abril 2013 – Página: 8 – Blog do Adonis

Agências

PUBLICIS ASSUME “SANGUE CORINTHIANO”

Publicado em 04/04/2013 11:58 am

Agência da Fundação Pró-Sangue, para quem criou a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo”, a Publicis Brasil atendeu pedido da ONG Sobre Vivência, idealizadora da ação “Sangue Corinthiano” e desenvolveu comunicação para a edição deste ano. A Semana da Doação deste ano da “Sangue Corinthiano”, que conta com apoio do clube através de sua diretoria de Marketing, será realizada entre 6 e 13 deste mês.. É uma das maiores ações de coleta de sangue do País, desenvolvida a partir do Estado de São Paulo e promovida em todo o Brasil e também em outros países de residência de corintianos. A Publicis desenvolveu uma nova logomarca e a campanha de comunicação com o tema “Nossa Loucura está no Sangue”, que terá veiculação nos principais jornais e revistas brasileiros, além de Blogs e páginas da torcida corintiana e dos jogadores do time nas redes sociais. Cada anúncio conta com a presença de um astro do time do Corinthians preso a uma camisa de força, numa alusão ao famoso “Bando de Loucos”, exceto por um dos braços, livre para a doação. O projeto tem como objetivo usar a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância da doação de sangue. “Temos recebido entre 600 e 700 doadores por dia em anos anteriores. Queremos aumentar essa quantidade de doações. Uma pequena atitude que fará toda a diferença”, diz Milton Oliveira, presidente da ONG Sobre Vivência e idealizador da ação. Roberto Trajano, diretor da “Sangue Corinthiano”, esclarece que qualquer torcedor pode doar. “Recebemos torcedores de outros times que vão fazer sua doação com as camisas dos seus clubes. Nossa campanha é amigável, a favor de um ato de solidariedade”, conclui. Criação de Rodrigo Strozenberg, Sidney Araújo e Daniel Schiavon, com direção criativa de Hugo Rodrigues. Fotos de Thiago Antonovas

Produtoras

SIMON SAYS: ADAPTADA AOS NOVOS TEMPOS

Publicado em 03/04/2013 5:26 pm03/04/2013 5:28 pm

Kahue — Kahuê: muitos canais de exibição

Depois de 15 anos atuando como montador e diretor de cena, Kahuê Rozzi lança sua própria produtora, a Simon Says, adaptada aos novos rumos da comunicação audiovisual. Sua experiência no mercado publicitário permite apresentar ao mercado uma proposta de trabalho mais abrangente, em sintonia com a multiplicidade de canais de exibição de filmes e vídeos. A produtora se preparou para atender, além da realização de comerciais, peças focadas em conteúdo corporativo e de marcas, animação em 2D e 3D e projetos especiais. “Hoje as necessidades do mercado incluem vídeos interativos em eventos ou peças exclusivas para Internet, o que não existia há apenas alguns anos”, justifica Kahuê. O diretor se inspirou em produtoras com modelos flexíveis e modernos, como a norte-americana Radical Media, por exemplo, para criar a Simon Says. Além de comerciais em parceria com agências, a produtora vem realizando também conteúdos para mídia online, ações de marketing e vendas, institucionais, conteúdo para TV e vídeos corporativos, como campanhas internas e audiovisuais para eventos, muitas vezes atendendo diretamente o anunciante. “Para que isso seja possível, temos roteiristas na produtora para oferecer suporte criativo às empresas”, explica ele, que divide o trabalho de direção com Diogo de Moraes. Em seu portfólio, a Simon Says apresenta cases para marcas como Coca-Cola, Yamaha, Unimed, Abbott, CNN, Aché, Wizard, Acer, Johnson & Johnson e Cel Lep, entre outras.

