Dentro da promoção “Estádio Premiado”, da Johnson & Johnson, consumidores poderão ganhar pacote completo com viagem, hospedagem, alimentação e ingressos para assistir ao jogo Brasil X México, dia 19 de junho pela Copa das Confederações, na arena oficial de Fortaleza, Ceará. O estádio Governador Plácido Castelo será palco de três partidas dessa competição e também de jogos da Copa do Mundo de 2014. A ação se prolonga até o dia 28 daquele mês e os participantes concorrerão ainda a dois grandes prêmios de R$ 180 mil cada um. No total, serão sorteados 42 pacotes para o jogo da seleção brasileira na capital cearense. Para concorrer os consumidores podem adquirir um dos produtos listados pela J&J, entrar no site da promoção e fazer seu cadastro. “Como único patrocinador da área de saúde da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, apenas a Johnson & Johnson, companhia que inspira carinho, poderia ter criado uma promoção que oferece os melhores momentos a seus consumidores”, justifica Eduardo Siqueira, gerente de Marketing Institucional da empresa. Exceto medicamentos, todos os produtos da J&J Consumer Brasil participam da promoção: Listerine, Sempre Livre, Sundown e Johnson’s Baby. Além de campanha publicitária e ações nos pontos de venda, a promoção prevê um tour do mascote da Copa, o tatu Fuleco, em várias cidades do País.
Novo comercial da campanha da Antarctica Sub-Zero traz a atriz Daniele Suzuki como massagista para substituir um lutador de Sumô. A estratégia, criada pela Almap BBDO, já contou com outras personalidades como Narcisa Tamborindeguy e o cantor Charles Maia, sósia de Tim Maia. A idéia é mostrar que uma situação pode melhorar muito após nova filtragem, assim como ocorre com a cerveja, duplamente filtrada. Em “Massagista”, um grupo de amigos à espera de um serviço de massagem na beira da piscina, pede mais uma filtragem depois de constatar que o massagista é um lutador japonês. “Fazemos questão de utilizar o bom humor, presente no DNA da marca, em nossos comerciais”, explica Alan Spector, gerente de comunicação da Sub-Zero. A cerveja foi lançada em julho de 2009 a partir da combinação de um líquido especialmente elaborado para ser mais refrescante. Criação de Pernil, Alexandre Scaff, Marcus Kawamura e André Gola, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Menina, com locução de Nestor Chiese.
Rogéria, Laerte e Ney Matogrosso participam do filme
Mostrar o quanto a sexualidade e o corpo podem ser vividos de infinitas maneiras é a proposta do documentário “De gravata e unha vermelha” que está sendo produzido pela Sequencia1, com direção de Miriam Chnaidermann, e previsão de lançamento em circuito cinematográfico no final do ano. O filme obteve o primeiro lugar entre 300 projetos inscritos no Ministério da Cultura, que liberou os recursos utilizados na produção. Miriam é sócia da Sequencia1, produtora criada há 20 anos pelo diretor Reinaldo Pinheiro e que atua com produção de conteúdo de entretenimento,cultural, empresarial e publicitário. Entre os filmes do portfólio da Sequencia1 estão obras premiadas no Brasil e no exterior como “BMW Vermelho”, com Otávio Augusto, “Nossa vida não cabe num Opala”, último trabalho de Dercy Gonçalvez, “Procura-se Janaína” e “Sobreviventes”. Um dos atuais projetos, “De gravata e unha vermelha” retrata a transformação de uma sociedade que hoje discute abertamente a liberdade da opção sexual e o respeito pelas escolhas. “No mundo contemporâneo, o corpo passou a ser construído. Homens se tornam mulheres, mulheres se tornam homens, travestis assumem um corpo que é ao mesmo tempo feminino e masculino”, explica Miriam, que conta com apoio do estilista Dudu Bertholini nessa empreitada. Numa imersão no mundo dos cross dressers e no universo GLS-LGBT, o documentário inclui entrevistas com Rogéria, Ney Matogrosso, Laerte, Bayard, ex- Dzi-Croquete, o clubber Johnny Luxo e João Nery, o primeiro homem transformista do País, entre outros.
As duas turmas em foco e Maca Rotter Alday com Carolina Scheinberg e Fernanda Brozinga Antonio, da área de Licenciamento do SBT.
