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SCOTCH BRITE VOLTA À TV

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Nova campanha da esponja Scotch-Brite, da 3M, criada pela agência Pragma, volta à mídia eletrônica com dois comerciais. Objetivo é mostrar que o produto tem maior durabilidade que os concorrentes, podendo ser utilizado com a mesma eficácia por até quatro semanas em razão da qualidade das matérias-primas utilizadas em sua fabricação. Estrelado pelo ator Ricardo Tozzi, o filme “Troca” foi produzido no município de Holambra, interior paulista, e retrata a visita de uma equipe de Scotch Brite a três mil casas da cidade, trocando o produto por esponjas velhas.O filme, “Espiões” conta a história de agentes secretos atrapalhados tentando descobrir o segredo da esponja Scotch-Brite. “Em ambos os casos pensamos em levantar uma questão muito importante que agregaria valor à Scotch-Brite, ou seja, o segredo da superioridade da marca”, explica Miguel Villalobos, sócio fundador da agência. “Esta nova campanha reforça os pontos fortes da marca de esponja mais vendida do Brasil e convida novos consumidores a descobrirem os diferenciais dos nossos produtos”, completa Emerson Mota, gerente da marca Scotch-Brite. Criação de Thiago Nadur e Ricardo Warth, com produção da Black Maria.

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LOWE CONTRATA BRASILEIRO PARA UNILEVER

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Okada, de Madri para Londres

Depois de três anos como diretor geral de Criação da Publicis Espanha, Alexandre Okada assume na Lowe & Partners o cargo de global creative director de Omo/Persil Unilever Business. O profissional vai atuar baseado em Londres junto a Helen Bell, chief operations officer da agência para Unilever. Okada vai liderar os departamentos criativos da rede em todo o mundo que atendem as marcas Omo, Persil e Ala. A Unilever é o maior cliente global da Lowe and Partners, e a parceria de mais de 50 anos também inclui trabalho para as marcas Magnum, Clear, Signal, Rexona e Knorr.  O brasileiro será o líder criativo da plataforma “Dirt is Good”, sucesso mundial da Lowe para a marca utilizada em mais de 30 mercados. “Okada tem experiência e credenciais internacionais que são fundamentais numa posição como esta. Ele pensa e entende marcas numa perspectiva global o que sempre tem sido um dos elementos chave para o sucesso de Omo e Persil”, justifica Helen Bell. “As três marcas são emblemáticas e apesar de serem globais, são percebidas como locais e amadas como tal em todos os países em que estão presentes”, diz o criativo. Alexandre Okada iniciou sua carreira na Newcomm Bates/Y&R e atuou também na Leo Burnett Brasil, Portugal e Miami, coordenando o trabalho para a América Latina, além da McCann Brasil, onde exerceu o cargo de VP criativo.

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5º FÓRUM FECHA PROGRAMA DE PALESTRAS

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Bap: a evolução da TV paga

Luiz Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, presidente da Sky Brasil desde 2006, confirmou presença e com ele o programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial está completo. “O valor da marca e seu compromisso com o bom serviço” será o tema de sua exposição. A quinta edição do evento, uma realização do Lide, grupo Doria e Editora Referência, vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Assim como nos anos anteriores, a previsão é que entre os cerca de 350 participantes estejam presentes os principais dirigentes e executivos de Marketing das maiores empresas, agências de propaganda e serviços e veículos de comunicação do País. Maurício de Souza, Lílian Miranda, da Nestlé e Andrea Cordeiro do Itaú também serão palestrantes. O encerramento do ciclo de debates estará a cargo de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que vai palestrar sobre o tema geral do Fórum: “O Brasil no mercado global, limites e oportunidades”. Antes da Sky, Bap atuou em empresas de telecomunicações, como TVA, DirecTV e Optiglobe, e de varejo, como Lojas Americanas e Mesbla. Formado em engenharia civil pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), fez MBA em administração de empresas e mestrado em finanças e marketing pela Coppead-RJ. Atualmente é também vice-presidente de Marketing do Flamengo. Em sua explanação, vai falar sobre o crescimento da TV por assinatura no Brasil, a liderança da Sky na América Latina, a posição da empresa entre os 25 maiores anunciantes do País e a campanha de sucesso da marca com a super model Gisele Bündchen.

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GVT COMBATE PEDOFILIA NA INTERNET

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Dois filmes que começam a ser veiculados no Youtube às 12 horas desta sexta-feira (11) compõe nova campanha da GVT contra a pedofilia infantil. Criada pela i.brasil, agência de Mauro Motoryn e Izael Sinem, o lançamento da ação combina com o final da Copa do Mundo no Brasil, evento durante o qual o tema voltou à tona no País. O primeiro trabalho digital da agência para a empresa do grupo francês Vivendi, que atua com serviços de banda larga, tevê paga e telefonia fixa, foca a área de Sustentabilidade da GVT. A empresa participa ativamente de ações que envolvem Internet Segura desde 2001. O objetivo dois filmes “Presente” e “Vitrine” é divulgar a mensagem de que denunciar os casos de pedofilia é o melhor caminho para combater seus algozes. Com cenas angustiantes, porém delicadas, as peças visam incentivar o público a não compactuar com o silêncio diante de situações de exploração sexual infantil. Modelos adolescentes foram colocadas dentro de caixas de bonecas, representando crianças em situação de assédio. Os vídeos serão disponibilizado paras ONGS e redes que atuam no combate à pedofilia. A campanha tem o apoio da ONG SaferNet, que atua com  a questão dos direitos humanos na rede online e divulga canais de denúncias que remetem à Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República.

