Rede Social traz craque Eto’o para disputar Come-Fogo em Ribeirão Preto
Acreditando que uma promoção envolvendo o futebol, uma das paixões nacionais, movimente todo o país, o Twitter realiza sua primeira ação no Brasil dedicada exclusivamente a uma cidade. Através do site “Eto’o no Come-Fogo”, torcedores dos dois times rivais de Ribeirão Preto já estão votando na rede social de microblogs. O vencedor terá o famoso jogador camaronês mais tempo em campo durante partida que será disputada no próximo dia 22. Phillip Klien, diretor de Estratégias de Expansão do Twitter Brasil diz que a rivalidade numa plataforma pública e sem filtros permite uma interação total sobre o assunto na região. A ação “Quem vai ficar com o craque? visa aumentar o número de acessos ao Twitter através de uma partida de futebol que começa muito antes do apito do juiz, através das hashtags #etoonofogao e #etoonoleao. O anfitrião do evento e parceiro do Twitter na promoção é Raí, nascido na cidade e ex-jogador do Botafogo, São Paulo, Paris Saint Germain e seleção brasileira. Parte da renda do jogo será destinada à sua Fundação Gol de Letra. “Todas as partidas entre os dois times sempre pararam a cidade e, desta vez, com uma presença tão ilustre, tenho certeza de que as famílias lotarão o Estádio Santa Cruz no próximo dia 22”, disse o tetracampeão mundial.Atual atacante do Antalyaspor Kulübü da Turquia, Samuel Eto’s Fils iniciou sua carreira no time B do Real Madri da Espanha e já atuou por equipes como Barcelona, Internazionale de Milão, Chelsea e Everton da Inglaterra, entre outras. Pela seleção de Camarões foi duas vezes campeão da Copa da África e disputou as Copas do Mundo de 1998 e 2010.
Cresce a remuneração por “fee” e compra de mídia perde espaço
Pagliarini e Binder: conclusões e sugestões
Um amplo levantamento que envolveu 747 agências de 14 estados, além da série de workshops “Design Thinking Propaganda” com mais de 100 empresas do setor, permitiu à Fenapro construir um Panorama do Futuro do negócio. Conclusão da pesquisa da Federação Nacional das Agências de Propaganda e sindicatos regionais, mostra que num cenário de retração econômica e revolução digital, o anunciante não se contenta mais com a produção de peças e negociação de mídia. Os clientes querem soluções completas de comunicação, enquanto as agências precisam rever o formato de remuneração e assumir sua relevância no processo. No atual momento econômico do País, 31% das agências acreditam ampliar sua receita em 2015,s 34% estimam manter o faturamento e 36% admitem que haverá redução de ganhos. “As iniciativas nos permitiram obter uma radiografia do setor e apontar os caminhos futuros que visam assegurar a sustentabilidade dos seus negócios”, diz Glaucio Binder, presidente da Fenapro. A pesquisa, realizada pela Toledo & Associados ouviu 63% de agências da região Sudeste, 15% da região Sul, 9% do Centro-Oeste, 11% do Nordeste e 2% da região Norte. Segundo a pesquisa, a remuneração das agências já vem crescendo na direção dos contratos por fee regular e success fee. Hoje, a receita obtida com taxa de veiculação representa 33% do total, enquanto serviços internos já são 20% da receita e contratos por fee e success fee são 17%. No Estado de São Paulo, os contratos por fee e success fee já são a principal fonte de receita. “A dependência da comissão de mídia e produção teve, como efeito colateral, uma desvalorização da criação e do planejamento”, revela Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro e idealizador do Design Thinking Propaganda. O Marketing Promocional e Eventos já representam 33% e 27% dos serviços oferecidos. Em contrapartida, a área de consultoria estratégica, na qual as agências querem crescer, ainda representa 1% dos serviços.
