setembro 2015 – Página: 5

Concorrência

HAVAS GANHA CHINA IN BOX E GENDAI

Publicado em 14/09/2015 3:28 pm14/09/2015 3:28 pm

Iniciada em junho, concorrência das contas publicitárias das redes de fast food China in Box e de restaurantes de comida japonesa Gendai, aponta a Havas Brasil como vencedora. O cliente, grupo Trend Foods, criado em 2008, mantinha essas duas marcas na carteira da agência Babel desde 2010. A rede China In Box é composta por mais de 160 lojas no país e Gendai por 60 endereços. Em 2012, parte do grupo foi adquirida pelo fundo de investimento Laço Management, braço de investimentos do grupo norte-americano Riata e gestor de recursos com foco na América do Sul. O processo de seleção começou com 18 agências consultadas, teve apresentação de cinco delas e quatro efetivamente participaram da decisão do grupo. Segundo estimativas, a verba de comunicação da marca China in Box, segundo pesquisa de compra de mídia do Ibope, deve atingir R$ 15 milhões em 2015. “Acreditamos que a Havas é a agência certa para este novo momento das marcas China in Box e Gendai”, diz Mary Kaidei, diretora de marketing do grupo Trend Foods. “Ficamos muito bem impressionados com a estrutura, com as ferramentas e com a qualidade dos recursos multidisciplinares que a Havas oferece”, completou. “Estamos muito felizes com a conquista e com o desafio. China in Box e Gendai são grandes marcas do mercado de alimentação no país”, comemora Mauricio Kato, CEO da Havas São Paulo.

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CLUBE CONVOCA PARA SEU FESTIVAL

Publicado em 14/09/2015 12:44 pm14/09/2015 2:39 pm

O Clube de Criação, que excluiu a sigla SP e adotou o nome atual ao completar 40 anos, no último mês de abril, realiza no próximo final de semana seu festival 2015. Sob o comando do presidente da entidade, Fernando Campos, a programação inclui palestras e debates com a participação de importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, personalidades da música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. O evento, entre 19 e 21 deste mês, vai ocorrer na Cinemateca Brasileira, na Vila Clementino, em São Paulo, com a expectativa de receber um público superior a mil pessoas. Entre os nomes internacionais, já confirmaram presença Tor Myhren, CCO global e presidente da Grey de Nova York, Ana & Hermeti Balarin, diretores de Criação da Mother de Londres e Andy Sandoz, sócio criativo e fundador da Work Club, também da capital inglesa, entre outros, além do brasileiro Miguel Bemfica, diretor de Criação global da McCann Erickson de Londres. Entre os criativos do Brasil estarão presentes Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fábio Fernandes, Guga Ketzer, Guilherme Jahara, Marcos Medeiros, Gal Barradas, Felipe Luchi e Rafael Urenha. Personalidades de outras áreas como o jornalista, escritor, compositor e produtor musical Nelson Motta, a consultora de Moda Costanza Pascolato e a atriz Leandra Leal, entre vários outros nomes também marcarão presença. Representando os anunciantes, Alexandre Costa, da Skol, Eduardo Corch, da Bridgestonek e Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

Produtoras

HUB PROPÕE INTEGRAR MÚSICA E MARCAS

Publicado em 14/09/2015 11:48 am14/09/2015 12:05 pm

Uma parceria entre ex-diretores de Criação e músicos lança a Soup!, uma hub de conteúdo, trilhas, consultoria e um selo para novos artistas. André Faria, ex-Almap BBDO, F/Nazca e DM9 DDB, e Vitor Palatano, ex-W/Brasil, Africa e Y&R, além das produtoras Voicez e Casamata, são os sócios do projeto. Também integra a sociedade Murilo Faria, irmão e parceiro de banda de André. Ele será o responsável por toda parte de mixagem e finalização. Em comum, os três têm uma carreira musical paralela e bem sucedida. André e Murilo integram a “Aldo The Band”, que está lançando seu segundo CD. Vitor lidera a “Me & The Plant”, considerada uma das melhores bandas do folk-rock indie do Brasil. O trio acredita que a música é a maneira mais poderosa de estreitar o relacionamento entre marcas e pessoas. “Transitamos no universo da música e temos o background de 17 anos ao lado de agências e marcas. A intersecção desses dois mundos é nosso maior ativo”, diz André. A Soup! conta ainda com a experiência de Adriana Monteiro (ex-F/Nazca, Loducca e W/McCan), responsável pelo atendimento e coordenação dos projetos. Do lado artístico, apresenta como produtores associados dois importantes nomes da música brasileira: Daniel Ganjaman, em São Paulo, que já trabalhou com artistas como Criolo, Nação Zumbi e Monbojó e Kassin, no Rio de Janeiro, quem tem em seu portfólio nomes como Caetano Veloso e Adriana Calcanhoto. “Buscamos nos envolver em parcerias para a execução de projetos musicais de diferentes formatos, seja trilhas publicitárias ou associação de uma marca com um artista”, explica Vitor. A produtora já desenvolve projetos para a agência Almap BBDO e a produtora Barry Company.