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X-TUDO CHEGA A SP COM ALCATEL

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Gorodicht: novamente em SP

Criada há menos de três anos no Rio de Janeiro, a X-Tudo Comunicação Completa começa a operar em São Paulo com seu novo cliente Alcatel. Conforme Marcelo Gorodicht, fundador da agência, o objetivo é consolidar a parceria com esse anunciante franco-chinês até o final do ano e investir em prospecção para viabilizar a agência no mercado paulista. Por enquanto, o escritório SP da X-Tudo abriga a executiva de contas Daniele de la Rue e o trabalho vem sendo realizado pela equipe carioca da agência. A primeira campanha começa a ser veiculada em 20 de agosto. Filme, anúncios e spots lançarão os modelos C3 e C5 que vão disputar a preferência do público com o Moto G, da Motorola. A estratégia de comunicação da Alcatel Brasil é comandada por André Felippa, ex-Samsung, no cargo de vice-presidente de Marketing América Latina. A marca, que chegou há pouco mais de três anos no Brasil, é líder no México e a segunda maior no continente.  Atualmente é a quarta no ranking brasileiro. Com sede principal na França, integra o grupo TCL Corporation, uma das maiores empresas chinesas de produtos eletrônicos. Sua estreia no mercado brasileiro ocorreu em agosto de 2011 com o modelo One Touch 208, um aparelho pronto para uso, com chip descartável, em parceria com a operadora Claro e a rede Carrefour. A X-Tudo nasceu em novembro de 2011 após Gorodicht ter deixado a Agnelo Pacheco, onde atuou por quatro anos. Em 30 anos de carreira, o executivo também trabalhou em agências como Casa da Criação, Fischer e Cult, além de fundar a D+ e a MG. Entre os clientes da agência estão marcas como Duloren, Lopes Consultoria de Imóveis, rede Multimarket de supermercados, Sports Nutrition Center, Fiat Lux e lojas Espaço Rubronegro. A criação é dirigida por Alexandre Borges, que substituiu recentemente Marcos Silveira. Redator de origem, Borges atuou em São Paulo nas agências Newcomm, JWT, Ogilvy, Leo Burnett e Wunderman antes de retorno ao Rio de Janeiro.

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DM9 SUL TEM NOVO COMANDO NO ATENDIMENTO

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Claudia: promoção e direção geral

Claudia Schneider é a nova diretora geral de Atendimento da DM9 Sul. Na agência desde sua fundação, em 2011, a profissional respondia pelas contas de Vulcabrás e Azaleia. Para essa função a DM9 Sul contratou Taís Ludvig, ex-Escala. “Desde o inicio, a DM9 Sul buscou valorizar seus talentos e acreditar em quem acredita no nosso jeito de trabalhar. E essa mudança no atendimento é prova disso. Como diretora geral, o meu principal desafio é fortalecer e padronizar a entrega do atendimento tanto internamente, buscando um trabalho cada vez mais integrado com as outras áreas, quanto externamente, gerando mais negócio e criando valor para as marcas dos nossos clientes”, diz Claudia. A área também apresenta Adrianne Carvalho, ex-Propag, como diretora de conta de Marisol e suas marcas. A publicitária tem 25 anos de carreira, dois deles dedicados ao cliente, que acaba de chegar à DM9 Sul. Lígia Soletti, que era responsável pelas marcas femininas Dijean e Azaleia, também passa a compor o núcleo do novo cliente. Em seu lugar assume Luciana Ruy, que já trabalhava na agência, no atendimento de clientes como Ecofrotas e Ecobenefícios.

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CLIENTES DEFINEM DNA DA BLUEBOX

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Martinelli: parceria e envolvimento

Fundada em 2009 pelos sócios Augusto Trigueirinho, Eduardo Salles, Luis Meira e  Marcio Martinelli, a Bluebox pediu ajuda de seus clientes para criar sua própria estratégia de divulgação. Desde seu início operando como agência de Serviços de Marketing, a Bluebox pretendia ir um pouco além do conceito de empresa de comunicação. “Nosso trabalho é específico, de parceria do negócio mesmo, de pensar junto com o anunciante sua estratégia e ações de Marketing”, explica Martinelli, responsável pela prospecção de novos clientes, planejamento e branding. Com experiência em empresas nacionais e multinacionais, como McDonald’s, IBM, Editora Abril, Swatch e Unilever, ele decidiu ouvir dos principais clientes os principais atributos de sua agência. “Como responsável pela marca da nossa empresa, precisava construir um conceito que a identificasse junto ao mercado anunciante”, justifica. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da Bluebox, identificado pela sigla C.A.R.E., representando Criatividade, Atendimento, Rapidez e Envolvimento. Um dos focos da agência é o marketing do Varejo de Alimentação, através do qual desenvolve um trabalho de planejamento e comunicação que inclui PDV, mídia online e off line e redes sociais. Nesses cinco anos, a agência produziu um amplo portfólio de trabalhos de criação de logomarcas, eventos, material de ponto de venda e slogans, além de campanhas de publicidade e ações de endomarketing. Entre seus principais clientes está o grupo IMC (International Meal Company), que atua no Brasil com as marcas de restaurantes Viena, Frango Assado, Wraps, Carl’s Jr., Batata Inglesa, Red Lobster e Olive Garden, algumas delas através da subsidiária RA, que administra restaurantes e lanchonetes em aeroportos do País. A Bluebox também atende empresas e entidades como Whirlpool, Dynamis, ANDEF, ABTCP e ABIGRAF.

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