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WHITE CONTRATA DIRETOR CRIATIVO

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Braz: soluções de comunicação

Ex-Havas Brasil, Sidney Braz é o novo diretor geral de Criação da White Propaganda. Ele vai comandar as equipes criativas online e offline da agência, que conta ainda com outros dois diretores e mais oito profissionais. A mudança faz parte do processo de reestruturação anunciado em abril, quando Paulo Henrique “PH” Gomes assumiu a presidência da White. “Sidney é um grande talento que estamos trazendo para completar o nosso time. A chegada dele reforça os atributos que diferenciam a White por meio do comprometimento com os resultados e agilidade, explorando o máximo do nosso potencial criativo. Já tivemos a oportunidade de trabalhar juntos anteriormente e tenho certeza que teremos boas e importantes conquistas com toda a equipe”, diz PH Gomes. Além de quatro anos na Havas, Braz atuou também em agências como Leo Burnett, África. NBS e DPZ, entre outras. Com 26 anos de carreira, o profissional coleciona importantes prêmios internacionais em festivais como Cannes Lions, Clio Awards e British Council.“O PH está em busca de uma agência propositiva, que entenda e viva o negócio do cliente. Vamos propor soluções de comunicação e não apenas uma campanha. Nesse ambiente as ideias já nascem integradas. É um jeito novo de trabalhar e tem tudo pra dar certo”, explica Sidney.

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BLACK PRINCESS UNE ARTE E TECNOLOGIA

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O novo site da cerveja Black Princess, marca Premium do grupo Petrópolis, soma a linguagem artesanal à tecnologia para contar histórias. “O novo site chega no nosso inverno, época de maior procura dos consumidores por cervejas premium. Os pratos mais condimentados e incrementados, comuns na estação, harmonizam perfeitamente com a Black Princess”, afirma Eliana Cassandre, gerente de Comunicação Externa do Grupo Petrópolis. Produzido pela Y&R, o espaço visa conquistar os amantes das cervejas Premium. No site, uma série de histórias que revelam segredos de personagens fictícios da nobreza brasileira na época do Império, quando a cerveja foi criada. Cada tela busca dar vida a “histórias de alcova”, que ajudam a materializar o conceito de a cerveja ser “um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Artesanal, o site foi construído sobre mais de 50 telas em tinta acrílico produzidas pelo artista plástico e ilustrador Fellipe Gonzalez. A trilha sonora de época contribui ainda mais para envolver o visitante no clima. A assinatura é “Black Princess. Um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Criação é de Cristian Mazzeo, Tiago Marcondes, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi, Lucas Arruda, Idevã Batista e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Mazzeo, Merel e Fedrizzi. Produção de áudio da Loud, com locução de Odayr Baptista.

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VIKINGS E ZUMBI NA GUERRA DOS CLASSIFICADOS

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Há um ano, desde que trocou personalidades por personagens de ficção em suas campanhas publicitárias, a OLX já apresentou Marcianos, a Rainha consumista e a deusa grega Medusa. Agora é a vez de Vikings e Zumbi. Todo mundo desapegando. As figuras caricatas substituem Sabrina Sato, Fábio Porchat e Preta Gil, protagonistas dos comerciais de junho do ano passado. Na época, a agência We havia vencido concorrência, mantendo a conta do anunciante. Três meses depois trocou o slogan “Celebridade vende, mas OLX vende mais”, pelo tema “Desapegar é só começar”. Essa mudança ocorreu logo depois do início da campanha “Fiz um Bom Negócio”, do principal concorrente BomNegocio.Com, que também apostou em celebridades e acabou assumindo a liderança do segmento de classificados grátis. “Zumbi” e “Viking” começam a ser veiculados no mesmo momento em que o comercial mais recente do rival, com o deputado “Tiririca”, foi suspenso logo após ter ido ao ar. E enquanto o concorrente é obrigado a veicular filmes repetidos com Narcisa Tamborindeguy, Supla e Compadre Washington, os novos personagens aproveitam para mostrar que o aplicativo de OLX facilita a venda de itens sem uso. “A nova campanha tem o objetivo de aproximar a OLX do cotidiano das pessoas e mostrar que muitas daquelas coisas usadas e abandonadas que estão casa têm valor e podem ser vendidas”, diz Marco Nunes, vice-presidente de Marketing da OLX Brasil. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Lógico.