Apesar da parceria de mais de 30 anos, pela primeira vez o SBT vai licenciar a imagem dos integrantes da turma do Chaves. Até agora, a Televisa, produtora do seriado infantil mais famoso da América Latina, detinha exclusividade dessa negociação. Além disso, a emissora aproveita o sucesso da novela “Carrossel” e também oferece os personagens para licenciamento. Todo esse pacote, dirigido ao público infanto-juvenil, deve aumentar consideravelmente o faturamento do SBT no segmento. “Vamos explorar mais essa relevância emocional adquirida tanto pelo Chaves como pela telenovela. Vamos manter as marcas vivas e atuantes juntos aos fãs e na mídia”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A importância do projeto trouxe ao Brasil mais uma vez a diretora geral da Televisa Consumer Products, Maca Rotter Alday, para um encontro com executivos de 30 empresas clientes ou potenciais clientes desse licenciamento. Segundo ela, a idéia é também aproveitar a atual diversidade de plataformas para aumentar as vendas. E como o público-alvo é bastante amplo, indo dos 4 aos 45 anos de idade, os produtos visados vão de brinquedos e games a alimentos, passando por publicações, vestuário e material escolar. Atualmente, na América Latina a marca Chaves está associado a uma infinidade de produtos fabricados por grandes empresas como Arcor, Kellogs e McDonald’s. No Brasil, onde os principais licenciados são Tilibra e Estrela, o McDonald’s, já promete voltar a ter a turma do Chaves como tema de seu McLanche Feliz em 2014, informou o diretor de Marketing da rede Roberto Gnypek. Quanto à marca “Carrossel”, cuja temporada novelística se encerra no final de junho, assim como Chaves vai se transformar em série de desenhos animados para garantir sua continuidade na memória do público. No ano passado, a atração gerou mais de 300 produtos licenciados, triplicando o faturamento da área de licenciamento do SBT.
A relação entre a timeline do canal Youtube e a importância da doação de sangue é o ícone utilizado pela Heads na nova campanha do HemoRio. O comercial “Despertar”, produzido para a Internet, visa estimular as pessoas a doarem sangue. No filme, em animação, o sangue sai das veias do doador, entra na timeline do Youtube como se fosse uma extensão do cateter para chegar ao paciente, que retorna à vida. A peça foi parar na capa da “Shots”, principal revista de publicidade focada em meios eletrônicos. A Heads vem criando as campanhas para o HemoRio desde 2008, quando abriu seu escritório no Rio de Janeiro. “Estou no HemoRio há dez anos e esse é o comercial mais pungente e sensível que já vi nesse período”, diz Marcos Araújo, Chefe da Assessoria de Comunicação Integrada desse instituto de hematologia do governo do Rio de Janeiro. Criação de Silvio Medeiros e Gabriel Sotero, com direção criativa de Silvio Medeiros, Flávio Medeiros e Fábio Miraglia. Produção da Paranoid BR com animação e direção de Daniel Semanas. Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs, sound effects de Edu Jimenez e voz da cantora Izadora Molinari.
Peça interativa criada pela Almap BBDO para Tablets divulga o principal feature do Audi R8: a velocidade. Divertido, o anúncio é salvo entre as fotos pessoais dos leitores. A agência utilizou o recurso Screenshot, presente nos tablets, para mostrar porque o R8 é o modelo mais rápido da Audi. Quando o carro passa em alta velocidade pela tela, o leitor deve apertar os botões “Home” e “Sleep” para tirar uma foto. Só a imagem clicada no momento exato em que o carro está enquadrado na tela revela o Audi R8 perfeitamente. Depois das tentativas, o leitor deve procurar as imagens que registrou no álbum de fotos do iPad. Criação de Filipe Medici, Rodrigo Resende, André Sallowicz e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu, Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Programação da The Goodfellas, com direção de tecnologia de Fernando Boniotti.
“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD, e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.
Cena do comercial e o diretor Jaquet com personagens
Depois de ganhar uma acirrada concorrência que contou com Euro e Loducca e terminou em setembro do ano passado, a Young & Rubicam teve mais sete meses para reafirmar sua vitória à Peugeot e enfim começar a veicular a campanha do lançamento da década da marca. Talvez não por acaso “Vitória” é o título do comercial que inaugura a estratégia de comunicação do modelo 208 nesta quarta-feira (17) na TV brasileira. A importância do trabalho pode ser medida pelos executivos reunidos na agência para mostrar o primeiro filme. Marcos Quintela, presidente da agência, reafirmou a aposta que o cliente faz no seu mais novo carro, de fabricação nacional em Porto Real, Rio de Janeiro, em cujo desenvolvimento investiu R$ 800 milhões. Frederic Drouin, comandante da Peugeot no Brasil, lembrou que em menos de um ano o modelo já é o campeão de vendas de seu segmento na Europa e o segundo do mercado automobilístico do continente. Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Y&R no País, enfatizou o desafio de realizar um trabalho diferenciado num setor em que os produtos são muito parecidos. Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, afirmou que o comercial é daqueles que a agência gosta de fazer e a empresa gosta de ver. David Laloum, coo da Young, francês de nascimento, explicou que embora em casa, pode comprovar no complicado trânsito de Paris como é fácil manejar o 208. Mais novo integrante do segmento de Compactos Premium, o Peugeot 208 deve bater a meta de 2 mil e 500 a 3 mil unidades vendidas por mês se depender da aceitação que já obteve em pouco tempo no mercado brasileiro. Dentro do conceito “Motion & Emotion” (Emoção em movimento) e para atender o slogan “Dentro dele é outro mundo”, a Y&R tinha como meta fazer o filme mais fantástico do setor nos últimos anos, explicou Rui Branquinho, VP de Criação da agência. Depois de muita discussão, o roteiro idealizado fazia referência direta ao desenho animado “Corrida Maluca”, criado em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera, atualmente integrados à Warner Bros, com utilização de seus famosos personagens em forma humana. Obtida a autorização da Warner, o próximo passo foi definir aquele que poderia traduzir a idéia num comercial realmente fantástico. A escolha recaiu sobre Antoine Bardou-Jaquet, autor do também fantástico comercial “Cog”, do Honda Accord, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2003. Procurado através da Movie&Art, representante brasileira da sua Partizan Midi-Minuit, Jaquet não hesitou e facilitou a negociação em troca do privilégio de dirigir o filme. Em 60 segundos, o comercial consegue através de cenas de uma disputa entre veículos numa grande cidade (foi produzido na espanhola Valência) mostrar cada feature do carro. A campanha, que inclui também mídia impressa e Internet, foi criada por Fabio Tedeschi, Leandro Câmara, Felipe Pavani, Victor Sant’Anna, Eugenio Mohallem e Rui Branquinho, com direção criativa de Sant’Anna e Banquinho. A fotografia do filme é de Damien Morisot, a finalização da ETC London e o som da A9 Áudio.
