Nova campanha do Burger King nos Estados Unidos, criada pela David Miami, propõe mudar a nota de 5 dólares, introduzindo dois lanches nas mãos de Abraham Lincoln. A brincadeira foi realizada com câmera escondida para registrar a reação das pessoas a quem a idéia foi apresentada. O comercial “Changing the Bill” mostra um consultor independente sendo pesquisado com a justificativa que uma promoção permite a compra de dois sanduíches por 5 dólares. O ator, como em uma sessão de Focus Group tenta aprovar a idéia como se fosse real e com a maior seriedade possível numa situação como essa. Criação de Russel Dodsone Tonu Kalathara, com direção criativa de Anselmo Ramos. Produção da HeLo, com direção de Jeff Tremaine e fotografia de Simon Thirlawaoy. A nota falsa foi concebida por Rick Ellis. Áudio da Beacon Street Studios, com produção de Adrea Lavezzoli.
Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (7) a primeira campanha da BETC São Paulo para a divisão Danone Early Life Nutrition. A conta foi conquistada recentemente pela nova agência de Erh Ray e Gal Barradas. O comercial “Crescer e Aprender”, com imagens de crianças acompanhando música inspirada na batida de copos, divulga a marca Milnutri de nutrientes específicos para a criança. “Queremos transformar a realidade nutricional do Brasil, criando a consciência de que a nutrição adaptada a cada fase específica do desenvolvimento da criança pode trazer benefícios para a vida toda. A Danone investe em pesquisas e desenvolve produtos que respondem às reais necessidades nutricionais das crianças”, explica Sonia Penim, diretora de Marketing da Danone Early Life Nutrition. Lançado em setembro de 2013, o composto lácteo já conquistou a 2ª posição no mercado com cerca de 10% de participação. O produto possui formulação desenvolvida especialmente para o público infantil brasileiro, levando em conta as principais carências e excessos de nutrientes presentes na sua alimentação. “As mães têm uma enorme dedicação para pesquisar, ler, consultar especialistas, questionar e debater o tema da alimentação. Elas não medem esforços para oferecer o melhor aos seus filhos. Dessa forma, pensamos em uma mensagem que mostrasse efetivamente como os nutrientes presentes no Milnutri podem contribuir para o desenvolvimento físico e mental”, diz Erh Ray, partner & co-CEO da agência. Criação de Erh Ray, João Jackel e Margrit Junginger, com direção criação de Ray. Direção Estratégia de Gal Barradas. Produção da Academia de Filmes, com direção de Fatty e Pedro Gebara. Áudio da Saxsofunny.
Na mesma linha dos Feirões da Caixa e também de montadoras de automóveis, a Lopes Consultoria de Imóveis realiza neste sábado (9) a promoção “De volta para o passado”. A promessa é oferecer imóveis de diferentes metragens e salas comerciais, com até 34% de desconto. Casas e apartamentos, na planta ou prontos para morar compõem o portfólio de 73 imóveis disponíveis para negociação na sede da empresa, em São Paulo. O objetivo é atrair pessoas de todas as classes sociais que procuram moradias de vários tamanhos e nas quatro regiões da capital paulista. A Lopes garante que os preços são os mesmos oferecidos há até três anos atrás, como garante o texto do comercial “Segunda Chance“, veiculado na TV aberta. O filme integra campanha criada pela Moma, nova agência da Lopes, que inclui também anúncios, encarte de jornal e Internet. Os imóveis tem a garantia de incorporadoras como Rossi, Tecnisa, OAS, Even e Diálogo, entre outras.
