Ano: 2012

A cena era perfeita para remeter a uma vingança. Uma ruiva em plena Vila Olímpia, um dos bairros da moda de São Paulo, martelava um carro estacionado. Pessoas na rua, impressionadas, começaram a filmar com seus celulares. Pronto, o viral espontâneo atingiu 300 mil views em 24 horas, um milhão em cinco dias. Passado o período, a revelação. A ação, criada pela Publicis, faz parte da campanha de divulgação da segunda temporada da série ”Revenge”, do Sony Entertainment Television. Programas de televisão dedicaram parte de seus noticiários a comentários sobre a moça, a quem atribuíam uma suposta vingança contra o marido ou namorado por uma traição amorosa. A dupla sertaneja Evandro e Henrique pegou carona na febre da Louca da Vila Olímpia e criou uma música chamada “Mulher se vinga”, com cenas do viral. “Foi uma ação 100% orgânica e de viralização real, já que nem a agência, nem o cliente e nem a produtora postaram o vídeo antes da revelação. Todo o material compartilhado na web foi produzido e divulgado espontaneamente por pessoas impactadas”, explica o Chief Creative Officer da agência, Hugo Rodrigues. “É uma ação que tem tudo a ver com o tema de Revenge e a repercussão foi surpreendente. Uma das mais ousadas e bem-sucedidas dos últimos tempos”, diz Alberto Niccoli Junior, VP Sênior e General Manager do grupo Sony Pictures Television no Brasil. A verdade sobre a Louca da Vila Olímpia foi revelada no canal oficial do Sony no Youtube. Criação de Margit Junjinger, Widerson Souza, Rodrigo Ribeiro e Silas Nogueira, com direção criativa de Leo Macias e Hugo Rodrigues. Produção do video oficial da Margarida Filmes, com direção de Caio Rubini.

O poeta Carlos Drummond de Andrade empresta as palavras para a campanha completa de fim de ano do Bradesco, com filme para TV, anúncios impressos, spots para rádios e peças online. A ação, criada pela Neogama BBH, começou a ser veiculada na noite desta terça-feira (11). Em vez de imagens como é comum nesta época, o Bradesco optou por fazer da mensagem escrita o foco da ideia, trabalhando com recursos de tipografia e animação. O filme “Palavras” traz os versos da última estrofe do poema “Receita de Ano Novo” de Carlos Drummond de Andrade e uma narração que vem acompanhada da música tema da marca. O objetivo é motivar e incentivar os brasileiros nesse novo ano que vem pela frente e que pedirá muita presença de espírito de todos. “Nesse sentido, buscamos mensagens que traduzissem os votos do banco de maneira mais positiva possível. O texto de Drummond é um dos que se encaixam perfeitamente na intenção. Com isso, conseguiu-se também um formato diferente de tudo que está no ar para essa época”, diz Alexandre Gama, Chief Creative Officer Global da rede BBH e ceo da agência. Criação de Alexandre Gama e Márcio Ribas, com direção de arte de Jarbas Agnelli. Produção da AD Studio.

A data de 12 do 12 de 2012 pode ter várias comemorações, mas uma delas é especial: o aniversário de Silvio Santos. Conhecido como o “Homem do Sorriso”,  o maior apresentador da história da TV brasileira ganha uma homenagem especial da Colgate Palmolive. Um comercial criado pela VML em parceria com o SBT, está sendo veiculado durante todo o dia de hoje nos intervalos da emissora. O vídeo mostra uma série de imagens do seu sorriso em diferentes épocas junto com cenas de seus programas. “A coincidência numérica da data foi perfeita para marcar a nossa homenagem ao Silvio Santos, que com a sua alegria contagia há décadas a vida dos brasileiros”, diz Damian Pirichinsky, diretor de Oral Care. Além da veiculação no SBT, o filme será veiculado em peças de mídia online nos principais sites e portais do Brasil e no canal da Colgate-Palmolive no Youtube. “A marca Colgate leva sorrisos mais felizes e saudáveis às pessoas, e Silvio representa bem essa missão”, afirma Nelsinho Botega, da VML. Os produtos da linha Colgate Total 12 oferecem proteção completa por 12 horas e ajudam a prevenir 12 problemas de saúde bucal. A criação é de Jairo Anderson, Dani Mochida, Wellington Ferreira e Gabriel Cuevas, com direção criativa de Vitor Knijnik, Silmo Bonomi e Nelsinho Botega. A peça foi produzida pela SBT Vídeos, com direção de Fernando Pelegio.

