Campanhas

UM TAPA NA CARA: #USA, CACETE!

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O slogan “Usa, cacete”, que ilustra campanha da Loducca para MTV como mais um alerta sobre a utilização de preservativos nas relações sexuais, será repetido durante todo o ano na emissora. “Comerciais vão comprovar que não há mais dúvida, tem que usar”, explica Wagner Gorab, diretor de marketing da MTV. Além de vinhetas eletrônicas, os VJs vão divulgar a campanha durante a programação. A estratégia inclui spots de rádio e ações nas redes sociais, a fim de que o tema seja incorporado ao vocabulário dos jovens. Além disso, uma ação com a distribuição de camisinhas especialmente produzidas pela MTV vai ajudar a dar o recado. “Não dá mais para aceitar que alguém não use camisinha”, afirma Fabio Saboya, diretor de criação da Loducca. “É para o bordão da MTV funcionar mesmo como um tapa na cara” explica Sérgio Mugnaini, também diretor de criação da agência. A campanha começa com a veiculação do filme “Sereio”. Criação de Maria Eduarda Di Petro e Thiago Bocatto, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração, com direção de Del e fotografia de Rafael Levy. Áudio da Tentáculo.

 

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Polêmica

APRO ENCARA ABA E ACALMA ASSOCIADOS

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Sonia: direito autoral é do diretor

A Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais está encaminhando nesta segunda-feira (15) um comunicado aos seus associados rebatendo acusações da ABA. Segundo Sonia Regina Piassa, diretora executiva da entidade, o documento enviado pela Associação Brasileira de Anunciantes às empresas é totalmente descabido. “Não estamos boicotando a transição do formato físico de cópias para o digital. Aliás, abrimos espaço para que essa empresa, a Adstream Samba, entrasse no negócio como repassadora do material. Com isso, reduzimos em 330 reais o custo de cada cópia, passando de 1.150 reais para 820 reais”, explica ela. “O que não dá para discutir é o direito autoral de cada obra. O filme é uma propriedade intelectual do diretor de cena. Isso é incontestável. O direito de uma obra artística não pode ser de uma pessoa jurídica, isso não existe na legislação. O autor é uma pessoa física e não vai mudar”, completa. Indignada com o comunicado da ABA, que recomenda às empresas inclusive montar ou comprar uma produtora, ela rebate: “Se querem comprar uma produtora eu mesmo indico várias. Só que eles vão comprar parede, porque talento não se vende”. Sonia diz também que as produtoras poderiam enviar elas mesmas o filme por streaming para as emissoras, mas permitiram a entrada de um terceiro componente. “Na verdade ele é o motoboy, mas nós somos a pizzaria. Se não tem pizza, não adianta ter motoboy para fazer a entrega”, compara.

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Festivais

ROMERO BRITTO NO SALÓN DE LA FAMA

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Britto: embaixador das artes na Florida

O artista plástico brasileiro Romero Britto será o 54º integrante do Salón de La Fama de Iberoamerica, galeria de personalidades e trabalhos criado pelo Fiap em 2009, quando o evento completou 40 anos. Maior nome da arte pop mundial, o pernambucano Britto receberá a homenagem durante o Fiap 2013, em Miami, cidade que escolheu para viver. Seus quadros, de cores vibrantes, contém toques do cubismo de Picasso e linhas que lembram pintores como Jasper Johns e Chagall. Através de seu trabalho,colabora ativamente com organizações que lutam pelo meio ambiente e bem estar das pessoas. Atualmente, suas pinturas e esculturas são exibidas nos cinco continentes em mais de 100 galerias de todo o mundo. Em 2005 foi nomeado embaixador das artes do estado norte-americano da Florida pelo ex-governador Jeb Bush. A 44ª edição do Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizada de 29 de abril a 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach.

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Campanhas

UMA LOJA VAZIA PARA RECEBER AGASALHOS

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Criada pela Loducca, um loja de vidro com prateleiras e cabides vazios está montada no Shopping Villa Lobos para receber doação de roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. O estoque das doações será exposto nos manequins da vitrine, com looks criados pela consultora Bia Paes de Barros. O público poderá contribuir até o próximo domingo (21) levando roupas em bom estado que não usa mais para a Loja Vazia, localizada na praça de eventos do empreendimento. Diariamente, após as doações a loja amanhece vazia para receber novas contribuições. No final do projeto, todas as peças arrecadadas serão entregues para a primeira-dama de São Paulo, Lu Alckmin, presidente do Fussesp.  “O Shopping Villa Lobos sempre foi engajado nas grandes campanhas de arrecadação de roupas, mas, neste ano, quisemos trazer uma atração única para chamar a atenção dos nossos clientes para esta causa”, comenta o superintendente do empreendimento, Marcus Borja. A dois meses do início do inverno,A Loja Vazia cria um posto diferenciado de arrecadação de vestuário. “Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao Shopping Villa Lobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca. Criação de Alexandre Amaral, Eduardo Tallia, Gustavo de Lacerda, Marcelo Rosa, Raphael Franzini e Weber Luiz de Andrade, com direção criativa de Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção do video  da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cauê Laratta. Áudio da Tentáculo e produção cenográfica da Bem + Comunicação Integrada.