O tema “Boas histórias nós sempre tivemos. Faltava tirar do papel”, resume a 18ª edição do Festival de Cinema Judaico, em São Paulo. Os enredos do Velho Testamento que até hoje servem como sinopse de grandes produções e os livros de Kelly Berry serviram de inspiração da campanha de divulgação do evento. Criados pela Y&R, anúncios traduzem essa soma para divulgar a programação de 30 filmes exibidos em São Paulo. As peças dão a sensação de que os personagens estão saindo das páginas. Criação de Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Denon Oliveira, com direção criativa de Merel, Fedrizzi e Rui Branquinho. O festival tem o objetivo de exibir as melhores produções de temática judaica em seus mais diferentes aspectos. Desde a sua primeira edição em 1996, o evento reúne filmes feitos em várias partes do mundo, por cineastas judeus e não judeus.
Homenageada com o Prêmio Lide, a Aventura Entretenimento, de Luiz Calainho, Aniela Jordan e Fernando Campos, promove um pocket show de 30 minutos para o público do 5º Fórum de Marketing Empresarial. O evento será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, e o musical “Elis” integra o programa que inclui também palestras de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, o desenhista Maurício de Souza, Luiz Eduardo Baptista, presidente da Sky, Lilian Miranda, da Nestlé, e Andrea Cordeiro, do Itaú. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, o Fórum reúne CEOS e dirigentes de marketing das maiores empresas do País, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. A Aventura, maior produtora de musicais do País, foi premiada na categoria Marketing do Entretenimento. Além do atual sucesso “Elis”, nos últimos cinco anos realizou produções musicais como “Hair”, “A Noviça Rebelde”, “Rock in Rio”, “Mágico de Oz”, e “Se Eu Fosse Você”. “Elis, A musical”, já foi assistido por mais de 200 mil pessoas desde sua estreia, em novembro de 2013. A versão reduzida terá duração de 30 minutos e contará com seis atores e cinco músicos do elenco original. Apesar de reduzido, apresentará aos participantes da 5ª edição do Fórum de Marketing Empresarial canções de sucesso de Elis Regina, como “Arrastão”, “O bêbado e a equilibrista”, “Águas de Março”, “Casa no Campo”, “Como nossos pais”, “Madalena” e “Dois pra lá, dois pra cá”.
“Esqueça o marketing. Adote o Honesting” é a filosofia de trabalho proposta pela Chickenz, consultoria de estratégia criativa lançada pelos mesmos parceiros da Academia de Criatividade, Henrique Sklo e Lena Freitas. “O Honesting é o fim do Me-Engana-Que-Eu-Gosto. O consumidor está cansado do papo furado. As pessoas não acreditam mais em quem só tem qualidades, só pensamentos elevados, só sorrisos”, prega a dupla. Para eles, Honesting é o discurso sem photoshop. Henrique e Lena tem atuado como um departamento terceirizado de planejamento de agências. “E a criação tem ficado bem feliz de receber conceitos vindos de um ex-criativo”, diz Sklo. A Chickenz se propõe a criar conceitos que quebrem paradigmas de comunicação, estabelecendo um novo modelo de relacionamento entre as marcas e seus públicos. Henrique Sklo é coordenador e professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte. Trabalhou 25 anos como redator e diretor de Criação de agências nacionais e multinacionais e possui 8 livros publicados. Sua obra mais recente, “Você é criativo, sim senhor!”, apresenta a divertida, inteligente e profunda teoria “Pensamento Desempedrado”. Lena Freitas é arquiteta, designer e psicóloga. Gaúcha, chegou em São Paulo para trabalhar com os fundadores da rede Tok&Stok. Em 2011 se juntou a Sklo no comando da Academia de Criativade.