Datas

COMPLETE A FRASE DA TALENT

Publicado em 14/09/2015 10:23 am14/09/2015 12:08 pm

wandi — Wandi: ator da campanha de Brastemp

Completar ditados populares e slogans famosos da propaganda criados pela Talent foi o desafio proposto pela agência ao público nas ruas e personalidades do mercado, do jornalismo e da televisão. O resultado desse teste de conhecimento descontraído comemora em vídeo os 35 anos da agência fundada por Júlio Ribeiro e hoje integrante do grupo Publicis. Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, Fernando Meirelles, Renata Fan, Milton Neves, Maurício Meirelles e Wandi, entre outros, participaram do teste. Wandi é o ator da histórica campanha “Não é assim uma Brastemp”, e Meirelles ex-redator da própria Talent. Criada para os meios digitais com foco nas redes sociais, a enquete relembra outros bordões famosos criados pela agência, como “Pergunta lá no Posto Ipiranga” e “Nossos Japoneses são mais Criativos do que os dos outros”, por exemplo. “Sempre tivemos como característica desenvolver conceitos poderosos, traduzidos em campanhas que atravessam anos sem perder a sua atualidade. Essa é a mágica para criar expressões que transcendem a publicidade e ganham a boca do povo”, diz José Eustachio, CEO da Talent. “Encontramos uma maneira de resgatar nossa história e ver o quanto o conjunto da obra mexeu com o público durante esses 35 anos. É surpreendente ver como tantas coisas criadas há 30 anos como criadas no mês passado estão vivas na cabeça das pessoas” completa João Livi, COO e CCO da agência.

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MUITO MAIS DO QUE MIL PALAVRAS

Publicado em 11/09/2015 5:57 pm14/09/2015 10:27 am

A extinção da área de Fotografia de festivais internacionais de publicidade acabou nivelando negativamente a atividade, um dos suportes de campanhas impressas. A força da imagem já foi responsável por uma infinidade de troféus a trabalhos de propaganda. A retração econômica e a consequente redução dos custos de Marketing acabaram levando boa parte da produção de anúncios para o simples patamar do preço. Com isso, o que se vê é uma grande quantidade de fotos realizadas com câmeras automáticas e exagerado tratamento digital. São poucos os anunciantes e as agências que ainda brigam e batem o pé pela contratação de profissionais consagrados do setor. As indicações ainda são o melhor caminho para a convocação de fotógrafos como Sergio Chvaicer, criador há 38 anos do estúdio Way of Light e um dos mais requisitados pelo mercado. Formado em Fotografia, ele agregou ao seu currículo curso de Criatividade no Buffalo State College e pós-graduação na Europa e nos Estados Unidos. Reconhecido como um dos melhores captadores de imagem de automóveis e alimentos, Chvaicer foi o pioneiro em fotografia 3D perceptíveis a olho nu, que produz desde 1991. Depois de três décadas administrando um dos maiores estúdios da América Latina, dotado de espaço próprio para fotos de caminhões e câmara frigorífica para cliques reais de sorvetes, o profissional adotou nova sistemática de trabalho. Agora, atuando em um escritório na mesma Granja Viana, dedica 50% do tempo que gastava na operação do estúdio, integralmente ao seu trabalho de fotografia. Ao longo de sua carreira, Sergio Chvaicer conquistou quatro vezes o prêmio de Estúdio Fotográfico do Ano em premiações publicitárias, cinco troféus de Melhor Fotografia do Ano e um Grande Prêmio Abril de Jornalismo com a reportagem “Ressurreição” sobre o Rolls Royce New Phanton para a revista “Quatro Rodas”. Entre seus últimos trabalhos publicitários, fotos para campanhas da rede mexicana de sorveterias “Los Palleteros”, cerveja Schincariol, Mitsubishi Pajero, caminhões Mercedes-Benz, motos Yamaha e rede Giraffas, além de projetos especiais para a AACD e para o livro “Balbina”, de Bia Doria.

Festivais

FESTIVAL DE MAPUTO CONSAGRA A DDB

Publicado em 11/09/2015 5:31 pm11/09/2015 5:39 pm

ddb — A DDB Moçambique recebe seus troféus

Com 19 prêmios, a DDB Moçambique foi a agência mais premiada da 10º edição do Festival Internacional de Publicidade de Maputo. O evento, na capital do país, teve a participação de outras agências do continente, de Angola, Cabo Verde, África do Sul e Quênia, agências portuguesas como BAR Lisboa, FCB, Ogilvy, BUS e Nylon, além de representantes de países como Brasil, Inglaterra e França. O júri internacional foi presidido por Flavio Waiteman, da Escala, e contou também com profissionais da África do Sul, Angola, Ilhas Mauricio, Moçambique e mais um

juri Maputo — Waiteman e os jurados em Maputo

brasileiro, Luis Caracio Júnior (Caê), professor do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Araraquara e presidente da Associação Latino-Americana de Professores de Comunicação. “Apesar das peças serem apresentadas em três idiomas, português, francês e inglês, mostrando a diversidade africana, o festival busca a idéia, a produção e a vontade de acertar. Foi uma grande experiência”, diz Flávio Waiteman. “Os prêmios são o reflexo de muito trabalho de qualidade que vem sendo desenvolvido pela agência, uma forma de nos afirmarmos no mercado, comemorou o português André Coelho, diretor de Criação da DDB Moçambique. Coelho, assumiu a direção criativa da DDB Moçambique em 2012 com a missão de dar relevância à área na agência, posicionando seu trabalho num contexto internacional. Sua equipe atual é composta por 20 profissionais, majoritariamente moçambicanos.