Tem marca que vai e vem todo verão, mas tem uma que não muda. Aline Riscado, garota-propaganda da cerveja Itaipava, assume o posto de locutora na nova campanha do produto. O comercial “Sol”, que começou a ser veiculado nesta terça-feira (8), responde ao teaser que abriu na TV a estratégia da nova estação da marca, criada pela Y&R. A apresentação da campanha é embalada pela cantora Marina Lima, interpretando “Uma noite e meia”, canção que começa com a frase “vem chegando o verão”. A ação que inicia a comunicação de 2016 do grupo Petrópolis inclui além dos filmes, spots de rádio, anúncios para mídia impressa, mídia exterior, material de ponto de venda e estratégia digital. O tema “Vai Verão, Vem Verão”, visa reforçar o conceito “Cerveja 100%” desenvolvido pela agência desde que iniciou seu trabalho para a marca. “Nossas campanhas com a personagem Verão estão entre as mais lembradas pelos consumidores. Por isso resolvemos seguir com o tema em novas situações de consumo, reforçando ainda mais nosso posicionamento”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. A cerveja também aumentou sua participação no mercado, atingindo a participação histórica de 13,8% de share. Criação de Celso Alfieri e Roberto Pereira, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Luciano Moura e fotografia de Lito Mendes e direcao de arte de Fred Pinto. Som da A9 Áudio com produção de Alex Gomes.
A Talent foi eleita a agência de Comunicação do Ano na 36ª edição do prêmio Caboré, promovido pelo jornal Meio & Mensagem. Foram 39 profissionais e empresas finalistas indicados pela publicação, e os 13 vencedores eleitos pelos assinantes. Criada por José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do grupo editorial, a premiação visa os grandes destaques da indústria da publicidade e do marketing de cada ano. O evento reuniu mais de 1,2 mil convidados no Citibank Hall, em São Paulo. Os vencedores: Talent (Agência), Alberto Pecegueiro, da Globosat (Empresário ou Dirigente), Joanna Monteiro, da FCB (Profissional de Criação), Celina Esteves, da Africa (Profissonal de Atendimento), Marcello Magalhães, da Leo Burnett Tailor Made (Profissional de Planejamento), Adrian Ferguson, da DM9 DDB (Profissonal de Mídia), TV Globo (Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo), Elemídia (Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia), Roberto “Naná” Nascimento, do Canal Discovery (Profissional de Veículo), Itaú (Anunciante), Daniela Cachich, da Heineken (Profissional de Marketing), New Content, (Serviço de Marketing) e O2 Filmes (Produção).
A cada 2 segundos uma tela de smartphone trinca ou estilhaça. Para divulgar o Moto X Force, da Motorola, modelo que apresenta tela com cinco camadas projetado para absorver impactos, filme criado pela F.biz está sendo veiculado nas redes sociais. O comercial “Creck” mostra o desespero de quem é obrigado a conviver com um celular com a tela quebrada. Com o conceito “O smartphone que não quebra sua confiança”, a campanha também tem peças veiculadas nos relógios de rua em São Paulo, mobiliário urbano no Rio de Janeiro e cinemas destas duas cidades. O Moto X Force conta com a tecnologia Moto ShatterShield, desenvolvida nos últimos três anos exclusivamente pela Motorola. Para completar a resistência, o modelo possui ainda revestimento resistente a respingos de água. Criação de Erich Moreira e Marcus Mesquita, com direção criativa de Marcelo Torma e Marcelo Siqueira e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Alê Lucas, áudio da Croacia e locução de Márcio Chavemarin.
Outdoor nas cidades de quem ofende (clique e amplie)
Campanha criada pela W3Haus para a ONG Criola será exportada a partir de pedidos que se estendem dos Estados Unidos ao Oriente Médio. A ação surgiu após os recentes ataques em redes sociais a personalidades brasileiras da raça negra, como a jornalista Maria Julia Coutinho e as atrizes Tais Araújo, Cris Vianna e Sheron Menezzes. Com o tema “Racismo virtual. As consequências são reais”, a campanha ganhou as ruas e os meios de comunicação. Daí para uma grande repercussão internacional foi um passo. A ação foi assunto de noticiários na BBC, CNBC, CBS, Deutsche Welle, Huffington Post e Metro da Rússia, entre outras redes e veículos de imprensa. “Racismo é crime segundo a Constituição brasileira e, no caso dos insultos na internet, independentemente de terem sido direcionados a uma pessoa conhecida ou não, os agressores infringiram a lei, a honra e dignidade das mulheres negras”, diz Jurema Werneck, fundadora da entidade. A W3Haus desenvolveu um mapeamento dos comentários racistas no Facebook, utilizando ferramentas de geolocalização. A partir disso, as agressões virtuais puderam ser materializadas na forma de outdoors nas cidades de origem dos autores. “O melhor amigo do racismo é o silêncio. Com a polêmica gerada e todas as discussões ao redor do mundo, estamos colocando um grande holofote sobre o racismo e seu impacto na sociedade”, explica Moacyr Netto, vice-presidente de criação da agência, que assina a autoria do trabalho ao lado de Mathias Almeida, Vinicius Preto, Murilo Santos e do Head of Art Carlos Pimenta.