Na falta da mãe, vai o pai mesmo. Em outras ocasiões, porém, só o pai serve. De qualquer maneira, pesquisa realizada pela Unilever Internacional mostra que hoje os pais estão 74% mais preocupados com o bem-estar emocional das crianças, e 51% mais assumindo a responsabilidade das necessidades diárias de seus filhos. Assim, como forma de homenagear esse integrante da família esquecido pela mídia quando se retrata o dia a dia das crianças, a empresa lança campanha para o Dia dos Pais assinada pelo seu produto Dove Men + Care. Video de um minuto produzido em Londres para veiculação na Internet, mostra dezenas de situações em que filhos chamam por seus pais. “Dove Men + Care tem como missão valorizar os homens reais. Sabemos que nada é mais importante para eles que cuidar de seus filhos, apesar de muitas vezes se sentirem ausentes, pela correria do trabalho e da vida moderna. Por essa razão, quisemos comemorar o Dia dos Pais com um filme mostrando momentos emocionantes da relação entre pais e filhos, que muitas vezes passam despercebidos”, diz Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care antitranspirantes.
Com base no projeto “Imagética”, tipo de construção literária baseada no perfeccionismo da imagem como elemento principal da obra, a Africa Zero criou uma campanha para a ONG Instituto Maria da Penha. A organização, voltada para o combate à violência contra a mulher, assina a série de comerciais que visa ilustrar com imagens fortes um dos aspectos mais dolorosos desse tipo de violência, ou seja, o silêncio. Os vídeos de um minuto batizados com os nomes de “Renata, “Marcela” e “Laís”, entretanto, servem para todos os casos de mulheres que trocam a denúncia do agressor pelo medo de sofrer ainda mais violência. A criação é de Thomás Davini e André Batista, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Tofiq House com direção do próprio fotógrafo Rogério Mesquita. Áudio da TDL Music, com produção de Jerônimo Villaroya. A Africa Zero, do grupo ABC, é uma agência idealizada pelo fundador da holding, Nizan Guanaes, que visa atender grandes marcas com potencial para se tornarem grandes anunciantes e projetos especiais como esse trabalho para a ONG.
A edição de agosto da “Avianca em Revista” apresenta a nova coluna “Marketing & Publicidade”, assinada por este jornalista. O primeiro artigo, com o título “As Marcas que a Copa deixou”, avalia o legado do evento mundial da FIFA para as empresas que apostaram em patrocínio ou campanhas publicitárias sobre o tema. Até o final do ano, quando a Avianca Brasil inicia sua operação internacional, a revista de bordo da companhia, reformulada editorialmente em 2012 pela Drops, estará à disposição dos passageiros em voos regulares para a Colômbia. Comandada pelo diretor executivo Carlos Koga, a “Avianca em Revista” impacta mensalmente mais de 600 mil passageiros. Atualmente, as edições são oferecidas nas mais de 40 aeronaves que voam para 22 cidades e 24 aeroportos do País. Com matérias sobre cultura, viagem, gastronomia e lifestyle, a revista também está disponível para leitura na Internet. Sob o comando do editor Fredy Campos e da jornalista responsável Camila Balthazar, a edição de agosto da revista tem como matéria de capa os “Meninos do Vôlei” e sua trajetória em busca de novos títulos mundiais. Também traz matéria especial de Turismo sobre Lisboa, entrevista com a cantora Tânia Mara, matéria com Stelleo Tolda, COO regional do Mercado Livre, com Laura Muller, consultora sexual do programa “Altas Horas” de Serginho Groisman na TV Globo e com o maquiador e cabeleireiro de celebridades Ale de Souza, entre outras, além de várias seções. “Avianca em Revista” apresenta ainda as colunas “Ponto de Vista”, com a jornalista Renata Maranhão, “Economia”, com o professor Fábio Kanczuk, e “Mundo Digital”, com a diretora de Marketing da JHSF Silvia Camargho.
