Mês: novembro 2015

Na última segunda-feira (9), a Organização Mundial de Saúde divulgou o “Mapa da Violência 2015: Homicídio de Mulheres”, que classifica o Brasil na vergonhosa 5ª posição em homicídios de gênero, com uma taxa de 4,8 assassinatos a cada 100 mil mulheres. O levantamento foi realizado pela Faculdade Latino Americana de Ciências Sociais e avaliou 83 países. Na quarta-feira (11), a Rede Globo, em parceria com a ONU Mulheres, lançou no Jornal Hoje o filme da campanha de Alerta Sobre a Violência Contra a Mulher. E nesta sexta-feira (13), o comercial entra definitivamente na programação da emissora. “A cada 15 segundos uma mulher cai da escada, escorrega no banheiro ou tropeça no tapete. E a cada uma hora e meia uma mulher não sobrevive para contar a próxima desculpa”, diz o texto da peça, produzido pela área de Comunicação da Globo e que se encerra com o pedido de denúncias através do telefone 180. “Não podemos ficar indiferentes diante da publicação dos novos dados sobre violência contra a mulher. Junto com a ONU Mulheres, usaremos nosso poder de comunicação para mobilizar a sociedade em torno de uma agenda de defesa de direitos, que atue pela mudança de comportamento e pelo fim da violência”, afirma a diretora de Responsabilidade Social da Globo, Beatriz Azeredo. “Essa realidade cruel somente será mudada se a população brasileira compreender que a vítima em potencial está dentro de sua casa, do seu local de trabalho ou de sua escola ou universidade. Todas as pessoas devem tomar posição diante dos primeiros sinais da violência”, afirma Nadine Gasman, representante da ONU Mulheres Brasil. Criação de Monica Tommasi e Alexandre Tommasi, com direção criativa de Sergio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho. Imagens Getty Images e Shatter.Trilha da Cream Studio e locução de Professor Pardal.

Aos 36 anos, a carioca Taís Bianca Gama de Araújo Ramos é uma das atrizes mais bonitas e importantes da televisão brasileira. No elenco da Globo, está equiparada hoje a um primeiro time que conta com Giovanna Antonelli, Deborah Secco, Paola Oliveira, Isis Valverde, Leandra Leal e Alline Moraes, entre outras. Em 1996, antes de completar 18 anos, foi protagonista de “Xica da Silva”, na Rede Manchete. Na atual emissora também foi a atriz principal de novelas de sucesso como “Da Cor do Pecado”, “Viver a Vida” e “Cheias de Charme”. E o que ela tem de diferente daquelas outras estrelas citadas? Nada. Ou melhor, tudo, para um grupo de criminosos virtuais, ou um bando de imbecis que consideram a cor da pele um fator de diferenciação de pessoas, independente de talento, beleza ou comportamento. Casada com o também ator Lázaro Ramos, um dos destaques do cinema e TV, vive hoje a personagem Michele no seriado Mister Brau e contracena com ele na peça “O Topo da Montanha”, que retrata os últimos momentos do ativista negro Martin Luther King. E como ele, estão sendo obrigados a enfrentar um absurdo ataque racista à atriz nas redes sociais. Além da arte de representar, Taís também é um sucesso na publicidade. Neste 2015, ela e o marido formam o casal oficial das campanhas da marca BelVita de biscoitos matinais da Mondelez Brasil. Uma missão que já foi de Grazi Massafera e Cauã Reymond e de Flávia Alessandra e Otaviano Costa. “Escolhemos o casal pela sua importância no cenário artístico, por ser divertido e transmitir ao público os atributos do produto com simpatia e credibilidade”, diz Alexandre Peralta, da agência que assina a estratégia da marca. Nos últimos 5 anos, aliás, Taís Araújo gravou comerciais e posou para anúncios da L’Oreal, governo federal, Malwee, além do movimento Outubro Rosa. Credibilidade não lhe falta, muito menos aparência, a não ser para aqueles covardes que se escondem atrás de perfis falsos mas que já estão na mira da DRCI, a Delegacia de Repressão aos Crimes de informática. No mundo tecnológico atual fica difícil acreditar que conseguirão fugir de seus atos. Criadas para facilitar a comunicação pessoal, as redes sociais devem uma resposta à indignada população, de bem, do país. Com a palavra o Facebook, o Twitter e o Instagram.

Lançada em 2002, a campanha “Direito de Viver”, do Hospital de Câncer de Barretos, ganha reforço este ano com depoimentos de celebridades como Xuxa, Chitãozinho e Xororó e Luan Santana, além do médico Drauzio Varella. Através de comerciais e spots de rádio, as personalidades pedem ajuda para manter o mais conhecido hospital brasileiro de combate à doença. Nesses 13 anos, as campanhas focaram diferentes necessidades, como a construção do Instituto de Prevenção, Ensino e Pesquisa e da Unidade de tratamento infantil. O conceito deste ano, “Acreditamos que todo mundo pode salvar uma vida” objetiva estimular o público a contribuir com a instituição, fundada há 54 anos e que atualmente funciona ligada ao SUS. Em 2014, foram 740 mil atendimentos a quase 130 mil pacientes de todo o país, oriundos de 1.756 municípios de todos os estados brasileiros. Com sede em Barretos, no interior paulista, o hospital também atua através de unidades em Jales e Fernandópolis, também no Estado de São Paulo, Porto Velho, em Roraima, Campo Grande, no Mato Grosso do Sul, e Juazeiro na Bahia.

