Agências

DM9 SUL TEM NOVO COMANDO NO ATENDIMENTO

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Claudia: promoção e direção geral

Claudia Schneider é a nova diretora geral de Atendimento da DM9 Sul. Na agência desde sua fundação, em 2011, a profissional respondia pelas contas de Vulcabrás e Azaleia. Para essa função a DM9 Sul contratou Taís Ludvig, ex-Escala. “Desde o inicio, a DM9 Sul buscou valorizar seus talentos e acreditar em quem acredita no nosso jeito de trabalhar. E essa mudança no atendimento é prova disso. Como diretora geral, o meu principal desafio é fortalecer e padronizar a entrega do atendimento tanto internamente, buscando um trabalho cada vez mais integrado com as outras áreas, quanto externamente, gerando mais negócio e criando valor para as marcas dos nossos clientes”, diz Claudia. A área também apresenta Adrianne Carvalho, ex-Propag, como diretora de conta de Marisol e suas marcas. A publicitária tem 25 anos de carreira, dois deles dedicados ao cliente, que acaba de chegar à DM9 Sul. Lígia Soletti, que era responsável pelas marcas femininas Dijean e Azaleia, também passa a compor o núcleo do novo cliente. Em seu lugar assume Luciana Ruy, que já trabalhava na agência, no atendimento de clientes como Ecofrotas e Ecobenefícios.

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CLIENTES DEFINEM DNA DA BLUEBOX

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Martinelli: parceria e envolvimento

Fundada em 2009 pelos sócios Augusto Trigueirinho, Eduardo Salles, Luis Meira e  Marcio Martinelli, a Bluebox pediu ajuda de seus clientes para criar sua própria estratégia de divulgação. Desde seu início operando como agência de Serviços de Marketing, a Bluebox pretendia ir um pouco além do conceito de empresa de comunicação. “Nosso trabalho é específico, de parceria do negócio mesmo, de pensar junto com o anunciante sua estratégia e ações de Marketing”, explica Martinelli, responsável pela prospecção de novos clientes, planejamento e branding. Com experiência em empresas nacionais e multinacionais, como McDonald’s, IBM, Editora Abril, Swatch e Unilever, ele decidiu ouvir dos principais clientes os principais atributos de sua agência. “Como responsável pela marca da nossa empresa, precisava construir um conceito que a identificasse junto ao mercado anunciante”, justifica. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da Bluebox, identificado pela sigla C.A.R.E., representando Criatividade, Atendimento, Rapidez e Envolvimento. Um dos focos da agência é o marketing do Varejo de Alimentação, através do qual desenvolve um trabalho de planejamento e comunicação que inclui PDV, mídia online e off line e redes sociais. Nesses cinco anos, a agência produziu um amplo portfólio de trabalhos de criação de logomarcas, eventos, material de ponto de venda e slogans, além de campanhas de publicidade e ações de endomarketing. Entre seus principais clientes está o grupo IMC (International Meal Company), que atua no Brasil com as marcas de restaurantes Viena, Frango Assado, Wraps, Carl’s Jr., Batata Inglesa, Red Lobster e Olive Garden, algumas delas através da subsidiária RA, que administra restaurantes e lanchonetes em aeroportos do País. A Bluebox também atende empresas e entidades como Whirlpool, Dynamis, ANDEF, ABTCP e ABIGRAF.

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ABA CRIA SEU COMITÊ DE LÍDERES

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Loureiro: construção e reputação de marcas

Sob o comando de Guilherme Loureiro, presidente do Walmart, o Comitê de Líderes, criado pela ABA, será um fórum permanente composto por CEO’s de empresas associadas com o objetivo de fomentar o debate sobre a construção de marcas e reputação das organizações anunciantes. Além disso, o novo grupo da Associação Brasileira de Anunciantes também terá como tema de destaque o uso e aprimoramento do marketing e da comunicação como ativo competitivo de negócios. O time é completado com os CEOs da Nestlé, Juan Carlos Marroquin,  Procter&Gamble, Alberto Carvalho, TAM, Claudia Sender e Brasil Kirin, Gino di Domenico , além do presidente da ABA , João Campos, da Unilever, e do co-presidente do Conselho Superior, Luiz Carlos Dutra, da Votorantim. “Em tempos de economia volátil, o marketing tem de estar no centro dos negócios”, diz João Campos. “Já a ética e a liberdade na economia são fundamentais para as realizações do marketing e da comunicação. Esse desafio reforça o papel do Comitê de Líderes, que representa, além da liderança e gestão de importantes operações, uma parcela significativa do PIB publicitário brasileiro”. Antes de ingressar no Walmart em 2012 como vice-presidente executivo, Guilherme Loureiro atuou por 24 anos na Unilever do Brasil, Chile, México, Inglaterra e Estados Unidos.