Sylvia Panico, Walter Longo e os diretores de área da nova Grey Brasil
Terceira do ranking norte-americano e eleita Melhor Agência Global em 2013 e 2014 pelas revistas Adweek e Advertising Age, a Grey jamais conseguiu o mesmo desempenho no Brasil. Há um ano sob a administração do grupo Newcomm, de Roberto Justus, a Grey Brasil inicia nova trajetória para alcançar o mesmo prestígio internacional no País. “Em breve queremos estar entre as cinco maiores e entre as três mais criativas”, afirmou Justus ao comandar inauguração da nova sede da Grey Brasil, em São Paulo. Para ele, aumentar faturamento e conquistar prêmios de criatividade, são processos complementares. “O reconhecimento criativo leva à conquista de mais clientes”, acredita. O projeto consumiu investimento de R$ 5 milhões e mereceu a visita do CEO do grupo Jim Heekin, que participou do evento com outros importantes executivos da Grey Worldwide. A Grey Brasil nasceu em agosto de 2013 através da fusão da Grey 141, do grupo WPP, e da New Energy, do grupo Newcomm. Sob o comando do presidente Walter Longo e da COO Sylvia Panico, passou os últimos 12 meses ajustando a operação única. A história da Grey brasileira começou efetivamente em 1990 quando o grupo chegou ao País através de acordo operacional com a MPM. Dois anos depois se tornou Z+G Grey sob a presidência de Sergio Guerreiro e direção criativa de Zezito Marques da Costa. No ano 2000 a rede decidiu comprar a parte acionária de seus sócios locais na América Latina e passou a operar como Grey Worldwide. Desde então, teve no comando Fernando Luna, Luiz Grellet e José Chicau, ex-sócios da antiga ADD, o criativo Silvio Matos e mais recentemente Luiz Kroeff, da 141. “Nesta nova fase já estamos atuando como agência pós-digital, com entrega única e somando as ações online e onlife, explica Walter Longo. A postura moderna pode ser observada na estrutura da nova sede, em seu projeto arquitetônico e na tecnologia de ponta dos equipamentos. Uma das novidades, a Grey Lab é uma sala com painéis de controle e dashboards que acompanham resultados em realtime de campanhas digitais, incluindo as tendências do mercado de seus principais clientes no Brasil e no mundo. “Estamos muito felizes em inaugurar com Roberto Justus esta nova sede com tecnologia de ponta. A Grey é uma das principais companhias de comunicação integrada, e as novas ferramentas representam mais um passo na nossa expansão no Brasil e na América Latina, região chave para nosso crescimento”, disse Jim Heekin. A área de Criação da Grey Brasil tem o comando triplo de Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca e o uruguaio Federico Russi. Davi Monteiro é diretor-geral de Mídia, Janaína Luna comanda o Atendimento, Marcia Esteves é a Chief Digital Officer, Marcia Kuperman a diretora de Operações, e Sumara Osorio comanda o Planejamento. Albano Neto, ex-Labstore, é o diretor geral da recém-criada Grey Shopper. Nos últimos meses, a Grey Brasil conquistou clientes como Gillette, Gafisa, Aruba Tourism Authority, Masisa Arquitetura e Vênus, marca feminina da Gillette. Além disso, passou a atuar como agência regional das marcas Pantene e Gillette, para toda a América Latina. No portfólio de clientes ainda têm marcas como 3M, Coca-Cola, GSK, HBO, HSBC, Universal, P&G, Senac, Stiefel e SulAmérica.
Nova campanha do Burger King nos Estados Unidos, criada pela David Miami, propõe mudar a nota de 5 dólares, introduzindo dois lanches nas mãos de Abraham Lincoln. A brincadeira foi realizada com câmera escondida para registrar a reação das pessoas a quem a idéia foi apresentada. O comercial “Changing the Bill” mostra um consultor independente sendo pesquisado com a justificativa que uma promoção permite a compra de dois sanduíches por 5 dólares. O ator, como em uma sessão de Focus Group tenta aprovar a idéia como se fosse real e com a maior seriedade possível numa situação como essa. Criação de Russel Dodsone Tonu Kalathara, com direção criativa de Anselmo Ramos. Produção da HeLo, com direção de Jeff Tremaine e fotografia de Simon Thirlawaoy. A nota falsa foi concebida por Rick Ellis. Áudio da Beacon Street Studios, com produção de Adrea Lavezzoli.