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Agências

WUNDERMAN ANUNCIA NOVO COMANDO CRIATIVO

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Abdalla: reconhecimento e promoção

Adriano Abadalla é o novo diretor geral de Criação da Wunderman, área comandada pelo VP Paulo Sanna. O profissional já estava à frente do grupo de consumo da agência e agora se envolverá nos trabalhos de todos os clientes. Sob a supervisão de Sanna e de Abdalla ficam os diretores de criação Fabio Matiazzi, Fernando Tomeu e João Paulo Martins e uma equipe de redatores, diretores de arte, arquitetos de informação e designers. “A promoção é o reconhecimento ao trabalho de um profissional talentoso e comprometido e inicia um processo de reformulação que faremos na Criação da agência neste ano”, explica Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman. Formado pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), o redator Adriano Abdalla trabalha na Wunderman desde novembro de 2005. Como diretor-geral de Criação, ele ficará à frente do direcionamento e da elaboração do conceito criativo de marcas como Nokia, Land Rover, Microsoft, Bosch e P&G, entre outras. Atuando na área de publicidade digital desde 1999, Abdalla também já passou por agências como F.biz, Venus NCA e Fulano.com. Ele traz em seu portfólio trabalhos que ganharam prêmios como Cannes Lions, New York Festivals, London International Awards, OneShow, El Sol e Webby Awards.

 

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Campanhas

BRADESCO SEGUROS EM “MISSÃO IMPOSSÍVEL”

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Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.

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Campanhas

DOVE MOSTRA BELEZA QUE MULHERES NÃO VÊEM

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“Você é mais bonita do que você pensa” é o tema da mais nova campanha mundial de Dove criada pela Ogilvy & Mother Brasil. A peça principal da estratégia é um documentário mostrando que a maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem as vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se vêem, elas são suas piores críticas. “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de três mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. O filme relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição como a base de seus desenhos. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou um retrato mais bonito, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres do que o que elas mesmas proporcionavam. “Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a auto-estima das mulheres”, diz Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as vêem”. Criação de Hugo Veiga e Diego Machado, com direção criativa de Roberto Fernandez e Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Paranoid US, direção de John XCarey e fotografia de Ed David. Trilha do Lime Studio  com assinatura de Keith Kenniff.

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VW LEVA 60 CONVIDADOS AO MARACANÃ

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Em comemoração ao seu 60º aniversário no País e aproveitando seu patrocínio à seleção brasileira de futebol, a Volkswagen realiza promoção para levar 60 convidados com acompanhantes à reestréia do Maracanã. No dia 2 de junho, às vésperas da Copa das Confederações, a seleção nacional enfrenta a Inglaterra marcando a reabertura do mais tradicional estádio do Brasil. A ação promocional “60 Caras de Sorte”, criada pela The Group, está sendo lançada nesta segunda-feira (15) através de campanha publicitária desenvolvida pela Almap BBDO. Para divulgar o Best Drive, que os interessados deverão cumprir até 15 de maio  nas concessionárias da marca, o comercial “Mesma Ideia”, estrelado pelos campeões mundiais Cafu e Raí começa a ser veiculado. A promoção também é estendida ao vendedor da concessionária, que será premiado com um iPad, caso o seu cliente seja sorteado. A criação do comercial é de Leandro Marchiori e Thor Matsusaki, com direção criativa de Renato Simões e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2, com direção de Rodrigo Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha da Cabaret, com locução de Paulo Ivo.

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Polêmica

ABA DECLARA GUERRA ÀS PRODUTORAS

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O que já era uma eterna briga virou guerra. Há anos produtoras reclamam da baixa remuneração pelo número de cópias de material audiovisual que devem enviar para emissoras. Conforme a APRO, associação das produtoras, os grandes anunciantes e empresas estatais impõem valores através de suas centrais de compras. Agora são os anunciantes que se negam a pagar valores estabelecidos em dezembro pelas produtoras pelo envio de material digital. A mudança da peça física para digital ainda não gerou consenso entre as partes. No meio do caminho, na maioria das vezes as agências agem exatamente como parte intermediária, ou seja, não se metem na briga. Nesta sexta-feira (12) a ABA, associação dos anunciantes, radicalizou. Baseada numa postura das produtoras que estariam dificultando a implantação definitiva do sistema digital, classificado inclusive como boicote, a ABA chegou a recomendar a seus associados até a criação de produtora própria ou aquisição de uma. Isso, claro, para aqueles com grande volume de trabalhos. Outras opções seriam contratar produtoras a partir de um story board definido ou fazer constar dos contratos a cláusula de cessão de direitos. Com isso, a ABA quer fazer valer a premissa de que são os anunciantes que pagam os verdadeiros donos das obras. A APRO, por sua vez, entregou o caso para seu departamento jurídico e promete breve orientação aos seus associados.

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Festivais

JOVENS DA DM9 REPRESENTAM O BRASIL NO FIAP

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Tasselli e Allan: Jovens Criativos

O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis Allan, da DM9 DDB, compõem a dupla brasileira que vai disputar a Maratona Jovenes Creativos, competição a ser realizada durante o Fiap 2013, de 29 de abril a 1º de Maio em Miami. A participação do País nessa disputa de jovens criativos do Festival Ibero Americano de la Publicidad tem o patrocínio do grupo ABC, que elegeu a dupla entre os profissionais de suas agências. Tasselli começou sua carreira como estagiário na Bullet e passou ainda pela Republika Films, como diretor assistente de Carlos Manga Jr e Mariana Youssef. Após se formar na ESPM, em 2007, teve uma experiência internacional como criativo na M&C Saatchi, Leo Burnett, Lowe e JWT em Londres. Antes de regressar ao Brasil, sua aventura na Inglaterra rendeu seu primeiro prêmio, no Gramia Awards. Até chegar à DM9, em 2010, passou um período ainda na Publicis. Francis Allan formou-se em 2010 na UniBH, na capital mineira. Naquela cidade atuou na Comunicato até se transferir para a New 360, onde conquistou o primeiro Leão de Cannes da propaganda de Minas Gerais. Em 2012 integrou a delegação Young Lion do Brasil e em seguida foi contratado pela DM9.

 

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