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Agências

DPZ ANUNCIA DIRETOR ESTRATÉGICO

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Tortosa e Pereira: estratégia multimeios

Maurício Tortosa deixou a direção geral da Ogilvy One e assume como CSO (Chief Strategy Officer) da DPZ, do grupo Publicis. Em processo de reestruturação, a agência fundada por Duailibi, Petit e Zaragoza, ícone da propaganda brasileira, tem como objetivo voltar ao top ten do mercado nacional. O novo executivo terá a missão de liderar os processos de planejamento e estimular a convergência multimeios. “Ao longo dos anos, Tortosa se tornou um dos principais protagonistas na implementação de estratégias digitais e comunicação integrada. Essa expertise será usada em favor das marcas que atendemos contribuindo para que tenham cada vez mais um posicionamento relevante e diferenciado no mercado”, diz Tonico COO da DPZ. Com mais de 20 anos de experiência na indústria de comunicação, Tortosa já atuou em posições de comando nos três pilares da propaganda: agências, veículos e anunciantes. Foi diretor de vendas do portal MSN, da Microsoft, nos Estados Unidos, diretor comercial da mesma empresa no Brasil, diretor comercial do portal Zip.Net e mídia em agências como WMcCann e Euro RSCG. “A DPZ é uma agência pioneira que, ao longo dos anos, contribuiu de forma inigualável para o reconhecimento da publicidade brasileira como uma das melhores do mundo. A agência manteve sempre essa essência e evoluiu para atender aos clientes e às demandas de um mercado cada vez mais dinâmico e multimeios. Será um enorme orgulho fazer parte dessa história”, comemora Tortosa.

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Campanhas

BEBÊ VIRA ESTRELA NO NASCIMENTO

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Foi a primeira produção de comercial em que ninguém conhecia seu principal personagem. Equipe a postos, câmeras ligadas e eis que surge a estrela Maria Fernanda. Direto da barriga da mãe. Para falar de Johnson’Baby, marca líder em cuidados de bebês, o filme criado pela DM9 DDB foi produzido em pleno centro obstétrico. O objetivo foi mostrar que a chegada de um bebê transforma a casa e a vida de toda a família, especialmente da mãe. E que a Johnson & Johnson faz parte da tarefa de cuidar do recém-nascido através de uma linha de produtos composta por sabonete líquido, loção hidratante, óleo e lenços umedecidos. “Esse é o maior projeto da marca realizado nos últimos anos. O fato de desenvolvermos produtos ainda mais puros e eficazes, que ajudam na formação da pele do recém-nascido que é 30% mais fina, faz com que a marca se estabeleça ainda mais como expert em cuidado com a pele do bebê”, diz Daniella Brissac,diretora de Marketing de Johnson’s Baby para a América Latina. “Conhecer a protagonista do filme no momento real do nascimento, em seus primeiros segundos de vida, é um formato de comunicação que traduz o carinho que a marca tem pelos bebês”, conclui. O cachê da estrela se completa com produtos e cuidados especiais durante seus 30 primeiros dias de vida. Ela também fará uma nova aparição em comercial após a experiência de uso dos produtos da linha Baby no período. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Ulisses Razaboni, com direção criativa de Marco Versolato, Keka Morelle e Fábio Brandão. Produção da Big Bonsai, com direção de Felipe Briso e fotografia de Luiz Otávio Pupo. Áudio da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Fernanda Viacava.