Campanhas

BOM HUMOR CONTRA O PRECONCEITO

Publicado em 03/04/2013 11:40 am

Um vídeo com o ator Ariel Goldenberg, astro do filme “Colegas”, abriu a campanha “Dê uma ajudinha a si mesmo”, do Instituto Mara Gabrilli, sobre o preconceito contra a diferença. As peças, todas baseadas no humor mostrando cenas vividas entre pessoas com e sem deficiência, propõem uma reflexão do assunto. A campanha tem o patrocínio da Farmacêutica Sanofi e apoio da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo, SESC, Livraria Cultura e FarMais. Com 45 segundos, os vídeos apresentam de forma cômica a falta de jeito para lidar com pessoas com deficiência. Juntos, integram o curta “Dicas de Convivência”, que será lançado em São Paulo, no próximo dia 18 de abril na Reatech, maior feira de negócios voltada à tecnologia para deficientes de todas as categorias. O mais recente, sobre deficiência visual, já está disponível no Youtube. A estratégia aborda também a deficiência auditiva e a deficiência intelectual, com Ariel. O próximo a ser lançado trata da deficiência física. “O viés desses filmes é a convivência. O primeiro passo para a convivência é quebrar a nossa própria barreira e enfrentar o medo de se aproximar. Conviver é viver bem em meio à diversidade”, diz Mara Gabrilli, fundadora do instituto que leva seu nome. Com o tema “Reveja seus conceitos”, Os vídeos foram produzidos pelo próprio instituto com roteiro e direção de sua colaboradora Ariana Chediak. Os protagonistas são deficientes reais contracenando com atores.

Campanhas

BATALHA DOS CABELOS CHEGA AO PDV

Publicado em 02/04/2013 5:54 pm02/04/2013 5:55 pm

A campanha da nova linha Garnier Fructis Óleo Reparação, da Loreal, chega à terceira fase que prevê a distribuição de 5 milhões de amostras para consumidoras. Criada pela SD Comunicação, a estratégia utilizou Preta Gil, Fernanda Paes Leme e Fernanda Souza para mostrar que personalidades enfrentam o mesmo problema com os cabelos como qualquer mulher. Dividida em “Problema”, “Blind Test” e “Revelação”, a estratégia atingiu a marca de 2,3 milhões de visualizações no Youtube. Na primeira fase, as atrizes revelavam suas dificuldades para cuidar dos cabelos. Além disso, foram distribuídos 15 mil “Kits Batalha dos Cabelos” (sem marca) para blogueiras, trendsetters e compradores, para comprovar o novo efeito cauterização da linha. Por meio da fanpage no facebook, que alcançou mais de 270 mil likes, e de um hotsite desenvolvido especialmente para o lançamento, as consumidoras também interagiam, usando a hashtag #batalhadoscabelos e compartilhando sua luta diária para cuidar dos cabelos. Após o suspense, no dia 15 de março iniciaram-se as ações de revelação. Além de um filme na web apresentando o novo Fructis Óleo Reparação, uma prova no BBB levou os participantes a cumprirem de maneira lúdica as três promessas do produto: selar, reparar e blindar os cabelos. “As experiências que uma consumidora divide com amigas é um dos principais drivers na decisão de compra”, justifica Juan Pablo Dubini, gerente de Marketing do Grupo Garnier na área de Cuidados com o Cabelo & Desodorantes. “Incentivamos o novo boca a boca, agora nas plataformas digitais”, explica Dudi Rodrigues, sócio e diretor de criação da SD. Criação de Gabriel Veiga Jardim e Fábio Mendonça, com direção de Rodrigues. Produção dos filmes da Dínamo, com direção de Madê Picchi.

Sem categoria

NOVA CAMPANHA CELEBRA RELAÇÕES

Publicado em 01/04/2013 5:20 pm02/04/2013 9:25 am

Com canção musicada pelos artistas Jeneci e Luê, patrocinados pelo projeto Natura Musical, a marca lança nova campanha institucional com o tema “Toda relação é um presente”. Desenvolvida em parceira pelas agências Taterka e Peralta, a campanha será veiculada entre abril e maio e tem como propósito celebrar as relações e fortalecer os vínculos baseados no afeto e no amor. A estratégia inclui comercial e vinhetas para TV, encarte especial da Revista Natura em publicações semanais e femininas como “Veja”, “Claudia” , “Marie Claire” e “Época”. Criação de Maneco Pires e Cilene Gonzalez, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da 02 Filmes, com direção de Gisele Brroco e fotografia de Alexandre Ermel. Trilha da Banda Sonora.