Marcelo D2 e Tony Mariano expressam a voz do povo brasileiro em videoclipe criado pela Pereira & O’Dell para homenagear o campeão mundial dos pesos penas José Aldo. O vídeo promove uma das mais esperadas lutas do UFC, na qual o brasileiro defende o cinturão, que precisou abandonar temporariamente, contra o irlandês Conor McGregor. A luta será realizada neste próximo sábado (12) em Las Vegas e vai definir quem fica com o título. McGregor conquistou o cinturão em julho, através de combate contra Chad Mendes quando substituiu José Aldo, lesionado. A ideia da peça surgiu a partir de comentário de Giovani Decker, presidente do UFC Brasil, dizendo que tinha mais de 100 depoimentos de fãs gravados e que gostaria de transformá-los num tributo a José Aldo. Sophie Schonburg e Guiga Giacomo, heads de criação da agência comandada por Marcio Callage, transformaram esse pedido em algo além de uma campanha, “numa ideia que ninguém achasse que foi planejada por uma agência ou que fosse um job”, diz Sophie. A Pereira & O’Dell convidou o produtor musical David Corcos, da Marroquino Music, que compôs a música com os pedidos dos fãs, amigos, treinador e a esposa de Aldo. “Esse projeto é mais um sinal de que aqui na Pereira & O’Dell não existem fronteiras entre a propaganda e o entretenimento” explica Callage. “É um jeito diferente de promover uma luta”, completa Guiga. Criação de Vinicius Souza e Rainor Marinho. Direção do vídeo de Rafael Kent.
Enquanto decide se terá um vice-presidente de Planejamento, área de origem do atual CEO David Laloum, a Y&R apresenta seu terceiro VP, Marcello Penna, ex-F/Nazca. Em 2016 Laloum deve assumir a função de CEO, substituindo Marcos Quintela, que vai comandar o grupo Newcomm. Penna vai liderar o Atendimento e se junta ao time que tem Rui Branquinho na Criação e Gustavo Gaion na Mídia. O cargo estava vago há mais de 3 anos, com a saída de Sylvia Panico para a New Energy, depois absorvida pela Grey em 2013. Após deixar essa agência, Sylvia se integrou à David Brasil. “A escolha do Penna reflete a visão que queremos cada vez mais imprimir à Young, com uma integração total dos departamentos e uma aceleração da postura proativa da agência com uma entrega criativa de ponta”, diz Laloum. Como diretor-geral de Atendimento da F/Nazca, Marcello Penna esteve envolvido nos últimos anos em projetos premiados do mercado, elaborados para Nike, Skol, P&G, Honda, Sadia, Google, Claro, Leica, Trident, Electrolux, Nissin e Mizuno, entre outras. Penna já atuou na Talent e antes da publicidade trabalhou no mercado financeiro e fez parte do auge da bolha da internet em startups e grandes players do segmento. “Tenho um olhar complementar de quem já atuou e concretizou cases em diferentes áreas. Sempre achei que o meu grande negócio é lidar e motivar pessoas a trabalhar pelos motivos certos”, diz.