Mais ou menos como na letra da canção de Chico Buarque que diz: “Eu tô só vendo, sabendo, sentindo, escutando e não posso falar”, Mário D’Andrea e Ruy Lindenberg estão esperando agosto, e não o carnaval, chegar. Ambos, profissionais premiados da publicidade brasileira, estão em processo de dissociação respectivamente da Fischer & Friends e Leo Burnett Tailor Made. Suas saídas têm motivos diferentes, mas a previsão de retorno tem a mesma data. D’Andrea oficialmente se afasta das operações da agência de Eduardo Fischer para uma temporada sabática. Período, segundo comunicado, inclui atuação como jurado de Promo & Activation em Cannes e cursos em Vancouver e Miami. Informações de bastidores, porém, reservam para esse trimestre a negociação de sua parte na sociedade até a saída oficial. Conversar com outras agências, só em agosto. Lindenberg, por sua vez, que deixou a sociedade da Leo em fevereiro, após divergências quanto ao comando de um novo Conselho Criativo, tem que cumprir uma cláusula de no competence de seis meses, o que lhe dá o direito de voltar ao mercado também em agosto. Na Fischer, a área criativa será conduzida pelos diretores André Figueiredo e Stephan Ko, sob supervisão do próprio Eduardo Fischer. A agência também perdeu o VP de Mídia Adrian Ferguson e o Head de Convergência Pedro Porto, em março passado, após divulgação de resultado da concorrência da conta da Caixa, quando ficou sem sua parte no bolo.
A Riot, uma das maiores agências digitais independentes do Brasil, está anunciando Camilo Otto como seu novo diretor de Mídia. Ex-F.biz, pela qual conquistou o 14º prêmio Estadão de Mídia na categoria online, o profissional já atuou também nas agências Lov, F/Nazca e na área de Planejamento do portal iG. Fundada em 2006, a Riot incorporou recentemente a produtora Sampa.ad para se tornar uma agência Pós-PC, oferecendo integração dentro de uma estratégia de comunicação entre dispositivos como smartphones, tablets, notebooks, SmartTVs e videogames. Recentemente, conquistou novos clientes como Ragazzo e Porto Seguro.
Dentro da promoção “Estádio Premiado”, da Johnson & Johnson, consumidores poderão ganhar pacote completo com viagem, hospedagem, alimentação e ingressos para assistir ao jogo Brasil X México, dia 19 de junho pela Copa das Confederações, na arena oficial de Fortaleza, Ceará. O estádio Governador Plácido Castelo será palco de três partidas dessa competição e também de jogos da Copa do Mundo de 2014. A ação se prolonga até o dia 28 daquele mês e os participantes concorrerão ainda a dois grandes prêmios de R$ 180 mil cada um. No total, serão sorteados 42 pacotes para o jogo da seleção brasileira na capital cearense. Para concorrer os consumidores podem adquirir um dos produtos listados pela J&J, entrar no site da promoção e fazer seu cadastro. “Como único patrocinador da área de saúde da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, apenas a Johnson & Johnson, companhia que inspira carinho, poderia ter criado uma promoção que oferece os melhores momentos a seus consumidores”, justifica Eduardo Siqueira, gerente de Marketing Institucional da empresa. Exceto medicamentos, todos os produtos da J&J Consumer Brasil participam da promoção: Listerine, Sempre Livre, Sundown e Johnson’s Baby. Além de campanha publicitária e ações nos pontos de venda, a promoção prevê um tour do mascote da Copa, o tatu Fuleco, em várias cidades do País.
