Mês: julho 2012

Mercado

CESANAMEDIA INVESTE NA MARCA BRASIL

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Mongeri e Torrezan: soluções em mídia

Com investimento de 7 milhões de Euros em seis meses, a italiana Cesanamedia, empresa líder daquele País em representação de veículos de comunicação, expandiu sua atuação para sete diferentes mercados: Nova York, Paris, Xangai, Pequim, Dubai, São Paulo e Rio de Janeiro. Cada um deles, em média, recebeu investimento de 1 milhão de Euros. Com faturamento anual de 60 milhões de Euros, a Cesanamedia, fundada por Paolo Cesana, representa entre outros alguns dos principais jornais do mundo, como The New York Times, Le Figaro, The Daily Telegraph, Herald Tribune, Corriere Della Sera e revistas como Madame, Stella, Wallpaper e Marie Claire. Mais de 70% de sua receita tem como origem marcas italianas do segmento Fashion que anunciam seus produtos para o mundo. A operação brasileira, inaugurada em dezembro do ano passado, tem o comando do sócio Paolo Mongeri, italiano de Milão casado com uma brasileira, na função de Country Manager. Ao seu lado atua Rodolfo Torrezan como Advertiser Account Manager, jovem profissional da área de Atendimento, com formação internacional e que até o final de 2011 trabalhava na Meta 29 de painéis publicitários. Mongery explica que apesar de sua proximidade com o Brasil, já que além de residência no Rio de Janeiro tem casa de verão na Bahia, precisou estudar muito o mercado nacional para iniciar a operação da Cesanamedia no País. “Óbvio que não desempenharemos aqui a função de bureau de mídia. Somos uma empresa de representação de veículos que oferece também criatividade e consultoria em soluções”, diz ele. A Cesanamedia atua também com emissoras e redes de TV, Mídia Out Of Home e principalmente veículos digitais. “Respeitamos as particularidades de cada mercado e no Brasil, por princípio, só atendemos clientes diretos quando solicitados. Inicialmente procuramos suas respectivas agências de publicidade para oferecer a melhor solução para divulgação internacional das marcas”, informa Mongeri. Os próximos eventos esportivos a serem realizados no País, como Copa do Mundo e Olimpíadas, foram os principais combustíveis da chegada da Cesanamedia no Brasil, além da expansão de marcas do mundo Fashion nos novos shopping centers brasileiros.

 

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AFRICA DIGITAL PROMOVE CRIATIVOS

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Prado e Costa (à frente), Moliterno e Lacroce

Alexandre Prado, Bruno Costa e Daniel Lacroce, profissionais da equipe digital da Africa, comandada por Eco Moliterno, foram promovidos a diretores de Criação Associados. Cada um responderá por um grupo de contas. Prado vai responder por Procter & Gamble e Vivo, Costa coordenará as contas da Ambev (Brahma e Budweiser), e Lacroce será responsável por Itaú, Folha de S.Paulo e Grendene. Eco Moliterno, head of digital da agência do grupo ABC, iniciou sua carreira publicitária como ilustrador, aos 16 anos, criando jogos de tabuleiro para a Grow. Aprendeu os caminhos da Internet na Dinamarca, onde cursou o segundo grau. Na volta ao Brasil estudou Publicidade na ECA-USP e em seguida atuou como diretor de arte na Agência Click. Nessa agência, conquistou os maiores prêmios ganhos pelo Brasil na área da propaganda digital. Foi Diretor de Criação da Young & Rubicam e vice-presidente de Criação Online da Wunderman para a América Latina. Nessa função conquistou prêmios internacionais como One Show, NY Festivals, London Awards e Festival de Cannes, do qual foi jurado brasileiro do Cyber Lions em 2009.

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“SPRITE SHOWER EXPORTAÇÃO” EM ISRAEL

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Premiada com Leões de Ouro, Prata e Bronze no Cannes Lions 2012, a ação “Sprite Shower”, parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hungry Man Projects está sendo exportada pela Coca-Cola. Aproveitando o verão europeu e no Oriente Médio, o projeto já foi instalado em praias de Tel Aviv, Israel, e caminha também para Grécia e Suécia. A promoção consiste em oferecer banhos refrescantes ao público nas praias através de uma máquina gigante do refrigerante. A ação conquistou três prêmios no Festival de Cannes deste ano, sendo um Leão de Ouro e outro de Bronze na área Promo & Activation, e mais um de Prata no Outdoor Lions. “A premiação reflete a criatividade da Hungry Man Projects, cujas ações visam atender às necessidades dos consumidores e das marcas”, diz Armando Ruivo, sócio vp Desenvolvimento e Negócios  da Hungry Man Projects. O case premiado em Cannes foi desenvolvido na praia carioca de Geribá durante o verão de 2012 e ofereceu mais de 1.500 banhos todos os dias. Além da Europa, várias praias de países latino-americanos também vão fazer parte do circuito do “Sprite Shower” no verão de 2013. A criação é de Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sau, com direção criativa de Danilo Janjácomo, direção geral de Fred Saldanha e Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos.O vídeo case, produzido pela Hungry Man, mostra as máquinas refrescantes instaladas por  Gualter Pupo e tem fotografia de Fernando Young, com áudio da S de Samba e trilha de Dimi Kireeff, Marcio Chavemarin e Fernando Fesztock.