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Agências

LEW’LARA REFORÇA ÁREA DE ATENDIMENTO

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Salgueiro, Maria Pestana e Oliveira: experiência

Antonio Salgueiro, profissional com mais de 23 anos de experiência e trabalho de destaque na conta de Volkswagen, é o novo diretor da área de Atendimento da Lew’Lara\TBWA, sob o comando da VP Maria Pestana. Devido à sua trajetória no mercado anunciante automobilístico, Salgueiro vai responder pelos clientes Nissan e Michelin, além de Outback e ANJ. O executivo já atuou em agências como Almap BBDO, DPZ, Wieden+Kennedy São Paulo e  Africa. Além de VW, já atendeu marcas como BMW Group, Heineken e Grendene. “Ao entrar na Lew’Lara/TBWA fiquei surpreso com a estrutura da agência, com o modo de pensar moderno e também em ver que aqui realmente existe integração entre as áreas. Além disso, vou atuar com contas que admiro, que são referência no mercado e têm grande potencial”, diz o novo diretor. Para o CEO da Lew’Lara/TBWA, Marcio Oliveira, “a chegada de Salgueiro vai alavancar ainda mais o atendimento das contas. Com sua experiência vai ajudar nossa equipe, somando sua experiência e profundo conhecimento do mercado”.

 

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Televisão

APRENDIZ VAI INVESTIR EM NOVAS CELEBRIDADES

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Ana Moser: a maior celebridade (foto Edu Moraes)

Três meses e 22 episódios depois, Roberto Justus e TV Record decidiram apostar em nova temporada com celebridades no Aprendiz 2015. O apresentador revelou que a fórmula será repetida no próximo ano. A média de 6 pontos de audiência da edição encerrada nesta quinta-feira (3) foi muito menor do que a repercussão do programa. A atração viralizou na Internet e se transformou em sucesso entre o público. Mais ainda pelo resultado, que premiou a ex-jogadora de vôlei Ana Moser com R$ 1 milhão e o seu Instituto Esporte Educação com mais R$ 828 mil. Como disse Justus, ela ganhou pela performance durante toda a atração, quando mostrou equilíbrio, serenidade e dedicação. Ana disputou a final, transmitida ao vivo pela emissora, com o indeciso mas voluntarioso Amon Lima, que cresceu nos últimos episódios, e o pragmático e obstinado Cristiano Cochrane, atrapalhado na última fase pela fama da mãe Marília Gabriela. Além do dinheiro, Ana Moser vai levar para seu projeto social uma campanha publicitária estrelada por Sabrina Sato e um show beneficente da Família Lima mais Chitãozinho e Xororó. Embora não tenha vencido o programa como esperava, Amon Lima foi o preferido do público, que através de votação no site da Record acabou ganhando um Peugeot 208. E falando em marcas, quem mais se destacou entre os patrocinadores desta edição foi Kit Kat, chocolate da Nestlé, a marca que mais apareceu em cena.

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Agências

NBS PROMOVE E UNIFICA MÍDIA E CONEXÕES

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Fátima: plataformas digitais

Depois de um ano comandando a Mídia no escritório do Rio de Janeiro, Fátima Rendeiro foi promovida a Diretora Nacional de Mídia e Conexões da NBS. Com isso, passa a responder pela operação da área nas três unidades da agência, em São Paulo, Rio e Brasília. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Fátima é adepta das plataformas digitais e de um modelo de gestão colaborativa de equipe. Tem se dedicado ao assunto mídia digital e convergência há 10 anos e, desde a fusão da NBS com a Quê, ocorrida em maio do ano passado, tem desenvolvido estratégias para clientes como BomNegócio.Com, O Boticário, Oi, Petrobras, CCAA e Bob’s, entre outros. A executiva já conquistou vários prêmios e vem atuando nas entidades do mercado publicitário, dando sua contribuição como especialista em mídia e tornando-se uma referência ao compartilhar seus conhecimentos com sua equipe e em cursos da ESPM. Desde 2012 é a Presidente do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro e atua como diretora da Associação Brasileira de Propaganda. “Fátima vem demonstrando uma enorme capacidade de contaminar as equipes e os clientes da NBS com sua atitude inovadora, focando no digital e em novas formas de contato com os consumidores. Ela será um grande elo entre a NBS e a proposta de inovação e convergência aportada pelo nosso grupo Dentsu Aegis Network”, diz Cyd Alvarez, presidente da NBS,

