resultado do excedente de produção de outras marcas. “Nós fazemos um garimpo desses materiais e criamos nossas coleções a partir daí”, explica Cristiano Bronzatto, designer e criador da Louloux, que com seu trabalho conquistou para a empresa o selo do Pacto Global da ONU. A campanha usa como exemplo a figura de três animais em extinção: o rinoceronte, o leão e o panda. “Escolhemos os animais raros porque eles revelam o caráter sustentável e de preocupação com o meio ambiente que a marca imprime em todas as suas peças”, diz Flávio Waiteman, diretor de criação da Escala. Criação de Daniele Almeida e Gil Kelmer, com direção criativa de Waiteman e Getúlio Albrecht.

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Campanhas

GISELE VIRA BRANCA DE NEVE POR SKY

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Nenhum dos argumentos da bruxa foi suficiente para convencer Gisele Bündchen a trocar sua assinatura da Sky no novo comercial “Conto de Fadas” da operadora. No primeiro filme da campanha, inspirado em Branca de Neve, diante da recusa da modelo a bruxa se transforma em um vendedor de concorrente e se conforma em voltar a vender maçãs. O tema deve gerar outros comerciais falando de princesas, príncipes e bruxas, sempre com muito bom humor. A estratégia foca o conceito “Do Pós ao Pré-Pago, uma escolha feliz”, adotado pela operadora de TV por assinatura via satélite. Além desse filme, a campanha com assinatura da FCB Brasil inclui Claudia Leitte divulgando o serviço pré-pago e Jota Quest estrelando uma série de vídeos nas redes sociais. “Acreditamos que os filmes traduzam de forma lúdica o conceito de que a operadora é especialista em entretenimento e tem opções de serviços adequados aos diversos perfis de clientes”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da empresa. Os filmes com a cantora Claudia Leitte, que faz papel de uma fada, também narram histórias engraçadas envolvendo princesas, dragões e piratas. “Nós ambientamos os contos de fada para os tempos atuais, tornando os personagens modernos com releituras bem-humoradas das histórias que todos já conhecem”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB. Na série de filmes criados para o ambiente online, a banda Jota Quest interpreta os anões da Branca de Neve. A superprodução é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival e fotografia de Adolpho Veloso, e os filmes online da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker. A realização consumiu 2 meses de trabalho, com a participação de 100 profissionais. O figurino é do norte-americano William Ivey Long, que já assinou as campanhas “O Espetáculo”, inspirada no circo e “Serviço de Inteligência SKY”, baseada nos filmes de ação. Criação de Carlos Schleder, Marilu, Adriano Alarcon, Eddy Guimarães, com direção criativa de Alarcon e Schleder. Som da SaxSoFunny.

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