ALÉM DE FALAR BAIXO, LEROY ADOTA GESTOS

Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.