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Produtoras

COPA E PROPAGANDA NA PAUTA DO FILM BRAZIL

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Marianna, Peters, Alice Braga, Leyla, Sally e Chavez

O programa da 12ª edição da Film Brazil Experience inclui também a Copa do Mundo. Profissionais de agências internacionais e o diretor global de produção da Coca-Cola não só visitarão produtoras de imagem e som como também assistirão jogos das quartas de final e a grande decisão da Copa do Mundo do Brasil, no Maracanã. A ação integra o vitorioso projeto Film Brazil, criado em 2003 pela Apro em parceria com a Apex, que já resultou em quase 80 produções internacionais no Brasil e rendeu US$ 23 milhões em 2013 às produtoras do País. Dividido em duas etapas, a Film Brazil Experience 2014 começou na última terça-feira (2) com a presença de Steve Chavez, da Leo Burnett Detroit, Mark Peters, da Deutshc Los Angeles e Sally Ann Dale, da Droga 5 de Nova York. “Embora o mais importante seja o network e a integração entre esses profissionais brasileiros, já promovemos visitas objetivas visando trabalhos reais”, explica Marianna Souza, gerente executiva do projeto. Conforme ela informou, na companhia da presidente da Apro, Leyla Fernandes, esses publicitários são levados para conhecer produtoras de acordo com o briefing enviado antecipadamente sobre seus interesses no mercado brasileiro. Sally Dale, da Droga 5, por exemplo, que acabou de ganhar a conta global de um produto da Reckitt Benckiser, quer saber como funciona a legislação audiovisual brasileira e as opções que tem no País para adaptações e produções de comerciais para o mercado nacional. “É um projeto contínuo que inclui também a ação realizada em Cannes, e que rende trabalhos. Fomos informados pela produtora de áudio YB que ela foi procurada diretamente pela BBDO de Londres e produz trilhas nacionais para seus clientes”, diz Marianna. A segunda etapa da ação prevê a visita de Nick Felder, diretor global de produção da Coca-Cola, Brian DiLorenzo, da McCann Worldwide e Letitia Jacobs, da Young & Rubicam de Nova York. Esses três visitantes vão assistir a final da Copa, no Maracanã, com Leyla Fernandes e executivos da Apro. Os três primeiros estarão nesta sexta-feira (4), também no Maracanã, para assistir a partida entre França e Alemanha pelas quartas de final da competição. Na noite desta quarta-feira (3) os visitantes foram recebidos no hotel Unique, em São Paulo, onde se encontraram com profissionais brasileiros. Entre eles, inclusive, a atriz brasileira com atuações no cinema norte-americano, Alice Braga, sócia da produtora Los Bragas, associada da Apro. Atualmente, o projeto Film Brazil integra cerca de 60 associados, entre produtoras de imagem, de som, animação, digitais e empresas de infraestrutura de produção.

 

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Campanhas

CK ONE CELEBRA 20 ANOS COM “SELFIES”

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Baseada na prática do “selfie”, campanha internacional de comemoração dos 20 anos do perfume unissex CK One, de Calvin Klein, foi filmada e fotografada sob a perspectiva da câmera de um smartphone. Produzida em Nova York, a campanha tem assinatura da agência Mother em parceria com o fotógrafo Mario Sorrenti e trilha exclusiva de Evian Christ, um dos ícones mundiais da música eletrônica.  Video de um minuto destaca conexão de pessoas e sua individualidade através de imagens envolventes. Peças para a mídia impressa utiliza colagens de imagens obtidas através do auto-retrato. CK One quebrou barreira há duas décadas e atualmente ainda lidera ranking mundial de fragrâncias. “A nova campanha publicitária representa um novo capítulo na icônica franquia ck one. Assim como o material impresso, o vídeo também celebra um legado de uma campanha original, que abraça a diversidade da individualidade da juventude de hoje”, diz Steve Shiffman, presidente da Calvin Klein Inc.

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