Mês: novembro 2015

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DE CHICAGO PARA A BIG APPLE

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Seidl: sucesso no mercado dos EUA

Fabio Seidl está trocando de agência e de cidade em sua trajetória norte-americana. O diretor executivo de Criação está deixando a Lápiz/Leo Burnett de Chicago para assumir o cargo de Group Creative Director na 360i Nova York, agência do grupo Aegis Dentsu. Na nova empresa, focada em comunicação integrada e inovação, Seidl se reportará ao CCO Pierro Lipton e vai comandar um time dedicado a atender marcas como Canon, Fischer Price, Chevron, H&R Block e Auto Trader. O criativo está no mercado norte-americano há dois anos, logo após deixar a equipe de Anselmo Ramos, na Ogilvy brasileira, agência que entre 2010 e 2014 conquistou Leões suficientes em Cannes para ser eleita no ano passado a Agency of the Year do festival. Além das marcas a serem atendidas pelo time de Seidl, a 360i trabalha também para Coca-Cola, HBO, Nestlé, Oreo, Oscar Mayer, Spotify, Toyota e NBC/Universal. Com “Oreo Twist”, a 360i, incluída no Top 3 da Advertising Age, conquistou o Grand Prix do Cyber Lions em Cannes 2013. Fabio Seidl participou na semana passado do El Ojo de Iberoamerica, onde recebeu o prêmio de Melhor Diretor de Criação do mercado hispânico dos Estados Unidos. “É uma responsabilidade grande porque a barra da agência está alta. É uma agência de grandes clientes em busca de inovação. A confiança que o time da 360i tem em mim me incentiva a esse novo desafio”, comemora o criativo.

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Televisão

PROGRAMA DETALHA ATUAÇÃO DO CENP

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Elisângela e Barsotti: esclarecimentos

Caio Barsotti, presidente do CENP, é a atração principal da edição deste domingo (15) do “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News a partir das 21h30. Em entrevista à repórter Elisângela Peres, o executivo fala sobre a importância da entidade e sua luta pela justa remuneração das agências de publicidade no país. O programa, comandado por Raul Nogueira Filho, também apresenta uma interessante matéria realizada durante a premiação do Top Of Mind, do jornal Folha de S.Paulo, a partir da pergunta “Qual é a primeira marca que vem à cabeça dos brasileiros”? Criado em 2001 e desde 2007 sob o comando de Nogueira Filho, o “Grandes Nomes da Propaganda”, dirigido ao mercado da comunicação de marketing, mostra os bastidores das grandes agências do país, apresenta entrevistas exclusivas com criativos e realiza a cobertura de vários eventos do setor. Além disso, dedica parte de seu espaço à memória da publicidade brasileira, relembrando cases de sucesso do passado. A atração também é pioneira na apresentação de making of da produção de comerciais consagrados pelo público.

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PORTFÓLIO LEVA JOVEM CRIATIVO A NY

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Celinha: oportunidades fora do eixo

A Redhook, escola de criatividade de Curitiba com cursos nas áreas de Comunicação, Marketing, Design e Inovação, vai realizar neste sábado (14), seu Portfólio Review. Jovens criativos de todo o Brasil podem participar e o vencedor será premiado com um Tour por agências de Nova York. Embora sediada no Paraná, a escola promove cursos rápidos em diversas cidades do país para estudantes universitários, jovens profissionais e empreendedores. O Portfólio Review será a atração principal do Red Week Ideas, evento anual de encerramento de atividades da Redhook. O ganhador terá oportunidade de conhecer agências como Droga5, RGA, Grey, Firstborn/Dentsu, BBDO e TBWA. Os candidatos vão apresentar suas pastas para vários profissionais de destaque na propaganda nacional, como Renato Cavalher, do grupo OM, Fellippe Motta, da Master, Bob Ferraz, da NBS, José Luiz Vaz, da Agência 3, Alexandre Silveira, da Bronx, e Thiago Biazetto, da Tif. “Adotamos o formato da Portfolio Night do Art Director’s Club porque é uma maneira de estimular e criar oportunidades para jovens criativos de mercados fora do eixo, gerando a oportunidade para mostrarem a pasta para diretores do mundo todo”, diz Celinha Camargos, CEO da Redhook. Podem participar jovens criativos de todo o Brasil com portfólio impresso ou digital e pelo menos um ano de experiência no mercado. Os interessados podem se inscrever através do site e devem comparecer pessoalmente ao evento entre 9 e 12 horas.