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PHILIPS GARANTE MERGULHO COM PIRANHAS

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Um divertido vídeo de dois minutos na Internet mostra os atributos do barbeador elétrico AquaTouch, da Philips. Criado pela Ogilvy, o filme “Piranhas Psicopatasé uma paródia aos documentários do mundo animal diariamente exibidos por canais pagos. Merchandising na TV remete à peça no Youtube. Especialista num barco discorre sobre as características da piranha, enquanto pinga uma gota de sangue na água e vê um cardume assanhado pulando ao seu redor. Corta para o personagem do comercial, que se barbeia, mergulha e nada tranquilamente cercado pelos peixes assassinos sem ser incomodado. O objetivo é mostrar que o barbeador elétrico Philips AquaTouch, com sua tecnologia exclusiva, não deixa a lâmina ter contato com a pele, evitando cortes e arranhões e proporcionando a proteção perfeita para um barbear rente e preciso. Criação de Frederico Gasparian, Breno Balbino, Luís Felipe Figueiredo, José Suaid, Renato Elias e Katrin Warkentin, com direção criativa de Moacyr Netto e Beto Fernandes, e direção geral de Arício Fortes. Produção e animação da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da A9 e locução de Marcelo Meirelles.

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PILÃO ACORDA ATÉ SÃO PEDRO

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Com o objetivo de reforçar o conceito “Café Forte do Brasil”, Pilão começa a veicular seu novo comercial “Terremoto”, criado pela JWT. No filme, cada gota de café que chega à cafeteira é capaz de acordar o galo, o guarda noturno, disparar o alarme de um carro e até fazer São Pedro perceber que está na hora de raiar o dia. “Depois do sucesso da primeira fase da campanha, entramos em um novo momento, reforçando ainda mais o posicionamento de que Pilão é o Café Forte do Brasil. Este 2014 é um ano muito importante para a marca, que consolida os maiores investimentos em comunicação já feitos pela empresa até hoje”, explica Ricardo de Souza, diretor de Marketing da D.E Master Blenders 1753. O Grupo detém a marca Pilão, líder do mercado de café no País com 12,3% de share. Entre os investimentos da marca para este ano estão as embalagens repaginadas, o logotipo mais moderno, as ações em PDV, a promoção “Mulheres Fortes do Brasil” e a campanha, que também terá uma versão impressa para revistas. “Pilão é o café do brasileiro, uma marca que está na memória afetiva das pessoas de geração em geração. Para nós é um prazer fazer parte de mais um capítulo da história dessa marca”, diz Fernand Alphen, Chief Strategy Officer da JWT. Criação de Sleyman Khodor e Lucas Reis, com Head of Art de Fábio Simões, direção criativa de Erick Rosa e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Antfood e locução de Marcos Naza.

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SOM CONTA HISTÓRIAS DE NESCAU

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Líder do mercado brasileiro de achocolatados, NESCAU passou muito tempo fora da mídia. Com o slogan “Energia que dá gosto”, comemorou 80 anos de lançamento, em 2012, com a marca de presença em 65% dos lares do País. Chegava a hora de voltar e mudar. O projeto, liderado pela JWT, sobre nova forma de comunicação com o público, incluiu a música como um dos componentes principais. Hernan Rebalderia, diretor de Criação da agência, liderou o trabalho e entregou a missão musical à Timbre Art Sound, de Evandro Cavalcanti Neiva Neto. “Foram dois projetos que marcam a nova linguagem e posicionamento da marca com grande influência do som”, explica o sócio da Timbre. “Tínhamos que criar um novo conceito, além da energia simplesmente”, esclarece o diretor criativo da JWT. E assim se chegou ao tema “A vida não pode ser só no sofá”. Em conjunto, produtora e agência investiram numa história repleta de sons identificando cada elemento dos filmes. Algo como contar história num estilo do estúdio de animação Pixar, da Disney. Pela Timbre Art Sound, Yvo Ursini coordenou o projeto “Menino Sofá”, comercial produzido pela Dínamo, com direção de Javier Blanco. Com relação ao case “Libertando as Ergométricas”, produzido por Gualter Pupo, da Hungry Man, o arranjo musical é de Pedro Pena e Luis Lopes. Esse trabalho exigiu 10 horas de gravações, numa maratona de músicos e um combinado de instrumentos, dos clarinetes ao trombone, passando pela percussão e violinos.

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PAIS INVADEM PRAIA DA INTERNET CLARO

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Compartilhar a  mesma Internet, com o dobro da franquia pela metade do preço é a promoção da Claro para o Dia dos Pais. “Nós vamos invadir sua praia”, da banda Ultraje a Rigor é o tema musical do comercial que apresenta a novidade. A adaptação da letra é de Omar Caldas, André Jardim e Aricio Fortes, da Ogilvy, agência que criou a campanha. E quem interpreta a paródia é o próprio autor da canção original, o guitarrista Roger Moreira. O comercial “Invasão” mostra a chegada dos pais na Internet fazendo tudo o que tem direito na rede, como assistir vídeo no tablet, receber virais, postar fotos nas redes sociais e fazer selfie no espelho. “Além dos filhos, hoje os pais também já estão conectados. Nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. A estratégia inclui peças para internet, jornais, revistas e mídia out of home. Criação de Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, direção criativa de Miguel Genovese e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films,  direção do argentino Gonzo Llorente e fotografia de Frederico Cantini. Áudio da Lua Nova, com trilha e locução de Fred Benuce.

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