Categorias Campanhas

HEAD & SHOULDERS APRESENTA MARIA SEM CASPA

Publicado em

Um vídeo de dois minutos para a Internet e comerciais de 15 e 30 segundos para a TV, reforçam as propriedades do xampu Head & Shoulders, da P&G, através da divertida história de Maria Sem Caspa. O filme é uma paródia de novelas mexicanas, com trilha acompanhando o estilo e um casting de respeito, formado por Sabrina Sato, Rodrigo Faro e o principal garoto-propaganda da marca, Joel Santana. A campanha, criada pela Africa, estreou neste último domingo (20). A estratégia divulga o Head & Shoulders Hidratação para Mulheres. Com o produto apresentado por El Gringo, a protagonista Maria conquista um cabelo maravilhoso e o galã da festa, Juan. “A marca vem usando uma linguagem descontraída para se comunicar com o consumidor pelo fato de muitos tratarem a caspa como um tabu. Queremos justamente desmistificar essa questão”, explica Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head & Shoulders. O treinador, famoso pelo seu inglês tipo “embromation” tornou-se embaixador da marca após estrelar os filmes “Donti Révi Caspa”, “Tálqui Show”,  em entrevista com Pelé, “Singing in the Chuveration” e “Camisa 10”, que somados atingiram 72 milhões de views no YouTube. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Marcelo Corpani. Áudio da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

on HEAD & SHOULDERS APRESENTA MARIA SEM CASPA
Categorias Campanhas

GRUPO ALGAR DIVULGA SEUS GUIAS

Publicado em

Com a atriz Maria Clara Gueiros como garota-propaganda, a Algar Mídia, empresa do grupo Algar, fundado em 1929, começa a divulgar seus guias Lista Sabe, Guia Sei e NetSabe. Sediada em Uberlândia, no Triângulo Mineiro, a Algar Mídia atua na região central do Brasil em um raio de 600 quilômetros onde se concentram 78 milhões de consumidores, representando 50% do PIB do País. O grupo Algar controla empresas também nas áreas de TI/Telecom, Serviços, Agronegócio, Aviação e Turismo, que operam em mais de mil cidades. Criada pela Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, a nova campanha da Algar Mídia explora a linha de humor através da qual a atriz apresenta os três guias da marca. A agência já está veiculando o primeiro comercial dos três produzidos. Nos filmes, Maria Clara mostra que há várias maneiras de chamar a atenção, mas o melhor meio é anunciar nos guias da Algar Mídia. A estratégia inclui também spots de rádio, outdoors, mídia digital e Internet. “Realizamos uma campanha leve, divertida e ao mesmo tempo com a pegada comercial necessária para se transformar em uma potente ferramenta de vendas”, explica Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, planejamento de Roberto Furlan e coordenação digital de Miguel El Debs. Produção A Ilha, com direção de Carmine Bagnato e áudio da Berimbau.

on GRUPO ALGAR DIVULGA SEUS GUIAS
Categorias Sem categoria

VIGOR LANÇA GREGO GOURMET NAS ALTURAS

Publicado em
O chef Guga Rocha (detalhe) criou o cardápio do Dinner e livro de receitas

Marca do grupo JBS, a Vigor promoveu na última semana mais uma temporada do “Dinner in the Sky” na capital paulista. A empresa utilizou a plataforma para o lançamento do iogurte Vigor Grego Gourmet e sua introdução em receitas gastronômicas. Comandado pelo chef Guga Rocha, da Cantina Aurora e um dos vencedores do concurso Super Chefe do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, o cardápio mostrou as opções de uso do produto como ingrediente de receitas finas. O “Dinner in the Sky” é uma experiência única de jantar nas alturas, a 50 metros do chão. Gastronomia com adrenalina para 22 convidados a cada subida. A plataforma suspensa criada na Bélgica está presente em mais de 40 países e no Brasil é comercializada pela agência Mestiça Propaganda. São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Brasília e Goiânia já experimentaram a novidade desde 2009. Paris, Dubai, Londres, Las Vegas, Pequim e Jerusalém promovem o “Dinner in the Sky” com freqüência. Os jantares transformam-se em ativação de marca e ação de relacionamento. Anunciantes brasileiros como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, entre outros, já experimentaram a sensação de levar convidados para jantar a 50 metros de altura. Aproveitando a  realização na capital paulista da Fipan, feira destinada a promover negócios de Food Service, a Vigor promoveu a ação nos dias 15 a 19 de julho no clube hípico de Santo Amaro. O chef Guga Rocha desenvolveu o cardápio e um livro exclusivo de receitas com o iogurte Grego Gourmet da marca. Os convidados são instalados em assentos com movimentação de 180 graus e toda a segurança proporcionada por cintos de três pontas, semelhantes ao usados pelos pilotos de Fórmula 1. Além da experiência única, a ação oferece um visual diferente da cidade em que é realizado. “Nosso foco é usar a estrutura do Dinner como ferramenta de relacionamento para marcas que buscam sair do lugar comum, explica Marcelo Ramos, sócio e diretor da Mestiça.

