Blog do Adonis

O Dia Internacional dos Direitos Humanos, 10 de dezembro serviu de cenário para um desfile de moda diferente.  Em ação assinada pela DDB de Moçambique, modelos representando mulheres vítimas de violência doméstica invadiram a passarela da Vodacom Mozambique Fashion Week. Com o tema “Não pode estar na moda”, a campanha assinada pela organização N’Weti tomou conta da 10ª edição de um dos eventos de moda mais importantes do continente africano. O objetivo foi chamar a atenção do povo moçambicano para uma triste realidade do país. No principal espaço do evento, foi criada passarela em um ambiente sinistro e trilha sonora criada especialmente para o tema “O desfile que nunca deveria ter acontecido”. Para surpresa dos convidados, gritos e vozes remetiam à uma cena de espancamento de uma mulher. Modelos caracterizadas desfilaram até a entrada de um homem com o cartaz “Não pode estar na moda”. “Era preciso criar algum fato em favor de uma mudança de comportamento que se faz urgente no País”, explica André Coelho, diretor criativo da DDB Moçambique. Aprovada em 2009, a implementação da Lei contra a Violência Doméstica em Moçambique ainda sofre com algumas limitações. “Esta parceria com o evento e a agência de publicidade nos ajuda a mostrar que toda a população tem responsabilidade sobre o tema”, diz Ilundi Durão Menezes, diretora da N’Weti. O trabalho teve a supervisão criativa de Ricardo Traquino, da DDB Moçambique.

Inspirado na famosa cena do desenho animado “A Dama e o Vagabundo”, dos estúdios Disney, um outoodor inovador divulga restaurante português pintado com tinta de lula. O objetivo é destacar o prato “Linguine al nero de sepia”, da casa italiana Dell’Anima, de Lisboa. A cena do desenho foi retratada com os personagens Monalisa e Davi do artista toscano Michelangelo para justificar o conceito “Works of art in real squid ink”. O Dell’Anima é um dos poucos restaurantes verdadeiramente italiano da capital portuguesa e pretende atrair tanto o público de Portugal como turistas. O trabalho é da butique criativa Nylon, lançada em 2011 para atuar no neo-marketing e publicidade e que no início de novembro contratou o diretor criativo João Gomes de Almeida, ex-Bar Lisboa. É ele quem assina direção de Criação e redação dessa campanham, em dupla com o diretor de arte Filipe Mateus. A ilustração handcraft da peça é de Magda Lupinaka e o planejamento estratégico de Joah Santos. O outdoor está sendo veiculado na estação Saldanha do metrô lisboeta, na mesma região onde se encontra o restaurante.

Imagens clicadas ao vivo pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani se tornaram anúncios da campanha de Natal “Vamos ficar juntos”, de quatro shopping centers do grupo capixaba Sá Cavalcante. Toscani se consagrou mundialmente através de anúncios publicitários ousados e polêmicos para a marca Benetton, na década de 90. Contratado pelo vice-presidente do grupo Waltinho Cavalcanti, mentor da estratégia de comunicação dos centros de compras, o fotógrafo aproveitou sua estada no País, no início de novembro, para captar imagens para seu projeto “Razza Umana”, versão Brasil. O trabalho para os shopping centers Praia da Costa, em Vila Velha, Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra, e Moxuara, em Cariacica, todos no Espírito Santo, é o primeiro realizado pelo profissional no País. O grupo vai inaugurar em 2015 centros de compras no Rio de Janeiro, Piauí, Maranhão e Pará, além do Ilha Mall, em 2017, na capital capixaba, Vitória. O objetivo da campanha foi retratar a diversidade do povo do Espírito Santo e enaltecer a união das pessoas. Além dos anúncios publicitários, o trabalho resultou em fotos à disposição do público através de site exclusivo. Até 15 de janeiro, uma equipe de fotógrafos orientados pelo próprio Toscani vai comandar o estúdio do shopping Praia da Costa para clicar os clientes.

Líder em medição de mídia e investimento publicitário na América Latina, o Ibope Media passa para o controle do grupo Kantar, da holding WPP, um dos maiores do mundo em pesquisa, insight e consultoria na área. Com a aquisição, o Kantar Media aumenta sua presença global e em mercados emergentes latinos, especialmente o Brasil. O negócio, porém, não vai alterar a importante marca Ibope, criada há 72 anos no país, e manterá no comando da empresa o atual CEO, Orlando Lopes. O executivo passa a integrar o conselho mundial do grupo Kantar e se reportará ao seu presidente, Andy Brown. “A Kantar Media e o Ibope Media já vêm trabalhando em parceria há mais de 17 anos. O potencial da região, porém, nos convenceu a aumentar nossa participação”, diz Andy Brown. Lopes, por sua vez, define o acordo como uma evolução do Ibope Media. Nos últimos 18 meses, a Kantar Media acrescentou conhecimento e experiência, expandiu sua cobertura global e adquiriu novas capacidades de medição por meio de aquisição de empresas, como a Data Republic, a Precise, a unidade de ‘audio watermarking’ da Civolution e com a troca de ativos e investimentos na Rentrak, especialista em medição de TV e vídeo nos Estados Unidos. A Kantar Media oferece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e dados digitais, marketing e eficácia da publicidade e monitoramento de mídia social. Seus profissionais trabalham com 22 mil empresas, acompanhando mais de 4 milhões de marcas em 50 países.

Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”