TIGRE INVADE SEARA DE BENS DE CONSUMO

Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que  o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.