 

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Campanhas

COCA-COLA COMPLETA CAMPANHA OLÍMPICA

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Depois do comercial com a boxeadora Marlen Esparza, primeira do ranking norte-americano Peso Mosca, a Ogilvy Brasil completa a campanha publicitária da Coca-Cola para os Estados Unidos sobre o tema Olimpíadas. Outros três filmes começam a ser veiculados na TV daquele País, focando os atletas David Oliver (Corrida), Jessica Long (Natação) e Shaw Johnson (Ginástica). Trata-se de estratégia visando incentivar atletas norte-americanos que disputarão os Jogos Olímpicos de Londres, de 27 e julho a 12 de agosto, ligando seus nomes à marca. A criação é de Kathleen Swanson, Rafael Donato e Robert Wakeland, com direção criativa de Cláudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da MJZ, com direção de Victor Garcia e fotografia de Joost Van Gelder/ Carl Nilsson e áudio da Sonic Union NYC.

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Televisão

AFINAL QUEM É A VICE-LÍDER?

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Maisa Silva, estrela de Carrossel, e Nicole Bahls, peoa em A Fazenda

SBT e Record enviaram comunicados oficiais nos últimos dias anunciando a conquista da vice-liderança de audiência da televisão brasileira. A emissora de Silvio Santos, que tem como carro-chefe o remake da novela “Carrossel”, com 13,1 pontos de média de audiência, informa que retomou a vice-liderança na faixa das 24 horas, em junho, conforme dados do Ibope na Grande São Paulo. Já a Record, que antecipou a exibição e apostou suas fichas na edição número de 5 do reality show “A Fazenda”, garante que segundo o Painel Nacional de Televisão do 1º semestre, incluindo o mês de junho portanto, continua firme a absoluta na vice-liderança nas duas principais faixas horárias: das 7 à meia-noite e das 18 horas à meia-noite. O SBT aponta crescimento em praticamente todas as faixas na comparação entre os meses de maio e junho para afirmar a retomada do segundo lugar. Na principal, de 24 horas entre 6 da manhã e 5h59, diz ter registrado um aumento de 10% de audiência, com seis pontos contra 5 da terceira colocada e 13 da líder. Graças a “Carrossel”, informa que o crescimento na faixa noturna, entre 18 horas e meia-noite, é de quase um ponto entre maio (6,6%) e junho (7,5%).

 

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BIS ASSUME MÚLTIPLAS PERSONALIDADES

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Trabalho da agência digital W3Haus com o título “E se Bis fosse…?” para uma das marcas mais tradicionais de chocolate do País, começa com “Hit do Verão” e segue com um total de 10 videos mostrando várias personalidades assumidas pelo produto. Trata-se de um novo posicionamento para BIS com o tema “Cutuque suas idéias” e que se desenvolve totalmente na Internet. O público está sendo convidado para interagir com a campanha na Fanpage de Bis e vai inclusive definir os últimos três vídeos da série, que termina no próximo mês de agosto. O plano de mídia inclui ações no Youtube e intervenções no MSN, além de banners no Google. A produção dos vídeos é da Funn.

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Campanhas

MADURAS PEDEM E DULOREN ATENDE

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Consumidoras entre 50 e 80 anos que procuram linhas sensuais de lingerie da Duloren já representam quase 60% do público da marca, revela Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da empresa. Esse crescimento de 30 pontos percentuais em alguns anos é que levou a Duloren a desenvolver o projeto “New People”, que apresentam como personagens de suas campanhas e cartazes mulheres reais, trabalhadoras, batalhadoras ou que têm estilo de vida diferenciado das tradicionais top models. Desta vez, a campanha visa mulheres de atitude representadas pela motoqueira Márcia Appelt, de 55 anos, integrante do Ladies of the Road, grupo que reúne mulheres apaixonadas por motos. Márcia posou ao lado de sua Harley-Davidson com a frase “Quem fica na frente eu passo por cima”. A peça será veiculada em mídia impressa, nas redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. De olho nesse target, a Duloren está lançando três novas coleções: Dream, Style (com rendas e cores vibrantes como o roxo) e Sunrise. A campanha é da agência XTudo, com criação de José Amorelli e José Raimundo Padilha.