A partir do Natal deste ano, a Coca-Cola vai celebrar o Natal com contos sobre o tema em filmes realizados pela fictícia “Caravana Produções”. A estreia será com o curta-metragem “Uma Ponte para Noel”, que começa a ser exibido nesta sexta-feira (13) em nível nacional pela rede Kinoplex de Cinemas. (Assista o trailer) A primeira obra da ação criada pela JWT tem roteiro do escritor, jornalista e cineasta José Roberto Torero, indicado ao “Oscar 2001” com “Uma história de futebol”. “Uma Ponte para Noel” conta a história de Matias, um menino que sonhava com a visita de Papai Noel a sua cidade. A direção é do cineasta e fundador da Spray Filmes, Fernando Grostein Andrade, de “Quebrando o Tabu” e “Coração Vagabundo”, e fotografia do italiano Blasco Giurato, que participou de clássicos como “Cinema Paradiso” e “Doutor Jivago”. No elenco estão Guilherme Ely como Matias e Milhem Cortaz, de “Tropa de Elite”, como o pai do menino. “Mais do que uma campanha, pensamos esse projeto como uma plataforma de entretenimento”, explica Marcelo Páscoa, diretor de IMC (Integrated Marketing Communication) da Coca-Cola Brasil. “Nosso objetivo foi resgatar esse espírito da magia natalina que as Caravanas de Natal da Coca-Cola ajudaram a moldar e que nos inspiram”, diz Ricardo John, CCO da J. Walter Thompson. O espetáculo “Uma Ponte para Noel” vai além dos cinemas. Em parceria com o Google, a JWT leva a magia das Caravanas para o mundo digital, com produção de animação 360º assinada pela Zombie Studio. “Através do Cardboard, visor de realidade virtual que funciona com um smartphone acoplado, o Google quer levar a iniciativa para um ambiente 3D”, afirma Marcio Garcez, diretor de negócios do Google Brasil. “É muito inspirador misturar cinema, publicidade e entretenimento nessa plataforma, inovando na mistura de tempos, espaços e narrativas” comemora o diretor Fernando Grostein. Paulo Garcia, co-fundador e Chief Creative da Zombie Studio, lembra que o trabalho é repleto de detalhes e desafios em uma plataforma na qual pouco conteúdo tinha sido desenvolvido. Após a exibição nos cinemas Kinoplex, o curta “Uma Ponte para Noel” também será levado para a TV a cabo e também em break exclusivo na Rede Globo. Criação de Julia Velo, Ana Cavalcanti, Guilherme Nesti, Gustavo Lacerda, Pablo Lobo, Ricardo Kawano, Fernanda Sousa, Ilka Freitas, Pedro Carvalho e Pedro Ricci, com direção criativa de Gustavo Lacerda e Gustavo Soares, Head of Art e Digital de Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção sonora da B.A.start, com trilha de Lucas Lima e locução de Walker Blaz.

A trajetória de 9 anos e meio do criativo André Pedroso na DM9 DDB, dividida em três passagens, foi interrompida há cerca de um mês, quando ele saiu da agência como um dos diretores da área. O profissional chegou à DM9 pela primeira vez em 2003 a convite de Sergio Valente e indicado por Sergio Gordilho. Sua transferência para o principal mercado publicitário do país já havia deixado uma história na propaganda carioca, construída na Contemporânea e na Y&R. Na primeira, realizou um portfólio importante para as organizações Globo, com o lançamento do jornal Extra e dos canais Globosat, como GNT e SporTV. Em São Paulo começou tudo outra vez, e ficou um ano e meio quando se mudou para a Lowe. Nessa agência atendeu Jonhson & Johnson, Omo e Renault. Depois foi para a Euro RSCG trabalhar para Citroen, Peugeot e Reckitt Benckiser. A memória de Sergio Valente proporcionou novo convite para voltar à DM9, quando ficou 6 anos e participou da consolidação da agência, inclusive no mundo digital. “Atendi clientes tão diferentes como Ponto Frio, Johnson’s Baby, Sundow, Telhanorte e Tok&Stok, com o qual conquistei 8 Leões, Estrela, que me deu mais 2 Leões,, Kopenhagen e Consul, entre outros”, lembra. Nessa passagem sua atuação teve peso importante na conquistar do título de Agency of the Year pela DM9 no Cannes Lions, em 2009. E após outro empreendimento fora, como diretor geral de Criação da Publicis Red Lion, foi convidado por Marco Versolato para a terceira volta à DM9 DDB, completando sua história na agência com mais 2 anos de trabalho.