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Televisão

SEARA, ITAIPAVA E COLGATE RINDO À TOA

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As empresas JBS Foods, grupo Petrópolis e Colgate-Palmolive colheram na noite desta terça-feira (10) o maior resultado da aposta que fizeram na superprodução “Os Dez Mandamentos”, da TV Record. Elas são donas das marcas Frango Seara, Cerveja Itaipava e Colgate Luminous White que assinam a atração. Lançada em março como telenovela após um ensaio como minissérie, o folhetim atingiu sua maior audiência com a abertura do Mar Vermelho. A cena, viabilizada por estúdio de Los Angeles a um custo de 1 milhão de reais, mostra Moisés, interpretado pelo ex-Malhação Guilherme Winter, comandando no Monte Sinai a fuga do povo hebreu do Egito. Segundo o Ibope, o capítulo atingiu marca de 27,8 pontos de média e pico de 31 pontos na Grande São Paulo, batendo a líder Globo que chegou a uma média de 19,4 pontos com o Jornal Nacional e o início da novela “A Regra do Jogo”. Os 31 pontos de pico representam um resultado histórico para a emissora. No Rio de Janeiro, a contagem foi ainda maior para a Record, que chegou a um pico de 36 pontos e média de 32,3 pontos. Hashtag #MarVermelho foi o assunto mais comentado no Twitter em todo o país.

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Agências

REVOLUTION ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Moya: reeditando parceria

Augusto Moya, que vinha atuando na direção criativa da Lua Propaganda chega à Revolution Brasil, do grupo PPG, para comandar a área. Ele substitui Emerson Braga, promovido a CCO da Propeg, maior agência da holding. O novo diretor geral de Criação da Revolution Brasil já atou em grandes empresas do mercado como Africa, JWT, DM9 DDB, Age e Fischer. O objetivo da agência, conforme explicou o CEO Allan Barros, é unir sua inteligência comercial com a expertise em Criação. Moya tem em seu portfólio campanhas de sucesso para marcas como Ponto Frio, Marisa, Ford, Itaú e Folha de S.Paulo, entre outros. “Moya é um criativo que trabalha pensando num alinhamento entre a estratégia e a qualidade estética e criativa”, destaca Allan Barros. “Vamos reeditar uma parceria vitoriosa que tivemos na Fala!”, completa. A Revolution Brasil nasceu em 2013 para atender a rede de lojas Insinuante, da Bahia, e acabou se tornando a principal agência da Máquina de Vendas, holding que resultou da associação entre aquele conglomerado baiano com a rede mineira Ricardo Eletro.

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NÃO É PRÊMIO. É UM GRANDE DESAFIO