Conteúdo

NEW CONTENT É AGENCY OF THE YEAR

Publicado em 11/09/2015 11:48 am11/09/2015 4:12 pm

Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.

Campanhas

EX-ALUNOS FAMOSOS DIVULGAM FAAP

Publicado em 11/09/2015 11:09 am11/09/2015 11:50 am

Criada pela agência ei!, uma butique de ideias, a campanha do Vestibular 2016 da Fundação Armando Álvares Penteado se diferencia no segmento. Um anúncio baseado em fotografia clicada nas escadarias da escola reuniu 12 ex-alunos que se tornaram celebridades em suas áreas de atuação. No time, Alexandre Gama, fundador da Neogama e CCO da BBH internacional, a atriz Irene Ravache, o ex-ministro da Fazenda Rubens Ricúpero, o estilista Pedro Lourenço, a cineasta Laís Bodanzky e o presidente da Livraria Cultura, Sergio Herz, entre outros. “A campanha procura reforçar a excelência da Fundação na formação do aluno e sua forte característica internacional e multidisciplinar”, diz Patrícia Dib, gerente de Marketing da FAAP. “O objetivo foi contar com apenas um clique, uma narrativa, como se todos eles tivessem se encontrado. Tentamos reconstruir esse encontro, como se alguns personagens estivessem passando para dar aula, outros para assistir, ou até para acompanhar a uma peça de teatro ou ir ao museu”, explica Sarah Salum, diretora de Criação da ei! O plano de mídia, inclui cinema, rádio, mídia programática, Google Ads, vídeo digital, outdoor em praças fora de São Paulo e veículos impresso. Os ex-alunos foram escolhidos estrategicamente, com foco nos pilares da campanha: tradição, cultura e inovação. Ao todo foram cinco dias de produção das fotos para posicionar cada celebridade no local exato para ter como resultado uma foto real. Criação de Tiago Barros e Lincoln Shiguio, com direção criativa de Sarah Salum.

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FISCHER FALA SOBRE CONFIANÇA NA CRISE

Publicado em 10/09/2015 6:59 pm

Eleito Publicitário Mais Confiável na edição 2015 da Pesquisa Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer, fundador do grupo Total, participará de debate no evento de apresentação dos vencedores. O encontro será realizado na próxima terça-feira (15) em São Paulo, e o debate contará com a participação de Elaine Ishibashi, Brand Strategy & MKT Intelligence Senior Manager da Samsung, e Marcelo Oste, diretor de marketing da CVC. As duas empresas venceram nas categorias Eletrônicos e Turismo. O tradicional levantamento anual é realizado pelo IBOPE Inteligência para a revista “Seleções” junto a uma amostra de mil e 300 pessoas, representando, um universo de mais de 1 milhão de leitores da publicação. A pesquisa deste ano, que destacou mais uma vez marcas como Nestlé, Natura e Omo, também elegeu Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show, como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público.

Mercado

OGILVY AMPLIA PODER DE “GUERRILHA”

Publicado em 10/09/2015 2:30 pm10/09/2015 4:05 pm

Reconhecida no mercado brasileiro pela sua especialização em “comunicação de guerrilha”, a ConceptPR foi adquirida pela Ogilvy Public Relations, subsidiária do grupo WPP. A empresa nacional, criada em 2012 pelos jornalistas Eduardo Vieira e Ricardo Cesar, oferece serviços de comunicação corporativa, conteúdo digital e redes sociais. Entre seus clientes, marcas como Mondelez, Oakley, JBS, Ultragaz e Metrô São Paulo. A partir da fusão, vai operar com a marca Ogilvy Public Relations. O conceito “Marketing de Guerrilha” surgiu na década de 70 através do norte-americano Jay Conrad Levinson e designa as estratégias de comunicação que utilizam meios não convencionais com verba reduzida para atingir seus objetivos. “A importância dada pela ConceptPR à criatividade e ao universo digital fortalecerá a criatividade e a efetividade dos programas integrados de comunicação que oferecemos a nossos clientes no Brasil, diz Renata Saraiva, diretora-geral da Ogilvy PR Brasil, que atende clientes como American Express, Brand USA, Coca-Cola, Embratur, LG Electronics e Twitter, entre outras. A Ogilvy Public Relations é líder global em comunicação multidisciplinar e atua comn mais de 80 escritórios nos seis continentes. Presente no Brasil desde 2007, a empresa conta com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.