Mês: julho 2012

Sob o comando de Ângelo Franzão, experiente profissional de Mídia e atual superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), a entidade desenvolve projeto criado por alunos de curso da Miami Ad School/ESPM. Idéia é obter repasse automático de 1% dos descontos oferecidos por redes de lojas de Varejo ao público para incrementar a arrecadação da associação. A proposta foi formulada por alunos do curso Bootcamp, programa de ensino de três meses que visam integrar o profissional de Publicidade em três áreas de atuação: Criação, Planejamento e Atendimento. Projeto surgiu a partir de parceria entre a Miami Ad School/ESPM e a Associação de Assistência à Criança Deficiente, voltada à criação de ações de marketing com o objetivo de incrementar a captação de recursos para a entidade e atingir a meta de R$14 milhões de arrecadação para este ano. No caso, o dinheiro dos descontos do Varejo será revertido para a manutenção dos 14 Centros de Reabilitação da instituição. As lojas participantes serão identificadas com o selo de um sorriso estilizado, que depois também poderá ser aplicado em camisetas, canecas e caderno, entre outros produtos. “Vamos tentar implantar essas ações ainda no segundo semestre”, diz Franzão, que já iniciou conversas com algumas grandes redes de Varejo e sonha com a adesão de todo o comércio à proposta.

Patrocinadora da camisa do tradicional time de futebol argentino River Plate, a metalúrgica brasileira Tramontina renovou seu contrato com o clube até dezembro deste ano. A marca, que havia iniciado seu projeto com o River em fevereiro de 2011, manteve a parceria durante todo o período em que o time enfrentou o descenso e lutou para voltar à Divisão Especial do futebol da Argentina. A aposta deu resultado e a empresa reafirma sua crença na força do esporte para o desenvolvimento de marca e ampliação de negócios. A Tramontina também patrocina as camisas do Grêmio e Internacional do Brasil, Bolívar e Blooming da Bolívia, Nacional e Penharol do Uruguai e Cerro Portenho do Paraguai, além do Carlos Barbosa, time de futsal da cidade do mesmo nome, no Rio Grande do Sul, onde foi fundada em 1911. A empresa afirma que vai expandir sua estratégia e busca oportunidades em mais equipes de futebol, em outros países da América do Sul. A região representa 65% de suas exportações e a marca já está presenta em mais de 120 países em todo o mundo. A Tramontina possui dez fábricas no Brasil, sendo oito no Rio Grande do Sul e mais duas em Recife e em Belém. Entre os produtos que fabrica estão os conhecidos utensílios domésticos de aço inox, ferramentas para agricultura, construção civil e jardinagem, além de mesas, cadeiras.

Com o tema “Brasil, nova potência no consumo e nas tendências”, o grupo Doria, Lide (grupo de Líderes Empresariais) e Editora Referência, realizam de 17 a 19 de agosto, no hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, a terceira edição do Fórum de Marketing Empresarial. A coordenação de conteúdo do evento e do prêmio Lide de Marketing Empresarial, é deste colunista. A previsão é de que participem cerca de 200 empresários, dirigentes de Marketing, de agências de comunicação e veículos. O público total, com acompanhantes deve atingir cerca de 400 participantes. No programa, além da entrega do prêmio a empresários executivos e marcas empresariais em 15 categorias, palestras apresentando as tendências das estratégias de marketing no País. Os painéis serão apresentados por Carlos Augusto Montenegro e Laure Castelnau, do Ibope, sob o tema “Cenários e Tendências do Mercado Brasileiro de Consumo”, Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble no País, sob o tema “Transformações nos Hábitos de Consumo”, Vasco Luce e Andrea Álvares, presidente da Pepsico e presidente da divisão de bebidas da companhia, falarão sobre “A influência dos jovens no Consumo”, João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat, e jurado brasileiro no último Festival Mundial de Cannes na categoria Creative Effectiveness, vai apresentar os cases de sucesso que avaliou no evento, e Ivan Zurita, empresário que após comandar a Nestlé brasileira por mais de uma década vai assumir a presidência do Conselho Consultivo da companhia, vai abordar o tema “Estratégias de Marketing para Fidelização de consumidores”. O 3º Fórum de Marketing também tem em sua programação uma série de eventos de relacionamento e show com o cantor Lulu Santos. Entre as marcas que já confirmaram presença no evento estão grupo Bandeirantes, Ultrafarma, Arizona, grupo RBS, Nestlé, Almap BBDO, Geo Eventos, Heineken, NBS, Quê, Rede Record, SBT, Young & Rubicam, Casa Cor, Editora Globo, ESPM, Lincx, Décor Books, Burti, Lua Nova, Revistas Exame e Contigo da Editora Abril, Editora Três, O Estado de S.Paulo, Rádio Alpha FM, Rádio Jovem Pan, TV+, UOL, Veja São Paulo e revista Marketing Empresarial.

Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que  o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.

Com direito a ilustração na capa de seu site, a revista “Luerzer’s Archive” elegeu campanha da Publicis Brasil do complexo vitamínico Targifor C, do laboratório Sanofi, como “Print Ad of the Week”. Com o título “O cansaço joga contra você” (Tiredness plays against you), a série de anúncios é representada pela peça “Remadores”. A criação é de Alexsander Brunello, Luis Gatti e Denis Kakazu, com direção criativa de Kakazu e Hugo Rodrigues. A ilustração é do Estúdio Open the Door, Art Buyer Selma Momosse e Pós-produção Burti HD. Diretora de Atendimento Gabriela Borges, supervisora Giuliana Macedo e Planejamento Thiago Delfino. Produção de Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo. Aprovação pelo cliente de Fabio Barone.