Mês: julho 2012

Iveco, Brahma, Nike, Marabraz, Bombril e Fisk agora podem fazer a festa. Alguns deles até anteciparam a comemoração com peças veiculadas antes da partida final. A mídia espontânea foi gigantesca e até a rede de lojas Poderoso Timão foi ao ar para garantir a venda de camisas, faixas, acessórios e tudo o que lembre o primeiro, porém Invicto título da Copa Libertadores da América. Com a marca estampada no peito da camisa do time, a Iveco saiu na frente com trabalho assinado pela Leo Burnett Tailor Made. A campanha criada pela agência inclui comercial, faixas, bandeiras, spot, anúncios para jornais e um diferenciado Ringtone que apresenta o hino do clube tocado por buzinas de caminhão. “A idéia nasceu com a proposta de criar maior visibilidade para a Iveco e fortalecer a relação entre a marca Iveco e o produto caminhão. No estádio de futebol as buzinas são muito comuns e se assemelham às de um caminhão. Unimos as duas coisas e tivemos a idéia de recriar o hino do Timão com este conceito”, explica Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da agência. “O patrocínio chegou em um momento importante para a Iveco, pois estamos crescendo muito, nossa rede está em expansão e estamos lançando uma nova geração de caminhões, a gama Ecoline, ainda mais forte, resistente e moderna”, comemora Natale Rigano, vice-presidente da Iveco. A criação é de Mário Cintra e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Lindenberg e Guilherme Jahara. O áudio é da YB. A loja Poderoso Timão entrou na onda do hino e pegou emprestada a letra oficial para ilustrar a canção de ninar “Nana Nenê” que o pai utiliza para fazer seu bebê dormir. A campanha é da Babel e divulga a rede que conta com mais de 100 lojas espalhadas pelo Brasil. Criação de Romolo Megda, com produção da Videocubo e direção de Davi Moori. Áudio da Baticum. A Brahma, por sua vez, lançou no ar o filme “Tango Loco”, numa referência ao baile que teve como palco o Pacaembu em cima do mais importante time argentino. Criação de Estefânio Holtz, Rodrigo Saavedra e Vico Bernardes, com direção criativa de Sergio Gordilho, Saavedra e Benevides. Produção da Movie& Art com direção de Saavedra, e áudio da Hilton Raw.

Patrocinadora da camisa do Corinthians nos jogos finais da Copa Libertadores contra o argentino Boca Juniors, a Bombril veicula campanha a partir da noite desta segunda-feira (2) com a proposta de “Calar o Boca”. A frase do comercial “Mães Corintianas”, estrelado pelo garoto Bombril, Carlos Moreno, vira grito de guerra de consumidoras torcedoras do time brasileiro. A ação inclui ainda anúncios para a mídia impressa.  Na peça o Garoto Bombril está na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”. Criação de Sergio Franco com aval alvinegro de Washington Olivetto. Produção da Cápsula Filmes com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da YB Music.

Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.