Quando assumiu a presidência da Publicis Brasil em novembro do ano passado, o então CCO Hugo Rodrigues iniciou um projeto visando montar um time de lideranças de destaque no mercado, incluir novas marcas no portfólio da agência e colher nos festivais internacionais o resultado de um importante investimento na área. Doze meses depois, ele comemora cada meta alcançada. Neste ano, a Publicis integrou ao seu time profissionais como Eduardo Lorenzi (VP de planejamento), Miriam Shirley (VP de mídia) e seis diretores egressos de empresas e agências como Google, Almap, Ogilvy e Wieden & Kennedy. Nesta entrevista, ele faz um balanço de sua carreira e do primeiro ano no novo cargo.
Há 15 anos, no início da carreira, onde o redator da antiga Salles DMBB queria chegar na profissão de publicitário?
Eu queria estar empregado e exercendo a profissão. Se tivessem me contado antes que eu seria presidente, não teria acreditado, mesmo. Naquela época, pela dificuldade em me manter, o que queria era fazer o meu trabalho com a maior dedicação possível e me tornar uma peça importante nos negócios da agência e dos clientes que atendia.
Ainda na Salles Chemistri você chegou ao júri de Cannes pelo Cyber Lions. O digital sempre teve espaço no seu trabalho?
Fui jurado de Cyber em Cannes em 2007. Um ano antes, havia ganhado Leão na categoria com um trabalho criado para a GM. Era uma época em que todo mundo ainda tateava o digital e fazer um gol daqueles foi importante porque indicou que estávamos no caminho certo. De lá para cá, desenvolvemos, na Publicis Brasil e na Publicis Salles Chemistri, vários cases que viralizaram no ambiente digital. Um dos de maior sucesso recente é o Skip Ad Festival. Criado para o canal Sony Brasil. O case transformou em entretenimento um formato intrusivo, como o trueview do Youtube. A partir daí, ganhou três Leões em Cannes e prêmios no One Show, D&AD, New York Festivals e LIA.
Conquistar marcas como Heineken e Ninho consolidam a carreira de um CEO de agência multinacional no Brasil?
As conquistas são importantes, especialmente em um ano difícil como 2015. Mas vivemos um momento de profundas transformações em que ninguém, nem nada, está consolidado. Em um ambiente extremamente volúvel como este, é preciso buscar novas soluções, pois o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Em relação à minha posição em si, costumo citar uma frase do Peter Drucker que diz que “se você está em alguma posição de comando, é pago para se sentir desconfortável. Se está se sentindo confortável, é porque definitivamente não está fazendo a coisa certa”.
Qual a importância de prêmios de criatividade para a agência diante de seus clientes e do grupo?
O prioritário, no meu entendimento de negócio, é manter o cliente satisfeito. E as campanhas que funcionam com o grande público não são necessariamente as que ganham prêmios. Os prêmios são importantes porque reforçam a auto-estima do time, atraem novos talentos e mostram internacionalmente e para os clientes que trabalhamos a nossa principal matéria-prima.
Ganhar uma grande concorrência proporciona ascensão no ranking. Isso indica progresso junto à holding?
Existe uma série de fatores que indicam progresso junto à holding: crescimento e bom relacionamento com os clientes globais, novos negócios, trabalhos reconhecidos no dia a dia e em festivais, capacidade de atração de talentos e de grandes lideranças no mercado. O posicionamento no ranking é importante porque demonstra como você está evoluindo. No ano passado, nesta época do ano, estávamos na 12ª posição do ranking. Hoje, estamos na 8ª. É claro que essa é uma vitória a ser comemorada.
Como se dá a escolha para contratação de líderes de área? A busca por jovens talentos superou a busca por nomes consagrados?
Ter profissionais consagrados ajuda a atrair jovens talentos. E os jovens talentos injetam oxigênio à agência, o que torna o ambiente propício ao surgimento de novas e boas ideias. Manter esse mix dentro da agência é fundamental para o seu funcionamento. Agora, para assumir um posto entre as principais lideranças, ter experiência, credibilidade e profundidade, faz muita diferença.
Qual a projeção que você faz para o futuro de sua carreira depois de mais de 10 anos no grupo?
Algumas pesquisas mostram que 90% das informações de todo o mundo foram geradas ao longo dos dois últimos anos. Que os 10 empregos mais desejados em 2014 não existiam em 2004. Que, em 2020, o pagamento por meio de cartão de crédito será superado pelo pagamento em smartphones. Com tantas transformações e oportunidades acontecendo, prefiro não trabalhar com nenhuma projeção e me manter livre para esse novo mundo.
