Mês: dezembro 2015

Campanha tem Taís Araújo e Lázaro Ramos

Diante de resultados que apontam descrédito do brasileiro com relação à crise econômica que abateu o país nos últimos meses, o GPA, maior grupo varejista do país, decidiu se posicionar. Promete estar junto com 72% da população que não consegue enxergar uma única empresa ao seu lado nesse momento e ajudar 88% dos brasileiros que já foram afetados em sua vida pessoal pelas dificuldades do momento. Dessa forma, o conglomerado que responde pelas marcas Pão de Açúcar, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio e Assaí, além dos minimercados Extra e Minuto Pão de Açúcar e seus sites de e-commerce, lança a campanha #vamojunto. Criada pela Y&R Varejo, a estratégia publicitária é comandada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos. Eles convidam o público e a iniciativa privada à uma união em defesa das conquistas sociais dos últimos anos. “A ideia do Junto visa mostrar as empresas como aliadas dos consumidores”, explica David Laloum, COO da Y&R. “O GPA está unindo suas marcas e convidando empresas para fazer parte de um grande movimento, junto com os seus clientes. Com criatividade e o apoio dos fornecedores e parceiros do grupo intensificaremos nossas ofertas, serviços e atendimento, fortalecendo o movimento”, completa Libano Barroso, Vice Presidente de Operações do GPA. O grupo possui mais de 10 milhões de clientes ativos em seus programas de Relacionamento Pão de Açúcar Mais e Clube Extra e outros 32 milhões de consumidores identificados na Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Os brasileiros estão órfãos da iniciativa privada. Iniciativas como essa são importantes para o consumidor não se sentir desamparado nesse momento de retração econômica”, afirma Renato Meirelles, do Data Popular, instituto que realizou a pesquisa com 3 mil pessoas em 162 cidades de todo o Brasil. Criação de Fulvio Oriola, Helder Reche, Marcela Trindade e Walter Biz, com direção criativa de Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcel Magalhães, Marcus Weber, Paulo Asano e Tiago Barreto e direção geral de Ricardo Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e áudio de A Voz do Brasil.

Outdoors ganham vida em campanha da XP

Primeiro comercial da Mar Comunicação de Renato Loes e Jader Rossetto para a XP Investimentos apresenta protagonistas de painéis fixos conversando sobre aplicação financeira. No filme “Aeroporto”, personagens de painéis dos fictícios bancos Taxa e Rende Nada chegam à conclusão das vantagens de investir na XP. A peça fortalece o conceito de “Desbancarização” e as vantagens de se aplicar com quem entende do assunto. Bem humorado, o comercial promove um diálogo entre os modelos que mostram sua situação desconfortável, parados num banner, enquanto seu dinheiro perde rentabilidade. “A campanha reflete a maturidade que a XP Investimentos alcançou e que acontece em um momento econômico importante, na qual merece a atenção das pessoas com seu dinheiro”, afirma Roberto Lee, diretor de Marketing da empresa. “A desbancarização é um movimento onde os brasileiros que ainda estão presos na poupança, migram seu capital para produtos financeiros mais rentáveis e sem riscos desnecessários”, conclui. O filme integra a primeira campanha de mídia de massa da XP Investimentos e o conceito “Desbancarização” estará presente em toda a comunicação da marca nos próximos dois anos. “O filme é um grito de mudança, um convite para as pessoas tirarem seus investimentos do banco e da poupança e investirem com quem mais entende do assunto”, explica Jader Rossetto, sócio e gestor de ideias e inovação da agência Mar Comunicação. A estratégia de mídia inclui TV aberta, TV TAM, anúncios impressos, Elemídia e mídia indoor. Criação de Gabriel Duarte, Diogo Dutra, Guilherme Penachio e Jader Rossetto, com direção criativa de Rossetto. Produção da Santo Forte Filmes, com direção de Ricardo Santini de Lima e fotografia de Neko Freitas. Pós-produção da Átomo VFX e trilha de Fábio Goes. Fotos dos anúncios de Valério Trabanco.

Visando ocupar um espaço vazio no segmento, a Mercedes Benz lança no Brasil a VITO, sua mid size van fabricada na Argentina. Nas versões Furgão e Tourer, para passageiros, o carro é apresentado especialmente para empreendedores de todos os portes. A campanha de lançamento, composta de filme e anúncios, foi criada pela Moma Propaganda baseada na interpretação da sigla V.I.T.O, brincando com as letras que formam a denominação do veículo. Criação de : Danilo Maia, Felipe Zambon, Guilherme Martins, Rafael de Miranda e Rodolfo Sampaio, com direção criativa de Sampaio. Produção da Sentimental, com direção de cena de Amnesia e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz, e fotos dos aúncios de Leo Vilela, do estúdio Platinum FMD.