“CUPIDO” DAS MARCAS INOVA EM PARCERIAS

Até fundar a Cross Networking, através da qual pode implantar um conceito diferenciado de parceria entre marcas, Tatianna Oliva atuou onze anos no Banco de Eventos, sete deles já como esposa do presidente da Holding Clube, José Victor Oliva. Em março de 2008 deixou a principal empresa do grupo como diretora de Novos Negócios e se tornou sócia majoritária da oitava empresa da holding. Aceitou 25% de participação do marido e entregou outros 10% a um profissional experiente da área, Juan Vergara, ex-diretor de Marketing de cervejas da Ambev. “Eu acreditava nesse formato de negócio e já vinha promovendo parcerias entre marcas no Banco de Eventos, especialmente no Camarote da Brahma”, conta. Depois de quatro anos e inúmeros cases de sucesso, Tatianna prepara-se para lançar em breve mais um projeto inusitado, juntando marcas de iogurte e de brinquedo num mesmo produto.  Entre outras ações e atendendo pedido da fabricante de café 3 Corações, que queria oferecer ao público outras opções de lembrança de marca, criou com a Arcor o sabor Capuccino da bala Butter Toffees. Esse conceito de integração de marcas também fez a Cross Networking perceber a viabilidade e incluir a Perdigão no concurso Boteco Bohemia. “O cliente não pensa em co-branding. Nós trabalhamos justamente para oferecer projetos de oportunidades para aumentar a visibilidade das marcas de forma diferenciada”, explica. Tão diferenciada que às vezes a demanda assusta o autor do pedido. “Estampamos a sugestão de um salgadinho de presunto da Piraquê como acompanhamento numa remessa de “bolachas” de chopp da Brahma e o cliente não tinha estoque distribuído suficiente para atender os pedidos dos consumidores”, lembra. Um dos cases de maior sucesso da Cross Networking, porém, foi criado para a Nike, que decidiu investir na divulgação da camisa de cor azul da seleção brasileira, no Carnaval de 2010, para aproveitar a onda de vendas da Copa do Mundo da África. Criamos duas situações de grande repercussão. Primeiro, convencemos Carlinhos Brown a vestir seu bloco em Salvador com abadás azuis. Depois, de forma inédita, levamos o jogador Robinho vestido de azul num camarote da Brahma lotado com centenas de personalidades obrigatoriamente de camisetas vermelhas. Tatianna também se orgulha do trabalho que faz com Ana Paula Padrão no projeto “Tempo de Mulher”, que enaltece a nova classe média feminina. “Fechamos parcerias com marcas como Dove, que investe na mulher real, e Amil, que percebeu as necessidades de saúde desse contingente de mulheres que assumiu, junto com o comando da família, os mesmos riscos de doenças cardiovasculares que ameaçam os homens da casa”, concluiu.