Uma delegação da Ville de Cannes, comandada pelo vice-prefeito David Lisnard, realiza visita ao Brasil com atividades em São Paulo e Rio de Janeiro. Os brasileiros representam hoje 6% do total de turistas que visitam aquele balneário da Riviera Francesa. Se considerado o Festival Mundial de Criatividade, esse percentual sobe para 10%. Dessa forma, com amplo interesse no País, a delegação promove encontros com representantes das áreas de Turismo e Negócios, visando incrementar ainda mais a presença de brasileiros seja para a participação em eventos ou para conhecer suas atrações. Da delegação fazem parte os gerentes gerais de três grandes hotéis baseados em Cannes: François Chopinet, do centenário Carlton, Emmanuel Caux, do Majestic Barriére, e Ziad Atrissi, do JW Marriot. Os executivos são convidados de Carlos Henrique Abatayguara, da Jet Set Viagens, representante de Cannes no Brasil. Cannes conta com mais de oito mil acomodações em hotéis e residences. A Ville é o segundo maior centro de eventos da França, depois de Paris. Além disso, possui uma série de atrações locais ou nas proximidades, o que atrai turistas de todo o mundo”, explica o vice-prefeito Lisnard. Isabelle Gainche, diretora do Palais des Festivals e des Congrés, sede dos tradicionais festivais mundiais de Cinema e Publicidade de Cannes, comandou a apresentação de um video institucional, parte da campanha publicitária da cidade para 2013. Conforme ela explicou, os turistas brasileiros estão em sexto lugar no ranking de visitantes de Cannes, atrás de franceses, norte-americanos, ingleses, alemães e russos. Como ela mostrou, a Ville de Cannes tem como objetivo ampliar sua visibilidade para eventos corporativos, viagens de incentivo ou simplesmente turismo. Localizada há 27 quilômetros do aeroporto oficial da Cote D’Azur, em Nice, a cidade de Cannes oferece uma série de atrações como o Marche Forville, típico mercado da culinária Provençal, as ilhas de Lérins, a 15 minutos de barco, onde está a prisão do Homem da Máscara de Ferro, a Eglise de la Suquet, os 480 restaurantes e bares, três cassinos e 30 praias privativas, além do porto e do cais com magníficos iates e as lojas de grife na Croisette, entre outras. Cannes também se situa a poucos quilômetros de Mônaco, Saint Tropez, da medieval Saint Paul de Vence, de Grasse, a cidade dos perfumes e dos campos de lavanda.

O gavião que vive no Centro de Treinamento do Corinthians está preparado para sua mais importante missão. Ele vai entregar mensagens de incentivo ao time que disputa o Mundial de Clubes no Japão. A ação “Gavião Louco”, criada pela Africa e assinada pela Brahma, vai escolher algumas mensagens escritas por torcedores no Brasil e enviar para os jogadores durante treino no estádio de Nagoya. A partir desta terça-feira (11) hoje, a página Brahma Timão no Facebook vai concentrar as mensagens. Na verdade, foram levados alguns exemplares da espécie para treinamento no Japão. Como explica o video veiculado no Youtube e nas redes sociais, essa ave era normalmente utilizada para enviar mensagens de guerra. Criação de Estefanio Holtz, Lucas Reis, Bruno Costa, Rodrigo Saavedra e Vico Benevides, com direção criativa de Saavedra e Benevides e direção geral de Sergio Gordilho. O vídeo foi produzido pela Santa Films, com direção de Gustavo Gripe e Cacá Pavan. Áudio da Antfood, com produção de Pedro Botsaris e locução de Felipe Mônaco.

A conversa entre o executivo e o motorista de táxi passa pela crise econômica européia e a tendência da economia. Mas quem faz o discurso é o taxista, que lê o jornal “Hoje em Dia”, de Minas Gerais. Esse é o tema do novo comercial da publicação, criado pela Feeling, de Belo Horizonte. O filme complementa a campanha de repaginação do jornal, lançada há alguns meses. “Precisávamos dar continuidade e levar as pessoas a experimentarem o novo jornal. Na verdade, agora é que começa o marketing de guerrilha, onde temos que conquistar, leitor por leitor”, explica Marcus Vinicius Ribeiro, presidente da agência. O briefing do anunciante pedia que fosse mostrado um jornal que não traz notícia requentada. Que não repete o que o leitor já viu na TV ou leu na Internet. Assim surgiu o conceito “Mais do que você viu na TV. Mais do que leu na Internet”. Criação de Saul Gervásio, com direção criativa de Fredh Guedes e Marcos Camargo. Produção da Other Side Brasil, com direção de Wagui e trilha da Mr.XYZ.

Ganhadora de cinco Leões no Cannes Lions deste ano com o case “No Rights, no Women” (Sem Direitos, sem Mulheres), criado na H&C Leo Burnett de Beirute para uma ONG de defesa dos direitos da mulher, a diretora de arte Natasha Maasri, tinha o desejo de morar no Rio de Janeiro. Nascida em Brasília, filha de mãe brasileira e pai libanês, vivia há 13 anos na capital libanesa, onde se formou em Design Gráfico pela Université Saint-Epirit de Kaslik (USEK). Ela também atuou como professora no Departamento de Design Gráfico daquela instituição e trabalhou na Itália, como designer do Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas. Com dupla cidadania, acompanhou a volta da família ao Brasil, embora tenha trocado a capital federal dos pais pela Cidade Maravilhosa. “Em Cannes conheci o Sergio Gordilho (co-presidente da Africa, do grupo ABC), que é amigo do meu ex-chefe. Disse a ele que gostaria de trabalhar e morar no Brasil, mas que preferia o Rio de Janeiro. Daí ele me passou o telefone do Álvaro (Rodrigues, presidente da DM9 Rio, do mesmo grupo), e acertamos a minha volta. Natasha é uma das 30 diretoras de arte mais premiadas do mundo segundo o “The Directory Big Won 2012”, ranking mundial e anual, que totaliza a performance de agências e profissionais através de todas a disciplinas de marketing. “No Rights, no Women”, também conquistou prêmios em uma série de outros festivais, como D&D, Dubai Linx, One Show, Effie Awards, Golden Drum e Mena Cristal. A campanha que propôs às mulheres libanesas se vestirem de homens em 8 de março, Dia Internacional da Mulher, conseguiu US$ 1,2 milhão em mídia espontânea e além disso obteve resultados práticos. Em agosto passado, o artigo 562 da constituição do País que justificava crimes de honra, foi abolido. Na mesma época, o Parlamento Libanês iniciou  discussão visando criar uma lei sobre a Violência Doméstica. “O Rio é uma cidade do mundo. A DM9 Rio também. Estamos muito felizes com a chegada da Natasha. A agência e o mercado ganham com a chegada de uma profissional como ela”, diz Álvaro Rodrigues.