Com relação à matéria “FCB Recompõe Comando Criativo”, publicada por este Blog, no último dia 2 de dezembro, a F/Nazca Saatchi & Saatchi emite nota rebatendo afirmação de que o novo diretor de Criação da FCB tenha sido responsável por ações na agência onde atuo. O trecho em questão, que integra press release enviado pela assessoria de Comunicação da FCB, diz o seguinte: “…trabalhou por 11 anos na F/Nazca Saatchi & Saatchi, onde foi um dos pioneiros na implantação da área digital. Ele também foi responsável por ajudar a desenvolver a área interativa da agência e por integrá-la definitivamente ao departamento de criação”. A seguir, comunicado da F/Nazca:
Nota de esclarecimento
“A título de reparação da verdade e para que se faça justiça quanto à correta atribuição dos créditos aos profissionais a quem são efetivamente devidos, a F/Nazca Saatchi & Saatchi gostaria de esclarecer que o profissional Fabio Simões não foi responsável pela implantação do departamento digital da agência, nem pela integração das áreas on e off-line.
A criação pioneira da área digital da F/Nazca começou muitos anos antes, em 1998, e foi liderada por Fernand Alphen, hoje na JWT. Já a integração total das áreas off e on-line foi encabeçada pelo atual diretor de criação, Theo Rocha.
Fundada em 1996, a F/Nazca já contava com uma equipe dedicada aos projetos digitais desde 1998. Em 1999, Fabio Simões entrou para o time da agência como diretor de arte, contratado por Fernand Alphen, que seguia no comando da área, na posição em que continuaria inclusive em 2001, quando a F/Nazca Saatchi & Saatchi consagrou-se com o prêmio de Agência do Ano em Cannes. Apenas em 2004, com a promoção de Fernand Alphen à direção de planejamento da agência, Fabio Simões assumiu o comando da criação do departamento digital, permanecendo até 2010 quando da chegada de Theo Rocha que, no ano seguinte, em conjunto com o então diretor-geral de criação Eduardo Lima concretizou o antigo plano de Fabio Fernandes, que sempre acreditou na extinção da divisão entre as duas áreas, e iniciou-se o ciclo de integração total das disciplinas e profissionais de criação da F/Nazca, sem mais nenhuma distinção entre on e off-line”.
Acreditando que uma promoção envolvendo o futebol, uma das paixões nacionais, movimente todo o país, o Twitter realiza sua primeira ação no Brasil dedicada exclusivamente a uma cidade. Através do site “Eto’o no Come-Fogo”, torcedores dos dois times rivais de Ribeirão Preto já estão votando na rede social de microblogs. O vencedor terá o famoso jogador camaronês mais tempo em campo durante partida que será disputada no próximo dia 22. Phillip Klien, diretor de Estratégias de Expansão do Twitter Brasil diz que a rivalidade numa plataforma pública e sem filtros permite uma interação total sobre o assunto na região. A ação “Quem vai ficar com o craque? visa aumentar o número de acessos ao Twitter através de uma partida de futebol que começa muito antes do apito do juiz, através das hashtags #etoonofogao e #etoonoleao. O anfitrião do evento e parceiro do Twitter na promoção é Raí, nascido na cidade e ex-jogador do Botafogo, São Paulo, Paris Saint Germain e seleção brasileira. Parte da renda do jogo será destinada à sua Fundação Gol de Letra. “Todas as partidas entre os dois times sempre pararam a cidade e, desta vez, com uma presença tão ilustre, tenho certeza de que as famílias lotarão o Estádio Santa Cruz no próximo dia 22”, disse o tetracampeão mundial. Atual atacante do Antalyaspor Kulübü da Turquia, Samuel Eto’s Fils iniciou sua carreira no time B do Real Madri da Espanha e já atuou por equipes como Barcelona, Internazionale de Milão, Chelsea e Everton da Inglaterra, entre outras. Pela seleção de Camarões foi duas vezes campeão da Copa da África e disputou as Copas do Mundo de 1998 e 2010.