Agências

NEWCOMM LANÇA LABSTORE NO 2º SEMESTRE

Publicado em 01/04/2013 4:04 pm01/04/2013 4:58 pm

DavidSable — Sable: mudança de comportamento e percepção do consumidor

Fundada em Madrid, Espanha, em 2001, a Labstore, agência com foco em Ativação no PDV, ações para Varejistas e eventos de Marketing Experimental e Promociona, chega ao Brasil no segundo semestre. A nova empresa é parte da estratégia de expansão do Grupo Newcomm, comandado pelo ceo Roberto Justus, em parceria com a Y&R. Conforme explicou David Sable, ceo Global da rede Young & Rubicam, que esteve no Brasil na última semana, a previsão é de que unidades da marca estejam em plena operação também na Argentina, Chile, Colômbia, México e em Porto Rico até o fim do ano. A nova operação de shopper marketing pretende ajudar as marcas a criar engajamento exatamente no ponto de venda, onde grande parte das decisões de compra é tomada. “Com a Labstore, os nossos clientes vão dispor de um recurso essencial e totalmente integrado à estratégia das suas marcas”, explica Roberto Justus. Inicialmente, a Labstore atenderá um grupo-chave de clientes da Y&R, com a qual atuará em sintonia. “O investimento em shopper marketing é fundamental porque está relacionado às mudanças de percepção e de comportamento do consumidor, às necessidades dos nossos clientes e ao nosso crescimento orgânico futuro”, disse Sable ao anunciar a novidade na agência.

Sem categoria

“VIBRAÍ” MEDE EMOÇÃO DO TORCEDOR

Publicado em 01/04/2013 3:39 pm01/04/2013 4:09 pm

Um aplicativo inovador, oferecido pela Sony e criado pela agência Lov, proporciona ao torcedor de futebol medir sua emoção. Basta fazer o download do “Vibraí” disponível no Campo Sony em um smartphone, segurar o aparelho com uma das mãos e começar a torcer para que o app comece a medir a porcentagem de sua vibração. A pessoa também poderá se divertir com diversos efeitos sonoros para torcer ou vaiar e até criar o seu. A ferramenta também promove interação entre amigos e o contato direto com a marca. Ao entrar na brincadeira, o usuário ainda poderá colecionar gols e ter a chance de ganhar prêmios e experiências no universo Sony. As reações podem ser compartilhadas com os amigos nas Redes Sociais. O app integra o conceito “Viva a Copa da sua vida”, da Sony Brasil, patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2014. O “Vibraí” está disponível para download em smartphones Android, na loja do Google Play e estará na App Store para iOS em meados de abril. O aplicativo é uma das mais de 100 ações previstas para o Campo Sony até o final da Copa do Mundo FIFA 2014, que têm como objetivo aproximar cada vez mais o brasileiro da experiência única de participar do principal evento esportivo do mundo.

Campanhas Sem categoria

MAGAL ENTRA NA ONDA DA AMANCO

Publicado em 01/04/2013 12:36 pm01/04/2013 12:37 pm

Depois de Ellen Roche, Sidney Magal é a segunda personalidade artística a estrelar a nova campanha da Amanco, da Fischer & Friends. Agência informa que através de pesquisa, o cantor obteve 100% de aprovação por parte do público como personagem da estratégia. Pertencente ao Mexichem, grupo líder mundial em tubos e conexões, Amanco reforça o conceito de que um entre três brasileiros já prefere a marca após sete anos no mercado nacional. No filme, após duvidar que artistas comprassem produtos na loja e prometer dançar caso um deles aparecesse, o vendedor cumpre desajeitadamente sua palavra. Jingle, spot e material de ponto de venda completam a atual ação. “Antes de escolhermos os personagens para os filmes da nova campanha, fizemos uma pesquisa criteriosa junto aos encanadores, balconistas e consumidores de tubos e conexões. O Sidney Magal foi o único personagem com 100% de aprovação, e segundo a opinião dos participantes da pesquisa, o mais divertido”, conta Mario D’Andrea, chief creative officer da Fischer & Friends. Criação de Mario D’Andrea, Beto Rogoski, Marcelo Romko, Leandro Pinheiro, Flávio Ferri, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato e Felipe Giglio, com direção criativa de Rogoski e Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, direção de Clovis Mello, fotografia de Fernando Oliveira e som da Play it Again.