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Realizado pela primeira vez no ano passado, o “Desafio Estadão Cannes” chega à sua segunda edição visando premiar campanhas integradas que consigam enxergar o jornal como um veículo multiplataforma. “Temos a ambição de reunir as melhores campanhas do nosso mercado, e foi por essa razão que criamos a maior premiação da publicidade brasileira em número de contemplados e no valor de cada prêmio”, explica Flavio Pestana, diretor Executivo Comercial do Estadão. “Esse não é simplesmente um prêmio, mas um desafio”, completa. Os vencedores vão conquistar 16 viagens incluindo passagem aérea, hospedagem e inscrição no Cannes Lions 2016, festival representado no Brasil pelo Estadão. Serão premiados profissionais de criação e de mídia das agências e dos anunciantes que criarem campanhas vencedoras nas categorias Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, que tenham sido veiculadas em pelo menos duas plataformas Estadão, sendo uma delas, a versão impressa. O “Desafio Estadão” também vai eleger o profissional de Mídia do Ano. Os jurados dessa edição são: Adrian Ferguson (VP de Mídia da DM9 DDB), Eduardo Lellis (Head de Mídia da Mood), Flávio de Pauw (diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO e eleito Mídia do Ano 2015), Felipe Luchi (CCO da Lew,Lara), Guilherme Jahara (CCO da Fbiz), Hugo Rodrigues (CEO da Publicis), Joanna Monteiro (CCO da FCB), Luiz Fernando Vieira (sócio e VP de Mídia da Africa), Paulo Gregoraci (vice-chairman e COO da WMcCann), Rafael Urenha (CCO da DPZ&T), Rui Branquinho (VP de Criação da Y&R) Cátia Luiz (editora de Negócios e Economia do Estadão) e Ricardo Grinbaum (editor de Negócios e Economia do Estadão). A campanha de divulgação do “Desafio” é da FCB.

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Produtoras

ZOHAR ABRE CONTENT EM SÃO PAULO

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Zé Luiz, Patrícia e Nívio: time paulista

Tradicional e premiada produtora brasileira com sede no Rio de Janeiro, a Zohar Cinema anuncia criação da Divisão Content, em São Paulo. Objetivo é atender demanda das áreas de entretenimento e criação audiovisual. A empresa surge com o DNA criativo dos roteiristas Patrícia Leme e José Luiz Martins. Patrícia é ex-Age e Neogama e Zé Luiz passou por agências como Almap BBDO, Africa e também Neogama. Eles vão atuar juntos com os sócios Carlos Paiva, Isabelle Tanugi, Fernanda Rossi e Fernando de Souza, além do diretor de atendimento Nívio Alves de Souza, que assume as funções de diretor de Novos Negócios. Ambos são sócios na Bada Bing de Entretenimento, que continua existindo como núcleo criativo da nova produtora. A Zohar Content anuncia a estreia em breve da nova série de web doc para Jack Daniels, dirigida por Roberto Andreoli, e da campanha interativa de Motos Honda, dirigida por Marcos Mello. A divisão de Branded Content conta com grandes nomes do casting de diretores de cena da Zohar Cinema, como a dupla Tomat, Marcos Mello e Ian SBF, diretor de cena, roteirista e sócio do Porta dos Fundos. Também disponibiliza a parceria internacional que mantém com a inglesa Nexus e novos talentos da área como os diretores Júlio Secchin, Michel Coeli, Radiográficos, Roberto Andreoli, Pedro Rossi e Rico Faissol. “A Zohar Content está pronta para desenvolver desde uma história, criação, formatação, roteiros e produção”, explica Patricia. “Com todos os formatos, telas e plataformas disponíveis, milhões de pessoas geram conteúdo diariamente. A concorrência é grande e agências e anunciantes precisam de parceiros para criar e produzir peças capazes de entreter e engajar a audiência” completa Zé Luiz.

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Campanhas

SEM CHANCES PARA A “MORTE”

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Nova campanha da Porto Seguro, estrelada pela “Morte”, representada pela figura sinistra vestida de preto e carregando sua foice, mostra que é possível driblar o mal tomando certos cuidados. Objetivo é falar de seguro de vida de forma descontraída, sem necessariamente vislumbrar a morte. O comercial criado pela Caso Comunicação apresenta um homem em várias situações de risco iminente mas que vai escapando do pior com suas precauções sempre que sente o perigo. Com o conceito “Você tem bons motivos para se cuidar”, o filme “Cuidados” destaca a escolha pela proteção. Criação de Natan Pereira, Tiago Marchitiello e Paulo Sancer, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Fast Bastards, com direção da dupla Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Pós-produção da Nasch VFX e produção musical de A Voz do Brasil, com direção de Sergio Bártolo.