on VIGOR LANÇA GREGO GOURMET NAS ALTURAS
Categorias Campanhas

VOZ FEMININA DIVULGA COROLLA 2015

Publicado em

Ao contrário da grande maioria de comerciais de automóveis, uma voz feminina enaltece o novo Corolla 2015 e compara o modelo com um marido renovado. Com locução da também atriz e ex-publicitária da Digital 21 e SaxSoFunny Maria Stein, o filme criado pela Dentsu reforça o conceito da marca: “Mais irresistível do que nunca”. O texto do líder mundial da categoria destaca o desempenho e força aliados a design e itens de série  encantadores como DVD, TV digital, navegador e farol de LED. “Reforçamos os principais atributos do novo Corolla, lançado no primeiro semestre,  colocando-o como o carro ideal, que agrada e encanta os consumidores mais exigentes”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing, TSW e CCV da Toyota. “O Corolla tem tudo o que o consumidor procura em um carro: entrega design, performance e desempenho agressivo. E ele empresta todos os seus atributos, para o dono do carro”, diz Mário D’Andrea, CCO e Presidente da Dentsu. Criação de Marcus Meireles e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Bossa Nova, com direção de Who e fotografia de João Carlos Carneiro Jr. Produção de áudio da paranaense Jamute com assinatura de James Pinto e Cesar Matos.

on VOZ FEMININA DIVULGA COROLLA 2015
Categorias Live Marketing

JACK MORTON NA AMÉRICA COM MARK UP

Publicado em
Silvana: experiências inovadoras

Agência de Brand Experience do grupo Interpublic, a Jack Morton Worldwide chega ao Brasil através de acordo operacional com a Mark Up de Silvana Torres e Paulo Farnese. “Há algum tempo nossos clientes pediam para que entrássemos no mercado sulamericano. Avaliamos até encontrar o parceiro certo”, explica Jack Morton, CEO da agência norte-americana. Fundada há 20 anos, a Mark Up iniciou sua história associada à Almap BBDO e nesse período tornou-se uma das referências do Live Marketing no Brasil. “Além de nos fortalecer no mercado interno, a parceria certamente permitirá à Mark Up atravessar fronteiras. “As marcas dependem, cada vez mais, da forma como as pessoas as experimentam. Toda expertise, inovação e know-how da Jack Morton estarão presentes no nosso planejamento e juntos esperamos oferecer experiências inovadoras para os clientes”, diz Silvana. A parceria já começa a prospectar novos projetos em grandes eventos, apostando nas Olimpíadas do Rio 2016. A Jack Morton acumula 75 anos de trabalho no marketing de eventos, patrocínio, promoção e ativação.

on JACK MORTON NA AMÉRICA COM MARK UP
Categorias Sem categoria

ABAP RIO ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING

Publicado em
Ehrlich: projetos e parcerias

O capítulo carioca da Associação Brasileira de Agências de Publicidade tem novo diretor de Comunicação e Marketing. O cargo será ocupado pelo publicitário e jornalista Marcio Ehrlich. A missão do novo executivo da Abap-Rio é desenvolver novos projetos para a entidade, fortalecer seu relacionamento com as empresas e profissionais do mercado do Rio de Janeiro e ampliar parcerias com as demais associações representativas daquele Estado. Ehrlich é coordenador nacional do Prêmio Colunista, fundador do site Janela Publicitária e ator da Rede Globo de Televisão. Até março deste ano também dirigiu a Dinâmica Promoções. O novo diretor de Marketing vai atuar diretamente ligado ao comitê gestor da Abap-Rio, composto pelo presidente Gustavo Oliveira (FCB Brasil) e os diretores Eduardo Moncalvo (Staff Brasil), Rodrigo Medina (Artplan) e Antonino Brandão (NBS). Atualmente, 18 das principais agências de publicidade atuantes no mercado carioca compõem o quadro associativo da entidade. São elas: 11:21, Agência3, Agnelo Pacheco, Artplan, Binder, Casa da Criação, DPZ, FCB Brasil, Giacometti, Havas, Hiperzoom, J.W.Thompson, Luz, NBS, Publicis, Script, Staff e WMcCann.

on ABAP RIO ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING
Categorias Prêmios

PAIM E OPUS VENCEM PROFISSIONAIS SUL

Publicado em

Em cerimônia realizada nesta quarta-feira (16) em Porto Alegre, o prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo de Televisão revelou os vencedores da região sul. A gaúcha Paim, em parceria com a WMcCann Rio venceu na categoria Campanha com “Fanáticos Grêmio e Internacional”, para a TIM, enquanto a paranaense Opus Múltipla ganhou na categoria Mercado com “Moeda”, para a Lemon School. O evento foi apresentado pelos atores Giovanna Ewbank e Thiago Fragoso. Com criação de José Pedro Bortolini, Márcio Blanck e Rodrigo Rocha, e direção criativa de Fábio Meneghini, os dois filmes da campanha da Tim foram produzidos pela Zeppelin, com direção de Marcello Lima. Produção de som da Loop Reclame. Entretanto, conforme o artigo 3.2.1 da premiação, Meneghini não pôde concorrer (O comercial inscrito na classe Regional deverá, necessariamente, ter sido criado por profissional(ais) estabelecido(s) na mesma região em que estiver(em) concorrendo). O trabalho vencedor em Mercado, da Opus Múltipla, foi criado por Renato Cavalher. Com produção da Berlin Films, de Curitiba, o filme teve direção de João Solda e áudio da Jamute.

on PAIM E OPUS VENCEM PROFISSIONAIS SUL