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Agências

GAVIÕES DA FIEL NO LUGAR CERTO

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(foto de Vitória Santos)

Agência comandada pelo publicitário mais corintiano do Brasil, a WMcCann fez a festa pelo título da Copa Libertadores com quem mais entende de samba corintiano, a Escola de Samba Gaviões da Fiel. Integrantes da bateria da agremiação invadiram a agência na tarde desta quinta-feira (5) para aumentar a comemoração. A iniciativa foi de um grupo de profissionais da área Criativa da agência. Washington Olivetto, claro, aprovou a idéia e caiu no samba com a Gaviões.

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Agências

VENDA PREMIA TRAJETÓRIA DE GAMA

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Gama: venda e cargo de cco mundial

“As vendas de agências no Brasil geralmente apontam para a retirada programada de sócios do negócio. As pessoas vendem para sair. No nosso caso é diferente. A venda acontece no auge de um ciclo de vida da Neogama. Nós vendemos para ficar. E crescer”, diz Alexandre Gama. Na manhã desta quinta-feira (5) ele oficializou a venda de 100% das ações de sua agência e da sócia rede BBH para o grupo Publicis, que já tinha participação nas empresas. E, além de continuar no comando da operação com os sócios Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo, ele ainda torna-se cco global da BBH, indicado pelo próprio John Hegarty, que se retira do negócio. Essa nomeação é inédita, assim como a definição da agência de São Paulo como QG mundial da rede. E o que ele espera de ajuda do grupo Publicis? “Nada além da parceria. Continuaremos como uma operação independente e concorrente das outras agências do grupo, como a própria Publicis Brasil e as recém adquiridas Talent e DPZ”, explica. Como diz Gama, ao contrário do que se especulou nas últimas semanas, a Neogama BBH vai muito bem. Conforme o Ibope Monitor, a agência fechou 2011 na 9ª posição do ranking, com faturamento de R$ 1,8 bilhão, e subiu um posto no relatório referente ao primeiro bimestre deste ano. Especulações sobre a venda da Neogama BBH para o grupo Publicis, que circularam nos últimos meses, envolveram a conquista de um projeto do Bradesco pela WMcCann e uma avaliação de agências realizada pela Renault, dois de seus principais clientes.”Junto com TIM, nossa maior conta, continuamos tendo um ótimo relacionamento com Bradesco e Renault. Aliás, a montadora foi a que mais cresceu em share no ano passado e a evolução do Bradesco dispensa maiores detalhamentos”, afirma. Dono de 23 Leões em Cannes, o redator de origem Alexandre Gama surgiu no cenário publicitário brasileiro fazendo dupla com Marcello Serpa na DM9 no início dos anos 90, com quem se associou depois para inaugurar a Almap BBDO pelas mãos de Alex Periscinoto. Antes havia passado pela Standard (atual Ogilvy) e depois de deixar a Almap se tornou ceo da Young & Rubicam. Fundou a Neogama em junho de 1999 e três anos depois se associou à BBH. Planos para o futuro? “O mercado pode ter certeza de que vamos dar muito trabalho. Temos categorias em aberto que se tornam foco para serem preenchidas, como Varejo, Alimentos e Cerveja, por exemplo”, conclui.

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Polêmica

GILLETTE À ESPERA DO CONAR?

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Propaganda comparativa que faz referência ao concorrente geralmente tem vida curta no Brasil. O País não tem a tradição da publicidade norte-americana que produz campanhas memoráveis que contrapõem Pepsi e Coca-Cola, por exemplo. A Gillette se arriscou lançando comercial com Vitor Belfort remetendo ao aparelho de barbear da Bic. Claro que com todo o cuidado. Afinal, o amarelo que aparece na gôndola do supermercado é o Proback, da própria P&G, aliás lider da categoria. Segundo apuramos, o objetivo da empresa é transportar o consumidor de Proback para o Prestobarba, azul, que tem um custo maior e consequentemente proporciona mais lucro. Mas que o amarelo lembra o concorrente Bic, isso lembra, e não deve ter passado desapercebido do público. Marca da Procter & Gamble, Gillette também aproveita sua tradição no marketing esportivo agregando mais um atleta ao time que já tem Paulo Henrique Ganso, Kaká, Thomaz Bellucci e Bruno Senna. A marca apóia o UFC desde o início deste ano patrocinando as lutas e os eventos no Brasil, bem como o reality show The Ultimate Fighter. Belfort é estrela do filme “Vai amarelar?”, que questiona um jovem no supermercado indeciso na compra de um aparelho barbeador. “Procuramos dar suporte a esportes que tem relação com nossos produtos, pelo fato de requererem precisão e boa performance, assim como nossas lâminas de barbear e desodorantes”, explica o diretor de Marketing de Gillette, José Cirilo. A nova campanha “Vai de Gillette” tem a assinatura da agência Africa, inspirada em uma brincadeira típica entre lutadores. A produção é da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Gabriela Valverde.

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