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Agências

TALENT, CP+B E WE COM NOVOS CLIENTES

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Mais uma marca da Heineken Brasil aterrissa na Talent Marcel. Depois de Sol Premium, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium e Xingu, a agência passa a atender também a Amstel. Lager de receita europeia, no mercado deste 1870, a holandesa Amstel é comercializada em mais de 90 países. O produto começou a ser produzido no Brasil no ano passado. A primeira ação da Talent Marcel para a marca aconteceu no último dia 21 de outubro, durante um jogo de futebol, quando foi apresentada como a cerveja exclusiva do Maracanã através de inserções no telão do estádio lotado. A Crispin Porter + Bogusky Brasil amplia seu portfólio de clientes com a conquista das contas fully integrated de Wise Up, rede de escolas de inglês, e McCain, empresa de alimentos que produz as famosas batatas fritas congeladas. O grupo Somos Educação, dono da marca Wise Up, vai assinar as primeiras peças publicitárias da CP+B em janeiro de 2016. A conta da McCain chega à agência após concorrência com três participantes. A CP+B criou um novo produto para a marca que deve chegar aos pontos de venda ainda no primeiro semestre do ano que vem. A Agência We, por sua vez, ganha a conta do Universal Orlando Resort, que visa se consolidar como um dos principais destinos de férias das famílias brasileiras na Flórida. O complexo inclui os parques Universal Studios, Universal’s Islands of Adventure, Wet’n Wild, quatro hotéis on-site, além de um espaço com restaurantes, casas noturnas com shows, lojas e entretenimento chamado Universal CityWalk. A We mantém a campanha atual e começa a realizar adequações e mudanças para mostrar a magia e emoção da experiência de se hospedar em um dos hotéis e vivenciar as atrações dos parques temáticos.

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Mercado

ABC INVESTE NA 301 E TROCA CONTA DE QUALY

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Sócios da 301 comemoram parceria

O grupo ABC é o novo sócio minoritário da 301, agência criada em janeiro de 2014 pelos sócios Wagner Martins, Gustavo Silveira, Fred Palma e Chico Barney, todos ex-Espalhe, e Rodolfo Mieskalo, ex-MTV. A empresa é especializada em produção, otimização e compra de mídia de vídeos online no YouTube e outras plataformas como Facebook e Twitter. A holding também registra uma troca da conta da margarina Qualy, da BR Foods, entre duas de suas agências. A verba publicitária da marca migrou da DM9 DDB para a Africa. O investimento na 301 atende tendência do mercado, onde o vídeo online já é a maior plataforma para circulação de conteúdo digital. O público brasileiro já está entre os que mais assistem vídeos na internet, com um índice de 77,3% de usuários a cada mês, taxa similar aos 78,4% registrados nos Estados Unidos. Dentro de nossa estratégia, criamos um novo modelo de negócios no ABC que batizamos de ABC Seed. São investimentos em companhias jovens e inovadoras e que estejam de alguma forma promovendo mudança no mercado de comunicação. A 301 é a primeira empresa do ABC Seed, e com ela ficamos mais perto da produção de conteúdo, do mundo do vídeo online e da compra de mídia de vídeo na internet”, explica Bob Wollheim, Head of Digital do grupo. “O ABC vem investindo cada vez mais em sua pegada digital, aliando nossa força inovadora com novos inovadores. Nosso objetivo é povoar o ecossistema das agências com empresas que acelerem ainda mais o ritmo de inovação de todo o grupo”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. “Fechar um acordo de investimento como este com menos de 2 anos de fundação é algo fora do comum. Os grandes grupos só costumam olhar para agências já estabelecidas”, comemora Wagner Martins, sócio fundador da 301. Parte dos investimentos na 301 serão usados para a abertura de uma célula da agência em Los Angeles, apelidada de “Silicon Beach” pela concentração de startups atuando na área de conteúdo digital. A 301 opera há um ano e 10 meses e trabalha com clientes como Ambev (Skol e Gatorade), Grupo SEB (Pueri Domus e COC), GE, PUC Paraná, Meu Móvel de Madeira e Fundação Maria Cecília Souto Vidigal. A agência também acaba de assinar uma aliança com o programa “Pânico” para o desenvolvimento de seu canal no YouTube.

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