Sem categoria

BOMBRIL REFORÇA EVOLUÇÃO DE PRODUTOS

Publicado em 01/04/2013 11:57 am01/04/2013 12:08 pm

Uma nova campanha com seis comerciais e outros tantos anúncios impressos marcam a primeira ação da Bombril após concentrar sua conta publicitária na DPZ. Dani Calabresa e Mônica Iozzi são as protagonistas dos filmes que visam divulgar linhas de produtos e atingir um público-alvo composto por mulheres entre 25 e 40 anos. Dentro do tema “Mulheres Evoluídas”, as peças destacam as inovações da empresa ao mesmo tempo em que objetivam agregar valor à imagem institucional da Bombril. As humoristas fazem uma relação entre os produtos e os homens, constatando que em matéria de serviços domésticos eles não são efetivamente tão evoluídos quanto a marca. Os primeiros comerciais “Avantajado” e “Concentrado” divulgam os produtos “Vantage” e “Mon Bijou”. “Estamos com foco total na mulher, colocando-as como protagonistas da história, valorizando aquelas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação novamente de mulher para mulher. Queremos que as brasileiras continuem vendo a Bombril como a marca que evoluiu com o público feminino”, justifica Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. A campanha terá sequência na Internet e Redes Sociais através de trabalho da Repense, onde o público poderá interagir com as protagonistas. Criação da campanha é de Silvio Amorim e Bruno Landi, com direção criativa de Francesc Petit, Rafael Urenha e Cássio Zanatta. Produção da O2, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Som da Satélite.

Sem categoria

REF SOBE MAIS E CONTRATA

Publicado em 01/04/2013 11:28 am

REF — Clóvis, Alexandre, Patrícia e Joice: time estratégico

Ao completar 11 anos de operação, no final de 2012, a REF Comunicação (nome que faz alusão à Referência) comemorou sua inclusão entre as 50 maiores agências do País. Bastou o primeiro ranking do Ibope Monitor deste ano, porém, para a festa aumentar. Segundo a pesquisa de compra de mídia, a agência fechou o bimestre janeiro/fevereiro na 32ª posição, com investimento próximo de R$ 83 milhões. Grande parte desse crescimento sem dúvida deve-se à campanha do site “Decolar.Com”, que desde o final do ano passado exibe diariamente na TV dezenas de comerciais com atores globais e o tenista Gustavo Kuerten. Criada por Eduardo Barros, Fernando Calfat, Renato Pereira e Ricardo Calfat, a REF tem em seu portfólio também marcas como Disk-Tem, Drogaria Onofre, Global Taxi Aéreo e Playarte, entre outras. Com cerca de 100 profissionais, o quadro da REF acaba de ganhar reforço em razão do crescimento. Clóvis La Pastina, criativo experiente, ganhador de cinco Leões em Cannes, assume o comando da área ao lado de Renato Pereira, diretor geral de Criação. Ex-McCann, Euro RSCG 4D, Pepper, Rapp Digital e Repense, La Pastina tem a missão de incrementar o foco da agência no varejo publicitário. Também chegam à REF os novos diretores de Atendimento e Mídia, Alexandre Dupont (ex-Babel, Bullett e QG) e Patrícia Rosa (ex-DM9, Neogama BBH e JWT). Joice Malavolta, ex-Koch Tavares, Lage’Magy e grupo Talent, passa a integrar o time estratégico da agência como Head de Planejamento.