Mês: janeiro 2014

Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.

Novo comercial de Dettol, marca de sabonete bactericida da Reckitt Benckiser, transforma o hábito saudável de lavar as mãos numa grande brincadeira. “Depois de brincar no chão de areia a tarde inteira, antes de comer, beber, lamber, pegar na mamadeira, lava uma mão, lava outra, lava uma mão…”.  Os versos são da canção “Lavar as Mãos”, de Arnaldo Antunes, utilizada para a marca se comunicar com as famílias brasileiras de uma maneira leve e valorizando os pequenos gestos do dia-a-dia. O filme, que integra a campanha “Pequenos gestos fazem a grande diferença”, ressalta que lavar as mãos não deve ser mais uma obrigação, mas uma grande brincadeira. A representação das diversas situações pontuadas pela música mostra como um pouquinho de Dettol pode fazer uma grande diferença para manter as crianças saudáveis e aproveitando os bons momentos com os amigos, família e mesmo na escola. O comercial foi criado pela agência Havas em parceria com a Bossa Nova Films e com o diretor argentino WHO.

Sucesso da série de desenhos animados “Os Jetsons”, da década de 60, a robô Rosie, empregada doméstica daquela família futurista, é a estrela da nova campanha publicitária da marca Brilux de produtos de limpeza. Criada pela agência pernambucana Gruponove para o grupo Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, a estratégia inclui os comerciais “Caixa”, “Chuva” e “Rádio”. O objetivo da campanha é provocar o debate de um tema bastante atual na sociedade brasileira, ou seja, a divisão de tarefas domésticas. Rosie foi recriada através das mais avançadas tecnologias de computação gráfica com aval da Warner Brothers. Produzidos pela Paranoid, os filmes foram dirigidos por Luis Carone, um especialista em computação gráfica. Por opção do diretor, todas as cenas foram realizadas com a câmera livre, o que aumenta bastante a complexidade da pós-produção, uma vez que todos os objetos de cena precisam ser trackeados no computador. Uma atriz fez o papel de Rosie ao contracenar com o restante da família, sendo substituída digitalmente por um modelo em 3D da personagem. O Gruponove consolidou-se como uma das agências mais respeitadas e premiadas do Nordeste em 40 anos de atuação. Só na última década foi seis vezes Agência do Ano nas premiações regionais. Além de Brilux, atende marcas como Cachaça 51, Johnson & Johnson, Lacta, Tintas Sherwin-Williams, Prosegur, Nagem, RioMar, Pernambuco Construtora, Grupo Pontes Hotéis & Resorts, Diários Associados, Clock’s, Itaipava Arena Pernambuco, Grupo Educacional Diniz, Detran-PE, Compesa e AACD. A criação é de Aliwton Carvalho, Ana Emília Mesquita, Lucas David, Vinícius Bandeira, Athos Bernardo, Eduardo Fialho e Ricardo Barros, com direção criativa de Aliwton e Gustavo Rêgo. Tratamento de imagens e 3D da Techno Image.

O ruivo João Côrtes, garoto-propaganda da Vivo, se sai cada vez melhor a cada comercial da campanha da marca, criada pela Young & Rubicam. Depois de descobrir o telefone de Grazi Massafera e se encontrar com ela, o ruivo agora também se relaciona com as atrizes Thaila Ayala e Sheron Menezzes através de voz pela Internet e mensagens por SMS. A estratégia divulga a promoção para pré-pagos Vivo Tudo, que inclui ligações, acesso à internet, e envio ilimitado de SMS por um preço único. Com o programa o usuário pré-pago tem semanalmente 100 minutos em ligações para celulares Vivo de todo o Brasil, 75 MB para acessar a internet e SMS ilimitado para clientes da operadora, por R$ 6,90 semanais. Além de comercial, a campanha de lançamento conta também com anúncios para mídia impressa, ações online, mobiliário urbano, merchandising e divulgação em lojas próprias, revendas e pontos de recarga. “Apostamos em uma forte presença na mídia, aliada à enorme popularidade que o Ruivo conquistou entre o público, para que a marca já inicie o ano bem próxima aos clientes”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A estratégia digital inclui um webfilm que dá sequência ao filme de estreia do garoto-propaganda da operadora. Criação de Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna, que também dividem a direção criativa com o VP Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Fred Pinto. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Matrícula na escola, material, IPVA, IPTU, compõem o cardápio de início de ano da maioria das famílias do País. São despesas fixas que influem no orçamento familiar. Para enfrentar o problema a Caixa divulga através de campanha da nova/sb o programa de Crédito da instituição. A estratégia compreende comercial, banners de internet, spot para rádio e anúncios nas principais revistas e jornais do país. O filme mostra uma família no retorno das férias em uma estrada na qual as placas de sinalização lembram todos esses gastos. No final, em off, a atriz Camila Pitanga, garota-propaganda da Caixa, anuncia o crédito com as melhores taxas do mercado para o cliente seguir em frente. Criação de Humberto Cunha, Alexandre Perotto, Gera Oliveira, Filipe Fontes e Duda Salles, com direção criativa de Antônio Batista e Thomaz Munster. Produção da Like Filmes, com direção de Cesar Netto, fotografia de Chiquinho de Oliveira e direção de arte de Guilherme Catofarni. Áudio da Sonido.